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* t. D! B5 r/ ^6 C1 a老乔走了，他想做但是尚未完全实现的产品，会有哪些？
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9 P+ @( C: \; _, a1. 过去的演讲
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- Z% p9 d2 u! h" i) i或许我们可以从老乔最后的演讲，WWDC 2011 乔布斯主题演讲中[1,2]，领悟到一些线索。# o( `' ?- \7 O$ T9 s6 z" ]. n
+ Z! \8 w5 P3 W: q% t# p3 R2011年6月6日10:00AM，Apple 年度开发者大会 WWDC 2011，在旧金山 Moscone Center 开幕，乔布斯走上讲台致开幕词。老乔的开幕词很简短，“今天我们要谈三件事：OSX Lion，iOS5，还有一些很有趣的云计算的东西”。
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老乔说完一句话的开幕词后，分管 Mac 的副总和分管 iOS 的副总，分别上台谈 OSX Lion 与 iOS5 相关话题。11:20PM，老乔再度上台，专讲 iCloud。之所以把 iCloud话题留给自己，或许是因为在老乔心中，本次大会最重要的内容，就是 iCloud。' |2 A3 u0 H6 N% R
7 r" ~8 l& @6 J7 F老乔对 iCloud 的描述很简练，“很多人认为，云计算等同于网盘。在我们看来，云计算能做的，远不止网盘。iCloud 存储着你的所有内容，并推送到你使用的所有设备。而且，云还与你使用的所有应用程序对接”。
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未来 Apple 的发展战略，核心是否就是把 iCloud 做大做强？如果是那样，一贯以创新为宗旨的苹果，是否走上了山寨 Amazon 和 Google 云计算的道路？有反对观点认为，iCloud 与 Amazon 和 Google 的云计算，在功能上会有显著区别。- Z) }) f+ u( d& I
8 @: f$ N; H( `+ `7 m6 P$ H# K. M' }! P乔布斯列举了 iCloud 主要功能，包括自动同步和备份，云端文档读写，云端照片上传与分享，云端 iTune 购买音像作品，5GB 免费空间，免费邮箱 [3]。" H% {2 M; q/ `" ]5 M% m8 `4 _* w
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单从这些功能上看，似乎没有什么亮点，没有什么显著超越 Amazon 和 Google 云计算的功能。“Think Different”的老乔，江郎才尽了吗？
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2. 未来的期待
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8 a# Q, h2 m1 I8 n T+ L6 p回顾一下消费者们对 Apple 的期待，会发现在消费者心目中，Apple 的魅力在于看得见摸得着的精巧的设备，而非隐藏在产品背后的 iCloud。例如去年 8月份，有好事者整理了果粉们臆想的 Apple 未来产品 [4]，见图一。9 i& O4 k/ U2 b0 h0 K
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k9 T9 o7 |1 B0 ], c: k: Q图一. 展望 Apple 未来产品。 e u0 N. U" c3 d! V% N
Courtesy http://i.imgur.com/0OpVg.jpg- v6 e3 A, \9 P2 z
4 O5 z7 t* d' w! \% t在所有这些看得见摸得着的未来 Apple 产品中，最值得消费者期待的，莫过于 Apple 电视。但是关于 Apple 电视的猜测甚至谣言也最多 [5,6]。7 u' d" L: ?4 t7 A2 d6 g
# p5 `, }/ N* d* r( c3 _人们的猜测不是空穴来风。第一款 Apple TV 上市的时间是 2007 年 3 月。三年半后，2010 年 9 月，第二款才上市 [7]，产品更新周期远远超出正常周期。下一款什么时候上市，至今没有明确日程。目前上市的两款 Apple TV，基本上是一个机顶盒子，用于存储和播放来自 iTunes，Netflix，和 YouTube 等等网站的视频，功能比较单一，见图二。5 X1 J2 Q; @2 `+ q3 ~) g
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* w" R( g% o9 M5 V; I: ]图二. Apple TV 外观。
- I( T- H/ s4 f# dCourtesy http://i.imgur.com/vieT9.png" T4 B* X+ ]' z. T. X& Z. t
