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/ W H' }9 {, ^0 k老乔走了,他想做但是尚未完全实现的产品,会有哪些?
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4 V8 n* ~+ ?; ~5 H- C K1. 过去的演讲0 a2 b: S% ?: ~6 L) O
+ _9 t: c; o2 m. g或许我们可以从老乔最后的演讲,WWDC 2011 乔布斯主题演讲中[1,2],领悟到一些线索。. y; g- I3 Y& H6 x6 p2 G
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2011年6月6日10:00AM,Apple 年度开发者大会 WWDC 2011,在旧金山 Moscone Center 开幕,乔布斯走上讲台致开幕词。老乔的开幕词很简短,“今天我们要谈三件事:OSX Lion,iOS5,还有一些很有趣的云计算的东西”。
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老乔说完一句话的开幕词后,分管 Mac 的副总和分管 iOS 的副总,分别上台谈 OSX Lion 与 iOS5 相关话题。11:20PM,老乔再度上台,专讲 iCloud。之所以把 iCloud话题留给自己,或许是因为在老乔心中,本次大会最重要的内容,就是 iCloud。
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7 Y: M5 {1 O4 D( W! k- c老乔对 iCloud 的描述很简练,“很多人认为,云计算等同于网盘。在我们看来,云计算能做的,远不止网盘。iCloud 存储着你的所有内容,并推送到你使用的所有设备。而且,云还与你使用的所有应用程序对接”。
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未来 Apple 的发展战略,核心是否就是把 iCloud 做大做强?如果是那样,一贯以创新为宗旨的苹果,是否走上了山寨 Amazon 和 Google 云计算的道路?有反对观点认为,iCloud 与 Amazon 和 Google 的云计算,在功能上会有显著区别。
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乔布斯列举了 iCloud 主要功能,包括自动同步和备份,云端文档读写,云端照片上传与分享,云端 iTune 购买音像作品,5GB 免费空间,免费邮箱 [3]。6 F, h# W6 @2 o2 a. I# {& H
* I3 X/ W0 {8 ^ l单从这些功能上看,似乎没有什么亮点,没有什么显著超越 Amazon 和 Google 云计算的功能。“Think Different”的老乔,江郎才尽了吗?
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4 k% F! X; N3 B' _6 Z2. 未来的期待
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9 v: z2 |* K+ L! f+ X3 _回顾一下消费者们对 Apple 的期待,会发现在消费者心目中,Apple 的魅力在于看得见摸得着的精巧的设备,而非隐藏在产品背后的 iCloud。例如去年 8月份,有好事者整理了果粉们臆想的 Apple 未来产品 [4],见图一。
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$ s0 }* p9 T1 [ S& d# h8 N1 \图一. 展望 Apple 未来产品。1 Y: c% \( f6 b9 |$ h8 Z
Courtesy http://i.imgur.com/0OpVg.jpg
$ ~ P/ V/ d) [( n3 K6 ^
& k. T) J7 a! c3 l3 x- \- z! ]: ~在所有这些看得见摸得着的未来 Apple 产品中,最值得消费者期待的,莫过于 Apple 电视。但是关于 Apple 电视的猜测甚至谣言也最多 [5,6]。
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) | {" O( u+ M/ W. }# u9 C# p人们的猜测不是空穴来风。第一款 Apple TV 上市的时间是 2007 年 3 月。三年半后,2010 年 9 月,第二款才上市 [7],产品更新周期远远超出正常周期。下一款什么时候上市,至今没有明确日程。目前上市的两款 Apple TV,基本上是一个机顶盒子,用于存储和播放来自 iTunes,Netflix,和 YouTube 等等网站的视频,功能比较单一,见图二。' G/ l! l: y( l" A, a$ |- \$ W9 h
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1 c8 O, y2 j+ E$ Y. l% h图二. Apple TV 外观。( F# E/ X, }' A3 c1 o
Courtesy http://i.imgur.com/vieT9.png" \9 c5 r9 l! Q
6 V6 G! j2 u/ V5 u更糟糕的是,老乔公开否定了这款产品,称之为试验性的做着玩玩的东西(Hobby)。老乔说这番话的时间是 2010 年 6 月份。他说,由于电视业免费发放机顶盒子,导致所有以机顶盒子为产品形态的电视产品,通通没有出路。不仅目前的 Apple TV 没前途,TiVo,Roku 也面临同样的问题,未来几个月,Google TV 上市后,也将会面临同样的困境。电视业免费发放机顶盒子,导致在机顶盒子方面的所有创新努力,难以有所回报 [8]。
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: @2 {4 Q4 p$ B" H6 [+ J9 T出路在哪里?老乔表示,唯一的办法是,重起炉灶,彻底颠覆现有的机顶盒子的产品形态,给消费者全新的冲击,以此赢得市场。电视的新的产品形态会是什么样?老乔说,目前他也不知道。但是他相信一定会有聪明的人,能想出办法。所以,目前的 Apple TV,只是一个尝试 [8]。
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; A0 y$ ~# y$ j老乔是真的没主意,还是时机未到,不宜细说?' D1 F( \: s6 \ U6 ?+ W7 i
- j9 j3 S K& e5 b) S5 Q3. iWall
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9 e5 m+ e: C) I m+ Z如果 Apple 的产品战略,只是把看得见摸得着的数码设备,做得更精致,那就不是 Apple,而是 Sony 了。
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我们无意贬低 Sony 这个伟大的企业,但是 Apple 的做法,的确超越了 Sony。Apple 的数码设备,不仅更精致,而且更强调产业链的整合。用 Apple 的话来说,它们的赢利模式是营造 “生态环境”,Apple 不是单纯地卖产品,收一次钱。消费者在使用 Apple 的产品的过程中,将购买文字图片和视频等等内容,将购买网络带宽和存储等等各种服务,将持续不断地付钱。提供这些内容和服务的相关企业,都将在 Apple 提供的生态系统中获利。
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在种种对于未来 Apple TV 的设想中,既能颠覆现有电视产品形态,又具有技术可行性的,或许是尺寸更大的,挂在墙上的 iPad,简称 iWall,见图三。% [& d/ o! v* K0 X" ~) f1 H
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图三. 未来的 Apple TV 是 iWall?
