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[管理] 从欧洲十大亏损汽车看汽车设计

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发表于 2015-4-19 06:18:53 | 只看该作者 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式
本帖最后由 晨枫 于 2015-4-19 00:10 编辑
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理想的主流汽车设计应该:; {  W7 n7 y/ _
1、美观甚至惹火, F7 r( D& a% m+ N* Z2 e
2、实用# P- K6 F1 y! u9 a0 @3 Z! Y6 s
3、生产成本低,质量容易保证
/ Z# D8 x6 B4 B  C1 z' h3 t4、创意! |& @, x! c$ M! ]2 O1 \5 K
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历史上不乏成功的范例,其中很多根本不是高大上的型号,但创意带来了辉煌。+ q& X3 L! X; z0 y: r/ q

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福特Model T是最早的大量生产的汽车,开创了一个时代,甚至可以说是美国世纪的开始。亨利·福特没有发明汽车,但他发明了流水线。流水线把复杂的工序分解成简单步骤的组合,通过最简单的训练,流水线上的工人就可以很快掌握高效的制造和装配技能,最终以不可思议的高速度大量生产在当时还是很新颖的汽车。为了最大程度地简化工序,福特甚至规定:Model T只有一种黑色。这原来是防锈的保护色,如果不是需要防锈的话,福特Model T可能就是金属本色了。
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! H$ l- P4 q& _( H* n大众“甲壳虫”是Ferdinand Porsche最著名的作品,不仅生产工艺简单,而且采用后置风冷发动机。汽车总是前轮转向的,无动力的前轮大大简化设计,而后轮驱动的技术很成熟了。问题是,发动机前置的话,需要很长、很重的传动轴。轿车地板较低,传动轴在地板中间从前到后形成一道突起,侵入车厢空间,也使得地板结构设计复杂化。发动机后置就省却了这许多问题,而且重量分配靠后,有利于增加驱动轮对地面的抓力。风冷则解决了长期困扰发动机设计的冷却水泄漏问题,极大地提高了可靠性。第一代Beetle在30年代末完成设计,大量生产在战后才得以开始。甲壳虫造就了大众,但甲壳虫的成功最后也拖累了大众。大众一直生产到1974年,但这时已经近40年的基本设计早已严重落后于时代,大众为此陷入深重危机,直到Golf开始生产,才活了过来。有意思的是,Golf至今也差不多40年了,不过Golf不断换代,永葆青春,看来大众还是从甲壳虫的经验中学到东西的。在德国停产后,甲壳虫继续在其他国家生产,墨西哥的甲壳虫到2003年才停产。) G: M6 E8 k, x# y5 L
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% u, Z% W  E9 u) }3 l) v& g% }9 \4 k如果说甲壳虫打造了大众公司,那Golf打造了大众帝国。1974年,Giorgetto Giugiaro设计的第一代Golf投产。这是常规的前置前驱水冷发动机布局。甲壳虫的后置后驱风冷发动机有其历史原因,但时代不同了,前置前驱在空间利用率上至少不低于后置后驱,在日常驾驶的安全操控方面还更加稳定,而Giugiaro天才的设计使得看似不大的车厢具有巨大的内部空间,后座放平后简直可以当作如今的SUV那样使用。Golf开创了两厢车的时代,基本格局至今盛行不衰。
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如果说甲壳虫和Golf是经典的话,那Mini就是传奇了。Alec Issigonis设计Mini的时候,真是大英帝国太阳下山的时代。帝国的余辉尚在,但已经没有多少热度了。或许真因为如此,Mini充满了智慧的火花,但这是节俭的产物。Issigonis为了尽可能扩大车内空间,把四个轮子推到四角极端。横置的发动机减小了车全长,也理顺了发动机、变速器、传动系统的关系,其紧密包装成为现代工业设计的经典。这小小的车子里,可以塞进四个大人和很多行李。经常有人恶搞,在小小的Mini里塞进不可思议的人和东西。这也是一代classless的汽车,从大明星到穷学生,大家都开着Mini,其乐融融
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雪铁龙2CV则是另一类经典。这是二战后法国物资空前贫乏、国家急需复兴时代,安德烈·雪铁龙决定推出的平民汽车。2CV在理念上与甲壳虫相似,也在战前就启动设计,但战后全面重新设计,最重要的设计要求就是要让农民能够拉上一架人,装上50磅土豆和两箱鸡蛋,在法国乡村的土路上不能颠碎鸡蛋,不能打翻土豆。为了便于清洗,整个内部可以用水龙头冲洗。车顶是钢架,能绑东西,平时则可以拉上帆布遮太阳。这些彻底实用的设计元素如今成为时尚设计,但这不是老安德烈的本意。2CV之后,雪铁龙还有过DS,但这两朵耀眼的鲜花盛开之后,法国汽车就陷入沉寂。偶尔有亮点,但更多的则是不死不活的平庸或者怪诞之作。4 [& G; C9 [( v6 p
