人民币贬值、楼价高涨：消费降级中产失去的优质生活

晨枫

BBC也按耐不住了，大谈中国中产阶级失去优质生活的问题
https://www.bbc.com/zhongwen/simp/business-45371447

不过，在深圳买房用来出租、一年两次出国旅游、衣服最低必须CK、住处必须配套服务……这果然是中国中产阶级的基线生活水平？

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人民币贬值、楼价高涨：消费降级中产失去的优质生活
王哲珺
BBC中文特约撰稿人
2小时前
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与整体消费放缓趋势相反，方便面、啤酒、榨菜等低价消费品销量反弹。
住公寓必须有配套服务，买衣服最差也要CK（Calvin Klein），吃火锅只选小龙坎大龙燚……曾经，严凯瑞在生活上诸多讲究，他的薪水也支撑得起他体面的生活。然而，最近一年在广州闯荡时，他却发现自己越来越多地方要将就。

严凯瑞有着光鲜的履历：美国纽约大学硕士毕业，曾在摩根大通总部工作。曼哈顿金融才俊回到中国闯荡，瞄准了一线城市的金融行业，这里机会多，晋升空间大。

前几年，他辗转北上广谈项目，挥斥方遒，收入节节攀升。去年，严凯瑞落脚广州，加入一家中国国有投资机构，担任项目主管。他的收入主要来自固定的基本工资和业绩激励。当他期待能在广州再续辉煌时，却发现项目越来越不好谈，花钱也要处处“留一手”。

中国经济发展放缓的同时，大多城市房价却持续飙升，今年以来人民币出现较大幅度贬值，加上股市暴跌和P2P崩盘的冲击，以严凯瑞为例的一大波城市中产阶级，正经历着从租房到日常消费品等不同方面的消费降级。

中国国家统计局今年七月份公布的CPI（居民消费价格指数）同比上涨2.1%。更让人关注的是消费走低的信号，上半年中国社会消费品零售总额增速9.4%，同比降低一个百分点，上半年消费品零售总额增速少见地低于两位数，5月份还出现15年来的最低值。

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与整体消费放缓趋势相反，方便面、啤酒、榨菜等低价消费品销量反弹。主要市场在中国大陆的方便面厂家康师傅上半年财报称，销售额同比增长8.4%，净利润同比增长86.59%。而在2013年至2015年中国“消费升级”那三年，康师傅的净利润连续下降。

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降低大宗商品消费
严凯瑞在公司里想晋升还不够年资，基本工资也已达到所在职位的最高薪资级别。他开始盘算节省开支，首当其冲的就是降级大宗商品消费。

刚到广州时，为了上班方便，严凯瑞在号称“广州尖东”的高消费商圈环市东，选择了一间商住两用的单间公寓。公寓有受住客调配的保安，即使忘带门卡也有人帮忙开门，还能时常预约房间打扫服务。面面俱到的物业服务，代价是比普通住宅贵数倍的管理费和水电费。

“人都有惰性，如果我收入水平是直线往上，我不会考虑换。”

不堪重负的严凯瑞搬到了附近一个居民大院，物业配套只有24小时安保。虽然房租一年只便宜5000元，但是物业费降低了很多。“服务水平就一定会体现在价格上，这种附加值的东西我可以不追求了。”

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在中国被视为典型中产消费的星巴克咖啡
中产转向拼多多？
除此之外，严凯瑞还看上了“拼多多”。这是一个主要面向中低收入人群的电商APP，有超过60%的用户来自中国三线以下城市，常被诟病假货、山寨货泛滥。

“中产阶级有一个毛病，他们是一个最矫情的阶级，在任何国家都一样。中产阶级比上流社会更在乎这个东西到底是不是真品。当中产阶级可以凑合的时候，其实就是一种降级，”他说，“好不容易从下面混上来，打死也不想倒回去。前有狼，后有虎，你让这帮人承认狼是狼，虎是虎，说明手上是真没家伙了。”

将面子工程放在第一位的严凯瑞在拼多多上最爱买三种商品：绝对不带商标的衬衫T恤——不会丢人；高损耗的日用品，例如纸巾和洁厕灵——反正没人在乎；还有花的种子——低价消遣。

“我原来最次也买CK，”他说，“但是现在我必须思考一件事情，既然没有商标，因为商标都在衣服里面，根本看不出来，我可以考虑考虑贵人鸟。”于是，严凯瑞的衣柜里不带商标，品牌不明的白T恤、黑T恤、灰T恤多了起来。

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香奈儿等奢侈品牌曾经让中国中产阶级趋之若鹜。但在消费降级潮中，他们开始节省在品牌消费方面的开支。
无独有偶，知乎专栏作家吴一4个月前分析了50万条拼多多商品数据，发现拼多多上一级类目销售额前十名当中，排名第五的洗护纸品成交额将近13亿，男装排名第七，成交额超过10亿，而三级类目的销售额当中，抽纸成交额超过5亿，排名第一。

