宝马也是动了脑筋的,在新7系上推出一系列新技术,比如手势控制、遥控停车,操控还是一如既往地压倒奔驰。问题是顶级市场并不特别看重这些“奇技淫巧”,技术突破要更有震撼性才管用,而绝对性能和操控从要不是最重要的,有多少高管或者贵族是自己驾车的?有多少高管和贵族喜欢被甩尾?形象才是重要的,要的是sense of occasion,要的是presence。但最新的宝马7系像放大的3系,缺的恰巧就是sense of occasion和presence。与奔驰新S级推出后销售量翻番相比,新7系推出后,销售量只提高了20-30%,基本上可算是一个失败。