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5 \2 M0 r' F1 @% S' m+ v老乔走了,他想做但是尚未完全实现的产品,会有哪些?
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u! t. W/ |. u* g$ t0 b* @4 T1. 过去的演讲, r6 C; s% L @2 ^4 B
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或许我们可以从老乔最后的演讲,WWDC 2011 乔布斯主题演讲中[1,2],领悟到一些线索。1 l+ y" E9 b% C5 k% ?/ q. u. l; V. `8 y
6 H! f9 `8 O3 N% s2011年6月6日10:00AM,Apple 年度开发者大会 WWDC 2011,在旧金山 Moscone Center 开幕,乔布斯走上讲台致开幕词。老乔的开幕词很简短,“今天我们要谈三件事:OSX Lion,iOS5,还有一些很有趣的云计算的东西”。
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老乔说完一句话的开幕词后,分管 Mac 的副总和分管 iOS 的副总,分别上台谈 OSX Lion 与 iOS5 相关话题。11:20PM,老乔再度上台,专讲 iCloud。之所以把 iCloud话题留给自己,或许是因为在老乔心中,本次大会最重要的内容,就是 iCloud。' w5 q( [/ n1 }1 `- C, v& w
" j" {" K) b2 }5 o/ B" A$ E老乔对 iCloud 的描述很简练,“很多人认为,云计算等同于网盘。在我们看来,云计算能做的,远不止网盘。iCloud 存储着你的所有内容,并推送到你使用的所有设备。而且,云还与你使用的所有应用程序对接”。7 m& v. l3 y L# c
1 R0 S* G$ |7 x未来 Apple 的发展战略,核心是否就是把 iCloud 做大做强?如果是那样,一贯以创新为宗旨的苹果,是否走上了山寨 Amazon 和 Google 云计算的道路?有反对观点认为,iCloud 与 Amazon 和 Google 的云计算,在功能上会有显著区别。
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+ c/ E! C* T1 e! x6 \& ], F乔布斯列举了 iCloud 主要功能,包括自动同步和备份,云端文档读写,云端照片上传与分享,云端 iTune 购买音像作品,5GB 免费空间,免费邮箱 [3]。
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单从这些功能上看,似乎没有什么亮点,没有什么显著超越 Amazon 和 Google 云计算的功能。“Think Different”的老乔,江郎才尽了吗?
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2. 未来的期待) E$ q' E5 N/ m3 S T
% ?- A Q o3 X回顾一下消费者们对 Apple 的期待,会发现在消费者心目中,Apple 的魅力在于看得见摸得着的精巧的设备,而非隐藏在产品背后的 iCloud。例如去年 8月份,有好事者整理了果粉们臆想的 Apple 未来产品 [4],见图一。
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图一. 展望 Apple 未来产品。
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" g! B- {) U4 g, T/ o, |* o在所有这些看得见摸得着的未来 Apple 产品中,最值得消费者期待的,莫过于 Apple 电视。但是关于 Apple 电视的猜测甚至谣言也最多 [5,6]。; p/ Q- K% x5 Z: Z; X. H
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人们的猜测不是空穴来风。第一款 Apple TV 上市的时间是 2007 年 3 月。三年半后,2010 年 9 月,第二款才上市 [7],产品更新周期远远超出正常周期。下一款什么时候上市,至今没有明确日程。目前上市的两款 Apple TV,基本上是一个机顶盒子,用于存储和播放来自 iTunes,Netflix,和 YouTube 等等网站的视频,功能比较单一,见图二。8 b+ @% [) |6 O* J& z3 `
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图二. Apple TV 外观。
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更糟糕的是,老乔公开否定了这款产品,称之为试验性的做着玩玩的东西(Hobby)。老乔说这番话的时间是 2010 年 6 月份。他说,由于电视业免费发放机顶盒子,导致所有以机顶盒子为产品形态的电视产品,通通没有出路。不仅目前的 Apple TV 没前途,TiVo,Roku 也面临同样的问题,未来几个月,Google TV 上市后,也将会面临同样的困境。电视业免费发放机顶盒子,导致在机顶盒子方面的所有创新努力,难以有所回报 [8]。
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出路在哪里?老乔表示,唯一的办法是,重起炉灶,彻底颠覆现有的机顶盒子的产品形态,给消费者全新的冲击,以此赢得市场。电视的新的产品形态会是什么样?老乔说,目前他也不知道。但是他相信一定会有聪明的人,能想出办法。所以,目前的 Apple TV,只是一个尝试 [8]。- R9 Q M+ ^' D6 J: K3 `& Z
! x+ C) `2 e( p7 t+ F老乔是真的没主意,还是时机未到,不宜细说?! l( q( B$ S+ A2 J: l9 d
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如果 Apple 的产品战略,只是把看得见摸得着的数码设备,做得更精致,那就不是 Apple,而是 Sony 了。8 O& I4 p x7 O6 ^1 V
4 P" G, z; @, g' N2 z* [我们无意贬低 Sony 这个伟大的企业,但是 Apple 的做法,的确超越了 Sony。Apple 的数码设备,不仅更精致,而且更强调产业链的整合。用 Apple 的话来说,它们的赢利模式是营造 “生态环境”,Apple 不是单纯地卖产品,收一次钱。消费者在使用 Apple 的产品的过程中,将购买文字图片和视频等等内容,将购买网络带宽和存储等等各种服务,将持续不断地付钱。提供这些内容和服务的相关企业,都将在 Apple 提供的生态系统中获利。 f+ x* I+ K# |5 l+ ]) ^
& M" F# P% T' y2 o0 {/ Y5 f7 N在种种对于未来 Apple TV 的设想中,既能颠覆现有电视产品形态,又具有技术可行性的,或许是尺寸更大的,挂在墙上的 iPad,简称 iWall,见图三。
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5 q: N1 ]$ ^; n5 y9 j0 a# K8 `图三. 未来的 Apple TV 是 iWall?
