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5 U: l) t6 @" {1 E: S- f1 ?老乔走了,他想做但是尚未完全实现的产品,会有哪些?
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* \" R" g; z2 ^. u( \. e" g1. 过去的演讲
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或许我们可以从老乔最后的演讲,WWDC 2011 乔布斯主题演讲中[1,2],领悟到一些线索。( O$ F) H" i9 k) O1 W* K" T
, }5 {# S3 H" M1 y( i& D2011年6月6日10:00AM,Apple 年度开发者大会 WWDC 2011,在旧金山 Moscone Center 开幕,乔布斯走上讲台致开幕词。老乔的开幕词很简短,“今天我们要谈三件事:OSX Lion,iOS5,还有一些很有趣的云计算的东西”。9 _4 V, W* l0 M- u
+ e+ y% Y K4 v老乔说完一句话的开幕词后,分管 Mac 的副总和分管 iOS 的副总,分别上台谈 OSX Lion 与 iOS5 相关话题。11:20PM,老乔再度上台,专讲 iCloud。之所以把 iCloud话题留给自己,或许是因为在老乔心中,本次大会最重要的内容,就是 iCloud。0 i4 Z8 V7 Z/ }/ ? {: e( m9 L5 n; r
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老乔对 iCloud 的描述很简练,“很多人认为,云计算等同于网盘。在我们看来,云计算能做的,远不止网盘。iCloud 存储着你的所有内容,并推送到你使用的所有设备。而且,云还与你使用的所有应用程序对接”。9 ~, G+ G# R$ Z3 Q
5 ^1 K9 `) p( ^9 Q9 F未来 Apple 的发展战略,核心是否就是把 iCloud 做大做强?如果是那样,一贯以创新为宗旨的苹果,是否走上了山寨 Amazon 和 Google 云计算的道路?有反对观点认为,iCloud 与 Amazon 和 Google 的云计算,在功能上会有显著区别。" E6 ^) _2 x) @# t9 E
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乔布斯列举了 iCloud 主要功能,包括自动同步和备份,云端文档读写,云端照片上传与分享,云端 iTune 购买音像作品,5GB 免费空间,免费邮箱 [3]。
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' W4 z, x" R2 V) z7 o单从这些功能上看,似乎没有什么亮点,没有什么显著超越 Amazon 和 Google 云计算的功能。“Think Different”的老乔,江郎才尽了吗?
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2. 未来的期待+ H& [8 o/ n+ A7 S7 g/ T
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回顾一下消费者们对 Apple 的期待,会发现在消费者心目中,Apple 的魅力在于看得见摸得着的精巧的设备,而非隐藏在产品背后的 iCloud。例如去年 8月份,有好事者整理了果粉们臆想的 Apple 未来产品 [4],见图一。
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图一. 展望 Apple 未来产品。
" q6 @; q" _% a x# x# r! TCourtesy http://i.imgur.com/0OpVg.jpg
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在所有这些看得见摸得着的未来 Apple 产品中,最值得消费者期待的,莫过于 Apple 电视。但是关于 Apple 电视的猜测甚至谣言也最多 [5,6]。* m Z0 r; ^, D; s' G$ w
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人们的猜测不是空穴来风。第一款 Apple TV 上市的时间是 2007 年 3 月。三年半后,2010 年 9 月,第二款才上市 [7],产品更新周期远远超出正常周期。下一款什么时候上市,至今没有明确日程。目前上市的两款 Apple TV,基本上是一个机顶盒子,用于存储和播放来自 iTunes,Netflix,和 YouTube 等等网站的视频,功能比较单一,见图二。# o: P8 H5 v; A" O7 e& R; m Q: d
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K# {6 Z: A& n# \3 r% R0 P' V( `8 M图二. Apple TV 外观。
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0 @6 b* F+ ^( W- g V8 b) N更糟糕的是,老乔公开否定了这款产品,称之为试验性的做着玩玩的东西(Hobby)。老乔说这番话的时间是 2010 年 6 月份。他说,由于电视业免费发放机顶盒子,导致所有以机顶盒子为产品形态的电视产品,通通没有出路。不仅目前的 Apple TV 没前途,TiVo,Roku 也面临同样的问题,未来几个月,Google TV 上市后,也将会面临同样的困境。电视业免费发放机顶盒子,导致在机顶盒子方面的所有创新努力,难以有所回报 [8]。$ h7 R( w5 I2 {) v
, {1 s& J: K) l- v- A- R( J出路在哪里?老乔表示,唯一的办法是,重起炉灶,彻底颠覆现有的机顶盒子的产品形态,给消费者全新的冲击,以此赢得市场。电视的新的产品形态会是什么样?老乔说,目前他也不知道。但是他相信一定会有聪明的人,能想出办法。所以,目前的 Apple TV,只是一个尝试 [8]。
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老乔是真的没主意,还是时机未到,不宜细说? T# [* x2 a' V- C- y
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# m: d- D8 X: i# x8 S; P如果 Apple 的产品战略,只是把看得见摸得着的数码设备,做得更精致,那就不是 Apple,而是 Sony 了。% W( l m' F* w9 @* n) a
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我们无意贬低 Sony 这个伟大的企业,但是 Apple 的做法,的确超越了 Sony。Apple 的数码设备,不仅更精致,而且更强调产业链的整合。用 Apple 的话来说,它们的赢利模式是营造 “生态环境”,Apple 不是单纯地卖产品,收一次钱。消费者在使用 Apple 的产品的过程中,将购买文字图片和视频等等内容,将购买网络带宽和存储等等各种服务,将持续不断地付钱。提供这些内容和服务的相关企业,都将在 Apple 提供的生态系统中获利。
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在种种对于未来 Apple TV 的设想中,既能颠覆现有电视产品形态,又具有技术可行性的,或许是尺寸更大的,挂在墙上的 iPad,简称 iWall,见图三。" X2 i! n- O5 K. j+ ]
