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本帖最后由 晨枫 于 2015-4-19 00:10 编辑
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. |; G, F, B' v1 P理想的主流汽车设计应该:
, b$ d8 z' `) B1 h- @+ v. n1、美观甚至惹火
+ y; [. p @/ n; I& g$ }9 D2、实用
9 M9 y' A3 K. |9 y3、生产成本低,质量容易保证: L( o8 a0 |2 e. Y" U2 [% ?0 W1 |
4、创意
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* H3 y3 t8 X3 o. X历史上不乏成功的范例,其中很多根本不是高大上的型号,但创意带来了辉煌。
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福特Model T是最早的大量生产的汽车,开创了一个时代,甚至可以说是美国世纪的开始。亨利·福特没有发明汽车,但他发明了流水线。流水线把复杂的工序分解成简单步骤的组合,通过最简单的训练,流水线上的工人就可以很快掌握高效的制造和装配技能,最终以不可思议的高速度大量生产在当时还是很新颖的汽车。为了最大程度地简化工序,福特甚至规定:Model T只有一种黑色。这原来是防锈的保护色,如果不是需要防锈的话,福特Model T可能就是金属本色了。
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) B/ z+ g' m* P- h) g' [大众“甲壳虫”是Ferdinand Porsche最著名的作品,不仅生产工艺简单,而且采用后置风冷发动机。汽车总是前轮转向的,无动力的前轮大大简化设计,而后轮驱动的技术很成熟了。问题是,发动机前置的话,需要很长、很重的传动轴。轿车地板较低,传动轴在地板中间从前到后形成一道突起,侵入车厢空间,也使得地板结构设计复杂化。发动机后置就省却了这许多问题,而且重量分配靠后,有利于增加驱动轮对地面的抓力。风冷则解决了长期困扰发动机设计的冷却水泄漏问题,极大地提高了可靠性。第一代Beetle在30年代末完成设计,大量生产在战后才得以开始。甲壳虫造就了大众,但甲壳虫的成功最后也拖累了大众。大众一直生产到1974年,但这时已经近40年的基本设计早已严重落后于时代,大众为此陷入深重危机,直到Golf开始生产,才活了过来。有意思的是,Golf至今也差不多40年了,不过Golf不断换代,永葆青春,看来大众还是从甲壳虫的经验中学到东西的。在德国停产后,甲壳虫继续在其他国家生产,墨西哥的甲壳虫到2003年才停产。
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$ z/ g( H3 G$ t$ ^: v. Q如果说甲壳虫打造了大众公司,那Golf打造了大众帝国。1974年,Giorgetto Giugiaro设计的第一代Golf投产。这是常规的前置前驱水冷发动机布局。甲壳虫的后置后驱风冷发动机有其历史原因,但时代不同了,前置前驱在空间利用率上至少不低于后置后驱,在日常驾驶的安全操控方面还更加稳定,而Giugiaro天才的设计使得看似不大的车厢具有巨大的内部空间,后座放平后简直可以当作如今的SUV那样使用。Golf开创了两厢车的时代,基本格局至今盛行不衰。) |! q: A ]& }5 w! \; o4 A9 A; t1 X
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如果说甲壳虫和Golf是经典的话,那Mini就是传奇了。Alec Issigonis设计Mini的时候,真是大英帝国太阳下山的时代。帝国的余辉尚在,但已经没有多少热度了。或许真因为如此,Mini充满了智慧的火花,但这是节俭的产物。Issigonis为了尽可能扩大车内空间,把四个轮子推到四角极端。横置的发动机减小了车全长,也理顺了发动机、变速器、传动系统的关系,其紧密包装成为现代工业设计的经典。这小小的车子里,可以塞进四个大人和很多行李。经常有人恶搞,在小小的Mini里塞进不可思议的人和东西。这也是一代classless的汽车,从大明星到穷学生,大家都开着Mini,其乐融融- Z4 ^' d2 {; @1 k: }: n. }3 e
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$ i' N8 _& H$ V& p2 V( a雪铁龙2CV则是另一类经典。这是二战后法国物资空前贫乏、国家急需复兴时代,安德烈·雪铁龙决定推出的平民汽车。2CV在理念上与甲壳虫相似,也在战前就启动设计,但战后全面重新设计,最重要的设计要求就是要让农民能够拉上一架人,装上50磅土豆和两箱鸡蛋,在法国乡村的土路上不能颠碎鸡蛋,不能打翻土豆。为了便于清洗,整个内部可以用水龙头冲洗。车顶是钢架,能绑东西,平时则可以拉上帆布遮太阳。这些彻底实用的设计元素如今成为时尚设计,但这不是老安德烈的本意。2CV之后,雪铁龙还有过DS,但这两朵耀眼的鲜花盛开之后,法国汽车就陷入沉寂。偶尔有亮点,但更多的则是不死不活的平庸或者怪诞之作。" S, }% q+ G9 _; X: G3 y
