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) G3 {) t3 B4 ]' a- h! }$ u5 u老乔走了，他想做但是尚未完全实现的产品，会有哪些？
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1. 过去的演讲8 j: z; z E, A1 P3 b' N# i0 i
* i5 H" a" P8 S6 p, x6 H或许我们可以从老乔最后的演讲，WWDC 2011 乔布斯主题演讲中[1,2]，领悟到一些线索。
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8 R. Q+ C/ D. R# B6 A9 s- ]2011年6月6日10:00AM，Apple 年度开发者大会 WWDC 2011，在旧金山 Moscone Center 开幕，乔布斯走上讲台致开幕词。老乔的开幕词很简短，“今天我们要谈三件事：OSX Lion，iOS5，还有一些很有趣的云计算的东西”。) ~4 l& |% l) c' H! v
6 b9 V- O/ i2 t+ x8 Q0 e老乔说完一句话的开幕词后，分管 Mac 的副总和分管 iOS 的副总，分别上台谈 OSX Lion 与 iOS5 相关话题。11:20PM，老乔再度上台，专讲 iCloud。之所以把 iCloud话题留给自己，或许是因为在老乔心中，本次大会最重要的内容，就是 iCloud。: w- b8 r! A! H0 l) V- V/ @7 X
5 X2 B2 E( ]7 a/ l5 q& K8 p老乔对 iCloud 的描述很简练，“很多人认为，云计算等同于网盘。在我们看来，云计算能做的，远不止网盘。iCloud 存储着你的所有内容，并推送到你使用的所有设备。而且，云还与你使用的所有应用程序对接”。 R/ O+ Y4 k. U0 V' g% |6 b0 Q" Q) X
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未来 Apple 的发展战略，核心是否就是把 iCloud 做大做强？如果是那样，一贯以创新为宗旨的苹果，是否走上了山寨 Amazon 和 Google 云计算的道路？有反对观点认为，iCloud 与 Amazon 和 Google 的云计算，在功能上会有显著区别。1 O1 J8 j& n6 [# A7 Y
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乔布斯列举了 iCloud 主要功能，包括自动同步和备份，云端文档读写，云端照片上传与分享，云端 iTune 购买音像作品，5GB 免费空间，免费邮箱 [3]。6 ?# j, S: m, M( [4 ~0 N" v
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单从这些功能上看，似乎没有什么亮点，没有什么显著超越 Amazon 和 Google 云计算的功能。“Think Different”的老乔，江郎才尽了吗？
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2. 未来的期待) u. i) h6 _% f, h& ]- u9 g. T
( j0 e( A" d" I回顾一下消费者们对 Apple 的期待，会发现在消费者心目中，Apple 的魅力在于看得见摸得着的精巧的设备，而非隐藏在产品背后的 iCloud。例如去年 8月份，有好事者整理了果粉们臆想的 Apple 未来产品 [4]，见图一。
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, P/ I" f+ M+ v+ ~图一. 展望 Apple 未来产品。
, I# T( i9 z" P/ vCourtesy http://i.imgur.com/0OpVg.jpg
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' J6 s, a% t$ G, c. M在所有这些看得见摸得着的未来 Apple 产品中，最值得消费者期待的，莫过于 Apple 电视。但是关于 Apple 电视的猜测甚至谣言也最多 [5,6]。 i M% ?4 w" C2 _' P! S: t! \
) X/ V, ^8 r4 C+ ~" M人们的猜测不是空穴来风。第一款 Apple TV 上市的时间是 2007 年 3 月。三年半后，2010 年 9 月，第二款才上市 [7]，产品更新周期远远超出正常周期。下一款什么时候上市，至今没有明确日程。目前上市的两款 Apple TV，基本上是一个机顶盒子，用于存储和播放来自 iTunes，Netflix，和 YouTube 等等网站的视频，功能比较单一，见图二。0 i* [: T) [4 r: l% E" Z+ m
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图二. Apple TV 外观。
9 \2 [3 x" p9 s- f/ yCourtesy http://i.imgur.com/vieT9.png0 A. k/ c: N4 [: D9 R" F
