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' v1 M- E+ Y# \8 d! f! I老乔走了，他想做但是尚未完全实现的产品，会有哪些？9 y) Y6 t/ A6 a! z3 V2 o
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1. 过去的演讲
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或许我们可以从老乔最后的演讲，WWDC 2011 乔布斯主题演讲中[1,2]，领悟到一些线索。5 h. m+ B( B# O, a0 I, a
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2011年6月6日10:00AM，Apple 年度开发者大会 WWDC 2011，在旧金山 Moscone Center 开幕，乔布斯走上讲台致开幕词。老乔的开幕词很简短，“今天我们要谈三件事：OSX Lion，iOS5，还有一些很有趣的云计算的东西”。, z0 S* {; s. n0 O7 g8 X
! c% x3 Q1 X+ y" m/ y老乔说完一句话的开幕词后，分管 Mac 的副总和分管 iOS 的副总，分别上台谈 OSX Lion 与 iOS5 相关话题。11:20PM，老乔再度上台，专讲 iCloud。之所以把 iCloud话题留给自己，或许是因为在老乔心中，本次大会最重要的内容，就是 iCloud。: L7 Q& b! F& X E6 z
$ ~: c8 A- S$ o! s老乔对 iCloud 的描述很简练，“很多人认为，云计算等同于网盘。在我们看来，云计算能做的，远不止网盘。iCloud 存储着你的所有内容，并推送到你使用的所有设备。而且，云还与你使用的所有应用程序对接”。
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未来 Apple 的发展战略，核心是否就是把 iCloud 做大做强？如果是那样，一贯以创新为宗旨的苹果，是否走上了山寨 Amazon 和 Google 云计算的道路？有反对观点认为，iCloud 与 Amazon 和 Google 的云计算，在功能上会有显著区别。
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( M8 {5 W$ ]+ z6 I' K' s' i乔布斯列举了 iCloud 主要功能，包括自动同步和备份，云端文档读写，云端照片上传与分享，云端 iTune 购买音像作品，5GB 免费空间，免费邮箱 [3]。% p7 h3 m2 C- _% d; V/ W
: h( ~( e+ j2 f. `9 x' E8 ~单从这些功能上看，似乎没有什么亮点，没有什么显著超越 Amazon 和 Google 云计算的功能。“Think Different”的老乔，江郎才尽了吗？; F/ e0 R& B! w/ Q4 ] i5 n& d, p) H
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回顾一下消费者们对 Apple 的期待，会发现在消费者心目中，Apple 的魅力在于看得见摸得着的精巧的设备，而非隐藏在产品背后的 iCloud。例如去年 8月份，有好事者整理了果粉们臆想的 Apple 未来产品 [4]，见图一。
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图一. 展望 Apple 未来产品。/ X' P [1 o" \% q6 f* F/ t" u$ S( v
Courtesy http://i.imgur.com/0OpVg.jpg% J5 G1 p' m( o8 v0 V3 v1 K. q
M9 ~: C. a6 P4 `在所有这些看得见摸得着的未来 Apple 产品中，最值得消费者期待的，莫过于 Apple 电视。但是关于 Apple 电视的猜测甚至谣言也最多 [5,6]。
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人们的猜测不是空穴来风。第一款 Apple TV 上市的时间是 2007 年 3 月。三年半后，2010 年 9 月，第二款才上市 [7]，产品更新周期远远超出正常周期。下一款什么时候上市，至今没有明确日程。目前上市的两款 Apple TV，基本上是一个机顶盒子，用于存储和播放来自 iTunes，Netflix，和 YouTube 等等网站的视频，功能比较单一，见图二。; C" r& {0 e" i: h4 J1 ?6 |
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图二. Apple TV 外观。
* O, F' w* ?1 b) X eCourtesy http://i.imgur.com/vieT9.png
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9 Z' b+ N/ |% ^) Y, \- w+ g: K更糟糕的是，老乔公开否定了这款产品，称之为试验性的做着玩玩的东西（Hobby）。老乔说这番话的时间是 2010 年 6 月份。他说，由于电视业免费发放机顶盒子，导致所有以机顶盒子为产品形态的电视产品，通通没有出路。不仅目前的 Apple TV 没前途，TiVo，Roku 也面临同样的问题，未来几个月，Google TV 上市后，也将会面临同样的困境。电视业免费发放机顶盒子，导致在机顶盒子方面的所有创新努力，难以有所回报 [8]。
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出路在哪里？老乔表示，唯一的办法是，重起炉灶，彻底颠覆现有的机顶盒子的产品形态，给消费者全新的冲击，以此赢得市场。电视的新的产品形态会是什么样？老乔说，目前他也不知道。但是他相信一定会有聪明的人，能想出办法。所以，目前的 Apple TV，只是一个尝试 [8]。
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老乔是真的没主意，还是时机未到，不宜细说？1 {% E* V) ?- J! ]8 {# ?5 R, a
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如果 Apple 的产品战略，只是把看得见摸得着的数码设备，做得更精致，那就不是 Apple，而是 Sony 了。- c' h& w) N9 v( F* _' ]
- q" A+ h h+ F! P' N) g: M: F" @我们无意贬低 Sony 这个伟大的企业，但是 Apple 的做法，的确超越了 Sony。Apple 的数码设备，不仅更精致，而且更强调产业链的整合。用 Apple 的话来说，它们的赢利模式是营造 “生态环境”，Apple 不是单纯地卖产品，收一次钱。消费者在使用 Apple 的产品的过程中，将购买文字图片和视频等等内容，将购买网络带宽和存储等等各种服务，将持续不断地付钱。提供这些内容和服务的相关企业，都将在 Apple 提供的生态系统中获利。
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. R3 _4 S, x) _1 k s d$ ^在种种对于未来 Apple TV 的设想中，既能颠覆现有电视产品形态，又具有技术可行性的，或许是尺寸更大的，挂在墙上的 iPad，简称 iWall，见图三。
