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# B5 Z9 ~# { _老乔走了，他想做但是尚未完全实现的产品，会有哪些？7 M5 L* c! e; p' {! e, h
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1. 过去的演讲
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' K7 X% U5 ^3 q3 q+ I# J或许我们可以从老乔最后的演讲，WWDC 2011 乔布斯主题演讲中[1,2]，领悟到一些线索。* Q, N, g6 ]2 d* N
2 u% w! d& v: X. p) l3 Q2011年6月6日10:00AM，Apple 年度开发者大会 WWDC 2011，在旧金山 Moscone Center 开幕，乔布斯走上讲台致开幕词。老乔的开幕词很简短，“今天我们要谈三件事：OSX Lion，iOS5，还有一些很有趣的云计算的东西”。 h3 k, k& U, A
( i; l- |4 V/ B) s! I! F& H老乔说完一句话的开幕词后，分管 Mac 的副总和分管 iOS 的副总，分别上台谈 OSX Lion 与 iOS5 相关话题。11:20PM，老乔再度上台，专讲 iCloud。之所以把 iCloud话题留给自己，或许是因为在老乔心中，本次大会最重要的内容，就是 iCloud。
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7 [. N, M( O% g# C老乔对 iCloud 的描述很简练，“很多人认为，云计算等同于网盘。在我们看来，云计算能做的，远不止网盘。iCloud 存储着你的所有内容，并推送到你使用的所有设备。而且，云还与你使用的所有应用程序对接”。( S' |' q0 O- t' f
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未来 Apple 的发展战略，核心是否就是把 iCloud 做大做强？如果是那样，一贯以创新为宗旨的苹果，是否走上了山寨 Amazon 和 Google 云计算的道路？有反对观点认为，iCloud 与 Amazon 和 Google 的云计算，在功能上会有显著区别。
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" U1 z0 u, N+ b! W乔布斯列举了 iCloud 主要功能，包括自动同步和备份，云端文档读写，云端照片上传与分享，云端 iTune 购买音像作品，5GB 免费空间，免费邮箱 [3]。
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1 I2 n$ K k& |! t( W单从这些功能上看，似乎没有什么亮点，没有什么显著超越 Amazon 和 Google 云计算的功能。“Think Different”的老乔，江郎才尽了吗？* o; s: S0 \4 v6 j/ n. p
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" F4 ~8 Z* S) x' A( [ c( W4 Q2. 未来的期待
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回顾一下消费者们对 Apple 的期待，会发现在消费者心目中，Apple 的魅力在于看得见摸得着的精巧的设备，而非隐藏在产品背后的 iCloud。例如去年 8月份，有好事者整理了果粉们臆想的 Apple 未来产品 [4]，见图一。8 q: f/ b5 ]- C9 r: X( o" y: l
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% a+ z _& J; O/ z' b* }0 s图一. 展望 Apple 未来产品。! k2 ~5 ^0 A" `0 s8 V* q
Courtesy http://i.imgur.com/0OpVg.jpg/ Z7 x% `: g n' p. H) n: K
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在所有这些看得见摸得着的未来 Apple 产品中，最值得消费者期待的，莫过于 Apple 电视。但是关于 Apple 电视的猜测甚至谣言也最多 [5,6]。; F! N: B' [" L* e9 t: ?( A
9 g, z, I7 e7 P8 h6 R( ?8 |人们的猜测不是空穴来风。第一款 Apple TV 上市的时间是 2007 年 3 月。三年半后，2010 年 9 月，第二款才上市 [7]，产品更新周期远远超出正常周期。下一款什么时候上市，至今没有明确日程。目前上市的两款 Apple TV，基本上是一个机顶盒子，用于存储和播放来自 iTunes，Netflix，和 YouTube 等等网站的视频，功能比较单一，见图二。
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图二. Apple TV 外观。
( \, Y3 ?6 H7 P6 S7 pCourtesy http://i.imgur.com/vieT9.png
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3 x: W2 C. z. A* ^2 n& ~0 q更糟糕的是，老乔公开否定了这款产品，称之为试验性的做着玩玩的东西（Hobby）。老乔说这番话的时间是 2010 年 6 月份。他说，由于电视业免费发放机顶盒子，导致所有以机顶盒子为产品形态的电视产品，通通没有出路。不仅目前的 Apple TV 没前途，TiVo，Roku 也面临同样的问题，未来几个月，Google TV 上市后，也将会面临同样的困境。电视业免费发放机顶盒子，导致在机顶盒子方面的所有创新努力，难以有所回报 [8]。3 `* T& f+ ~1 w2 L# l
8 b# s- Q" `: E# U9 K9 z( G5 I出路在哪里？老乔表示，唯一的办法是，重起炉灶，彻底颠覆现有的机顶盒子的产品形态，给消费者全新的冲击，以此赢得市场。电视的新的产品形态会是什么样？老乔说，目前他也不知道。但是他相信一定会有聪明的人，能想出办法。所以，目前的 Apple TV，只是一个尝试 [8]。* U) Y) E1 K: j7 I% Y% \& z
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老乔是真的没主意，还是时机未到，不宜细说？
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如果 Apple 的产品战略，只是把看得见摸得着的数码设备，做得更精致，那就不是 Apple，而是 Sony 了。7 B8 }4 A9 `- k0 b: r. @. Y c
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我们无意贬低 Sony 这个伟大的企业，但是 Apple 的做法，的确超越了 Sony。Apple 的数码设备，不仅更精致，而且更强调产业链的整合。用 Apple 的话来说，它们的赢利模式是营造 “生态环境”，Apple 不是单纯地卖产品，收一次钱。消费者在使用 Apple 的产品的过程中，将购买文字图片和视频等等内容，将购买网络带宽和存储等等各种服务，将持续不断地付钱。提供这些内容和服务的相关企业，都将在 Apple 提供的生态系统中获利。
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' l( e9 G' M2 c2 P; T3 c. X在种种对于未来 Apple TV 的设想中，既能颠覆现有电视产品形态，又具有技术可行性的，或许是尺寸更大的，挂在墙上的 iPad，简称 iWall，见图三。: z! k* ^/ F" l