6 I- k- i+ ]4 f! \/ O更糟糕的是，老乔公开否定了这款产品，称之为试验性的做着玩玩的东西（Hobby）。老乔说这番话的时间是 2010 年 6 月份。他说，由于电视业免费发放机顶盒子，导致所有以机顶盒子为产品形态的电视产品，通通没有出路。不仅目前的 Apple TV 没前途，TiVo，Roku 也面临同样的问题，未来几个月，Google TV 上市后，也将会面临同样的困境。电视业免费发放机顶盒子，导致在机顶盒子方面的所有创新努力，难以有所回报 [8]。
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: j1 T$ {' @) Q3 Y! L. j# i8 `4 \+ M出路在哪里？老乔表示，唯一的办法是，重起炉灶，彻底颠覆现有的机顶盒子的产品形态，给消费者全新的冲击，以此赢得市场。电视的新的产品形态会是什么样？老乔说，目前他也不知道。但是他相信一定会有聪明的人，能想出办法。所以，目前的 Apple TV，只是一个尝试 [8]。7 Z0 c; e. w) K9 O
1 N4 T1 W, I. s3 S老乔是真的没主意，还是时机未到，不宜细说？% d3 O( L' d9 a, I8 k
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3. iWall
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如果 Apple 的产品战略，只是把看得见摸得着的数码设备，做得更精致，那就不是 Apple，而是 Sony 了。* ^. c' {1 U" G _
6 Z" F! N$ Y+ c4 N- r) j4 p7 G. h我们无意贬低 Sony 这个伟大的企业，但是 Apple 的做法，的确超越了 Sony。Apple 的数码设备，不仅更精致，而且更强调产业链的整合。用 Apple 的话来说，它们的赢利模式是营造 “生态环境”，Apple 不是单纯地卖产品，收一次钱。消费者在使用 Apple 的产品的过程中，将购买文字图片和视频等等内容，将购买网络带宽和存储等等各种服务，将持续不断地付钱。提供这些内容和服务的相关企业，都将在 Apple 提供的生态系统中获利。
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在种种对于未来 Apple TV 的设想中，既能颠覆现有电视产品形态，又具有技术可行性的，或许是尺寸更大的，挂在墙上的 iPad，简称 iWall，见图三。+ S3 u( d" O4 U8 D/ ~
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J3 z8 C% T3 T. n X& p. D& q图三. 未来的 Apple TV 是 iWall？
( z5 I+ l( [; c- z) ^Courtesy http://i.imgur.com/kFxel.jpg
6 L7 v9 y% r1 \% w: j视频 http://v.youku.com/v_show/id_XMjQ0MzA0NTA4.html。: Q: m0 o& x, ?/ s/ Q s
1 X4 K8 U4 A) j/ E; f7 c; e3 GiWall 的意义，不仅仅在于触摸屏，更本质的问题，可能是颠覆现有电视台的在内容播放方面的统治地位。1 O" c4 s: Z: p* G: n
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现有的电视台，在整个电视产业链中，提供 1.5 个功能，播放，和部分内容的制作。其中内容的制作，正在逐步从电视台移出，分散给专门的内容制作工作室去完成。这类内容制作室，为数众多，分门别类，导致整个电视产业链更加细分。+ ]& t3 y$ Z$ i3 F
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iWall 将提供内容播放的渠道，使之更简便，更容易被普通大众使用。这就从根本上削弱了电视台对于内容播放的控制权。
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对于 Apple 这种与虎谋皮的攻势，电视台会轻易让步吗？当然不会。但是 Apple 在历史上成功地改变过传统行业的行业规则。先是 iPod/iTunes 改变了传统音乐的发行方式，而后 iPhone 改变了移动运营商对于手机应用软件的发布、安装和运营的控制权。7 s+ t. V1 P7 M! c
- I5 R5 B3 {# K! N老乔的战术，是恩威并施，是四面楚歌、网开一面的围城战术。问题是，老乔走了以后的 Apple，是否能够继续与虎谋皮？
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要做 iWall 那样以视频为主打的设备，需要比以往 iTunes 和 MobileMe 更充裕的网络存储空间，和更宽裕的网络带宽。这两个基础不夯实，就没有电视内容播放的话语权。所以，Apple 不仅会全力推进 iCloud，将来或许还会开发 iBackbone，只有这样才会有资本，与传统电视业摊牌。
