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老乔走了，他想做但是尚未完全实现的产品，会有哪些？
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1. 过去的演讲9 m3 l+ @) R# Y
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或许我们可以从老乔最后的演讲，WWDC 2011 乔布斯主题演讲中[1,2]，领悟到一些线索。
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2011年6月6日10:00AM，Apple 年度开发者大会 WWDC 2011，在旧金山 Moscone Center 开幕，乔布斯走上讲台致开幕词。老乔的开幕词很简短，“今天我们要谈三件事：OSX Lion，iOS5，还有一些很有趣的云计算的东西”。
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+ p: O( j u4 j) |+ P6 m( a w0 `- L6 Z老乔说完一句话的开幕词后，分管 Mac 的副总和分管 iOS 的副总，分别上台谈 OSX Lion 与 iOS5 相关话题。11:20PM，老乔再度上台，专讲 iCloud。之所以把 iCloud话题留给自己，或许是因为在老乔心中，本次大会最重要的内容，就是 iCloud。8 N3 G( F' R5 [7 _- x2 S3 p* D
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老乔对 iCloud 的描述很简练，“很多人认为，云计算等同于网盘。在我们看来，云计算能做的，远不止网盘。iCloud 存储着你的所有内容，并推送到你使用的所有设备。而且，云还与你使用的所有应用程序对接”。9 d, ?. u/ ~3 ]$ D
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未来 Apple 的发展战略，核心是否就是把 iCloud 做大做强？如果是那样，一贯以创新为宗旨的苹果，是否走上了山寨 Amazon 和 Google 云计算的道路？有反对观点认为，iCloud 与 Amazon 和 Google 的云计算，在功能上会有显著区别。/ g5 ], j8 o( n: s; j5 H9 h5 |
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乔布斯列举了 iCloud 主要功能，包括自动同步和备份，云端文档读写，云端照片上传与分享，云端 iTune 购买音像作品，5GB 免费空间，免费邮箱 [3]。$ q$ M4 e7 r: z3 V# D- O7 ~" t
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单从这些功能上看，似乎没有什么亮点，没有什么显著超越 Amazon 和 Google 云计算的功能。“Think Different”的老乔，江郎才尽了吗？! F! E4 x" Q. k$ \) g
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) f8 Z. f3 P# }" V; V7 N% q2. 未来的期待
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回顾一下消费者们对 Apple 的期待，会发现在消费者心目中，Apple 的魅力在于看得见摸得着的精巧的设备，而非隐藏在产品背后的 iCloud。例如去年 8月份，有好事者整理了果粉们臆想的 Apple 未来产品 [4]，见图一。# ^8 l( Y0 A) x. e) [- w, h
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0 \- j1 X d- i( x9 o8 ]% c# v图一. 展望 Apple 未来产品。6 D5 I# T" Y4 |/ z. @
Courtesy http://i.imgur.com/0OpVg.jpg) F, D {) F2 w9 a: C
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在所有这些看得见摸得着的未来 Apple 产品中，最值得消费者期待的，莫过于 Apple 电视。但是关于 Apple 电视的猜测甚至谣言也最多 [5,6]。
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人们的猜测不是空穴来风。第一款 Apple TV 上市的时间是 2007 年 3 月。三年半后，2010 年 9 月，第二款才上市 [7]，产品更新周期远远超出正常周期。下一款什么时候上市，至今没有明确日程。目前上市的两款 Apple TV，基本上是一个机顶盒子，用于存储和播放来自 iTunes，Netflix，和 YouTube 等等网站的视频，功能比较单一，见图二。( ]. i% A/ {7 V3 t
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图二. Apple TV 外观。
) ? ^' i8 ]+ ?/ B# R# c3 _4 x; }7 ^Courtesy http://i.imgur.com/vieT9.png+ s0 ~& [( `' l8 e* Z2 h, }( W3 T
3 F0 \- X; a: Y1 N更糟糕的是，老乔公开否定了这款产品，称之为试验性的做着玩玩的东西（Hobby）。老乔说这番话的时间是 2010 年 6 月份。他说，由于电视业免费发放机顶盒子，导致所有以机顶盒子为产品形态的电视产品，通通没有出路。不仅目前的 Apple TV 没前途，TiVo，Roku 也面临同样的问题，未来几个月，Google TV 上市后，也将会面临同样的困境。电视业免费发放机顶盒子，导致在机顶盒子方面的所有创新努力，难以有所回报 [8]。
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出路在哪里？老乔表示，唯一的办法是，重起炉灶，彻底颠覆现有的机顶盒子的产品形态，给消费者全新的冲击，以此赢得市场。电视的新的产品形态会是什么样？老乔说，目前他也不知道。但是他相信一定会有聪明的人，能想出办法。所以，目前的 Apple TV，只是一个尝试 [8]。
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2 ~+ `3 W8 G7 m1 C+ y" H2 b b+ s老乔是真的没主意，还是时机未到，不宜细说？
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3. iWall6 W# o. S9 d, e9 @6 J8 \& D
% C! \; d3 z- `* \8 |+ [! m如果 Apple 的产品战略，只是把看得见摸得着的数码设备，做得更精致，那就不是 Apple，而是 Sony 了。, z6 E8 U* [6 [" M: i
r, n1 _4 Y/ h4 N0 V# Q: Q我们无意贬低 Sony 这个伟大的企业，但是 Apple 的做法，的确超越了 Sony。Apple 的数码设备，不仅更精致，而且更强调产业链的整合。用 Apple 的话来说，它们的赢利模式是营造 “生态环境”，Apple 不是单纯地卖产品，收一次钱。消费者在使用 Apple 的产品的过程中，将购买文字图片和视频等等内容，将购买网络带宽和存储等等各种服务，将持续不断地付钱。提供这些内容和服务的相关企业，都将在 Apple 提供的生态系统中获利。
