|
|
.
9 H3 a l$ c0 `/ o老乔走了，他想做但是尚未完全实现的产品，会有哪些？$ ?- z+ w) ~$ L" E7 ^! g
: { I, z( M3 u0 m, X5 k. ^1. 过去的演讲
8 ^% `" G5 T) p F$ G( @2 t3 O
2 j) e% P6 T9 x' A或许我们可以从老乔最后的演讲，WWDC 2011 乔布斯主题演讲中[1,2]，领悟到一些线索。 l# r6 z+ t) ^! e- `0 z& A
$ W6 N) j2 F K$ A# R0 |2011年6月6日10:00AM，Apple 年度开发者大会 WWDC 2011，在旧金山 Moscone Center 开幕，乔布斯走上讲台致开幕词。老乔的开幕词很简短，“今天我们要谈三件事：OSX Lion，iOS5，还有一些很有趣的云计算的东西”。: E; D; _5 q1 e' D5 b- v# e
" c! m; X8 g- e
老乔说完一句话的开幕词后，分管 Mac 的副总和分管 iOS 的副总，分别上台谈 OSX Lion 与 iOS5 相关话题。11:20PM，老乔再度上台，专讲 iCloud。之所以把 iCloud话题留给自己，或许是因为在老乔心中，本次大会最重要的内容，就是 iCloud。
+ T: x$ R7 w- o+ D$ J
, c: ?: G9 |- V: B- A9 }" s, c老乔对 iCloud 的描述很简练，“很多人认为，云计算等同于网盘。在我们看来，云计算能做的，远不止网盘。iCloud 存储着你的所有内容，并推送到你使用的所有设备。而且，云还与你使用的所有应用程序对接”。
. B* q4 R- S! `4 Q, U7 }
" \( G. O' r! T未来 Apple 的发展战略，核心是否就是把 iCloud 做大做强？如果是那样，一贯以创新为宗旨的苹果，是否走上了山寨 Amazon 和 Google 云计算的道路？有反对观点认为，iCloud 与 Amazon 和 Google 的云计算，在功能上会有显著区别。% w. ]6 L0 X! q! k; b1 z6 g
' G# C' {4 F) F% V4 p9 @
乔布斯列举了 iCloud 主要功能，包括自动同步和备份，云端文档读写，云端照片上传与分享，云端 iTune 购买音像作品，5GB 免费空间，免费邮箱 [3]。. _6 e" c7 w- U
8 k% j+ \+ n, A2 c3 S8 b
单从这些功能上看，似乎没有什么亮点，没有什么显著超越 Amazon 和 Google 云计算的功能。“Think Different”的老乔，江郎才尽了吗？
# Y" @* T, ^" {) F! C" b
2 |: v/ M7 y7 ]
- s! ^- e, z' k2. 未来的期待
8 B6 c" F# n i% ?- D* H, i: F! }9 n; h7 }0 c! H7 I, S# w% E5 I4 i! h
回顾一下消费者们对 Apple 的期待，会发现在消费者心目中，Apple 的魅力在于看得见摸得着的精巧的设备，而非隐藏在产品背后的 iCloud。例如去年 8月份，有好事者整理了果粉们臆想的 Apple 未来产品 [4]，见图一。8 c" H& r/ ]! o! y+ }/ Y! Q! m
8 R( _" ]* H- E/ O, c3 y2 S
![]() 7 ~5 w7 m. |4 p
4 J: o- R$ H$ B- J
图一. 展望 Apple 未来产品。& p( e* T7 \: v' P4 a
Courtesy http://i.imgur.com/0OpVg.jpg2 h) y( r7 h, T
' ^, q( J8 O; X( E, x
在所有这些看得见摸得着的未来 Apple 产品中，最值得消费者期待的，莫过于 Apple 电视。但是关于 Apple 电视的猜测甚至谣言也最多 [5,6]。
; T2 o5 U1 l, J j2 ]! p7 i" G+ ]& |$ R ^& P J- q
人们的猜测不是空穴来风。第一款 Apple TV 上市的时间是 2007 年 3 月。三年半后，2010 年 9 月，第二款才上市 [7]，产品更新周期远远超出正常周期。下一款什么时候上市，至今没有明确日程。目前上市的两款 Apple TV，基本上是一个机顶盒子，用于存储和播放来自 iTunes，Netflix，和 YouTube 等等网站的视频，功能比较单一，见图二。6 M8 k% Q4 g" P, w" Q- Q1 Y
- g9 n+ n0 d( U![]() 7 k2 B: S. e3 J! X, U
* C# E6 Q, B- e图二. Apple TV 外观。/ Z' ]/ B5 x& B8 v, ~
Courtesy http://i.imgur.com/vieT9.png
' ]1 {& h. @; t; _3 u: E8 J
