TA的每日心情 | 郁闷 2022-6-19 00:00 |
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Product Marketing Manager 与 Marketing Manager,哦,还有Brand (Management) Manager,Marketing and Communication Manager, Regional Marketing Manager, Marketing Campaign Manager, Marketing Analytics Manager, Database Marketing Manager, Digital Marketing Manager, Channel Marketing Manager, Media (Marketing) Manager, Marketing Strategy Manager, Market Research Manager, CRM Manager... 甚至再加上 Product Manager,这些头衔,都属于营销范畴。有人可能会对俺把Product Manager灿贺进来表示反对,其实从传统对营销的4P定义来看,产品管理也属于营销。
之所以有这么多名目繁多的头衔,除了当代营销的三大要素 --- 产品,市场,数据,之外,主要原因还是各行业,各公司的商战和传统运作方式有所不同,也就是说 the way they compete in the market place, and the way they execute their plan/strategy and operate their business,有所不同。
先说第一点。
product manager, pricing manager, product marketing manager这些东西虽然也包括市场和数据,但其基本出发点是产品。
然后,Marketing Strategy Manager, Marketing and Communication Manager, Regional and Sales Marketing Manager, Brand Manager, Media Manager... 这些虽然和数据甚至产品都有或多或少的关联,但其基本出发点是市场。
最后,DB Marketing Manager, Marketing Analytics Manager, CRM Manager, Digital Marketing Manager, 还有Market Research Manager 这些,虽然也会与市场和产品有交集,但其基本出发点是数据,和分析研究。
还有些头衔,由于各行业各公司运作方式有所不同,归口也不太一样。比如 channel manager,可以是没多少技术能力的relation management individual,也可以是吃技术和数据分析饭的。关键看各公司肿么定义channel...
回到Product Marketing Manager与Marketing Manager的问题上,前者的出发点是产品,通常是在一个主要基于市场需求做产品发展和推广的行业或公司里面(苹果这种闭门造车,造出来你们就必须喜欢的强盗式公司,对市场需求比较藐视,但大多数公司没有苹果这么牛掰,还是会极其重视倾听市场的声音),其位置介于 Product Management 和 Marketing and Sales之间。Marketing Manager的出发点是市场,责任范围非常宽泛,包括决定如何使用营销预算,如何与更前段的Regional and Sales Manager,以及“参谋部”的营销战役与分析部门协同,做营销战役;举办具有营销意义的活动(seminar, conference, infosession...),同时也大多要和printing house, gift company等vendor打交道,还要操心Communication部分,比如营销战役的实体信函电子邮件该怎么写,大型活动有什么tagline...
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