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5 D" |& c: a& [% e# a4 ^# a! e老乔走了,他想做但是尚未完全实现的产品,会有哪些?& e8 Q: f+ n7 \
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1. 过去的演讲1 V; C* V& T8 X& t$ s8 m7 N
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或许我们可以从老乔最后的演讲,WWDC 2011 乔布斯主题演讲中[1,2],领悟到一些线索。
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2011年6月6日10:00AM,Apple 年度开发者大会 WWDC 2011,在旧金山 Moscone Center 开幕,乔布斯走上讲台致开幕词。老乔的开幕词很简短,“今天我们要谈三件事:OSX Lion,iOS5,还有一些很有趣的云计算的东西”。
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( A$ _; L( t. e7 H" h3 N老乔说完一句话的开幕词后,分管 Mac 的副总和分管 iOS 的副总,分别上台谈 OSX Lion 与 iOS5 相关话题。11:20PM,老乔再度上台,专讲 iCloud。之所以把 iCloud话题留给自己,或许是因为在老乔心中,本次大会最重要的内容,就是 iCloud。9 m5 N, b3 `) o1 w" C3 x ?9 g
* R- y" A" n! V+ D7 ^老乔对 iCloud 的描述很简练,“很多人认为,云计算等同于网盘。在我们看来,云计算能做的,远不止网盘。iCloud 存储着你的所有内容,并推送到你使用的所有设备。而且,云还与你使用的所有应用程序对接”。
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0 p) \% W D. W8 v未来 Apple 的发展战略,核心是否就是把 iCloud 做大做强?如果是那样,一贯以创新为宗旨的苹果,是否走上了山寨 Amazon 和 Google 云计算的道路?有反对观点认为,iCloud 与 Amazon 和 Google 的云计算,在功能上会有显著区别。; z& ?! d; f* {! S1 g) \! i
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乔布斯列举了 iCloud 主要功能,包括自动同步和备份,云端文档读写,云端照片上传与分享,云端 iTune 购买音像作品,5GB 免费空间,免费邮箱 [3]。
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单从这些功能上看,似乎没有什么亮点,没有什么显著超越 Amazon 和 Google 云计算的功能。“Think Different”的老乔,江郎才尽了吗?
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2. 未来的期待4 L7 k' p5 q) Y w6 v! \5 ]
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回顾一下消费者们对 Apple 的期待,会发现在消费者心目中,Apple 的魅力在于看得见摸得着的精巧的设备,而非隐藏在产品背后的 iCloud。例如去年 8月份,有好事者整理了果粉们臆想的 Apple 未来产品 [4],见图一。
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图一. 展望 Apple 未来产品。
( I0 y' U3 Y/ _% O; M& m; iCourtesy http://i.imgur.com/0OpVg.jpg; h T* g8 g% o- d/ [% y
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在所有这些看得见摸得着的未来 Apple 产品中,最值得消费者期待的,莫过于 Apple 电视。但是关于 Apple 电视的猜测甚至谣言也最多 [5,6]。2 j" J: X, c8 n c& f" R! k
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人们的猜测不是空穴来风。第一款 Apple TV 上市的时间是 2007 年 3 月。三年半后,2010 年 9 月,第二款才上市 [7],产品更新周期远远超出正常周期。下一款什么时候上市,至今没有明确日程。目前上市的两款 Apple TV,基本上是一个机顶盒子,用于存储和播放来自 iTunes,Netflix,和 YouTube 等等网站的视频,功能比较单一,见图二。7 H, ?2 I3 D- L5 b; Y
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图二. Apple TV 外观。
# p5 p9 r, j' C8 p) `Courtesy http://i.imgur.com/vieT9.png
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更糟糕的是,老乔公开否定了这款产品,称之为试验性的做着玩玩的东西(Hobby)。老乔说这番话的时间是 2010 年 6 月份。他说,由于电视业免费发放机顶盒子,导致所有以机顶盒子为产品形态的电视产品,通通没有出路。不仅目前的 Apple TV 没前途,TiVo,Roku 也面临同样的问题,未来几个月,Google TV 上市后,也将会面临同样的困境。电视业免费发放机顶盒子,导致在机顶盒子方面的所有创新努力,难以有所回报 [8]。
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/ Z1 Q3 r. T, K8 B出路在哪里?老乔表示,唯一的办法是,重起炉灶,彻底颠覆现有的机顶盒子的产品形态,给消费者全新的冲击,以此赢得市场。电视的新的产品形态会是什么样?老乔说,目前他也不知道。但是他相信一定会有聪明的人,能想出办法。所以,目前的 Apple TV,只是一个尝试 [8]。+ s0 w1 X5 u$ e) q8 K( T
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老乔是真的没主意,还是时机未到,不宜细说?% f7 S, T4 a7 [$ P7 t+ C, d+ ^0 O
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3. iWall
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如果 Apple 的产品战略,只是把看得见摸得着的数码设备,做得更精致,那就不是 Apple,而是 Sony 了。* x7 \3 T( |( \, y
1 }5 ^9 ^: a! s3 u我们无意贬低 Sony 这个伟大的企业,但是 Apple 的做法,的确超越了 Sony。Apple 的数码设备,不仅更精致,而且更强调产业链的整合。用 Apple 的话来说,它们的赢利模式是营造 “生态环境”,Apple 不是单纯地卖产品,收一次钱。消费者在使用 Apple 的产品的过程中,将购买文字图片和视频等等内容,将购买网络带宽和存储等等各种服务,将持续不断地付钱。提供这些内容和服务的相关企业,都将在 Apple 提供的生态系统中获利。 b3 D" y3 h J- |9 B! t
, _# h" |/ l4 w, h9 X在种种对于未来 Apple TV 的设想中,既能颠覆现有电视产品形态,又具有技术可行性的,或许是尺寸更大的,挂在墙上的 iPad,简称 iWall,见图三。
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' y4 L5 @. _1 T. d图三. 未来的 Apple TV 是 iWall?