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; i$ m: k+ c9 O8 T2 U) R意大利的菲亚特如今囊括Ferrari、Maserati、Lancia、Alfa Romeo等名牌,但这些不是天上掉下来的,而是菲亚特靠历史上的辉煌赢得的,这历史上的辉煌在很大程度上来自这菲亚特500。这也奠定了菲亚特小型车权威的地位。相比于Mini、Beetle、2CV来说,菲亚特500在工程设计上没有那么突出,但典雅、灵秀的款式极大地加强了50年代意大利设计的名望。
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甲壳虫、Mini、Fiat 500的设计太成功了,如今各家推出新一代甲壳虫、Mini、Fiat 500,试图重现辉煌。法国则苦于不知道如何重造2CV,还在彷徨之中。辉煌不仅在于名望,更在于盈利。但成功的经验固然重要,失败的经验也同样重要。Bernstein Research从亏损角度出发,罗列了欧洲10大失败汽车型号。研究其中经验,很有意思。" H7 q+ s E* X& ^
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Smart ForTwo是奔驰和Swatch联合打造的,车身特别短小. b) j* V+ p9 W0 c7 P0 E2 L6 g/ O
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6 v1 ^- x8 R. r$ V: |% o9 d可以搞这种横过来泊车的杂技
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! A) n% F2 r* @# g% |8 C1 o" G只有两个座位
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7 M4 y: B$ p( E% \2 t尾门放下来可以这样坐着观风景6 [9 [! t0 b; g- {& B' m, L4 g
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$ o9 ~( @# E3 |$ E* h. g$ l/ X这是敞篷版, ] v. i1 s6 G2 ?" m
e8 i3 `+ G8 J8 Y- {- G奔驰以制造大型豪华汽车著名,但奔驰一直想进军经济型汽车市场,“每家一辆奔驰”是奔驰不灭的梦想。但奔驰又不想太稀释品牌,于是和制造电子表的Swatch集团合作,研制Smart。Swatch是制造低价电子表起家的,但如今Swatch集团下辖众多豪华名牌,如Breguet、Blancpain、Omega、Jaquet Droz、Harry Winston、Glashutte Orignal、Longines、Rado、Tissot、Mido、Hamilton等。Swatch以款式翻新和引领时尚著称,奔驰的汽车技术源远流长,两家合作是天作之和。Smart采用塑料车身,原本打算用贴膜而不是涂漆,这样哪天想换颜色或者花色涂装,揭掉重贴就是了,不过这最后没有实现。但Smart是单箱设计,发动机在座位底下,这样车身最短,差不多长宽相等。这样特别短小的车在拥挤的城市街道上非常灵活,甚至可以横过来在平常无法停车的间距里停车,很受欢迎。问题是生产成本居高不下,而且安全性不好,车头没有足够空间吸收碰撞能量,转动惯量较小也使得碰撞后容易打转转。
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第一代Smart ForTwo亏损33.5亿欧元。8 i0 C! ^$ ?# A! n8 k0 F& k
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' j9 u, Q" j1 J% I6 ]' I0 G; rFiat Stilo其实是非常平淡无奇的一款两厢车
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7 L6 [* p- m; `: i: ^/ F, F如果不是对Fiat很熟悉的话,简直是过目即忘* z3 f U# D1 D2 z$ M- o
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* l2 x. y4 u( j* T7 c4 N# c' m/ u相比之下,Stilo的老一辈Brava要意大利风味多了' ^4 @! `) k4 [+ g9 u! v* S: I( E
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Fiat Stilo的问题有点哭笑不得。Stilo的款式可说是照抄Golf,或者说Golf的路子,不仔细看,根本不会想到这是Fiat,而不是VW或者Opel。批评者指责Stilo“太德国”,没有特色。好玩的是,同一批人之前指责Stilo的老一辈Brava“太意大利”,太不合群。批评者也批评Stilo采用半独立后悬挂,却对上一代Golf采用同样的后悬挂视而不见,甚至大加赞扬。在工程设计上,Stilo乏善可陈,最终成为花猫不成反类犬的典型。
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Y ?- a& ] a L. n0 QSiat Stilo亏损21亿欧元,平均每辆Stilo要陪2729欧元。这是经济型车啊,原价才多少!