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; V8 r8 e* C; |+ a. a' Q: Q意大利的菲亚特如今囊括Ferrari、Maserati、Lancia、Alfa Romeo等名牌,但这些不是天上掉下来的,而是菲亚特靠历史上的辉煌赢得的,这历史上的辉煌在很大程度上来自这菲亚特500。这也奠定了菲亚特小型车权威的地位。相比于Mini、Beetle、2CV来说,菲亚特500在工程设计上没有那么突出,但典雅、灵秀的款式极大地加强了50年代意大利设计的名望。, Y- f, z2 F0 Y3 g! |
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甲壳虫、Mini、Fiat 500的设计太成功了,如今各家推出新一代甲壳虫、Mini、Fiat 500,试图重现辉煌。法国则苦于不知道如何重造2CV,还在彷徨之中。辉煌不仅在于名望,更在于盈利。但成功的经验固然重要,失败的经验也同样重要。Bernstein Research从亏损角度出发,罗列了欧洲10大失败汽车型号。研究其中经验,很有意思。  m. I& o8 i, d* Q5 F- E
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Smart ForTwo是奔驰和Swatch联合打造的,车身特别短小
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3 B  ~  U4 e5 N2 `) F$ m, k" M" p可以搞这种横过来泊车的杂技
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6 k8 g+ G' m. k只有两个座位
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8 E% S4 Z$ [8 Q4 }! [) y4 v尾门放下来可以这样坐着观风景) S" J/ E) ?' x- R8 _+ e( ?% ?
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这是敞篷版
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奔驰以制造大型豪华汽车著名,但奔驰一直想进军经济型汽车市场,“每家一辆奔驰”是奔驰不灭的梦想。但奔驰又不想太稀释品牌,于是和制造电子表的Swatch集团合作,研制Smart。Swatch是制造低价电子表起家的,但如今Swatch集团下辖众多豪华名牌,如Breguet、Blancpain、Omega、Jaquet Droz、Harry Winston、Glashutte Orignal、Longines、Rado、Tissot、Mido、Hamilton等。Swatch以款式翻新和引领时尚著称,奔驰的汽车技术源远流长,两家合作是天作之和。Smart采用塑料车身,原本打算用贴膜而不是涂漆,这样哪天想换颜色或者花色涂装,揭掉重贴就是了,不过这最后没有实现。但Smart是单箱设计,发动机在座位底下,这样车身最短,差不多长宽相等。这样特别短小的车在拥挤的城市街道上非常灵活,甚至可以横过来在平常无法停车的间距里停车,很受欢迎。问题是生产成本居高不下,而且安全性不好,车头没有足够空间吸收碰撞能量,转动惯量较小也使得碰撞后容易打转转。
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; @, Y0 l; R9 i8 |第一代Smart ForTwo亏损33.5亿欧元。
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Fiat Stilo其实是非常平淡无奇的一款两厢车% x7 N: a& [* t/ x

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1 a/ ?2 I( w! H: q1 G$ u( i; Z如果不是对Fiat很熟悉的话,简直是过目即忘
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5 W+ o. o5 Q* M, z+ v0 c相比之下,Stilo的老一辈Brava要意大利风味多了
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/ t" q+ P" D; I# eFiat Stilo的问题有点哭笑不得。Stilo的款式可说是照抄Golf,或者说Golf的路子,不仔细看,根本不会想到这是Fiat,而不是VW或者Opel。批评者指责Stilo“太德国”,没有特色。好玩的是,同一批人之前指责Stilo的老一辈Brava“太意大利”,太不合群。批评者也批评Stilo采用半独立后悬挂,却对上一代Golf采用同样的后悬挂视而不见,甚至大加赞扬。在工程设计上,Stilo乏善可陈,最终成为花猫不成反类犬的典型。# Q! @& v& F8 H* A6 s& ^' Q
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Siat Stilo亏损21亿欧元,平均每辆Stilo要陪2729欧元。这是经济型车啊,原价才多少!6 I' }) t/ `0 _
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VW Phaeton外观好像大号的Passat,没有一点火眼金睛,真是不好分辨5 I5 k* G3 m# M  b  x

