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老乔走了，他想做但是尚未完全实现的产品，会有哪些？
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/ x4 J4 A, S' x: B# \1. 过去的演讲8 M0 M. y% W. o1 w
8 p1 D6 g) u; u4 D7 t或许我们可以从老乔最后的演讲，WWDC 2011 乔布斯主题演讲中[1,2]，领悟到一些线索。& i+ _. p% } j/ |- N
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2011年6月6日10:00AM，Apple 年度开发者大会 WWDC 2011，在旧金山 Moscone Center 开幕，乔布斯走上讲台致开幕词。老乔的开幕词很简短，“今天我们要谈三件事：OSX Lion，iOS5，还有一些很有趣的云计算的东西”。; `6 P& r' r. l, V
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老乔说完一句话的开幕词后，分管 Mac 的副总和分管 iOS 的副总，分别上台谈 OSX Lion 与 iOS5 相关话题。11:20PM，老乔再度上台，专讲 iCloud。之所以把 iCloud话题留给自己，或许是因为在老乔心中，本次大会最重要的内容，就是 iCloud。
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老乔对 iCloud 的描述很简练，“很多人认为，云计算等同于网盘。在我们看来，云计算能做的，远不止网盘。iCloud 存储着你的所有内容，并推送到你使用的所有设备。而且，云还与你使用的所有应用程序对接”。
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' w7 m8 w2 \( y+ T; N$ n; n0 x未来 Apple 的发展战略，核心是否就是把 iCloud 做大做强？如果是那样，一贯以创新为宗旨的苹果，是否走上了山寨 Amazon 和 Google 云计算的道路？有反对观点认为，iCloud 与 Amazon 和 Google 的云计算，在功能上会有显著区别。
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乔布斯列举了 iCloud 主要功能，包括自动同步和备份，云端文档读写，云端照片上传与分享，云端 iTune 购买音像作品，5GB 免费空间，免费邮箱 [3]。2 B8 @6 j5 ^* y) J& Z% N6 d$ T9 b
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单从这些功能上看，似乎没有什么亮点，没有什么显著超越 Amazon 和 Google 云计算的功能。“Think Different”的老乔，江郎才尽了吗？
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. g! S% e0 D+ f! U5 o2. 未来的期待
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) P/ @1 J- g9 Z' T回顾一下消费者们对 Apple 的期待，会发现在消费者心目中，Apple 的魅力在于看得见摸得着的精巧的设备，而非隐藏在产品背后的 iCloud。例如去年 8月份，有好事者整理了果粉们臆想的 Apple 未来产品 [4]，见图一。
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图一. 展望 Apple 未来产品。
( U- N1 m+ R1 x" t1 c8 MCourtesy http://i.imgur.com/0OpVg.jpg
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在所有这些看得见摸得着的未来 Apple 产品中，最值得消费者期待的，莫过于 Apple 电视。但是关于 Apple 电视的猜测甚至谣言也最多 [5,6]。! }! w/ Q, p6 W) |& Z7 y; u6 c
3 _4 D2 d2 a6 C人们的猜测不是空穴来风。第一款 Apple TV 上市的时间是 2007 年 3 月。三年半后，2010 年 9 月，第二款才上市 [7]，产品更新周期远远超出正常周期。下一款什么时候上市，至今没有明确日程。目前上市的两款 Apple TV，基本上是一个机顶盒子，用于存储和播放来自 iTunes，Netflix，和 YouTube 等等网站的视频，功能比较单一，见图二。
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' S% I4 ^- p0 h& A图二. Apple TV 外观。8 s& _4 ^: D: s; n& d3 T4 O& S
Courtesy http://i.imgur.com/vieT9.png
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更糟糕的是，老乔公开否定了这款产品，称之为试验性的做着玩玩的东西（Hobby）。老乔说这番话的时间是 2010 年 6 月份。他说，由于电视业免费发放机顶盒子，导致所有以机顶盒子为产品形态的电视产品，通通没有出路。不仅目前的 Apple TV 没前途，TiVo，Roku 也面临同样的问题，未来几个月，Google TV 上市后，也将会面临同样的困境。电视业免费发放机顶盒子，导致在机顶盒子方面的所有创新努力，难以有所回报 [8]。
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! r8 @/ u# h+ b7 y W: c" F出路在哪里？老乔表示，唯一的办法是，重起炉灶，彻底颠覆现有的机顶盒子的产品形态，给消费者全新的冲击，以此赢得市场。电视的新的产品形态会是什么样？老乔说，目前他也不知道。但是他相信一定会有聪明的人，能想出办法。所以，目前的 Apple TV，只是一个尝试 [8]。
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老乔是真的没主意，还是时机未到，不宜细说？
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3. iWall# w! f! I3 ?4 ^9 a) B
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如果 Apple 的产品战略，只是把看得见摸得着的数码设备，做得更精致，那就不是 Apple，而是 Sony 了。% a# }( I& Y0 Q1 q) O) X
2 G1 z2 K, X4 h0 W. J5 {4 g我们无意贬低 Sony 这个伟大的企业，但是 Apple 的做法，的确超越了 Sony。Apple 的数码设备，不仅更精致，而且更强调产业链的整合。用 Apple 的话来说，它们的赢利模式是营造 “生态环境”，Apple 不是单纯地卖产品，收一次钱。消费者在使用 Apple 的产品的过程中，将购买文字图片和视频等等内容，将购买网络带宽和存储等等各种服务，将持续不断地付钱。提供这些内容和服务的相关企业，都将在 Apple 提供的生态系统中获利。