+ W2 p( k( V5 sCourtesy http://i.imgur.com/kFxel.jpg
* v; g" |! Y7 c视频 http://v.youku.com/v_show/id_XMjQ0MzA0NTA4.html。/ N1 v% b1 |& x S
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iWall 的意义,不仅仅在于触摸屏,更本质的问题,可能是颠覆现有电视台的在内容播放方面的统治地位。
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& t: B7 y- H( o) s+ k6 A0 C现有的电视台,在整个电视产业链中,提供 1.5 个功能,播放,和部分内容的制作。其中内容的制作,正在逐步从电视台移出,分散给专门的内容制作工作室去完成。这类内容制作室,为数众多,分门别类,导致整个电视产业链更加细分。7 x$ T0 w/ r7 E* r' U8 `
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iWall 将提供内容播放的渠道,使之更简便,更容易被普通大众使用。这就从根本上削弱了电视台对于内容播放的控制权。
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对于 Apple 这种与虎谋皮的攻势,电视台会轻易让步吗?当然不会。但是 Apple 在历史上成功地改变过传统行业的行业规则。先是 iPod/iTunes 改变了传统音乐的发行方式,而后 iPhone 改变了移动运营商对于手机应用软件的发布、安装和运营的控制权。8 t. G. ]4 z& I2 w
0 I( p) Y. H! C* K老乔的战术,是恩威并施,是四面楚歌、网开一面的围城战术。问题是,老乔走了以后的 Apple,是否能够继续与虎谋皮?0 Y0 K9 h( \7 n8 b) f: Z
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要做 iWall 那样以视频为主打的设备,需要比以往 iTunes 和 MobileMe 更充裕的网络存储空间,和更宽裕的网络带宽。这两个基础不夯实,就没有电视内容播放的话语权。所以,Apple 不仅会全力推进 iCloud,将来或许还会开发 iBackbone,只有这样才会有资本,与传统电视业摊牌。
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8 l5 ~9 |$ h# Y/ |4 C5 a+ w0 O总结一下,! H1 G5 T2 j6 X" U9 X
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- Apple 的产品线,以精巧的硬件设备为主打,切入市场,赢得用户。过去是这样,现在是这样,将来或许也还是这样。
$ C' }1 w3 D6 {8 S7 i - Apple 的赢利模式,仍然是营造生态环境,在保障 Apple 产品的领袖地位的前提下,让所有跟随者都能得益。
/ R8 g5 a( z X X. Z0 ` - Apple 的发展战略,是逐个颠覆传统产业的游戏规则,先是音乐发行,然后是手机和应用,下一步最有可能的是电视播放。而 iCloud 是实现这一发展战略的基础。5 {1 F, h2 f# J9 n6 u) B. {
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Reference,2 ?4 @7 j: e3 h' v2 u
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[1] WWDC 2011: Steve Jobs on iCloud, iOS5, Lion - live1 [/ g0 j P8 p( t" Q5 D
http://www.guardian.co.uk/techno ... g-steve-jobs-icloud3 ~; a# K- V! p4 i; f
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[2] Steve Jobs’ Keynote: The Apple news you need to know
6 r$ V7 z) D% Y* @# M }http://mashable.com/2011/06/06/s ... -to-know-live-blog// B% C( C" z- \, i$ X. D
" D. E5 l+ W: O4 c( V3 O1 f) }
[3] WWDC 2011 发布会总结:Lion,iOS5,iCloud
h2 j+ `+ v& d. w7 Mhttp://www.ifanr.com/42444
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3 R8 \8 `2 A" I2 I[4] 27 Stunning Apple concept products from the future( d$ x; Y' |7 ~) A$ g& P) h1 F
http://www.huffingtonpost.com/20 ... ducts_n_685412.html1 q3 [, Q: C# _7 ^8 p+ x
, _: {% U- ` Y4 y; I[5] Redesign Apple TV: Show Us What An Apple TV Set Would Look Like
, `: K6 x$ b% ?! C6 K. H& khttp://www.huffingtonpost.com/20 ... ow-us_n_600908.html
7 A% a* j/ X, j9 ]$ s$ X
: m5 z5 ?8 f+ ]* U' n[6] Next Generation Apple TV References Found in iOS 5, But When?. X9 N9 [ J- Q! e% C8 n
http://www.macrumors.com/2011/10 ... -in-ios-5-but-when/2 m- ^% O6 R! q2 z
" v9 E% j: z- u5 r
[7] Introduction to Apple TV.
: l* ~& |9 M$ `4 |http://en.wikipedia.org/wiki/Apple_TV! L: `8 e0 F! o6 G/ l/ {4 P
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[8] Apple CEO Steve Jobs Live at D8: All We Want to Do is Make Better Products.
9 h: v/ E2 b# O5 G. Q+ whttp://allthingsd.com/20100601/steve-jobs-session/. F2 x0 l. t+ F+ T h
+ \ f" a/ Y' S x3 _: h& a
[9] 触摸式屏幕无所不在.
, ]5 f' j# l3 F0 p+ D* fhttp://v.youku.com/v_show/id_XMjQ0MzA0NTA4.html
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