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; q" M+ |- f; Q但是内部可是高级多了- j1 T! @% S6 H. S% O  W
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舒适方面一点不逊于奔驰S级,这是十足的内秀' l4 ?  d& ^  J7 n  x" \6 u7 Q

& Z* f7 C+ W. E% R; s- JVW Phaeton的问题则是错误的定位。大众老总Piech想把大众也打造成为豪华品牌,而不仅仅是平民品牌。但Piech首先是忽略了大众的平民缘,其次是忽略了大众旗下的Audi也在同一档次。Phaeton的原意是低调,90年代的奔驰S级就是因为太张扬,显得霸道,结果在德国和欧洲其他地方成为为富不仁的象征。说起来,这个内秀的豪华市场是存在的,但Piech还是把错了脉,Phaeton的销路一直上不去。进入了美国市场,很快又退回来了。在中国市场也是同样打不开。
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VW Phaeton亏损19.9亿欧元。& n6 S2 V8 }1 J- P
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说起来,标志1007应该是一个成功的设计,但是它失败了$ D+ O/ k; H3 P7 @9 k& F: ^
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9 R. g# e, @9 S; [单厢设计空间利用率高,单个大滑门便于进出,也没有停车场开门不便的问题
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美国市场上minivan最受欢迎的功能就是这个滑门,用于单厢小车,为什么不能也同样成功呢?
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* A: @' C& M9 w8 O8 d$ I6 N: @( R$ n; B后半是典型的MPV,也就是缩微版minivan,应该很实用的9 X6 G% F: a' T4 O
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座位可以灵活组合,便于装人、载货- i6 `* J, \/ x) Q% @
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标志1007是很灵活、很有创意的设计。单厢提高空间利用率,大尾门非常实用,类似minivan的灵活座椅安排方便各种使用,双边大滑门便于进出和装卸。这是很好的思路,但是失败了。为什么?滑门开口大,但开关不便。minivan作为孩子上下的主要进出口,反正由大人在外面开门,问题不大。自己作为主要进出口,拉进拉出就太费劲了。而且滑门不耐久,多用了灵活性和密封性都下降。
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/ M8 \7 p" Z8 \5 _$ q4 u3 i标志1007亏损19亿。
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奔驰有了C级还不够,推出B级,最终推出A级2 u4 _4 ?8 {+ _, j! Z, v

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这是经济型的小车,比VW Golf的价位还低一点
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9 |  N! O) E1 x这也是单厢设计,非常灵活实用/ w% n  t) r7 j
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奔驰总是想占领更多的市场,推出A级。这是非常有内秀的设计,地板是夹层设计,发动机、油箱都在夹层里。这样做,节约总长,降低重心,还提高地板强度,加强防撞性能。问题是这个结构的生产成本很高,加上重心高、稳性不好,奔驰A级最终非但没有为奔驰打开经济车市场,反而成为拖累。新的A级彻底放弃这样的非传统结构,改为全盘传统设计。9 X# A# y; n: ^
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奔驰A级亏损了17.1亿欧元。/ ]0 r! W" e2 i) z7 G7 V
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Bugatti Veyron号称世界上最快的跑车
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这也是为富不仁之辈的玩具
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据说1001马力不是最大的问题,但如何保证冷却才是最大的挑战9 E/ F' a2 X# U, C6 `( x) \

4 W6 o# _+ P" `) GPiech一心要造最快、最劲的车,买下Bugatti品牌后,就琢磨这个Veyron。1001马力不是最大的挑战,如何保证发动机的冷却才是。最后工程师们在车身表面所有可以开口的地方都装上通风口,才勉强保证发动机不会过热。这不是最典雅、最华丽的车,名气更多来自于一大堆“最”,但这也是最赔钱的车之一。
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Bugatti Veyron亏损17亿欧元。
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6 K2 g8 @( }) _+ N; W/ W: q  |. YJaguar X-Type其实是换件衣服的Ford Mondeo
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9 b& n4 Q3 P; l0 h  ~' @% A$ G1 K9 L8 |% e& p) S

