这是一个最为关键的问题。有一句话叫没有什么比成功更能导致成功就是这个道理。马太效应始终主宰着这个世界。畅销会导致人们的知晓、跟风，从而导致更畅销。这是一个链式反应。你的手机如果初始状态达到链式反应的引爆点，你甚至不用做广告，好事的人，羡慕嫉妒恨的人，骂你的人就会蜂拥而来，没完没了的谈论你。而所有的谈论都是一种比广告更好的广告。里斯和特劳特写过一本《定位》可能很多人都读过，知道它的核心思想。后来里斯和它女儿写了一本《公关第一，广告第二》不太出名，说的就是这个意思。