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老乔走了，他想做但是尚未完全实现的产品，会有哪些？" w; e- X+ E9 K2 u+ M7 T k
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1. 过去的演讲/ z* n4 c, O: Z4 ]' Y+ M, v7 A/ |
: @6 C0 p' ]# K) J* ~# _' _. P* m或许我们可以从老乔最后的演讲，WWDC 2011 乔布斯主题演讲中[1,2]，领悟到一些线索。( W: ^+ D* {1 u# }* j4 o/ G
4 h( l t4 H' q+ ^, |' f3 W2011年6月6日10:00AM，Apple 年度开发者大会 WWDC 2011，在旧金山 Moscone Center 开幕，乔布斯走上讲台致开幕词。老乔的开幕词很简短，“今天我们要谈三件事：OSX Lion，iOS5，还有一些很有趣的云计算的东西”。0 D R" e7 B; w5 M% D5 ] _
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老乔说完一句话的开幕词后，分管 Mac 的副总和分管 iOS 的副总，分别上台谈 OSX Lion 与 iOS5 相关话题。11:20PM，老乔再度上台，专讲 iCloud。之所以把 iCloud话题留给自己，或许是因为在老乔心中，本次大会最重要的内容，就是 iCloud。* t; j6 ~: H: Y7 N
" k2 w' U3 T$ a! w$ j, M( Z老乔对 iCloud 的描述很简练，“很多人认为，云计算等同于网盘。在我们看来，云计算能做的，远不止网盘。iCloud 存储着你的所有内容，并推送到你使用的所有设备。而且，云还与你使用的所有应用程序对接”。
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+ f. n) u) ?. J) A未来 Apple 的发展战略，核心是否就是把 iCloud 做大做强？如果是那样，一贯以创新为宗旨的苹果，是否走上了山寨 Amazon 和 Google 云计算的道路？有反对观点认为，iCloud 与 Amazon 和 Google 的云计算，在功能上会有显著区别。
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. G3 @% N( t1 n1 r9 s; \' x乔布斯列举了 iCloud 主要功能，包括自动同步和备份，云端文档读写，云端照片上传与分享，云端 iTune 购买音像作品，5GB 免费空间，免费邮箱 [3]。/ \6 d9 M7 Y0 w
- K i0 \: G& H2 T/ x单从这些功能上看，似乎没有什么亮点，没有什么显著超越 Amazon 和 Google 云计算的功能。“Think Different”的老乔，江郎才尽了吗？
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! p9 `) H6 x8 U& k2 `1 q7 _; \5 R* m2 Y* Q2. 未来的期待
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! S# d7 q' T8 a& L+ ?回顾一下消费者们对 Apple 的期待，会发现在消费者心目中，Apple 的魅力在于看得见摸得着的精巧的设备，而非隐藏在产品背后的 iCloud。例如去年 8月份，有好事者整理了果粉们臆想的 Apple 未来产品 [4]，见图一。
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; q7 S: K! U# G+ D! g1 y |8 D图一. 展望 Apple 未来产品。
9 O, E( q7 P9 g, y1 nCourtesy http://i.imgur.com/0OpVg.jpg
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在所有这些看得见摸得着的未来 Apple 产品中，最值得消费者期待的，莫过于 Apple 电视。但是关于 Apple 电视的猜测甚至谣言也最多 [5,6]。
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人们的猜测不是空穴来风。第一款 Apple TV 上市的时间是 2007 年 3 月。三年半后，2010 年 9 月，第二款才上市 [7]，产品更新周期远远超出正常周期。下一款什么时候上市，至今没有明确日程。目前上市的两款 Apple TV，基本上是一个机顶盒子，用于存储和播放来自 iTunes，Netflix，和 YouTube 等等网站的视频，功能比较单一，见图二。
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9 Y: @7 G5 j6 ~7 S0 l/ b% c图二. Apple TV 外观。7 o/ S1 o! \) T8 E
Courtesy http://i.imgur.com/vieT9.png3 c0 M, k: [0 F. }3 [" X