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其实外观设计不错
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4 ^+ [# \, t  }内饰也有模有样9 O% u* j! z" h' |1 Q! p2 S6 S; Y
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; j8 V: k* i3 p2 w9 q在欧洲连很流行的旅行车版也没能救得了X-Type
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问题就在X-Type的Ford Mondeo的底子,好像一沾上,自己也掉价了
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# t3 [/ H8 T$ r1 H% z: LFord Mondeo不是洪水猛兽,其实还挺畅销的。问题是穿上Jaguar的衣服后,就给人以次充好、冒充金刚钻的感觉,这是豪华品牌从此大家都牢记的一个教训:不能和平民品牌混血,避免稀释9 V  k2 a  S( a- v) G. U1 v

; L% T% S* ]5 x% b在福特时代,Jaguar质量有很大回升,但款式设计上停滞不前。冷饭多炒了,就再也炒不热了,人们对两代复古的XJ很快就厌倦了。更加复古的S-Type在外观上一时得宠,但与林肯LS共用的发动机和底盘很是平庸。Jaguar急需更多型号,打开销路,于是用欧洲福特Mondeo的基础,研发了X-Type。从道理上讲,Jaguar的外观加上Mondeo在发动机和机械,这应该可以较低的成本让更多人享受Jaguar。Mondeo平实、适用,英国前首相布莱尔就自称Mondeo Man,想混入普通人的队伍。性能还行,可靠性不错,这也是打破Jaguar可靠性不好的坏名声的好机会。问题是,许三多穿上假阿玛尼,被人一眼就看出来了。X-Type的销路不好,后来大幅度减价都卖不动,很多状态很不错的二手车大量积压,最终毁了Jaguar的名声。Jaguar现在再一次进军入门级市场,但这一次不敢再搞这样的名堂了,XE是全新设计的。& _. L+ ~- ^/ d4 j

1 u  ~9 c, b2 p; ^6 l, A- OJaguar X-Type亏损17亿欧元。
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1 q$ z% H* c6 F; z- F3 `法国车质量口碑不好,性能平平,如果不在款式上精灵古怪灵秀一点,就一无是处了,雷诺Laguna正是这样
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法国汽车历史上有过雪铁龙2CV、DS等划时代的杰作,但更多的是平庸之作。法国汽车的质量口碑不好,性能平平,要是款式上再不精灵古怪灵秀一点,就一无是处了。雷诺和雪铁龙都试图精灵古怪过,但在2CV和DS之后,总是不得要领,最后碰一鼻子灰。但他们回到传统路线的时候,传统缺点暴露得更加彻底。雷诺Laguna就是这样。
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雷诺Laguna亏损15.4亿欧元。
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: g% V7 Q8 Z% J奔驰有A级,Audi有A2,但两者失败得同样凄惨
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A2也是单厢设计,内部明亮宽敞,后窗延伸到车顶,使得传统上昏暗的后半部大为明亮# k5 G% u( g0 z

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这也是较早采用玻璃顶的量产车
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1 a+ l" S/ ?  D5 G9 D4 @更重要的是,采用了铝结构,这是未来4 v6 O$ j. E; \/ S2 r: I8 F

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问题是未来是不能拔苗助长的,Audi太超前了,结果成本压垮了A2: p4 |4 `4 E9 C1 Y' a, P! G

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# f3 U7 N  [8 M0 Q这也是Piech的失败遗产之一
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Piech崇尚铝结构,这是和有前瞻的眼光。但英文里有leading edge or bleeding edge的说法,要领导前沿,但不要成为死在沙滩上的前浪,差不多就是这个意思。A2成为前浪,和奔驰A级死得一样惨。# R4 r4 r6 i; V