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4 G `3 u4 O% ~! v7 P- FVW Phaeton外观好像大号的Passat,没有一点火眼金睛,真是不好分辨
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* q/ F0 `; h. k" n+ r5 n" Q' }1 K但是内部可是高级多了
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6 _; X% k& M4 {1 u舒适方面一点不逊于奔驰S级,这是十足的内秀
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+ B( A4 Z% }* y" b7 pVW Phaeton的问题则是错误的定位。大众老总Piech想把大众也打造成为豪华品牌,而不仅仅是平民品牌。但Piech首先是忽略了大众的平民缘,其次是忽略了大众旗下的Audi也在同一档次。Phaeton的原意是低调,90年代的奔驰S级就是因为太张扬,显得霸道,结果在德国和欧洲其他地方成为为富不仁的象征。说起来,这个内秀的豪华市场是存在的,但Piech还是把错了脉,Phaeton的销路一直上不去。进入了美国市场,很快又退回来了。在中国市场也是同样打不开。
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. d8 g/ o5 f* l! j( GVW Phaeton亏损19.9亿欧元。. p6 f9 a4 h* @* @; p
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1 Y9 h4 a5 [) N9 }( ~; w* K说起来,标志1007应该是一个成功的设计,但是它失败了
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, m: j T6 F! \2 F n, A' r! m& U单厢设计空间利用率高,单个大滑门便于进出,也没有停车场开门不便的问题
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美国市场上minivan最受欢迎的功能就是这个滑门,用于单厢小车,为什么不能也同样成功呢?' e. Q- o) ?( _8 B6 g* w
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后半是典型的MPV,也就是缩微版minivan,应该很实用的: n' _8 C7 Y0 P9 s
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: m: y3 W3 j3 u! u& s* V7 \座位可以灵活组合,便于装人、载货' A" c2 E' S. N3 k4 ]2 C
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标志1007是很灵活、很有创意的设计。单厢提高空间利用率,大尾门非常实用,类似minivan的灵活座椅安排方便各种使用,双边大滑门便于进出和装卸。这是很好的思路,但是失败了。为什么?滑门开口大,但开关不便。minivan作为孩子上下的主要进出口,反正由大人在外面开门,问题不大。自己作为主要进出口,拉进拉出就太费劲了。而且滑门不耐久,多用了灵活性和密封性都下降。" {& Z6 Y* B5 Z; C7 x% ]: s) p
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标志1007亏损19亿。
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奔驰有了C级还不够,推出B级,最终推出A级( J! I( s/ o/ w- |5 j$ ?2 N7 U
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这是经济型的小车,比VW Golf的价位还低一点
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: e, Y/ y5 Q# w/ @" {这也是单厢设计,非常灵活实用' E9 L2 R! y8 b% s& e8 t5 v7 D5 \" T
1 w+ V! |" i7 A7 H5 d9 e奔驰总是想占领更多的市场,推出A级。这是非常有内秀的设计,地板是夹层设计,发动机、油箱都在夹层里。这样做,节约总长,降低重心,还提高地板强度,加强防撞性能。问题是这个结构的生产成本很高,加上重心高、稳性不好,奔驰A级最终非但没有为奔驰打开经济车市场,反而成为拖累。新的A级彻底放弃这样的非传统结构,改为全盘传统设计。
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奔驰A级亏损了17.1亿欧元。
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: G2 U. [! x! C/ d' p+ X2 OBugatti Veyron号称世界上最快的跑车
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n( e% w9 s, E( L1 G这也是为富不仁之辈的玩具
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据说1001马力不是最大的问题,但如何保证冷却才是最大的挑战3 B- S1 l7 j, o9 ^
( ^* j0 X$ m% V$ OPiech一心要造最快、最劲的车,买下Bugatti品牌后,就琢磨这个Veyron。1001马力不是最大的挑战,如何保证发动机的冷却才是。最后工程师们在车身表面所有可以开口的地方都装上通风口,才勉强保证发动机不会过热。这不是最典雅、最华丽的车,名气更多来自于一大堆“最”,但这也是最赔钱的车之一。% R( w: {0 L* V8 b8 o
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Bugatti Veyron亏损17亿欧元。
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4 v+ p" M! L! h6 w1 E, q5 dJaguar X-Type其实是换件衣服的Ford Mondeo$ k6 t# Z' n5 |, U
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: n% R/ T$ o, @其实外观设计不错
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内饰也有模有样
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" O. j7 ]' M# L在欧洲连很流行的旅行车版也没能救得了X-Type; E/ ^0 N% c+ t