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5 C' m+ ^" r1 ^, }0 T# n, I6 R图三. 未来的 Apple TV 是 iWall？ q! b8 U$ c( x: p6 U' }* w
Courtesy http://i.imgur.com/kFxel.jpg
: g% X- g g2 I Y$ H/ F4 {1 ? J视频 http://v.youku.com/v_show/id_XMjQ0MzA0NTA4.html。6 r' D p$ \' ?2 c. A" @: D
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iWall 的意义，不仅仅在于触摸屏，更本质的问题，可能是颠覆现有电视台的在内容播放方面的统治地位。+ s/ E! l4 G0 I7 u C
( t; \" S* Z2 ?- M现有的电视台，在整个电视产业链中，提供 1.5 个功能，播放，和部分内容的制作。其中内容的制作，正在逐步从电视台移出，分散给专门的内容制作工作室去完成。这类内容制作室，为数众多，分门别类，导致整个电视产业链更加细分。
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/ y" i7 w/ S$ O6 x3 {iWall 将提供内容播放的渠道，使之更简便，更容易被普通大众使用。这就从根本上削弱了电视台对于内容播放的控制权。
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对于 Apple 这种与虎谋皮的攻势，电视台会轻易让步吗？当然不会。但是 Apple 在历史上成功地改变过传统行业的行业规则。先是 iPod/iTunes 改变了传统音乐的发行方式，而后 iPhone 改变了移动运营商对于手机应用软件的发布、安装和运营的控制权。5 j. ]- D1 u, w7 ~5 p S) z& f
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老乔的战术，是恩威并施，是四面楚歌、网开一面的围城战术。问题是，老乔走了以后的 Apple，是否能够继续与虎谋皮？
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7 P) w/ M1 P S/ X! x X9 {7 w% U要做 iWall 那样以视频为主打的设备，需要比以往 iTunes 和 MobileMe 更充裕的网络存储空间，和更宽裕的网络带宽。这两个基础不夯实，就没有电视内容播放的话语权。所以，Apple 不仅会全力推进 iCloud，将来或许还会开发 iBackbone，只有这样才会有资本，与传统电视业摊牌。
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o8 P0 J6 A3 y总结一下，
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6 N0 r+ c8 u5 u- Apple 的产品线，以精巧的硬件设备为主打，切入市场，赢得用户。过去是这样，现在是这样，将来或许也还是这样。
$ Z- M% ], n m, n+ x - Apple 的赢利模式，仍然是营造生态环境，在保障 Apple 产品的领袖地位的前提下，让所有跟随者都能得益。9 n5 F* z0 j9 h2 d/ v6 I. r3 w6 Q
- Apple 的发展战略，是逐个颠覆传统产业的游戏规则，先是音乐发行，然后是手机和应用，下一步最有可能的是电视播放。而 iCloud 是实现这一发展战略的基础。
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Reference,% b! M- x8 b/ Q9 S, z' m2 Y
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" V; r0 Z- @# N( ~' T8 R3 C[1] WWDC 2011: Steve Jobs on iCloud, iOS5, Lion - live
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[2] Steve Jobs’ Keynote: The Apple news you need to know5 G1 t/ i/ }! F
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A' X: Y/ B9 P O& L: x+ M[3] WWDC 2011 发布会总结：Lion，iOS5，iCloud
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[4] 27 Stunning Apple concept products from the future4 T0 S7 ^# W; q/ [$ m7 \
http://www.huffingtonpost.com/20 ... ducts_n_685412.html0 @% a9 Q0 p& s) t) `
+ _5 f! p3 l8 ~* G$ }9 p[5] Redesign Apple TV: Show Us What An Apple TV Set Would Look Like" S$ q$ V! a* _& ~" E' M$ F& L: ]8 A
http://www.huffingtonpost.com/20 ... ow-us_n_600908.html
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* O* H5 F! l) g[6] Next Generation Apple TV References Found in iOS 5, But When?
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/ ?! l/ Y- _2 ?+ f& \[7] Introduction to Apple TV.
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- p4 R+ z; J# L% A+ T- t6 \, w. G$ ~6 i
[8] Apple CEO Steve Jobs Live at D8: All We Want to Do is Make Better Products.& K' h) p+ A" R- U p) T, V9 a
http://allthingsd.com/20100601/steve-jobs-session/
1 X# r3 c! C0 C' F) l9 R9 p) |: A8 \4 d1 A
[9] 触摸式屏幕无所不在.
# D9 f) H0 `: V5 h9 f0 ~. l; _7 y. D$ bhttp://v.youku.com/v_show/id_XMjQ0MzA0NTA4.html8 s, c- F$ o8 _2 ?( b: j; b
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雷达卡
发表于 2011-10-12 21:59:59
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