0 p/ T, ?. @ K- {更糟糕的是，老乔公开否定了这款产品，称之为试验性的做着玩玩的东西（Hobby）。老乔说这番话的时间是 2010 年 6 月份。他说，由于电视业免费发放机顶盒子，导致所有以机顶盒子为产品形态的电视产品，通通没有出路。不仅目前的 Apple TV 没前途，TiVo，Roku 也面临同样的问题，未来几个月，Google TV 上市后，也将会面临同样的困境。电视业免费发放机顶盒子，导致在机顶盒子方面的所有创新努力，难以有所回报 [8]。
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出路在哪里？老乔表示，唯一的办法是，重起炉灶，彻底颠覆现有的机顶盒子的产品形态，给消费者全新的冲击，以此赢得市场。电视的新的产品形态会是什么样？老乔说，目前他也不知道。但是他相信一定会有聪明的人，能想出办法。所以，目前的 Apple TV，只是一个尝试 [8]。
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老乔是真的没主意，还是时机未到，不宜细说？, l: }9 ~' v; ~4 g! g
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如果 Apple 的产品战略，只是把看得见摸得着的数码设备，做得更精致，那就不是 Apple，而是 Sony 了。" W" B; o* |0 T; {) Q' D( c
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我们无意贬低 Sony 这个伟大的企业，但是 Apple 的做法，的确超越了 Sony。Apple 的数码设备，不仅更精致，而且更强调产业链的整合。用 Apple 的话来说，它们的赢利模式是营造 “生态环境”，Apple 不是单纯地卖产品，收一次钱。消费者在使用 Apple 的产品的过程中，将购买文字图片和视频等等内容，将购买网络带宽和存储等等各种服务，将持续不断地付钱。提供这些内容和服务的相关企业，都将在 Apple 提供的生态系统中获利。+ e9 ?( V" N# }2 R0 s8 i
( |, ]! D! X0 w% ` Z: G在种种对于未来 Apple TV 的设想中，既能颠覆现有电视产品形态，又具有技术可行性的，或许是尺寸更大的，挂在墙上的 iPad，简称 iWall，见图三。3 A- w8 q5 L1 E
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0 v& G9 X% Y" B/ s3 d6 a& }- f" [+ L图三. 未来的 Apple TV 是 iWall？% I+ m2 O: y2 l( `' \
Courtesy http://i.imgur.com/kFxel.jpg
; a, C" ^7 z2 [; y$ @视频 http://v.youku.com/v_show/id_XMjQ0MzA0NTA4.html。
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7 v6 d b- a/ FiWall 的意义，不仅仅在于触摸屏，更本质的问题，可能是颠覆现有电视台的在内容播放方面的统治地位。
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现有的电视台，在整个电视产业链中，提供 1.5 个功能，播放，和部分内容的制作。其中内容的制作，正在逐步从电视台移出，分散给专门的内容制作工作室去完成。这类内容制作室，为数众多，分门别类，导致整个电视产业链更加细分。( d: M b' } {& | e) \! E6 v
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iWall 将提供内容播放的渠道，使之更简便，更容易被普通大众使用。这就从根本上削弱了电视台对于内容播放的控制权。
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0 |. n$ Y- L) W2 |2 G$ Y3 W" N对于 Apple 这种与虎谋皮的攻势，电视台会轻易让步吗？当然不会。但是 Apple 在历史上成功地改变过传统行业的行业规则。先是 iPod/iTunes 改变了传统音乐的发行方式，而后 iPhone 改变了移动运营商对于手机应用软件的发布、安装和运营的控制权。
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) N4 c9 m) B; _老乔的战术，是恩威并施，是四面楚歌、网开一面的围城战术。问题是，老乔走了以后的 Apple，是否能够继续与虎谋皮？5 p( O0 z H$ \/ d% n" ]
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要做 iWall 那样以视频为主打的设备，需要比以往 iTunes 和 MobileMe 更充裕的网络存储空间，和更宽裕的网络带宽。这两个基础不夯实，就没有电视内容播放的话语权。所以，Apple 不仅会全力推进 iCloud，将来或许还会开发 iBackbone，只有这样才会有资本，与传统电视业摊牌。