5 b: u" @' e# W( R b更糟糕的是，老乔公开否定了这款产品，称之为试验性的做着玩玩的东西（Hobby）。老乔说这番话的时间是 2010 年 6 月份。他说，由于电视业免费发放机顶盒子，导致所有以机顶盒子为产品形态的电视产品，通通没有出路。不仅目前的 Apple TV 没前途，TiVo，Roku 也面临同样的问题，未来几个月，Google TV 上市后，也将会面临同样的困境。电视业免费发放机顶盒子，导致在机顶盒子方面的所有创新努力，难以有所回报 [8]。
/ s9 `- i Z7 _- U" X' X5 `$ P. h/ F2 ~9 r y4 J
出路在哪里？老乔表示，唯一的办法是，重起炉灶，彻底颠覆现有的机顶盒子的产品形态，给消费者全新的冲击，以此赢得市场。电视的新的产品形态会是什么样？老乔说，目前他也不知道。但是他相信一定会有聪明的人，能想出办法。所以，目前的 Apple TV，只是一个尝试 [8]。# p5 y# t1 @- n/ e4 @+ T
" D, K; t" ^+ Y! q3 |: S, m; }
老乔是真的没主意，还是时机未到，不宜细说？& s# R* t/ V/ K* s
5 S6 T! b8 g8 }3. iWall
% @# ?& H& G* v7 k+ ~
! o6 N6 m' N0 Q4 B- \如果 Apple 的产品战略，只是把看得见摸得着的数码设备，做得更精致，那就不是 Apple，而是 Sony 了。
' n( h9 h# X1 K- u) m% \
/ ?; ^; }0 ` |1 S我们无意贬低 Sony 这个伟大的企业，但是 Apple 的做法，的确超越了 Sony。Apple 的数码设备，不仅更精致，而且更强调产业链的整合。用 Apple 的话来说，它们的赢利模式是营造 “生态环境”，Apple 不是单纯地卖产品，收一次钱。消费者在使用 Apple 的产品的过程中，将购买文字图片和视频等等内容，将购买网络带宽和存储等等各种服务，将持续不断地付钱。提供这些内容和服务的相关企业，都将在 Apple 提供的生态系统中获利。: J9 X+ r% d7 }! T( p
4 E4 y# B, y/ p8 I/ N4 o+ ~在种种对于未来 Apple TV 的设想中，既能颠覆现有电视产品形态，又具有技术可行性的，或许是尺寸更大的，挂在墙上的 iPad，简称 iWall，见图三。' T/ M9 v/ N7 h- y. j
1 M5 C6 c. j9 m- @ k) t![]() $ r5 U3 R7 l! @) ~" l1 O
- w A& |, G5 u k( S
图三. 未来的 Apple TV 是 iWall？% h4 N% l$ z! v
Courtesy http://i.imgur.com/kFxel.jpg2 c0 V8 B) K7 h* f+ \" m* K" U/ d
视频 http://v.youku.com/v_show/id_XMjQ0MzA0NTA4.html。
4 V. }& P) } r, t
+ d; [4 t1 j$ ~; E5 d2 r, JiWall 的意义，不仅仅在于触摸屏，更本质的问题，可能是颠覆现有电视台的在内容播放方面的统治地位。
6 {5 v# r. ]: m( `+ g$ e+ Z& [! v- H
1 A( d* r2 _3 `1 U. @6 v$ ~% b现有的电视台，在整个电视产业链中，提供 1.5 个功能，播放，和部分内容的制作。其中内容的制作，正在逐步从电视台移出，分散给专门的内容制作工作室去完成。这类内容制作室，为数众多，分门别类，导致整个电视产业链更加细分。. |4 Y" g9 Z) T' W' ^1 _
4 \* a" z$ C+ g: G: L- ^ ^: ViWall 将提供内容播放的渠道，使之更简便，更容易被普通大众使用。这就从根本上削弱了电视台对于内容播放的控制权。
8 r5 L% I* h$ s" a3 D
. B2 o) s: |5 v3 t对于 Apple 这种与虎谋皮的攻势，电视台会轻易让步吗？当然不会。但是 Apple 在历史上成功地改变过传统行业的行业规则。先是 iPod/iTunes 改变了传统音乐的发行方式，而后 iPhone 改变了移动运营商对于手机应用软件的发布、安装和运营的控制权。2 n! _( k. ?0 t( F& i
# S3 O! v' N9 w" v老乔的战术，是恩威并施，是四面楚歌、网开一面的围城战术。问题是，老乔走了以后的 Apple，是否能够继续与虎谋皮？
( ?$ o! p) I& O( f0 t8 l% u* M8 c9 [" T9 l
要做 iWall 那样以视频为主打的设备，需要比以往 iTunes 和 MobileMe 更充裕的网络存储空间，和更宽裕的网络带宽。这两个基础不夯实，就没有电视内容播放的话语权。所以，Apple 不仅会全力推进 iCloud，将来或许还会开发 iBackbone，只有这样才会有资本，与传统电视业摊牌。
" G- w" `1 T$ ^9 `+ v" c; Z0 G3 j
