汽车销售量

晨枫

CAR杂志9月号有一篇文章，扫了几张小图，贴上来。


2 f5 r/ V2 e0 E从2009年到2013年上半年，通用、丰田和大众的销售都在增长，但丰田的增长不均匀，2011年还萎缩了一点，但2012年猛增了一把
  ^1 M2 @! j2 B8 }

通用在美国的销售量逐渐被在中国的销售量赶上并超过，但中美依然在大体上对通用同等重要。丰田在中国的销售停滞不前，在美国也没有多大的增长，最引人注目的是中国丰田还不到美国丰田的一半。大众的情况正好相反，中国市场至少是美国市场的4-5倍。
; B" F8 f8 q, o- h4 D, g

但利润情况就大不同了。在汽车销售量相差不大的情况下，通用的利润是丰田的一倍，但大众则是两者加起来再超过150%以上。这是为什么？在90年代初，大众每一辆汽车的毛利只有800美元，差不多是卖一辆赔一辆。现在大翻身了。会不会是因为大众的中国市场比重大大超过通用的缘故？丰田的利润为什么那么低？也是因为中国市场没有打开的缘故？

- 2013年，大众的流动资金达到209亿欧元
- 美国市场上，Chevy Silverado增长24.7%，Toyota Camry是最畅销轿车，大众则萎缩，包括在墨西哥制造的Jetta
7 t& v) k2 B# n" T- 丰田在南美市场上增长，阿根廷增长10%，巴西增长86%，但通用是“老土地”了，比丰田多一倍；大众也有20%的阿根廷和24%的巴西份额
- 欧洲市场下降6.6%，但英国市场增加10%。除英国外，欧洲唯一的增长点是爱沙尼亚。英国前10中，丰田一个也没有，福
% z( j9 D! L$ k6 M- V特、通用、大众占据前6，但只有大众在赚钱
- 西班牙下降4.9%，德国8.1%，意大利11.2%，法国10.2%
- 通用在2007年首次在中国市场突破100万辆，今年到4月21日就过100万辆了，但大众依然最畅销
- 中国之外的亚太，丰田依然最畅销。丰田（还有日产、三菱、马自达……）高层一定最为中日关系而痛心
- 2013年丰田预计卖出996万辆汽车，通用930万辆。大众赚钱最多。丰田预计2014年突破1000万辆，达到1010万辆

3 n- c) n6 y5 C5 k2 q6 G) u

方恨少

大众现在定位也上来了。辉腾，途锐都算高档车，帕萨特，高尔夫中档。大众整个集团很多品牌的车共享平台和配件，可以降低研发和采购的成本，又逐渐打造中高端的形象，利润自然上来了。大众已经不再满足于给普通大众造车了。

  V5 g- G1 ?3 r( O  J大众的销量只在中国和北美有增长，其他地区，包括德国本土都是下降，在南美下降的很多，估计南美巴西和阿根廷最近经济形势不太好。所以一旦德国和中国，美国关系搞不好，丰田们的遭遇会马上在大众们身上重演。

7 G7 Z9 G: R) J; d: f

曹操的槊

大众早就应该学肯德基，打出大大的牌子，上面写着：我们的未来在中国。

晨枫

方恨少 发表于 2013-10-19 16:04
" J7 |$ Q, m4 @: H% X大众现在定位也上来了。辉腾，途锐都算高档车，帕萨特，高尔夫中档。大众整个集团很多品牌的车共享平台和配 ...

7 P( j. s. v5 i" f% ?9 E
大众Phaeton又要回到美国市场了，据说定价在6万左右，比实际上同型的Audi A8便宜2万。

方恨少

晨枫 发表于 2013-10-20 06:44
大众Phaeton又要回到美国市场了，据说定价在6万左右，比实际上同型的Audi A8便宜2万。 ...