; r! {+ h3 ^; W3 GCourtesy http://i.imgur.com/kFxel.jpg( ?6 x6 L+ }0 v1 m- ?( d+ R# K* H6 n
视频 http://v.youku.com/v_show/id_XMjQ0MzA0NTA4.html。
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0 \6 }" u' X. T+ HiWall 的意义,不仅仅在于触摸屏,更本质的问题,可能是颠覆现有电视台的在内容播放方面的统治地位。/ \( U" P% F/ W2 v
4 b; v% |7 `# N7 O6 p现有的电视台,在整个电视产业链中,提供 1.5 个功能,播放,和部分内容的制作。其中内容的制作,正在逐步从电视台移出,分散给专门的内容制作工作室去完成。这类内容制作室,为数众多,分门别类,导致整个电视产业链更加细分。
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5 G1 x' d- p- h8 S; M$ N7 ?iWall 将提供内容播放的渠道,使之更简便,更容易被普通大众使用。这就从根本上削弱了电视台对于内容播放的控制权。
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对于 Apple 这种与虎谋皮的攻势,电视台会轻易让步吗?当然不会。但是 Apple 在历史上成功地改变过传统行业的行业规则。先是 iPod/iTunes 改变了传统音乐的发行方式,而后 iPhone 改变了移动运营商对于手机应用软件的发布、安装和运营的控制权。! `% m8 h* e$ f( J6 X* o
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老乔的战术,是恩威并施,是四面楚歌、网开一面的围城战术。问题是,老乔走了以后的 Apple,是否能够继续与虎谋皮?0 K# Y' I; v" I- {0 p, |
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要做 iWall 那样以视频为主打的设备,需要比以往 iTunes 和 MobileMe 更充裕的网络存储空间,和更宽裕的网络带宽。这两个基础不夯实,就没有电视内容播放的话语权。所以,Apple 不仅会全力推进 iCloud,将来或许还会开发 iBackbone,只有这样才会有资本,与传统电视业摊牌。1 o1 d. T$ V, r5 C* O$ _8 y4 K
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总结一下,
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- Apple 的产品线,以精巧的硬件设备为主打,切入市场,赢得用户。过去是这样,现在是这样,将来或许也还是这样。
8 C7 a; c2 Q: z( W - Apple 的赢利模式,仍然是营造生态环境,在保障 Apple 产品的领袖地位的前提下,让所有跟随者都能得益。
0 K! M. @, ], B( X' g# z2 Z' b4 R/ C0 @ - Apple 的发展战略,是逐个颠覆传统产业的游戏规则,先是音乐发行,然后是手机和应用,下一步最有可能的是电视播放。而 iCloud 是实现这一发展战略的基础。" l, ]& g9 A4 T; x
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Reference,3 ?4 x, n% s8 K( C, x( o- f) L" U. j3 R
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[1] WWDC 2011: Steve Jobs on iCloud, iOS5, Lion - live, ~' z; J7 I' J# p" l' s
http://www.guardian.co.uk/techno ... g-steve-jobs-icloud; C0 t' ]# J" h; J, e2 M: T
8 ] j. m8 V/ x; G/ u[2] Steve Jobs’ Keynote: The Apple news you need to know
L2 _7 |# S9 M+ shttp://mashable.com/2011/06/06/s ... -to-know-live-blog/7 U) V5 B4 |- B5 t
% y0 D# g o W$ X' z" B2 g[3] WWDC 2011 发布会总结:Lion,iOS5,iCloud
6 F5 N# X: i! Y5 |4 ?& ~http://www.ifanr.com/42444) s+ a6 p+ z* V) }$ m& h" x
% I7 G$ M4 J3 s! o[4] 27 Stunning Apple concept products from the future6 ]! d' n4 h/ [# S3 V( U& U3 Y, U
http://www.huffingtonpost.com/20 ... ducts_n_685412.html
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[5] Redesign Apple TV: Show Us What An Apple TV Set Would Look Like I* N0 o) a7 v' o: F( g0 B0 G
http://www.huffingtonpost.com/20 ... ow-us_n_600908.html" H! \9 c0 }8 G8 _, o3 b
3 G6 ~" w4 I0 E+ q' M6 D- \
[6] Next Generation Apple TV References Found in iOS 5, But When?0 j) p; B" Z1 N; y* t" F
http://www.macrumors.com/2011/10 ... -in-ios-5-but-when/
5 v0 I1 d# Q- c/ m( K. y
8 F2 C" |! d/ ^( w+ c[7] Introduction to Apple TV.* w4 g6 x1 a: J2 d# u6 f
http://en.wikipedia.org/wiki/Apple_TV
* X7 L- H$ S" M+ X4 J/ ]6 P9 n4 _% [7 B' J; m* V b1 w
[8] Apple CEO Steve Jobs Live at D8: All We Want to Do is Make Better Products.
t1 T4 r. E2 J, r1 q. N- `http://allthingsd.com/20100601/steve-jobs-session/4 x6 G; n5 k, i
# z+ v4 j+ m' G1 e* v# p( n8 V% N
[9] 触摸式屏幕无所不在.
( O0 C; N. Y+ bhttp://v.youku.com/v_show/id_XMjQ0MzA0NTA4.html
* C- e% k1 j& R0 J' B- @/ ` |
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