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这种消费品简洁地说,就是两种定价方式。第一,撇脂定价法。第二,渗透定价法。前者定高价,后者定低价。
大家发现电子品在生命周期内是一个不断降价的过程。都认为是上游元器件降级导致的,或者因为不断被竞争者拉低价格。但是,这绝不是第一位的原因。定价的关键是人为操纵。先高后低的原因是对那些购买意愿强的人多收钱,购买意愿弱的人少收钱。前者第一时间购买,后者等待降价和尾货。这样在产品的生命中可达到榨取最大价值的目标。
撇脂定价也有副作用。就是让你的信誉受损,你第一天买了,他第二天大幅降价,你肯定要伺候一下他祖宗十八代。被骂不重要的,但是,这个会让消费者和你博弈,明明可以今天购买,他可以选择忍着等降价。简单地说,撇脂定价和“一开始就畅销”这一条是有矛盾的。
还有一点,就是不是人人都有撇脂定价的权力的。山寨机为什么不撇脂定价?是因为他们都是傻吗?显然不是,因为他没有知名度,没人让他撇脂。
有人会反驳说三星也是不断降价啊?没错。形式一样,效果迥异。人家不断降价是因为把脂肪一层层撇走,而你是因为卖不出去,这是定价失误。就像史玉柱整个恶心人的广告是对的,而联通整个恶心人的广告就是S就是这个道理。你务必要在情景中去理解商业,否则就是东施效颦。
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