4 T5 F* @' h+ ]5 R# H辉腾是大众第一款高端车，一是为了试水，二是为了争个面子，但始终不太受欢迎，尤其是那个造型。辉腾想卖好，一定要把车身拉长，才能高端大气上档次。非把自己伪装成帕萨特，在中国和美国，低调是没有用的。比奥迪卖的低就对了，而且辉腾就是奥迪帮着开发的，还想着去跟正主抢镜头。。。

晨枫

方恨少 发表于 2013-10-19 16:57
辉腾是大众第一款高端车，一是为了试水，二是为了争个面子，但始终不太受欢迎，尤其是那个造型。辉腾想卖 ...

$ H/ s. i! W: p, v2 J: H1 CPhaeton比Passat大一号，但是不容易看出来。大众和奥迪都是大众集团的，本特利、兰博基尼、保时捷也是。

中关村88楼

大众要想在美国超越通用和丰田得推出皮卡。现在美国市场上，奥迪之外，大众的车都太小众。

山远空寒

5 C% T! ]- x# t2 I) u: j7 \* @8 V很早以前，大众报表上的大部分利润就来自中国（我记得04年就是，不准确啦，要不就是05年，大众80%的利润来自中国。）。看电视上纪录片，汪道涵当上海市长时，希望引进汽车工业，丰田瞧不起中国，只有大众啊、通用啊，德美公司愿意。汪市长估计把这个故事向属下说过，上海汽车现在也记着仇呢。
6 t5 f7 O5 T- W! c4 z
1 A: i9 L7 L; S4 E
2 m( d/ }& k% G' E4 r2 M从报表上看，利润从来就是研发的基础，丰田销售额很早就超过大家，达到3000亿美元，但是利润远不如奔驰。（当然，日本人可以从下属的其他非报表零部件公司，例如底盘，发动机来赚钱。），美国学者写过，利润和研发投入有确定的比例关系，如果利润太低，研发投入就无法保证。

9 g$ m" r( b+ h2 w6 h6 H7 X* m5 `, D: N（我哭了，回这个帖子，忘记了刷小小说，错过了！）

料理鼠王

大众的车，在中国，原来不太重视本地化。
后来在市场压力，越来越多按照本地要求开发新车。有这遍布全国服务网点，和神车的口碑，丰富的车型，向不大卖都难。
现在的问题是中级车这块同质化太严重，不能满足个性化需求。

晨枫

中关村88楼 发表于 2013-10-19 18:00
9 |' T" F/ A& c  Y% ]: v大众要想在美国超越通用和丰田得推出皮卡。现在美国市场上，奥迪之外，大众的车都太小众。 ...

6 c" u  {) W8 N. n* _连奔驰都想过推出皮卡呢。大众在美国没有特殊优势，就看能不能从柴油机打开市场。这一块现在是大众一枝独秀，奔驰、宝马、奥迪的柴油机太小众。

tanis

方恨少 发表于 2013-10-20 06:57
辉腾是大众第一款高端车，一是为了试水，二是为了争个面子，但始终不太受欢迎，尤其是那个造型。辉腾想卖 ...

% x% U. }! j3 j我这次回国在国内见到好多辉腾啊。感觉就是给低调装那个啥的人士专用的。就像早年买了A8，把8扣掉贴6一样~

tanis

晨枫 发表于 2013-10-20 09:10
连奔驰都想过推出皮卡呢。大众在美国没有特殊优势，就看能不能从柴油机打开市场。这一块现在是大众一枝独 ...

2 P; e9 e0 j( ]" T, x& ]2 x上个季度，米国大众销售与去年同比跌了不少，但是柴油机独树一帜~

方恨少

山远空寒 发表于 2013-10-20 08:16
" E. l- ]! }- q5 G" N很早以前，大众报表上的大部分利润就来自中国（我记得04年就是，不准确啦，要不就是05年，大众80%的利润来 ...

9 Y0 \1 ]8 g6 j2 c$ ?0 {丰田瞧不起中国？听一汽的人说，日本人很早就想和一汽合作，进入中国，几个车厂轮番来游说，一汽始终不答应，有一次日本人问，我们出资金，技术，管理，什么都出，你们只负责把车造出来卖，为什么还不干，当时的厂长说，你就回去吧，我们一汽人和谁合作也不会和日本人合作。一直等到大众有意进军中国，一汽才开始和大众的合作，后来一汽也开始和日本车厂合作，还被老一汽人痛骂。莫非这些传说都是一汽人给自己贴金？

山远空寒

方恨少 发表于 2013-10-20 18:50
丰田瞧不起中国？听一汽的人说，日本人很早就想和一汽合作，进入中国，几个车厂轮番来游说，一汽始终不答 ...