但拼多多要在中产阶级里火起来仍有困难。在广告公司担任创意总监的陈潼潼就坚决不买拼多多。因为要想获得低价，需要在微信群或者朋友圈分享拼多多的链接，拉人拼团或砍价。她认为这样太丢脸了，不符合她对自己作为中产“过得体面”的期许。

相反，网易严选就深得陈潼潼青睐。她说，“网易严选标榜的是大牌的代工厂商，价钱低了，质量维持，所以引起了我的兴趣。”

网易严选经常被人拿来和无印良品作比较，两者在创立之初都是迎合消费者希望花低价买到优质品牌货的心理，通过把控生产的源头，直接向原料供应商采购关键零件，开发定制化产品来控制价格。

“我是典型的没有贵族命， 但有贵族精神的人，”陈潼潼说。

用学习取代社交
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节省开销，手机是否需要从苹果换回中国品牌？
为了“有尊严”地减少高消费，严凯瑞还将消费降级与自我提升结合起来。他在过去一段时间里，报考了基金证券期货等各种从业资格证，年底还要考CFA（特许金融分析师）。他将复习考试作为一个冠冕堂皇的理由，来躲避高消费，同时也为寻找更好的工作机会做储备。

“一来我跟别人说我不出去社交的时候呢，我能说得出口，”他说。“另外一方面它会有幻想，也许我考了以后，我现在这个东家不行的时候，我可以换东家，我是不是有更多的议价筹码呢？”

同样有换工作考虑的外资广告公司高管陈雨晖，由于所在集团整体业绩不佳，今年加薪无望，奖金冻结，加上之前投资的P2P融资公司跑路，损失了20万，还有基金投资账面浮亏，她的购房和换车计划通通落空。

陈雨晖原想趁着广州在车陂兴建国际金融城的机遇在那里购置一套八十平米的两房一厅住宅，用于出租。但是一下子遭遇多重经济损失，面对最低200万的首付，她也只能望房兴叹。连原本将用了5年的代步车换成油电混合车的计划，也一并作罢。

由于一贯践行“断舍离”的生活方式，陈雨晖在日常消费上没有受到太大影响，但眼看人民币贬值，她也不能像以前一样说走就走，一年两次国外游。“出国旅游贵了很多，除非是去土耳其，”她苦笑。

面对越来越紧的钱袋子，许多人都会选择削减可有可无的娱乐消遣。严凯瑞感慨，早些年经济形势好的时候，他和朋友都是去酒吧、KTV、夜店等高消费场所，对比现在，他几乎把近期上映的电影看了个遍，以作消遣。

“只有电影可以180分钟把你框在那里而且只收你50块钱，”他说。

不过，严凯瑞最便宜的消遣方式还要数种花，他从拼多多上买回来种子。“最近太无聊了，养动物呢又怕它挂了，“他说，"你总得有点指望吧。”

大黑蚊子

吃火锅只选小龙坎大龙燚

其他不说，这作者怕是重庆伢吧，或者丫收钱做广告了

在广州，大把潮汕火锅顺德粥底，吃啥菊花开啊

花差花差农民

“中产阶级”用拼多多？？？

xray2100

我就不是中产阶级，我是负资产阶级

水杉

说什么好呢，无话可说!
我觉得网上了解国内社会，最好的去处就是爱卡汽车论坛，看北京、上海、深圳就可以了。

hotmen

现在的阶层分得挺乱的，
月入4000的公司小白领认为自己是中产阶级，
潘10亿，前几天说自己是无产阶级。

肖恩

中产这个词早就变味了，现在大家常说的中产我看基本是瞄准美国的Top 10%的生活水平。

小米粒

肖恩 发表于 2018-9-4 16:33
中产这个词早就变味了，现在大家常说的中产我看基本是瞄准美国的Top 10%的生活水平。 ...

领导们都言必霉国40年了。
当然，下面都紧跟，以霉帝为标杆的中产定义（那边还是这个档次么：年收入10万美元左右，有房、有车、有稳定工作）。
不过，感觉还说用日欧标杆来对比下也挺好的。

清凉山

肖恩 发表于 2018-9-4 09:33
中产这个词早就变味了，现在大家常说的中产我看基本是瞄准美国的Top 10%的生活水平。 ...

可不是嘛，本文说的几个例子恐怕都不是中产了。
照字面理解，中产就应该是资产收入中位数上下一定范围内的那些人，比如说50%±25%，±30%也行。但最高和最低的10%也自称中产就搞笑了。特许金融分析师之类5%也打不住吧，还中产？

清凉山

清凉山 发表于 2018-9-4 10:23
可不是嘛，本文说的几个例子恐怕都不是中产了。
照字面理解，中产就应该是资产收入中位数上下一定范围内 ...