' h+ K6 r* F; g7 U: cAudi A2亏损13.3亿欧元。
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# ~! j0 R9 J/ `, m( K" L( X& P法国人很高傲,总统官式用车不愿用“大路货”德国品牌,坚持用法国品牌,雷诺Vel Satis就是其中之一
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) c3 H8 }+ ~$ j& L) C$ W' QVel Satis最特别的地方就是:这是豪华车中唯一的两厢车
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两厢其实有好处,后座的头部空间特别大) g& ~$ b  d0 k% x% Y
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21世纪第一个10年里,雷诺总设计师Patrick le Quément很是推出一些富有创意的设计,Megane那反斜的后窗就非常有特色,成为雷诺招牌。在顶级豪华车市场上,雪铁龙有C6,标志有60x系列,雷诺急需一样拿得出手的,这就是Vel Satis。Vel Satis采取了豪华车中罕见的两厢设计。这一方面与雷诺的平民传统呼应,另一方面也是崇尚平等(至少在表面上)的法国高层中政治正确的做法,与平庸的标志607、贵族化的雪铁龙C6恰成对照,在法国受到一定程度的欢迎,萨科齐和奥朗德就用Vel Satis。问题是,这东西出不了国门,出了法国没人买这个帐,而法国的市场太小。最终Vel Satis还是成了坑爹的买卖。7 v: p5 M- O" Y# B
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Vel Satis亏损了12亿欧元。
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看起来,没有创意成不了大事,但创错了意也要坑爹;偏离成功的范例要被指责为平庸、缺乏创意,拷贝成功也是要不得;落后于时代要被打PP,太超前于时代更要被打PP。这真难那。

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    点评

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    该用户从未签到

    6#
    发表于 2015-4-19 20:28:05 | 只看该作者
    smart的问题是,实在太小了。。。。。如果再长出半个到一个座位的底盘作为后备箱,那么它的命运会好很多

    该用户从未签到

    7#
     楼主| 发表于 2015-4-19 21:37:25 | 只看该作者
    flyrathabu 发表于 2015-4-19 06:28
    , S0 Q6 ]& [6 ^smart的问题是,实在太小了。。。。。如果再长出半个到一个座位的底盘作为后备箱,那么它的命运会好很多 ...

    7 _: s5 K5 {* X3 g  R# V8 y1 O但Smart再大,就不是Smart了。所以Smart ForFour很短命。8 a- D6 @) l# y9 b
    # N7 c* E% ]8 P5 R7 a0 D
    8 V0 v7 @2 y! q, A) G$ D; L
    还记得这东西吗?

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    8#
    发表于 2015-4-19 22:25:21 | 只看该作者
    晨枫 发表于 2015-4-19 21:377 b# e8 ]7 b5 A3 S
    但Smart再大,就不是Smart了。所以Smart ForFour很短命。
    # c# r4 K3 L' f% H% b5 G
    这东西没啥印象,forfour看着这图片太大了就没特点了,跟一般的小车模样差不多,我还专门去smart网站看了下,居然比fortwo便宜。。。。。
    : s3 W; M) T# O# r5 p( U我的意思是fortwo加个大点的后备箱,至少我见过的SMART基本都是老人在开,年轻人开得很少。后备箱不够大放不下整箱啤酒+其他东西就是个大问题。

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    9#
     楼主| 发表于 2015-4-19 22:31:48 | 只看该作者
    flyrathabu 发表于 2015-4-19 08:25( P7 N: P2 x1 m$ }
    这东西没啥印象,forfour看着这图片太大了就没特点了,跟一般的小车模样差不多,我还专门去smart网站看了 ...
    , t3 Z" U0 c8 K7 c5 v3 n
    那加拿大相反,基本上都是城市的年轻人在开Smart,极少看到老人开这东西。我有个同事开柴油Smart,他说后背箱够大,他是南非来的,不过我没有看过到底有多大。

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    10#
    发表于 2015-4-19 23:21:07 | 只看该作者
    晨枫 发表于 2015-4-19 22:31  T1 x2 e" N/ Y5 r
    那加拿大相反,基本上都是城市的年轻人在开Smart,极少看到老人开这东西。我有个同事开柴油Smart,他说后 ...
    5 ?. p7 e7 q% ~# F! p1 q4 R6 h9 ]8 B
    我好几年前看过一个smart的后备箱,放一箱子啤酒就勉强了,不觉得smart后备箱怎么大。加拿大那边是不是因为啤酒喝得没那么凶,所以才对后备箱要求不高,买买菜smart倒是真够了

    该用户从未签到

    11#
     楼主| 发表于 2015-4-20 03:41:49 | 只看该作者
    flyrathabu 发表于 2015-4-19 09:214 \! m& ]# ^# L# y1 g+ [: V- Z' p
    我好几年前看过一个smart的后备箱,放一箱子啤酒就勉强了,不觉得smart后备箱怎么大。加拿大那边是不是因 ...