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% l5 M9 H4 _. D/ Y在种种对于未来 Apple TV 的设想中，既能颠覆现有电视产品形态，又具有技术可行性的，或许是尺寸更大的，挂在墙上的 iPad，简称 iWall，见图三。; `$ w6 U+ U7 l- P4 m
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8 c3 _6 J6 J% r( {1 r+ k" w图三. 未来的 Apple TV 是 iWall？. o3 A0 ^7 g" j3 k3 p
Courtesy http://i.imgur.com/kFxel.jpg
$ @9 N' w" n# G; c0 _视频 http://v.youku.com/v_show/id_XMjQ0MzA0NTA4.html。. G0 Y: }( P& ?. {
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iWall 的意义，不仅仅在于触摸屏，更本质的问题，可能是颠覆现有电视台的在内容播放方面的统治地位。
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$ e3 g9 I6 r# i4 @9 S0 P' ]现有的电视台，在整个电视产业链中，提供 1.5 个功能，播放，和部分内容的制作。其中内容的制作，正在逐步从电视台移出，分散给专门的内容制作工作室去完成。这类内容制作室，为数众多，分门别类，导致整个电视产业链更加细分。
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iWall 将提供内容播放的渠道，使之更简便，更容易被普通大众使用。这就从根本上削弱了电视台对于内容播放的控制权。$ `) ^5 W; |# J8 w0 ^# E
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对于 Apple 这种与虎谋皮的攻势，电视台会轻易让步吗？当然不会。但是 Apple 在历史上成功地改变过传统行业的行业规则。先是 iPod/iTunes 改变了传统音乐的发行方式，而后 iPhone 改变了移动运营商对于手机应用软件的发布、安装和运营的控制权。' Y5 i( e8 Z) t7 H9 L7 l
, X. N: ~* @5 q4 r老乔的战术，是恩威并施，是四面楚歌、网开一面的围城战术。问题是，老乔走了以后的 Apple，是否能够继续与虎谋皮？% ^+ U1 ]6 n( R, q2 n% b2 R) d
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要做 iWall 那样以视频为主打的设备，需要比以往 iTunes 和 MobileMe 更充裕的网络存储空间，和更宽裕的网络带宽。这两个基础不夯实，就没有电视内容播放的话语权。所以，Apple 不仅会全力推进 iCloud，将来或许还会开发 iBackbone，只有这样才会有资本，与传统电视业摊牌。$ _2 O! c- A, Z ~$ F
& c! C3 R! s6 Y& Y总结一下， N7 P- `8 J& j9 A; A
2 l p/ R0 @9 K& P8 ]+ k$ J2 W- Apple 的产品线，以精巧的硬件设备为主打，切入市场，赢得用户。过去是这样，现在是这样，将来或许也还是这样。
5 F# h* y! I) k4 Y F2 b# o - Apple 的赢利模式，仍然是营造生态环境，在保障 Apple 产品的领袖地位的前提下，让所有跟随者都能得益。2 A9 F% N' g9 m3 t: f5 w, n1 ~
- Apple 的发展战略，是逐个颠覆传统产业的游戏规则，先是音乐发行，然后是手机和应用，下一步最有可能的是电视播放。而 iCloud 是实现这一发展战略的基础。
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Reference,
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! d& ` @: k* j8 T _5 X( {" _[1] WWDC 2011: Steve Jobs on iCloud, iOS5, Lion - live8 h6 A: M7 u0 f$ A0 L+ G
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[2] Steve Jobs’ Keynote: The Apple news you need to know- k: ^8 F, @" K8 L
http://mashable.com/2011/06/06/s ... -to-know-live-blog/
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[3] WWDC 2011 发布会总结：Lion，iOS5，iCloud0 u# |* V& ]6 K
http://www.ifanr.com/42444
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[4] 27 Stunning Apple concept products from the future
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4 ?6 b) J3 w0 B) l/ O( c3 Q6 b% B6 U
[5] Redesign Apple TV: Show Us What An Apple TV Set Would Look Like6 s; {7 Y# {/ k8 ^- P J- _
http://www.huffingtonpost.com/20 ... ow-us_n_600908.html! g( _, x' l$ v
8 H5 G7 g8 I9 T; R: U[6] Next Generation Apple TV References Found in iOS 5, But When?
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[7] Introduction to Apple TV." ~7 D! b8 [. v) o! _2 v
http://en.wikipedia.org/wiki/Apple_TV. [! l3 I" P" Y2 B2 j$ X
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[8] Apple CEO Steve Jobs Live at D8: All We Want to Do is Make Better Products.6 y9 d) i7 S+ b! s" M3 {) O
http://allthingsd.com/20100601/steve-jobs-session/
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[9] 触摸式屏幕无所不在.9 e- s! M& S& O r
http://v.youku.com/v_show/id_XMjQ0MzA0NTA4.html6 |" K5 O4 t( q- C
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雷达卡
发表于 2011-10-12 21:59:59
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