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& e4 \" _0 x: y. \. n0 C3 A l6 t老乔走了，他想做但是尚未完全实现的产品，会有哪些？
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1. 过去的演讲
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或许我们可以从老乔最后的演讲，WWDC 2011 乔布斯主题演讲中[1,2]，领悟到一些线索。
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0 _4 A' u2 W9 A7 Q1 K2011年6月6日10:00AM，Apple 年度开发者大会 WWDC 2011，在旧金山 Moscone Center 开幕，乔布斯走上讲台致开幕词。老乔的开幕词很简短，“今天我们要谈三件事：OSX Lion，iOS5，还有一些很有趣的云计算的东西”。
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- m& D x0 N" j. k7 z$ x老乔说完一句话的开幕词后，分管 Mac 的副总和分管 iOS 的副总，分别上台谈 OSX Lion 与 iOS5 相关话题。11:20PM，老乔再度上台，专讲 iCloud。之所以把 iCloud话题留给自己，或许是因为在老乔心中，本次大会最重要的内容，就是 iCloud。
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老乔对 iCloud 的描述很简练，“很多人认为，云计算等同于网盘。在我们看来，云计算能做的，远不止网盘。iCloud 存储着你的所有内容，并推送到你使用的所有设备。而且，云还与你使用的所有应用程序对接”。
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& ?; [4 Y8 Y4 H" F4 |6 \未来 Apple 的发展战略，核心是否就是把 iCloud 做大做强？如果是那样，一贯以创新为宗旨的苹果，是否走上了山寨 Amazon 和 Google 云计算的道路？有反对观点认为，iCloud 与 Amazon 和 Google 的云计算，在功能上会有显著区别。8 d! y6 l0 ?9 t6 }
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乔布斯列举了 iCloud 主要功能，包括自动同步和备份，云端文档读写，云端照片上传与分享，云端 iTune 购买音像作品，5GB 免费空间，免费邮箱 [3]。' X1 r F: E0 P F, A
# Z' b6 i7 I7 _ Q! f8 y7 e单从这些功能上看，似乎没有什么亮点，没有什么显著超越 Amazon 和 Google 云计算的功能。“Think Different”的老乔，江郎才尽了吗？
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2. 未来的期待0 _/ f. Y8 e% K1 V
, U& D- Z! a" v1 E( u& k) ]回顾一下消费者们对 Apple 的期待，会发现在消费者心目中，Apple 的魅力在于看得见摸得着的精巧的设备，而非隐藏在产品背后的 iCloud。例如去年 8月份，有好事者整理了果粉们臆想的 Apple 未来产品 [4]，见图一。0 j. k/ d4 ^2 ]8 j' M! v( ]$ l
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图一. 展望 Apple 未来产品。) g% }5 H D# f% ^6 I- V5 I
Courtesy http://i.imgur.com/0OpVg.jpg9 L4 w# g6 t+ G. Q8 ?4 R* {
9 H- e! { W1 N在所有这些看得见摸得着的未来 Apple 产品中，最值得消费者期待的，莫过于 Apple 电视。但是关于 Apple 电视的猜测甚至谣言也最多 [5,6]。; o) y1 e1 _1 ^
: s" `5 ]" P% Y8 v# _人们的猜测不是空穴来风。第一款 Apple TV 上市的时间是 2007 年 3 月。三年半后，2010 年 9 月，第二款才上市 [7]，产品更新周期远远超出正常周期。下一款什么时候上市，至今没有明确日程。目前上市的两款 Apple TV，基本上是一个机顶盒子，用于存储和播放来自 iTunes，Netflix，和 YouTube 等等网站的视频，功能比较单一，见图二。
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图二. Apple TV 外观。
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* |. D0 m8 U2 s7 ^3 F$ _9 e更糟糕的是，老乔公开否定了这款产品，称之为试验性的做着玩玩的东西（Hobby）。老乔说这番话的时间是 2010 年 6 月份。他说，由于电视业免费发放机顶盒子，导致所有以机顶盒子为产品形态的电视产品，通通没有出路。不仅目前的 Apple TV 没前途，TiVo，Roku 也面临同样的问题，未来几个月，Google TV 上市后，也将会面临同样的困境。电视业免费发放机顶盒子，导致在机顶盒子方面的所有创新努力，难以有所回报 [8]。- h8 r3 Y2 ` a/ ?) j
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出路在哪里？老乔表示，唯一的办法是，重起炉灶，彻底颠覆现有的机顶盒子的产品形态，给消费者全新的冲击，以此赢得市场。电视的新的产品形态会是什么样？老乔说，目前他也不知道。但是他相信一定会有聪明的人，能想出办法。所以，目前的 Apple TV，只是一个尝试 [8]。
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^: ]7 j7 f: b+ g老乔是真的没主意，还是时机未到，不宜细说？ g; Z% e l1 p: }. l
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: N# [, v+ e4 v4 |! a' Q; w9 n如果 Apple 的产品战略，只是把看得见摸得着的数码设备，做得更精致，那就不是 Apple，而是 Sony 了。4 l- N0 C( i" a) `
0 F0 m# \+ F+ S* y' V$ H4 y- V我们无意贬低 Sony 这个伟大的企业，但是 Apple 的做法，的确超越了 Sony。Apple 的数码设备，不仅更精致，而且更强调产业链的整合。用 Apple 的话来说，它们的赢利模式是营造 “生态环境”，Apple 不是单纯地卖产品，收一次钱。消费者在使用 Apple 的产品的过程中，将购买文字图片和视频等等内容，将购买网络带宽和存储等等各种服务，将持续不断地付钱。提供这些内容和服务的相关企业，都将在 Apple 提供的生态系统中获利。* ?9 H- K/ ]' X' W& i
: r% ^) A& K0 I8 h, E0 E2 k6 D3 {在种种对于未来 Apple TV 的设想中，既能颠覆现有电视产品形态，又具有技术可行性的，或许是尺寸更大的，挂在墙上的 iPad，简称 iWall，见图三。. H6 P# v: a1 _; i6 t
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图三. 未来的 Apple TV 是 iWall？- `( ?! ^- P2 ~( X