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' x! w" M0 g# ?& o' f4 y: V L总结一下，
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: I) b E0 |2 ~. D' K& Q. X- Apple 的产品线，以精巧的硬件设备为主打，切入市场，赢得用户。过去是这样，现在是这样，将来或许也还是这样。
' a$ o/ u, G- u% g. B9 X - Apple 的赢利模式，仍然是营造生态环境，在保障 Apple 产品的领袖地位的前提下，让所有跟随者都能得益。* e3 }) S+ [: ~) i. S* ~
- Apple 的发展战略，是逐个颠覆传统产业的游戏规则，先是音乐发行，然后是手机和应用，下一步最有可能的是电视播放。而 iCloud 是实现这一发展战略的基础。
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Reference,) W# E% p7 }! j& K
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[1] WWDC 2011: Steve Jobs on iCloud, iOS5, Lion - live
. k( q, }7 U7 N }8 Q2 a4 G8 Thttp://www.guardian.co.uk/techno ... g-steve-jobs-icloud
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8 h- Q/ Q& U& g) J6 c[2] Steve Jobs’ Keynote: The Apple news you need to know5 ]: y) i) i/ |+ N b
http://mashable.com/2011/06/06/s ... -to-know-live-blog/$ l& O; @, }6 Q. D. S& R! \4 i
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[3] WWDC 2011 发布会总结：Lion，iOS5，iCloud: N; }" L7 u5 s
http://www.ifanr.com/424446 R" u; N* w8 f$ M
1 |+ {9 ^7 y) s% `, S# H[4] 27 Stunning Apple concept products from the future
+ C; B: R+ A1 _) m& ^8 ]http://www.huffingtonpost.com/20 ... ducts_n_685412.html) I% P/ ?# S3 Y1 _
' F' Z3 x# B7 E! X+ F5 c4 F
[5] Redesign Apple TV: Show Us What An Apple TV Set Would Look Like
# [" V x4 j8 \; P' H/ p$ khttp://www.huffingtonpost.com/20 ... ow-us_n_600908.html$ e7 I* Z( z3 E) O% \0 Q# j2 G5 [
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[6] Next Generation Apple TV References Found in iOS 5, But When?* E( ?9 T+ K; A9 B& j8 F
http://www.macrumors.com/2011/10 ... -in-ios-5-but-when/6 W3 M2 a3 z) ?2 ^
; k! G& H* W3 ?; \[7] Introduction to Apple TV.
2 P) i% r* r3 c n, H+ T* Q& @7 g7 Ghttp://en.wikipedia.org/wiki/Apple_TV4 o/ v. H/ S2 f" q) k$ v
# Q$ F) o. ^1 a& Y h, p0 q) }[8] Apple CEO Steve Jobs Live at D8: All We Want to Do is Make Better Products.& ]7 h. l/ l) q# U
http://allthingsd.com/20100601/steve-jobs-session/
, ]( {# M$ R; `3 D4 c* ~5 ?& x o) [1 e! V- O; {6 s0 X
[9] 触摸式屏幕无所不在.
( S+ ?: G; {8 H% }http://v.youku.com/v_show/id_XMjQ0MzA0NTA4.html
$ v; T8 }* u, `% g! O |
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雷达卡
发表于 2011-10-12 21:59:59
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