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图三. 未来的 Apple TV 是 iWall？
+ `1 M* Z% L! @4 W6 }+ ]: B' R1 }Courtesy http://i.imgur.com/kFxel.jpg4 u8 e0 x7 B$ m5 p i' V* u
视频 http://v.youku.com/v_show/id_XMjQ0MzA0NTA4.html。
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iWall 的意义，不仅仅在于触摸屏，更本质的问题，可能是颠覆现有电视台的在内容播放方面的统治地位。2 u; M: R# [/ m2 _
$ S8 C L9 J. z3 e/ F' ]* @现有的电视台，在整个电视产业链中，提供 1.5 个功能，播放，和部分内容的制作。其中内容的制作，正在逐步从电视台移出，分散给专门的内容制作工作室去完成。这类内容制作室，为数众多，分门别类，导致整个电视产业链更加细分。
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: f4 g0 D' D0 X) `7 LiWall 将提供内容播放的渠道，使之更简便，更容易被普通大众使用。这就从根本上削弱了电视台对于内容播放的控制权。
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对于 Apple 这种与虎谋皮的攻势，电视台会轻易让步吗？当然不会。但是 Apple 在历史上成功地改变过传统行业的行业规则。先是 iPod/iTunes 改变了传统音乐的发行方式，而后 iPhone 改变了移动运营商对于手机应用软件的发布、安装和运营的控制权。- H- ?6 m; G/ V g m% u \2 a o
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老乔的战术，是恩威并施，是四面楚歌、网开一面的围城战术。问题是，老乔走了以后的 Apple，是否能够继续与虎谋皮？- q O, ^& J- K: v2 l0 o- h( M
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要做 iWall 那样以视频为主打的设备，需要比以往 iTunes 和 MobileMe 更充裕的网络存储空间，和更宽裕的网络带宽。这两个基础不夯实，就没有电视内容播放的话语权。所以，Apple 不仅会全力推进 iCloud，将来或许还会开发 iBackbone，只有这样才会有资本，与传统电视业摊牌。* p% a/ \# }+ y4 t- a/ S! t8 b
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总结一下，$ i: v" x4 F& C: y, N* g
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- Apple 的产品线，以精巧的硬件设备为主打，切入市场，赢得用户。过去是这样，现在是这样，将来或许也还是这样。+ ]8 N* g& p" H) q
- Apple 的赢利模式，仍然是营造生态环境，在保障 Apple 产品的领袖地位的前提下，让所有跟随者都能得益。) J! f g; D: I* G3 E+ n
- Apple 的发展战略，是逐个颠覆传统产业的游戏规则，先是音乐发行，然后是手机和应用，下一步最有可能的是电视播放。而 iCloud 是实现这一发展战略的基础。
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4 @: ], q3 q/ G; nReference,+ `$ Z5 u; n& S! A9 R" H4 o
2 [) K; t% E1 K# r% P3 M" S0 s! [, q/ f2 U6 Q2 F0 G" v U2 ~" d
[1] WWDC 2011: Steve Jobs on iCloud, iOS5, Lion - live
$ N! Y4 i' D4 b* e& q ^1 A1 lhttp://www.guardian.co.uk/techno ... g-steve-jobs-icloud
) j$ j& I0 u# D5 w# b: y4 u' W7 O; c8 V% h: C( h% J2 {
[2] Steve Jobs’ Keynote: The Apple news you need to know, t* \- }3 }. B* A* P6 {2 C
http://mashable.com/2011/06/06/s ... -to-know-live-blog/
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[3] WWDC 2011 发布会总结：Lion，iOS5，iCloud$ L! g3 h' @% U
http://www.ifanr.com/42444
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[4] 27 Stunning Apple concept products from the future
3 [2 S! P! N8 O( X5 L& Chttp://www.huffingtonpost.com/20 ... ducts_n_685412.html% c) W' }4 `, a
: i. O% H) O: W" A& S6 [' ~
[5] Redesign Apple TV: Show Us What An Apple TV Set Would Look Like: X. k% N/ [8 r3 Z7 g
http://www.huffingtonpost.com/20 ... ow-us_n_600908.html
0 u6 p* F! h7 _6 u0 ^$ L- K: ?" d( b% f% c: p
[6] Next Generation Apple TV References Found in iOS 5, But When?
8 c4 ?' [4 U9 w$ [6 d3 ~http://www.macrumors.com/2011/10 ... -in-ios-5-but-when/
2 |1 z4 X9 L* g- N
; l, [, y# a/ d4 ~2 ?[7] Introduction to Apple TV.
7 \1 i+ G8 A6 O) N9 e! B" {) |8 Ehttp://en.wikipedia.org/wiki/Apple_TV
# m) X A" ?; R5 j7 R* q; e M0 N" P! E! U. @- W( W; q
[8] Apple CEO Steve Jobs Live at D8: All We Want to Do is Make Better Products.
m$ d. Q/ o$ k7 K; `6 |5 ~, Nhttp://allthingsd.com/20100601/steve-jobs-session/
! M9 \9 P0 G. a" q3 Q& b y
9 G; j8 J& }3 [8 _: L# y4 _[9] 触摸式屏幕无所不在.
; b# u% V0 l4 Bhttp://v.youku.com/v_show/id_XMjQ0MzA0NTA4.html
1 S/ y. _8 }3 m |
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雷达卡
发表于 2011-10-12 21:59:59
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