( y# K: o- Q3 O) N% c2 x& q+ }1 I% |4 hCourtesy http://i.imgur.com/kFxel.jpg I! ?8 I4 C1 h: t* E- O
视频 http://v.youku.com/v_show/id_XMjQ0MzA0NTA4.html。
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iWall 的意义,不仅仅在于触摸屏,更本质的问题,可能是颠覆现有电视台的在内容播放方面的统治地位。* j8 R( s* V9 d( y
2 k( X# B4 y% K2 Q: R: m/ Y现有的电视台,在整个电视产业链中,提供 1.5 个功能,播放,和部分内容的制作。其中内容的制作,正在逐步从电视台移出,分散给专门的内容制作工作室去完成。这类内容制作室,为数众多,分门别类,导致整个电视产业链更加细分。
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* ], E; [# [) B: ?iWall 将提供内容播放的渠道,使之更简便,更容易被普通大众使用。这就从根本上削弱了电视台对于内容播放的控制权。
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; D: T3 t m7 p对于 Apple 这种与虎谋皮的攻势,电视台会轻易让步吗?当然不会。但是 Apple 在历史上成功地改变过传统行业的行业规则。先是 iPod/iTunes 改变了传统音乐的发行方式,而后 iPhone 改变了移动运营商对于手机应用软件的发布、安装和运营的控制权。
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/ X# w9 z& s8 d, r老乔的战术,是恩威并施,是四面楚歌、网开一面的围城战术。问题是,老乔走了以后的 Apple,是否能够继续与虎谋皮?
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要做 iWall 那样以视频为主打的设备,需要比以往 iTunes 和 MobileMe 更充裕的网络存储空间,和更宽裕的网络带宽。这两个基础不夯实,就没有电视内容播放的话语权。所以,Apple 不仅会全力推进 iCloud,将来或许还会开发 iBackbone,只有这样才会有资本,与传统电视业摊牌。7 V: Z! d& f& z, q! w' b: R) {
- n/ W) G% D7 i. i& \, c总结一下,
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0 f3 C C8 J& B1 u/ N8 y' j+ y- Apple 的产品线,以精巧的硬件设备为主打,切入市场,赢得用户。过去是这样,现在是这样,将来或许也还是这样。
& v: y7 u6 G) q# Q. g - Apple 的赢利模式,仍然是营造生态环境,在保障 Apple 产品的领袖地位的前提下,让所有跟随者都能得益。
2 V( p- t- P! @1 r' f2 j - Apple 的发展战略,是逐个颠覆传统产业的游戏规则,先是音乐发行,然后是手机和应用,下一步最有可能的是电视播放。而 iCloud 是实现这一发展战略的基础。
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Reference,
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0 J+ ^ \9 T# _. F- s5 T) ] B( D K: C9 v! e1 Y, q- _% z
[1] WWDC 2011: Steve Jobs on iCloud, iOS5, Lion - live
& E0 k4 B3 H% i. S$ s) ?0 p I2 Ehttp://www.guardian.co.uk/techno ... g-steve-jobs-icloud. O4 u% d4 m2 Q+ H0 }& c' J
* [" Q B6 M, T/ G[2] Steve Jobs’ Keynote: The Apple news you need to know
, Z8 H" C6 q3 R& X" D9 {http://mashable.com/2011/06/06/s ... -to-know-live-blog/1 t& M. ~5 Y' f
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[3] WWDC 2011 发布会总结:Lion,iOS5,iCloud
4 |5 q4 I ^8 p9 Qhttp://www.ifanr.com/42444
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9 Y( h! b$ P9 n. ?, P[4] 27 Stunning Apple concept products from the future
" \2 |% [& T' ~: l7 Dhttp://www.huffingtonpost.com/20 ... ducts_n_685412.html. }; w- N) G/ P3 O J; x$ A
/ v; H3 _9 x' p: `9 x3 N
[5] Redesign Apple TV: Show Us What An Apple TV Set Would Look Like
/ E4 k7 P! k9 h& B# {# ]http://www.huffingtonpost.com/20 ... ow-us_n_600908.html
, }9 D& ]: d0 K/ d3 p$ E* B \; u% J* c3 |
[6] Next Generation Apple TV References Found in iOS 5, But When?
3 O. F# c& c/ t2 w! Yhttp://www.macrumors.com/2011/10 ... -in-ios-5-but-when/
" E1 B, K- x* S1 m: Z+ f' @8 T8 k7 l, S W3 g: {0 Q0 M# A6 v
[7] Introduction to Apple TV.1 Q3 E+ r3 F/ K4 C2 `
http://en.wikipedia.org/wiki/Apple_TV
' N% r+ ]$ ~1 o0 \% n" n+ n7 M1 _" `5 z: ^3 e* k$ i3 Q' b
[8] Apple CEO Steve Jobs Live at D8: All We Want to Do is Make Better Products.5 \! f, u) }1 h8 P J0 C# {
http://allthingsd.com/20100601/steve-jobs-session/
9 v3 N& h' W' f' m; n! z3 V( z7 c6 J+ X; D- O
[9] 触摸式屏幕无所不在.' ~6 U/ z5 U9 i; N" }* |! ]* [
http://v.youku.com/v_show/id_XMjQ0MzA0NTA4.html
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