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在种种对于未来 Apple TV 的设想中，既能颠覆现有电视产品形态，又具有技术可行性的，或许是尺寸更大的，挂在墙上的 iPad，简称 iWall，见图三。* w" e9 P4 f( q! F/ k& L- q2 s$ ~" Z
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图三. 未来的 Apple TV 是 iWall？
$ l' t- T' m& fCourtesy http://i.imgur.com/kFxel.jpg8 @7 {7 m$ X! a) d( O
视频 http://v.youku.com/v_show/id_XMjQ0MzA0NTA4.html。& @ {" I; r1 B/ b: L
1 [$ W1 M# S4 Y/ m9 ~iWall 的意义，不仅仅在于触摸屏，更本质的问题，可能是颠覆现有电视台的在内容播放方面的统治地位。
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现有的电视台，在整个电视产业链中，提供 1.5 个功能，播放，和部分内容的制作。其中内容的制作，正在逐步从电视台移出，分散给专门的内容制作工作室去完成。这类内容制作室，为数众多，分门别类，导致整个电视产业链更加细分。2 I; M! S& }. I# o: s" F3 l
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iWall 将提供内容播放的渠道，使之更简便，更容易被普通大众使用。这就从根本上削弱了电视台对于内容播放的控制权。" M$ A3 S1 T' i6 y
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对于 Apple 这种与虎谋皮的攻势，电视台会轻易让步吗？当然不会。但是 Apple 在历史上成功地改变过传统行业的行业规则。先是 iPod/iTunes 改变了传统音乐的发行方式，而后 iPhone 改变了移动运营商对于手机应用软件的发布、安装和运营的控制权。; U; M4 ?* s1 G0 `& ]/ b8 K
8 w$ e# `3 y$ T( a+ t# Z) w. l老乔的战术，是恩威并施，是四面楚歌、网开一面的围城战术。问题是，老乔走了以后的 Apple，是否能够继续与虎谋皮？; f- X" z9 f8 ~, h5 Y# F g4 }
5 V* T4 M2 {( z1 F( H3 Y要做 iWall 那样以视频为主打的设备，需要比以往 iTunes 和 MobileMe 更充裕的网络存储空间，和更宽裕的网络带宽。这两个基础不夯实，就没有电视内容播放的话语权。所以，Apple 不仅会全力推进 iCloud，将来或许还会开发 iBackbone，只有这样才会有资本，与传统电视业摊牌。; J B/ J# B- j
) ~) }! `* \! I/ ` \* q; a总结一下，. j" p! E" X& l3 y" n
1 q3 [! z Q" i. O$ |7 P- Apple 的产品线，以精巧的硬件设备为主打，切入市场，赢得用户。过去是这样，现在是这样，将来或许也还是这样。
' c$ Y: n) {! r7 W/ j - Apple 的赢利模式，仍然是营造生态环境，在保障 Apple 产品的领袖地位的前提下，让所有跟随者都能得益。! _$ I2 x) o3 O7 j) `8 n
- Apple 的发展战略，是逐个颠覆传统产业的游戏规则，先是音乐发行，然后是手机和应用，下一步最有可能的是电视播放。而 iCloud 是实现这一发展战略的基础。
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+ @8 Y4 b @) p! C: g& u; d0 QReference,* H1 J' g' M- |
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. t: F: h, E8 }; |4 e5 J8 {[1] WWDC 2011: Steve Jobs on iCloud, iOS5, Lion - live
x+ I) P5 g; i: M- i: k2 Shttp://www.guardian.co.uk/techno ... g-steve-jobs-icloud" E! r4 d7 s6 q( D* e7 {
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[2] Steve Jobs’ Keynote: The Apple news you need to know+ r5 G2 x M( Q0 D
http://mashable.com/2011/06/06/s ... -to-know-live-blog/
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[3] WWDC 2011 发布会总结：Lion，iOS5，iCloud
7 A, B4 n T3 |/ Chttp://www.ifanr.com/42444
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* s& n# v; o0 `$ Q[4] 27 Stunning Apple concept products from the future% `9 L# r" n; @1 v D2 {/ ?. H
http://www.huffingtonpost.com/20 ... ducts_n_685412.html' B1 P7 D' H( B* t
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[5] Redesign Apple TV: Show Us What An Apple TV Set Would Look Like
9 n/ X* O# _5 f, M* thttp://www.huffingtonpost.com/20 ... ow-us_n_600908.html
) p, B L% Y9 b, E8 V% {3 \& V' Q; o: w; W p" n1 l. w0 i
[6] Next Generation Apple TV References Found in iOS 5, But When?- ?8 G: @( E# Y' o
http://www.macrumors.com/2011/10 ... -in-ios-5-but-when/4 ]" B4 E1 a @* ~/ \! {& b( g% [# x
. q& c D" O2 e. V0 a
[7] Introduction to Apple TV.3 y3 P% i4 Z, S" l
http://en.wikipedia.org/wiki/Apple_TV5 F5 U( z h* W& a: L
& J8 {5 q: U9 w3 n/ E[8] Apple CEO Steve Jobs Live at D8: All We Want to Do is Make Better Products.
- r0 |/ U( Y* j; Fhttp://allthingsd.com/20100601/steve-jobs-session/# X2 M% N* ]2 i0 n
& x! k: i- Q& @# x' s7 S[9] 触摸式屏幕无所不在.
% D8 c/ d; r# k6 B; jhttp://v.youku.com/v_show/id_XMjQ0MzA0NTA4.html8 e0 ], p+ r" n! D
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雷达卡
发表于 2011-10-12 21:59:59
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