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图三. 未来的 Apple TV 是 iWall?; K7 f) p" V" K, g: W0 y
Courtesy http://i.imgur.com/kFxel.jpg
4 Y M' d0 h/ }8 i5 v9 K1 L% e视频 http://v.youku.com/v_show/id_XMjQ0MzA0NTA4.html。
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iWall 的意义,不仅仅在于触摸屏,更本质的问题,可能是颠覆现有电视台的在内容播放方面的统治地位。
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" Y; T/ o% v9 ]现有的电视台,在整个电视产业链中,提供 1.5 个功能,播放,和部分内容的制作。其中内容的制作,正在逐步从电视台移出,分散给专门的内容制作工作室去完成。这类内容制作室,为数众多,分门别类,导致整个电视产业链更加细分。
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" e" r8 G( W( t# I( ^& EiWall 将提供内容播放的渠道,使之更简便,更容易被普通大众使用。这就从根本上削弱了电视台对于内容播放的控制权。
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( }$ b& W* F$ N( F; c6 n对于 Apple 这种与虎谋皮的攻势,电视台会轻易让步吗?当然不会。但是 Apple 在历史上成功地改变过传统行业的行业规则。先是 iPod/iTunes 改变了传统音乐的发行方式,而后 iPhone 改变了移动运营商对于手机应用软件的发布、安装和运营的控制权。) F' P; S6 I' b5 B; Q. D7 a
) u& Q# U! k: U; t3 k8 [, x老乔的战术,是恩威并施,是四面楚歌、网开一面的围城战术。问题是,老乔走了以后的 Apple,是否能够继续与虎谋皮?
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要做 iWall 那样以视频为主打的设备,需要比以往 iTunes 和 MobileMe 更充裕的网络存储空间,和更宽裕的网络带宽。这两个基础不夯实,就没有电视内容播放的话语权。所以,Apple 不仅会全力推进 iCloud,将来或许还会开发 iBackbone,只有这样才会有资本,与传统电视业摊牌。; B; K7 Y% u; l! `5 a! P$ U
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总结一下,
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1 S1 W3 a$ U' r/ E) A1 B8 X* j- Apple 的产品线,以精巧的硬件设备为主打,切入市场,赢得用户。过去是这样,现在是这样,将来或许也还是这样。7 i" j7 P2 { b' z2 I
- Apple 的赢利模式,仍然是营造生态环境,在保障 Apple 产品的领袖地位的前提下,让所有跟随者都能得益。
+ `, D- M1 Y, J - Apple 的发展战略,是逐个颠覆传统产业的游戏规则,先是音乐发行,然后是手机和应用,下一步最有可能的是电视播放。而 iCloud 是实现这一发展战略的基础。: c. i2 e# z9 d0 v' I# u
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" k! p) X* V0 Z2 X: U4 @2 G% K: iReference," ?- A0 V; V1 w$ q$ D
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" g* H& Q- M( F! @+ i- ~[1] WWDC 2011: Steve Jobs on iCloud, iOS5, Lion - live
1 C' Z. u4 ]! {7 hhttp://www.guardian.co.uk/techno ... g-steve-jobs-icloud
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[2] Steve Jobs’ Keynote: The Apple news you need to know' Y v" ^5 q% G
http://mashable.com/2011/06/06/s ... -to-know-live-blog/ v5 Y4 V k* e# I' {/ Q
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[3] WWDC 2011 发布会总结:Lion,iOS5,iCloud
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1 K; q& l4 k7 U$ b H/ Q[4] 27 Stunning Apple concept products from the future
! u1 c. ^' @ w( a% |2 j/ ^4 |- Whttp://www.huffingtonpost.com/20 ... ducts_n_685412.html
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[5] Redesign Apple TV: Show Us What An Apple TV Set Would Look Like
: q }' [$ J# X p2 s6 Uhttp://www.huffingtonpost.com/20 ... ow-us_n_600908.html
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/ D3 _, I! s2 ?# f' ~+ o[6] Next Generation Apple TV References Found in iOS 5, But When?
: a& s$ q8 m' @& C& @% _http://www.macrumors.com/2011/10 ... -in-ios-5-but-when/
$ P0 T6 J, f- }# E7 J- D' S9 ~: } ^# t3 R5 J3 a# @' [
[7] Introduction to Apple TV.- ?) G! Y( B8 L* N" G
http://en.wikipedia.org/wiki/Apple_TV
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, r7 G+ C2 @) q1 e[8] Apple CEO Steve Jobs Live at D8: All We Want to Do is Make Better Products.9 W- B# m. E. o2 f3 g
http://allthingsd.com/20100601/steve-jobs-session/. w1 r, F$ i: k
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[9] 触摸式屏幕无所不在.9 k% v0 E) P: @/ h3 B4 L5 x
http://v.youku.com/v_show/id_XMjQ0MzA0NTA4.html
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