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更糟糕的是，老乔公开否定了这款产品，称之为试验性的做着玩玩的东西（Hobby）。老乔说这番话的时间是 2010 年 6 月份。他说，由于电视业免费发放机顶盒子，导致所有以机顶盒子为产品形态的电视产品，通通没有出路。不仅目前的 Apple TV 没前途，TiVo，Roku 也面临同样的问题，未来几个月，Google TV 上市后，也将会面临同样的困境。电视业免费发放机顶盒子，导致在机顶盒子方面的所有创新努力，难以有所回报 [8]。
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出路在哪里？老乔表示，唯一的办法是，重起炉灶，彻底颠覆现有的机顶盒子的产品形态，给消费者全新的冲击，以此赢得市场。电视的新的产品形态会是什么样？老乔说，目前他也不知道。但是他相信一定会有聪明的人，能想出办法。所以，目前的 Apple TV，只是一个尝试 [8]。9 L6 H4 L5 K) ]0 x0 l+ ^' ^1 C
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老乔是真的没主意，还是时机未到，不宜细说？
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3. iWall" t% n3 F m; z% Y! }$ L5 t
7 w8 f7 h r) `( \; `5 Y6 S! d' n如果 Apple 的产品战略，只是把看得见摸得着的数码设备，做得更精致，那就不是 Apple，而是 Sony 了。" T& w6 H2 ]9 v3 I, z/ H1 T3 q* |
. @- B) `9 Z$ P' I! P我们无意贬低 Sony 这个伟大的企业，但是 Apple 的做法，的确超越了 Sony。Apple 的数码设备，不仅更精致，而且更强调产业链的整合。用 Apple 的话来说，它们的赢利模式是营造 “生态环境”，Apple 不是单纯地卖产品，收一次钱。消费者在使用 Apple 的产品的过程中，将购买文字图片和视频等等内容，将购买网络带宽和存储等等各种服务，将持续不断地付钱。提供这些内容和服务的相关企业，都将在 Apple 提供的生态系统中获利。- H5 c$ o) Q0 \4 c7 K
% E* Z2 Q4 c+ t) l7 x在种种对于未来 Apple TV 的设想中，既能颠覆现有电视产品形态，又具有技术可行性的，或许是尺寸更大的，挂在墙上的 iPad，简称 iWall，见图三。' I+ @ k- k+ S/ A- N- b7 p& {5 T
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# W$ V& B5 ?! J; I+ B* |! Q图三. 未来的 Apple TV 是 iWall？+ P9 C$ \/ c! E7 U& x
Courtesy http://i.imgur.com/kFxel.jpg9 r! T7 }0 {( w7 e& m0 @$ ~ P
视频 http://v.youku.com/v_show/id_XMjQ0MzA0NTA4.html。
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5 o K0 W9 }0 j: M$ S) A% h/ R( @iWall 的意义，不仅仅在于触摸屏，更本质的问题，可能是颠覆现有电视台的在内容播放方面的统治地位。
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现有的电视台，在整个电视产业链中，提供 1.5 个功能，播放，和部分内容的制作。其中内容的制作，正在逐步从电视台移出，分散给专门的内容制作工作室去完成。这类内容制作室，为数众多，分门别类，导致整个电视产业链更加细分。
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iWall 将提供内容播放的渠道，使之更简便，更容易被普通大众使用。这就从根本上削弱了电视台对于内容播放的控制权。3 R2 }' V$ \1 H1 ]5 W. p
! t. J; ]/ {4 x# K" j8 D0 O对于 Apple 这种与虎谋皮的攻势，电视台会轻易让步吗？当然不会。但是 Apple 在历史上成功地改变过传统行业的行业规则。先是 iPod/iTunes 改变了传统音乐的发行方式，而后 iPhone 改变了移动运营商对于手机应用软件的发布、安装和运营的控制权。$ k4 f7 Y! z& R% h! y
3 D$ Z* x' I) B; l; @老乔的战术，是恩威并施，是四面楚歌、网开一面的围城战术。问题是，老乔走了以后的 Apple，是否能够继续与虎谋皮？
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要做 iWall 那样以视频为主打的设备，需要比以往 iTunes 和 MobileMe 更充裕的网络存储空间，和更宽裕的网络带宽。这两个基础不夯实，就没有电视内容播放的话语权。所以，Apple 不仅会全力推进 iCloud，将来或许还会开发 iBackbone，只有这样才会有资本，与传统电视业摊牌。1 K' n0 T2 N) f5 M( ~
