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老乔走了，他想做但是尚未完全实现的产品，会有哪些？
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1. 过去的演讲
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或许我们可以从老乔最后的演讲，WWDC 2011 乔布斯主题演讲中[1,2]，领悟到一些线索。
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8 i& Y; v J1 u9 o6 N( T2011年6月6日10:00AM，Apple 年度开发者大会 WWDC 2011，在旧金山 Moscone Center 开幕，乔布斯走上讲台致开幕词。老乔的开幕词很简短，“今天我们要谈三件事：OSX Lion，iOS5，还有一些很有趣的云计算的东西”。* S. `7 ^2 i3 t0 G) D# r
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老乔说完一句话的开幕词后，分管 Mac 的副总和分管 iOS 的副总，分别上台谈 OSX Lion 与 iOS5 相关话题。11:20PM，老乔再度上台，专讲 iCloud。之所以把 iCloud话题留给自己，或许是因为在老乔心中，本次大会最重要的内容，就是 iCloud。# D4 g8 H8 |/ I+ o& B: k1 u
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老乔对 iCloud 的描述很简练，“很多人认为，云计算等同于网盘。在我们看来，云计算能做的，远不止网盘。iCloud 存储着你的所有内容，并推送到你使用的所有设备。而且，云还与你使用的所有应用程序对接”。
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& O! v& C: w; ]* [+ w未来 Apple 的发展战略，核心是否就是把 iCloud 做大做强？如果是那样，一贯以创新为宗旨的苹果，是否走上了山寨 Amazon 和 Google 云计算的道路？有反对观点认为，iCloud 与 Amazon 和 Google 的云计算，在功能上会有显著区别。
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乔布斯列举了 iCloud 主要功能，包括自动同步和备份，云端文档读写，云端照片上传与分享，云端 iTune 购买音像作品，5GB 免费空间，免费邮箱 [3]。
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单从这些功能上看，似乎没有什么亮点，没有什么显著超越 Amazon 和 Google 云计算的功能。“Think Different”的老乔，江郎才尽了吗？- J2 Z/ o4 P+ u' v
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3 X. [4 k& [+ t. D. D- S2. 未来的期待
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回顾一下消费者们对 Apple 的期待，会发现在消费者心目中，Apple 的魅力在于看得见摸得着的精巧的设备，而非隐藏在产品背后的 iCloud。例如去年 8月份，有好事者整理了果粉们臆想的 Apple 未来产品 [4]，见图一。
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图一. 展望 Apple 未来产品。9 i; i2 h) K, A; Q3 u! R6 O Q
Courtesy http://i.imgur.com/0OpVg.jpg
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在所有这些看得见摸得着的未来 Apple 产品中，最值得消费者期待的，莫过于 Apple 电视。但是关于 Apple 电视的猜测甚至谣言也最多 [5,6]。
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3 b$ t/ L6 _$ E3 z5 C人们的猜测不是空穴来风。第一款 Apple TV 上市的时间是 2007 年 3 月。三年半后，2010 年 9 月，第二款才上市 [7]，产品更新周期远远超出正常周期。下一款什么时候上市，至今没有明确日程。目前上市的两款 Apple TV，基本上是一个机顶盒子，用于存储和播放来自 iTunes，Netflix，和 YouTube 等等网站的视频，功能比较单一，见图二。5 Y! R. d! u# }( \
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( }1 i7 l2 d' m1 o4 x图二. Apple TV 外观。/ B# Q6 z. Y' V. h( F; q
Courtesy http://i.imgur.com/vieT9.png! u1 P! @) B [0 Y
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更糟糕的是，老乔公开否定了这款产品，称之为试验性的做着玩玩的东西（Hobby）。老乔说这番话的时间是 2010 年 6 月份。他说，由于电视业免费发放机顶盒子，导致所有以机顶盒子为产品形态的电视产品，通通没有出路。不仅目前的 Apple TV 没前途，TiVo，Roku 也面临同样的问题，未来几个月，Google TV 上市后，也将会面临同样的困境。电视业免费发放机顶盒子，导致在机顶盒子方面的所有创新努力，难以有所回报 [8]。1 j) B7 G3 `8 m+ P, X; Z! n
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出路在哪里？老乔表示，唯一的办法是，重起炉灶，彻底颠覆现有的机顶盒子的产品形态，给消费者全新的冲击，以此赢得市场。电视的新的产品形态会是什么样？老乔说，目前他也不知道。但是他相信一定会有聪明的人，能想出办法。所以，目前的 Apple TV，只是一个尝试 [8]。
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老乔是真的没主意，还是时机未到，不宜细说？' ^! j1 }3 i- [0 N5 y, y- x: y; `
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如果 Apple 的产品战略，只是把看得见摸得着的数码设备，做得更精致，那就不是 Apple，而是 Sony 了。
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我们无意贬低 Sony 这个伟大的企业，但是 Apple 的做法，的确超越了 Sony。Apple 的数码设备，不仅更精致，而且更强调产业链的整合。用 Apple 的话来说，它们的赢利模式是营造 “生态环境”，Apple 不是单纯地卖产品，收一次钱。消费者在使用 Apple 的产品的过程中，将购买文字图片和视频等等内容，将购买网络带宽和存储等等各种服务，将持续不断地付钱。提供这些内容和服务的相关企业，都将在 Apple 提供的生态系统中获利。
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5 l4 v' I5 o9 Z; y' Z! j- }2 |在种种对于未来 Apple TV 的设想中，既能颠覆现有电视产品形态，又具有技术可行性的，或许是尺寸更大的，挂在墙上的 iPad，简称 iWall，见图三。