这是央视纪录片里，汪道涵在上海当市长时期的事情，你说的应该是后来。那个时期中国刚刚从文革中走出来。

5 |# @' Y3 \+ h' Y/ r
) j1 H, X3 s$ H6 ]0 n# M/ }当年他受了委屈，估计上海当时的手下都知道。大众和通用是欢迎他访问，愿意合作。

, i. i7 p6 F- P+ S. Z2 R4 m+ M% _丰田愿意合作，估计是80年代的事情啦，中国市场前景明朗的时候。

# i, ]; D9 `- q+ d0 S% Y
7 n4 A( ?# u- I/ x

瓦片儿匠

今天大众起码有一半的利润都来自中国，看看神车在国内的疯狂加价就可见一斑
我说点个人印象，觉得大众在国内最成功的一点就是抓住了官车市场，然后再用所谓的日本车不安全德系车更奶撞来强化扩散推进，我认识的公务员家庭的同学（包括我自己）买车上一辈基本要求必须大众，上一代都是一路桑塔纳帕萨特奥迪坐过来的，雅阁皇冠在机关单位属于买了最后剩着给非主要领导的

奉孝

瓦片儿匠 发表于 2013-10-20 19:46
今天大众起码有一半的利润都来自中国，看看神车在国内的疯狂加价就可见一斑
; M  d: y. v1 k我说点个人印象，觉得大众在国 ...

& y1 p) p. \9 W1 L听一个做测试的朋友说，德系车比日本车耐撞不是吹出来的。

瓦片儿匠

奉孝 发表于 2013-10-20 20:27
听一个做测试的朋友说，德系车比日本车耐撞不是吹出来的。

* n9 Q/ Y; ]$ ^8 P) |" d我不太关心这个问题，我是买车不是买坦克哈

晨枫

tanis 发表于 2013-10-19 23:21
上个季度，米国大众销售与去年同比跌了不少，但是柴油机独树一帜~

21世纪初有一段时间，大众在美国特别火。那时新beetle刚出来，还有就是Jetta很cute。现在大众除了柴油机，没有什么特别吸引人的地方。大众在世界上其他地方称王称霸的Golf在美国不受待见，新Jetta和Passat没有特别优势，尤其是美国车（如Cruz、Fusion）追上来之后。
6 C: y1 d  C; O1 j5 }6 f

这一代Beetle远比现在的“更新Beetle”要畅销，可爱度要高一个数量级

5 x& m7 \% ]% |* L$ A
0 s* \* S) ^3 [" Z# a1 m' C9 m这一代Jetta现在看来过时了，但是10年前可是令人耳目一新，干净、精干，特别受职场女性喜欢

tanis

瓦片儿匠 发表于 2013-10-20 21:42
6 [, t$ L/ a: K9 U+ {: N我不太关心这个问题，我是买车不是买坦克哈

哈哈~ 我觉得你是不待见大众在国内的所为不是不关心安全性~

tanis

晨枫 发表于 2013-10-20 22:08
2 v, Y! n5 [5 L% U+ L7 J21世纪初有一段时间，大众在美国特别火。那时新beetle刚出来，还有就是Jetta很cute。现在大众除了柴油机 ...

老jetta和老新beetle保有量的确多。现在在路上还能看见不少。
( ~% L$ Z, p8 p3 y
8 C) d8 v. {9 n6 ^) \5 ^8 [
更新的beetle貌似可见度从去年开始增加了不少。当然也有可能是我在村里，华人小本太多的缘故。不过这几年大众在美国销量逐年增加。新拉长的jetta和简配的passat虽然失掉了以前的一些铁杆粉丝，但是赢得了更多人的青睐。 今年第三季度销量下滑貌似是这几年第一次。
. l" _/ b6 ]: m: F; ^7 d  ~
) f# g! L' q! L' G/ ?+ S7 b