    6 o  c6 o" x7 Y5 T9 ^" A6 K你的啤酒箱有多大?
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    2016-7-29 01:48
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    [LV.7]分神

    12#
    发表于 2015-4-20 05:05:51 | 只看该作者
    bugatti为啥赔钱啊?这车做的很帅啊。。。

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    13#
    发表于 2015-4-20 05:42:04 | 只看该作者
    晨枫 发表于 2015-4-20 03:41
    ' _2 M( M1 d, ^/ y9 j4 z你的啤酒箱有多大?

    ) A7 D  ?( d( S+ s9 }; X3 q短的一边记得能放4瓶,另一边忘记是5瓶还是6瓶了。这边年轻人买啤酒很多时候都是按箱子往回运,如果是聚会,一次可能一箱子还不够,虽然我碰上的不少其实酒量很小,但架不住人多

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    14#
     楼主| 发表于 2015-4-20 07:30:25 | 只看该作者
    王不留 发表于 2015-4-19 15:05
    ) r. q! b7 Z5 y$ Y7 x2 k' Fbugatti为啥赔钱啊?这车做的很帅啊。。。
    , P6 a9 U: {& P' L3 L1 r4 r: J  a
    架不住投资太多啊。

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    15#
     楼主| 发表于 2015-4-20 07:30:58 | 只看该作者
    flyrathabu 发表于 2015-4-19 15:42/ Z  J( K* p  Z1 O( F
    短的一边记得能放4瓶,另一边忘记是5瓶还是6瓶了。这边年轻人买啤酒很多时候都是按箱子往回运,如果是聚 ...
    6 ^: C; v% t7 I% ~8 Y7 l
    要这么大的箱子的话,Mini的后备箱也不过这么大啊。
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    2021-12-31 13:44
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    [LV.9]渡劫

    16#
    发表于 2015-4-20 15:02:22 | 只看该作者
    本帖最后由 馒头笼子 于 2015-4-20 15:08 编辑 5 O$ R) U' y$ q

    " ~# ]0 @0 L/ `% mPhaeton在国内还是有他特殊的市场。
    0 p/ M, b  y, t4 x) o3 e2 R5 N周围有人买过来尾巴上再专门贴一个帕萨特的字标来瞒天过海:)) P' d$ i) P2 b
    不过大部分人还是觉得开这车太锦衣夜行了

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    17#
     楼主| 发表于 2015-4-20 21:15:31 | 只看该作者
    馒头笼子 发表于 2015-4-20 01:02& U4 \. u& [8 w2 `9 u9 h: t
    Phaeton在国内还是有他特殊的市场。
    " @% [$ k3 \0 s8 m5 g- ~; l周围有人买过来尾巴上再专门贴一个帕萨特的字标来瞒天过海:)
    ( R1 F8 b2 P. S+ n& }不过大 ...

    : l+ x- B' O3 e. \' s7 s好奇:国内的什么人需要这么低调呢?

    点评

    嗯,能够理解  发表于 2015-4-20 21:53
    周围的样本:体制内某些人,一些和政府关系密切的私营老板,事业单位收入非常高的人群  发表于 2015-4-20 21:47
  • TA的每日心情
    开心
    2025-9-6 08:45
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    [LV.10]大乘

    18#
    发表于 2015-4-20 21:35:59 | 只看该作者
    Audi 的那个 A2 简直跟Aztek有的一拼。

    该用户从未签到

    19#
     楼主| 发表于 2015-4-20 21:54:08 | 只看该作者
    的名 发表于 2015-4-20 07:358 Q: S9 h1 u0 ~5 l, V' q
    Audi 的那个 A2 简直跟Aztek有的一拼。

    / J6 H$ ^2 X) i  W: [没有那么不堪吧?我觉得这设计挺有科幻感的。

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    20#
    发表于 2015-4-24 11:30:26 | 只看该作者
    看晨大的文章是一大享受

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