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总结一下，3 Q/ S: f9 r8 {7 R; J9 { j
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- Apple 的产品线，以精巧的硬件设备为主打，切入市场，赢得用户。过去是这样，现在是这样，将来或许也还是这样。7 \/ t. b/ j9 K5 D
- Apple 的赢利模式，仍然是营造生态环境，在保障 Apple 产品的领袖地位的前提下，让所有跟随者都能得益。- p" _0 w8 ]" g0 n, T2 g
- Apple 的发展战略，是逐个颠覆传统产业的游戏规则，先是音乐发行，然后是手机和应用，下一步最有可能的是电视播放。而 iCloud 是实现这一发展战略的基础。* B2 K9 i; X% x7 `0 n( Q* d
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- P# [( I( Q8 F) ` D5 [/ C
C. E/ E, E4 }Reference,
& v- Y& X! p p+ @ x3 m2 v3 w ?8 L+ t8 k/ Z0 @% e% o: o
! f( O; v: \: a+ V+ M[1] WWDC 2011: Steve Jobs on iCloud, iOS5, Lion - live% S0 r* ]3 I) y$ o) c
http://www.guardian.co.uk/techno ... g-steve-jobs-icloud/ e- z! ^3 u6 `( x3 `9 [! |! Q$ v& I
- D5 ~9 O* Y z' p8 j# g
[2] Steve Jobs’ Keynote: The Apple news you need to know
b, h3 K4 r: t1 J9 ^" l7 Ohttp://mashable.com/2011/06/06/s ... -to-know-live-blog/2 |2 n8 F* c# p& ]+ s
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[3] WWDC 2011 发布会总结：Lion，iOS5，iCloud* Z7 v4 _$ e# ~/ l+ M
http://www.ifanr.com/42444 K* G" D. t9 j0 V" E( u z
! k' E+ ?6 O8 {1 D4 r5 v+ K[4] 27 Stunning Apple concept products from the future
& F- W& j" y1 J! U/ S% H( @http://www.huffingtonpost.com/20 ... ducts_n_685412.html" x6 [: ]! H9 R5 r3 M+ J: |) M8 H' t
9 Y' N. X* Z% p. J5 K
[5] Redesign Apple TV: Show Us What An Apple TV Set Would Look Like7 W" Q9 f% W6 E' L+ ~( [5 r
http://www.huffingtonpost.com/20 ... ow-us_n_600908.html! \6 H$ r. V' P4 Z
: U) @) q& r# k$ K! x2 {
[6] Next Generation Apple TV References Found in iOS 5, But When?
- [) P" M) T3 ^1 R. K8 ghttp://www.macrumors.com/2011/10 ... -in-ios-5-but-when/1 z/ F, d6 \" l. O
2 z* G5 o* I s5 ]! G1 M0 W, D" b
[7] Introduction to Apple TV.
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% `8 d8 l1 {0 V! @/ p/ E5 @
[8] Apple CEO Steve Jobs Live at D8: All We Want to Do is Make Better Products.
`3 Y* Y3 Z1 Z! ]http://allthingsd.com/20100601/steve-jobs-session/
! Z, e0 Q8 \8 w$ s
3 ]9 Z+ x2 j, @6 @; {% X[9] 触摸式屏幕无所不在.3 }; E; {$ |9 z" I8 ^; T
http://v.youku.com/v_show/id_XMjQ0MzA0NTA4.html
! j$ N/ s. q+ q% u6 M |
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雷达卡
发表于 2011-10-12 21:59:59
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