当然啦，按上面标准爱坛恐怕也没几个是中产

清凉山

清凉山 发表于 2018-9-4 10:24
当然啦，按上面标准爱坛恐怕也没几个是中产

比如说本文作者，打死他俺也不信是个中产，上中产恐怕都勉强

lorry

自我定义吧，但是官方词汇里没有中产阶级。

小米粒

清凉山 发表于 2018-9-4 17:26
比如说本文作者，打死他俺也不信是个中产，上中产恐怕都勉强

来自对Costco这混球，用营销学客户定位分析法。
不代表精准哦，只有那混球知道它的客户区间！

qyangroo

BBC写的中产都很矫情。

瓦片儿匠

大黑蚊子 发表于 2018-9-4 11:55
其他不说，这作者怕是重庆伢吧，或者丫收钱做广告了

在广州，大把潮汕火锅顺德粥底，吃啥菊花开啊 ...

小龙坎大龙燚都是成都人借鸡下蛋的品牌，重庆本地人不吃这两个牌子

瓦片儿匠

我觉得中国中产的一个很好的判断标准是小孩尿不湿用啥牌子和奶粉喝啥牌子，用国产的绝对不是中产

zilewang

肖恩 发表于 2018-9-4 16:33
中产这个词早就变味了，现在大家常说的中产我看基本是瞄准美国的Top 10%的生活水平。 ...

提供几个wxmang说法。

原社科院社会学研究所所长陆学艺曾经带人搞过中国的中产阶级研究，用的是美国的中产阶级标准：财务安全和心理安全（也即：有稳定工作，有自己住房，汽车和耐用消费品，家庭负债不超过家庭一年的税后收入（也有一个标准是5年），有完善的失业保险，健康保险，意外险和养老保险等等）。

根据上述标准，中国中产人口悲观数据是总人口的3%，乐观数据是5%（差异来自于调查数据作假，因为中国人喜欢财不外露）。

这些中产人口，主要分布于：政府中高级公务员（正处级以上），大型一类国企（局级）的部门经理以上（其实也是正处级），大型私营企业职业经理人，大型国企的高级技术人才（例如总工程师，首席技师，主任设计师，总检验师等等），高级专业人士（例如三甲医院的副主任医师以上，重点大学正教授，国家研究院所正研究员，两院院士，著名律师事务所合伙人，著名会计师事务所合伙人等等），著名艺术家（顶级导演，著名演员，著名画家等等），部分职业投资之家和经纪人等等。

美国按照上述标准，不同研究报告给出的中产阶级给出的数据从总人口的30%到50%不等。与美国相比，我们追赶的道路还仅仅是开始，任重道远。

这相当于一个拿了年薪100万二十年的家底与一个拿了年薪150万两年的人的家底。

继续努力。

对比之下，现在的人还没有亨利.福特100多年前的见识。改革30年来，贫富悬殊越来越大，消费在GDP中的比例不升反降（目前居民消费在中国GDP中所占的比重仅35%左右），因此即使我们的GDP再高，老百姓从中获利仍不大，这不是放水养鱼，而是竭泽而渔。
(发表时间： 2012.6.15)

知之后哀

其实我并不认同所谓的消费降级，目前的消费降级实际是3线以下城市的人口的消费升级，让一些已经在一二线消亡的消费又得以复活；中国其实是个M型社会，现在是M型里下面的那个峰终于浮出水面的时候而已；以互联网而言，最近火起来的，比如快手，比如拼多多，不就是十五六年前的Youtube和淘宝么；只是这一波人落后了10几年才进入市场；
我的观察，房价今年没怎么涨，一线城市因为限价，造成一二手价格倒挂，有钱的都去排队摇号一手了，二手房卖不动，因为倒挂现在一手基本要全款现金，用不得半点杠杆，所以北上深能买的动的也就一小撮（1000-2000万的cash才能参与摇号）；物价我不是很清楚，工业品肯定是没涨的，食品我妈也没和我抱怨过，涨的迅速的是服务业，阿姨快递员的工资一年几涨却依然找不到人

njyd

zilewang 发表于 2018-9-4 23:41
提供几个wxmang说法。

有稳定工作，有自己住房，汽车和耐用消费品，家庭负债不超过家庭一年的税后收入（也有一个标准是5年），有完善的失业保险，健康保险，意外险和养老保险等等

按这个标准，俺一个工人阶级也是中产，看来还是相当高的中产，俺没有家庭负债。

pororo

还是要有一定的收入吧，要不农民都成中产了，要是处级才算的话，也就3%的人能上处级吧