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总结一下，1 C; S7 a( g1 }6 h
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- Apple 的产品线，以精巧的硬件设备为主打，切入市场，赢得用户。过去是这样，现在是这样，将来或许也还是这样。# J5 e# g" r; D# R2 J u
- Apple 的赢利模式，仍然是营造生态环境，在保障 Apple 产品的领袖地位的前提下，让所有跟随者都能得益。7 {+ a5 R' T& J# [
- Apple 的发展战略，是逐个颠覆传统产业的游戏规则，先是音乐发行，然后是手机和应用，下一步最有可能的是电视播放。而 iCloud 是实现这一发展战略的基础。
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$ \* O" `; g! I! @! @. R
$ D! }8 z2 q- e( T+ u! f8 pReference,
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$ [: b( d* }" b- w4 X
[1] WWDC 2011: Steve Jobs on iCloud, iOS5, Lion - live( ~8 z3 J( c0 u( @; _4 s9 u. Z' V/ T
http://www.guardian.co.uk/techno ... g-steve-jobs-icloud
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* E& P4 D J3 W1 d1 X; ^7 T+ Q[2] Steve Jobs’ Keynote: The Apple news you need to know
. M& k6 { v& S$ @http://mashable.com/2011/06/06/s ... -to-know-live-blog/% F# U, o- u8 [! v" L4 T
' [$ b# y: j5 v" G; g[3] WWDC 2011 发布会总结：Lion，iOS5，iCloud1 e' G* X C) Y1 X( L* j
http://www.ifanr.com/42444
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[4] 27 Stunning Apple concept products from the future+ A: }7 S& f: L. y1 H9 R% J
http://www.huffingtonpost.com/20 ... ducts_n_685412.html- s; {" l% H+ n( U, G6 v
" V! W8 n P( A
[5] Redesign Apple TV: Show Us What An Apple TV Set Would Look Like, J3 C8 ?1 f0 z* h# J8 Q1 P5 Q
http://www.huffingtonpost.com/20 ... ow-us_n_600908.html
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8 Y$ J; {3 y9 N2 W[6] Next Generation Apple TV References Found in iOS 5, But When?
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- X+ z q$ d5 y/ b# d! f! M6 F5 L8 h
[7] Introduction to Apple TV.
6 T& G7 Z$ H4 j% z% s% }http://en.wikipedia.org/wiki/Apple_TV- C) x. {+ [$ [$ l( _- r5 `
# W. E* K7 Y6 O) N[8] Apple CEO Steve Jobs Live at D8: All We Want to Do is Make Better Products.
. l, r* v; d$ ~; {http://allthingsd.com/20100601/steve-jobs-session/
; J( V& Z y5 g8 e
; B4 ]. a* X3 B A. c% N, [8 x5 T |[9] 触摸式屏幕无所不在.
8 l' T, K9 @" @! h x4 F! whttp://v.youku.com/v_show/id_XMjQ0MzA0NTA4.html
8 D! E3 o+ M5 s' B$ |2 I* t |
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雷达卡
发表于 2011-10-12 21:59:59
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