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{ e6 _% u; h9 E) _2 E, l. S( r9 h图三. 未来的 Apple TV 是 iWall？
8 o+ f4 ?" `6 k8 w% C0 O- e$ @Courtesy http://i.imgur.com/kFxel.jpg$ V0 D7 `; B3 z n
视频 http://v.youku.com/v_show/id_XMjQ0MzA0NTA4.html。
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iWall 的意义，不仅仅在于触摸屏，更本质的问题，可能是颠覆现有电视台的在内容播放方面的统治地位。
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1 O$ D! O" x" ^8 s& r现有的电视台，在整个电视产业链中，提供 1.5 个功能，播放，和部分内容的制作。其中内容的制作，正在逐步从电视台移出，分散给专门的内容制作工作室去完成。这类内容制作室，为数众多，分门别类，导致整个电视产业链更加细分。6 o+ H' i' A0 v U# c! l
( z* P- B/ J8 Q( o& @iWall 将提供内容播放的渠道，使之更简便，更容易被普通大众使用。这就从根本上削弱了电视台对于内容播放的控制权。
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q+ J; S. N, V1 j+ S) ^对于 Apple 这种与虎谋皮的攻势，电视台会轻易让步吗？当然不会。但是 Apple 在历史上成功地改变过传统行业的行业规则。先是 iPod/iTunes 改变了传统音乐的发行方式，而后 iPhone 改变了移动运营商对于手机应用软件的发布、安装和运营的控制权。8 v# X* B9 q/ L5 B7 _0 E6 L
( g7 M& a8 |/ G$ b0 y, z老乔的战术，是恩威并施，是四面楚歌、网开一面的围城战术。问题是，老乔走了以后的 Apple，是否能够继续与虎谋皮？
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要做 iWall 那样以视频为主打的设备，需要比以往 iTunes 和 MobileMe 更充裕的网络存储空间，和更宽裕的网络带宽。这两个基础不夯实，就没有电视内容播放的话语权。所以，Apple 不仅会全力推进 iCloud，将来或许还会开发 iBackbone，只有这样才会有资本，与传统电视业摊牌。; m% P7 W2 E7 x0 O
W) G& L z1 L总结一下，0 J+ E% C' E2 p' A
3 g. R6 W0 a, W1 |- Apple 的产品线，以精巧的硬件设备为主打，切入市场，赢得用户。过去是这样，现在是这样，将来或许也还是这样。
# Z# K9 K# A+ D" j' N; m - Apple 的赢利模式，仍然是营造生态环境，在保障 Apple 产品的领袖地位的前提下，让所有跟随者都能得益。
, f5 ^, S, k, b& Y+ ?8 w& P+ P6 J - Apple 的发展战略，是逐个颠覆传统产业的游戏规则，先是音乐发行，然后是手机和应用，下一步最有可能的是电视播放。而 iCloud 是实现这一发展战略的基础。
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Reference,+ I$ M* j: K& U/ o x
5 D. ]8 Q5 N% I9 o
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[1] WWDC 2011: Steve Jobs on iCloud, iOS5, Lion - live; |( j8 c Q# m7 J$ {& V" _5 O
http://www.guardian.co.uk/techno ... g-steve-jobs-icloud) l l* ?) k3 z' F
9 y' S: K& ~4 @& F; Q2 k: L+ p) b6 D9 r
[2] Steve Jobs’ Keynote: The Apple news you need to know
7 |: P" b1 `6 o8 }, x" \" s% V2 c3 _http://mashable.com/2011/06/06/s ... -to-know-live-blog/
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- T# {. [4 h, l* U) F/ @, }[3] WWDC 2011 发布会总结：Lion，iOS5，iCloud
/ Q$ ?9 E0 @9 ]1 w7 Phttp://www.ifanr.com/424442 L* b; s% c3 t3 V9 Z
0 t9 [6 a, O4 y[4] 27 Stunning Apple concept products from the future% u* Y, M5 i( c/ X2 u
http://www.huffingtonpost.com/20 ... ducts_n_685412.html( c: Q4 d4 U6 a! u. p
! y9 v1 ?7 M2 z3 v8 t' X[5] Redesign Apple TV: Show Us What An Apple TV Set Would Look Like: I7 |" i5 j9 y' R j* i
http://www.huffingtonpost.com/20 ... ow-us_n_600908.html+ j( B! G8 Y3 G6 }: H
2 h- K& [7 P3 N6 i- @, |
[6] Next Generation Apple TV References Found in iOS 5, But When?
/ a ^$ n1 X# X' t' Q" }5 r; vhttp://www.macrumors.com/2011/10 ... -in-ios-5-but-when/
8 E& N) y7 G( A1 E; c8 R/ f& U3 |- }- F; C) n; g/ ?& j9 Q5 n: r
[7] Introduction to Apple TV.
' Q: Q/ J4 L$ f9 M- g: L$ ghttp://en.wikipedia.org/wiki/Apple_TV# N J) p8 X0 d7 _. e
; ]5 N1 S1 I* L' {; H4 @4 U$ I" [ G# K[8] Apple CEO Steve Jobs Live at D8: All We Want to Do is Make Better Products.
: l' F: f3 V' `) K7 L3 Fhttp://allthingsd.com/20100601/steve-jobs-session/* {; j' p8 Q% O6 I. G7 ~
: X" `* t2 S" C; ?% x
[9] 触摸式屏幕无所不在.
% [6 n, u3 {+ C; U+ qhttp://v.youku.com/v_show/id_XMjQ0MzA0NTA4.html5 U( r& X2 |7 c6 d; Y. g
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雷达卡
发表于 2011-10-12 21:59:59
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