总结一下，4 a$ Z2 |8 O: a8 \5 W7 K' G/ J' A
9 W$ {0 n8 r/ n2 {6 p/ E$ f+ u
- Apple 的产品线，以精巧的硬件设备为主打，切入市场，赢得用户。过去是这样，现在是这样，将来或许也还是这样。+ r# a5 R* X$ ]
- Apple 的赢利模式，仍然是营造生态环境，在保障 Apple 产品的领袖地位的前提下，让所有跟随者都能得益。
7 b' d3 K6 z6 d! ? - Apple 的发展战略，是逐个颠覆传统产业的游戏规则，先是音乐发行，然后是手机和应用，下一步最有可能的是电视播放。而 iCloud 是实现这一发展战略的基础。9 A7 b) P* O' S, V
& }' ?6 m. S4 |% J& \% E
: w# R5 W3 R, Y$ |: n
g& @ Z9 I( Y: ~5 V6 v0 ]. I2 K& s3 v+ z3 Z3 j
& L/ G% y7 ]3 a) cReference,- w3 H" U8 o' B
8 b1 O2 n5 i; _( Q% {2 K! a8 z
: v7 J6 ^. L, Q: r[1] WWDC 2011: Steve Jobs on iCloud, iOS5, Lion - live7 j2 h2 Z# Y2 Z
http://www.guardian.co.uk/techno ... g-steve-jobs-icloud& m+ l) g8 t4 v
9 n1 |2 E2 j6 s$ l) h
[2] Steve Jobs’ Keynote: The Apple news you need to know- _! b- K6 I, |6 }7 A
http://mashable.com/2011/06/06/s ... -to-know-live-blog/) |* j, t6 ? T
, B+ ~3 @& \( Z1 D8 {7 {- f q
[3] WWDC 2011 发布会总结：Lion，iOS5，iCloud; U3 e( E) }. y, I
http://www.ifanr.com/42444, a6 |* N+ n$ D8 P
' H0 x$ T, k3 a- a[4] 27 Stunning Apple concept products from the future
% c9 W6 D+ y5 N2 ^- F/ d$ rhttp://www.huffingtonpost.com/20 ... ducts_n_685412.html8 l, d3 ?1 I# W* l4 |
" I# K% O) C% e$ k- K[5] Redesign Apple TV: Show Us What An Apple TV Set Would Look Like5 [- x) [9 ]4 a/ F( T9 I2 r
http://www.huffingtonpost.com/20 ... ow-us_n_600908.html/ y, Z4 \1 ]& {* W
2 X& d9 @3 D5 x# q2 v! k( p- \[6] Next Generation Apple TV References Found in iOS 5, But When?
9 \. @) ?- }* U- V( h+ L- E" Qhttp://www.macrumors.com/2011/10 ... -in-ios-5-but-when/! ~' ~2 e5 [. j/ W0 h
$ t1 L; M4 f+ j! L$ D1 m[7] Introduction to Apple TV.
- |7 \" R6 `7 ]" Vhttp://en.wikipedia.org/wiki/Apple_TV: I" g3 W; Y# o$ S$ n1 Q) A
& S, s3 n5 n. y# u! k( X4 e
[8] Apple CEO Steve Jobs Live at D8: All We Want to Do is Make Better Products.
8 d: s: d$ n) ahttp://allthingsd.com/20100601/steve-jobs-session/0 A4 M7 z7 b- H# P7 e. B4 B7 M
/ D& P' A& V0 O" T, Y( b[9] 触摸式屏幕无所不在.
, T% v( V3 V y3 ghttp://v.youku.com/v_show/id_XMjQ0MzA0NTA4.html
9 _4 A9 n$ m. |: H% [- j |
评分
-
查看全部评分
|
[复制链接]
雷达卡
发表于 2011-10-12 21:59:59
收藏
分享
淘帖
支持
反对
提升卡
置顶卡
沉默卡
喧嚣卡
变色卡
抢沙发
千斤顶
显身卡
( n! G7 I& g1 `' q3 E# F+ a