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' h4 V7 z* i* a# o5 R# P/ |& R/ y8 b问题就在X-Type的Ford Mondeo的底子,好像一沾上,自己也掉价了: o* l! H' A6 J/ J: B9 c* S
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Ford Mondeo不是洪水猛兽,其实还挺畅销的。问题是穿上Jaguar的衣服后,就给人以次充好、冒充金刚钻的感觉,这是豪华品牌从此大家都牢记的一个教训:不能和平民品牌混血,避免稀释
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; ]' M; a3 o* ~/ a6 R2 }) a在福特时代,Jaguar质量有很大回升,但款式设计上停滞不前。冷饭多炒了,就再也炒不热了,人们对两代复古的XJ很快就厌倦了。更加复古的S-Type在外观上一时得宠,但与林肯LS共用的发动机和底盘很是平庸。Jaguar急需更多型号,打开销路,于是用欧洲福特Mondeo的基础,研发了X-Type。从道理上讲,Jaguar的外观加上Mondeo在发动机和机械,这应该可以较低的成本让更多人享受Jaguar。Mondeo平实、适用,英国前首相布莱尔就自称Mondeo Man,想混入普通人的队伍。性能还行,可靠性不错,这也是打破Jaguar可靠性不好的坏名声的好机会。问题是,许三多穿上假阿玛尼,被人一眼就看出来了。X-Type的销路不好,后来大幅度减价都卖不动,很多状态很不错的二手车大量积压,最终毁了Jaguar的名声。Jaguar现在再一次进军入门级市场,但这一次不敢再搞这样的名堂了,XE是全新设计的。( V s$ S2 |2 c
: t4 U5 a7 L; l( D. {# s% S% xJaguar X-Type亏损17亿欧元。
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法国车质量口碑不好,性能平平,如果不在款式上精灵古怪灵秀一点,就一无是处了,雷诺Laguna正是这样
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8 V# `& w5 `/ r5 e; H法国汽车历史上有过雪铁龙2CV、DS等划时代的杰作,但更多的是平庸之作。法国汽车的质量口碑不好,性能平平,要是款式上再不精灵古怪灵秀一点,就一无是处了。雷诺和雪铁龙都试图精灵古怪过,但在2CV和DS之后,总是不得要领,最后碰一鼻子灰。但他们回到传统路线的时候,传统缺点暴露得更加彻底。雷诺Laguna就是这样。- c9 {! @, O6 B3 ^" m _- F
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雷诺Laguna亏损15.4亿欧元。
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2 L8 l% S; v0 P: ~: Q奔驰有A级,Audi有A2,但两者失败得同样凄惨( y& }4 H: C7 _/ {0 S- e9 Z
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A2也是单厢设计,内部明亮宽敞,后窗延伸到车顶,使得传统上昏暗的后半部大为明亮2 ~ I" e! }( j/ t+ e/ u
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2 X6 W* D; f! z这也是较早采用玻璃顶的量产车
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更重要的是,采用了铝结构,这是未来
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问题是未来是不能拔苗助长的,Audi太超前了,结果成本压垮了A2
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' {: E6 i; Z# Z) t0 f7 ?0 F Z这也是Piech的失败遗产之一5 a! b" e- U0 K
" S- Y. }. M+ h1 i2 Z8 B2 ?Piech崇尚铝结构,这是和有前瞻的眼光。但英文里有leading edge or bleeding edge的说法,要领导前沿,但不要成为死在沙滩上的前浪,差不多就是这个意思。A2成为前浪,和奔驰A级死得一样惨。
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Audi A2亏损13.3亿欧元。. \0 f& G8 g4 p* k e4 q
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法国人很高傲,总统官式用车不愿用“大路货”德国品牌,坚持用法国品牌,雷诺Vel Satis就是其中之一5 K4 z. W( P/ b3 q, z8 R
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Vel Satis最特别的地方就是:这是豪华车中唯一的两厢车
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9 P2 B% t5 S8 l# c两厢其实有好处,后座的头部空间特别大! B$ N- R- m" g' N2 j# v- \
9 r- V9 R/ N" A2 E$ n. e3 ]21世纪第一个10年里,雷诺总设计师Patrick le Quément很是推出一些富有创意的设计,Megane那反斜的后窗就非常有特色,成为雷诺招牌。在顶级豪华车市场上,雪铁龙有C6,标志有60x系列,雷诺急需一样拿得出手的,这就是Vel Satis。Vel Satis采取了豪华车中罕见的两厢设计。这一方面与雷诺的平民传统呼应,另一方面也是崇尚平等(至少在表面上)的法国高层中政治正确的做法,与平庸的标志607、贵族化的雪铁龙C6恰成对照,在法国受到一定程度的欢迎,萨科齐和奥朗德就用Vel Satis。问题是,这东西出不了国门,出了法国没人买这个帐,而法国的市场太小。最终Vel Satis还是成了坑爹的买卖。
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Vel Satis亏损了12亿欧元。
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看起来,没有创意成不了大事,但创错了意也要坑爹;偏离成功的范例要被指责为平庸、缺乏创意,拷贝成功也是要不得;落后于时代要被打PP,太超前于时代更要被打PP。这真难那。 |
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