Courtesy http://i.imgur.com/kFxel.jpg4 G; a/ I9 F1 l6 m
视频 http://v.youku.com/v_show/id_XMjQ0MzA0NTA4.html。
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$ M5 k5 z! E1 \iWall 的意义，不仅仅在于触摸屏，更本质的问题，可能是颠覆现有电视台的在内容播放方面的统治地位。* z7 F2 n( a* G( i
2 [! z- ]3 Q% k8 ^现有的电视台，在整个电视产业链中，提供 1.5 个功能，播放，和部分内容的制作。其中内容的制作，正在逐步从电视台移出，分散给专门的内容制作工作室去完成。这类内容制作室，为数众多，分门别类，导致整个电视产业链更加细分。, _) f1 L9 Q! w9 a
6 _8 z# K' v; b1 a3 t1 h$ F" [+ ?) IiWall 将提供内容播放的渠道，使之更简便，更容易被普通大众使用。这就从根本上削弱了电视台对于内容播放的控制权。
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! w+ N1 F- L- k1 q0 ]& f* Z$ P- x对于 Apple 这种与虎谋皮的攻势，电视台会轻易让步吗？当然不会。但是 Apple 在历史上成功地改变过传统行业的行业规则。先是 iPod/iTunes 改变了传统音乐的发行方式，而后 iPhone 改变了移动运营商对于手机应用软件的发布、安装和运营的控制权。
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老乔的战术，是恩威并施，是四面楚歌、网开一面的围城战术。问题是，老乔走了以后的 Apple，是否能够继续与虎谋皮？
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$ z( |$ }: p7 G3 @# C要做 iWall 那样以视频为主打的设备，需要比以往 iTunes 和 MobileMe 更充裕的网络存储空间，和更宽裕的网络带宽。这两个基础不夯实，就没有电视内容播放的话语权。所以，Apple 不仅会全力推进 iCloud，将来或许还会开发 iBackbone，只有这样才会有资本，与传统电视业摊牌。
1 ^/ [; V" s: i, J% d- {7 t% l
0 q+ J) ]. u/ j+ i& L& F9 I# S总结一下，9 O s9 J& b/ k. ?3 k
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- Apple 的产品线，以精巧的硬件设备为主打，切入市场，赢得用户。过去是这样，现在是这样，将来或许也还是这样。
. u5 h2 c* u& ^ - Apple 的赢利模式，仍然是营造生态环境，在保障 Apple 产品的领袖地位的前提下，让所有跟随者都能得益。
) A2 ?$ J) K2 G5 X$ O1 C - Apple 的发展战略，是逐个颠覆传统产业的游戏规则，先是音乐发行，然后是手机和应用，下一步最有可能的是电视播放。而 iCloud 是实现这一发展战略的基础。0 W s' D/ W6 B5 d, [2 t
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Reference,( N* l# |' o8 o+ A$ B# G* q" F
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[1] WWDC 2011: Steve Jobs on iCloud, iOS5, Lion - live
: J8 y0 n% J7 U2 _$ `1 Vhttp://www.guardian.co.uk/techno ... g-steve-jobs-icloud! `) g3 [4 N3 |+ @3 i+ Z: B+ ?4 s
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[2] Steve Jobs’ Keynote: The Apple news you need to know
6 i+ K! z2 a+ {0 @http://mashable.com/2011/06/06/s ... -to-know-live-blog/- U' U$ A9 N9 _, g3 A
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[3] WWDC 2011 发布会总结：Lion，iOS5，iCloud
0 E4 [: T' s' H" Vhttp://www.ifanr.com/42444
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[4] 27 Stunning Apple concept products from the future! E, L# E4 d8 u6 ?2 r; e3 e0 m$ I
http://www.huffingtonpost.com/20 ... ducts_n_685412.html5 r$ ^7 f$ s3 W0 J# g2 _! r2 N. L
6 h8 m' q; b" y
[5] Redesign Apple TV: Show Us What An Apple TV Set Would Look Like3 E- J5 s# u- ~9 N9 Z* m
http://www.huffingtonpost.com/20 ... ow-us_n_600908.html
6 x" m# `, P: a' ]" [2 O2 x. t( ^6 }: v# l. i0 K
[6] Next Generation Apple TV References Found in iOS 5, But When?
% Q: P2 D( N8 f4 R% D2 l2 J, l' {http://www.macrumors.com/2011/10 ... -in-ios-5-but-when/. ~4 t* j) U# D- Y
$ o, ?, i* ?( K" l# u, y1 K
[7] Introduction to Apple TV.
3 g: d+ X/ Y4 o: l# G: Jhttp://en.wikipedia.org/wiki/Apple_TV
1 C8 C+ g- a' j3 R
4 {0 A. J. C4 d) \, e9 Y; h# `[8] Apple CEO Steve Jobs Live at D8: All We Want to Do is Make Better Products.. I- A$ |, p5 m) O* I% B& h- q
http://allthingsd.com/20100601/steve-jobs-session/
$ |9 @7 H" b; j' [. v$ ]
1 S' s1 Z) j3 z, G6 W* A, z* Q[9] 触摸式屏幕无所不在.
$ x2 L! A. K( u: w- k" l" Zhttp://v.youku.com/v_show/id_XMjQ0MzA0NTA4.html# g: V S1 k, u5 N: _' \' R
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雷达卡
发表于 2011-10-12 21:59:59
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