万科互联网化第一步：互联网全面售房时代的到来？

bangu0828

万科互联网化第一步：互联网全面售房时代的到来？
—进击的巨人

% U; q9 Y+ r' o7 @1 Y( Q7 N1 W
: o& C! v$ u- k! B1 ^( @4 `& T一、背景新闻
1、2013年年底到2014年初，万科CEO郁亮率高管团队密集拜访阿里巴巴（淘宝+天猫）、腾讯（QQ+微信）、海尔（极具互联网思维的中国制造业企业）及小米（互联网手机销售最成功的企业）。
: |0 B3 Y; C9 g* Y, ~# C链接：
3 ]( @9 |# X& ^1）郁亮率万科一路拜访阿里腾讯海尔小米，思考：如何从“卖房子”到让用户“用房子”？http://www.wealink.com/shequ/view/8109751/
2）让买房变用房 万科牵头拥抱互联网
7 i. c5 q5 l! a9 g/ W# k. bhttp://tech.hexun.com/2014-02-21/162360218.html

2、2014年2月15日，张孟宁（网名马佳佳）受邀请在万科演讲：《房地产迟早被颠覆，90后压根就不买房》。
3 U8 z8 Z% W+ B# I链接：
) @& O( \. m7 g9 C; V( m马佳佳万科演讲：房地产迟早被颠覆，90后压根就不买房！
http://biz.jrj.com.cn/2014/02/15142516676193.shtml
5 S+ b* U" `3 _+ R% Z( Z( I
3 q& C) L" s( z0 A3、房企的净利润率连续数年下滑，在可预见的未来仍将持续下降，房地产可能正如郁亮所说，已走入了下半场。
链接：
1）上市房企2013年利润率全线下滑 倒逼房企转型
http://stock.cngold.org/c/2014-02-13/c2408729.html
2）65家上市房企营收1547亿 净利润率连续四年下滑
http://business.sohu.com/20130822/n384774442.shtml

6 P0 P; Y' [2 {二、万科想干什么？
一个可能的猜想是，万科是不是准备大规模进行互联网售房了？
万科的冲动：
  C; Z4 X& n& L( x) U8 \6 B1、打破自身利润率的提升瓶颈。
% h, |$ Q  N& O! S+ k" `根据公布的数据，2013年万科累计实现销售面积1489.9万平方米，销售金额1709.4亿元。按照目前房企的营销成本占比，住宅商品房的销售代理费率一般为销售额的0.5-1%，广告费率一般为1.5-2%；商业地产的销售代理费率一般为销售额的1-2%，广告费率一般为2-3%。简单的算一下，假设万科销售的都是住宅，万科2013年支付的销售代理费为8.5-17亿元，广告费为25.5-34亿元，两项合计34-51亿元。管理费用不详细讨论。互联网售房在很大程度上（如果不说是绝大程度的话）可以削减上述的费用，提升万科的利润率。
2、房企下一批能网什么鱼？
1986-1990年的婴儿潮一代（新生人口都在2300万以上）已成为现在乃至未来10年的主力购房人群。谁网到这群鱼，谁就能在房市下半场活下来。而马佳佳所代表的90后，现在或许并不是房屋购置主体，但已经开始对其父母的购房决定起到越来越大的影响力。他们现在买不了房，但他们可以影响购房人在哪里买房，买什么价位的房，买多大的房，或者干脆不买房。用比较低俗的话来讲，他们可以做“搅屎棒”！而这批85后，可以说都是真真正正的互联网一代，对互联网售房没有多少心理抗拒。
其实，这些85后的父母辈，也在社会的潜移默化和其儿女的“身教”下，越来越多地加入互联网购物大军的行列，这是文化反哺现象的一个典型例证（向我的老师周晓虹先生致敬，他是“文化反哺”概念的提出者，参见周晓虹：《试论当代中国青年文化的反哺意义》，《青年研究》1988年第11期）。
万科已经意识到，互联网售房的根基—接受人群—已经在过去5-10年中被培育起来了，网上蓄客已成为可能。互联网能卖手机，为啥卖不了房呢？
" `# T" ^9 E  E3 \3 A1 L3、应对互联网搅局者。
即使房企的净利润率连续四年下滑，房企行业目前的利润水平在有心人看来仍然高企，特别是如果能成功进行互联网“改造”，还有很大提升空间。
3 j7 {0 N6 ]3 e互联网大鳄，如阿里巴巴、腾讯、百度，从客源、大数据管理、交易平台、软件应用包括资金平台方面，都已布局完毕，唯一缺失的，也不是房源的供应（因为总有跳出来吃螃蟹的房企，SOHO做过互联网售房的尝试，万科自己也做过，链接：万科网上卖房 14城市甩卖10亿元房源http://www.yicai.com/news/2011/12/1247199.html；万科联手淘宝网络售房http://sy.focus.cn/news/2012-06-20/2091691.html），而仅仅是一个契机。
& Q; S/ o" V" _4 P4 W) |万科如果迟早要面对互联网搅局者，它会不会选择自己首先做一个搅局者呢？

5 e5 b6 m6 U! A: f$ g# x* e  _“战斗啊！不战斗就会死，但赢了就可以活下去，而不战斗就不会赢。” ——《进击的巨人》（向谏山创先生致敬）

9 P$ Q+ h. d" S! M9 S9 v三、万科想怎么干？
8 B( E  @* Q2 c& Y万科想怎么干，从交易平台的角度讲，答案不外乎三个：自做、合作和不做（借助他者提供的平台）。
1、万科自己搭建售房交易平台，可能性不大，原因不详细分析。
0 m) w. v7 G; {9 I7 Q2、万科与人合作搭建售房交易平台，可再分为两类：
1）与包括房产信息网站如新浪乐居等、房产销售代理如易居等合作，可能性有，不大，因为与他们合作没有无缝打通上下游通道，原因不详细分析；
2）从BAT（阿里巴巴、腾讯、百度三家互联网大鳄）中选择一家，签署战略协议，合作搭建交易平台（搭建一个以上平台的可能性几乎为零），可能性有，也不大，因为以后肯定有跟风者，那相当于“多对一”的博弈，王石、郁亮不大会做这种选择。
3、万科自己不做交易平台，选择BAT中一家或多家现有的平台，合作的双方博弈是“多对多”，而且万科的体量在这里，或许还能有便宜赚，可能性较大。如果选择此种模式，互联网大鳄能得到PV、各种流水（定金等）、广告收入和细分后的高质量消费客源（各家电商都垂涎欲滴）这些明面上暗地里的好处，相信对万科来投那一定是相当的欢迎。

2 e! ~8 W) g, S四、一个潮人未来可能的购房模式
2015年
2月25日（周三）
: }: }; V- H: u, h' A, h9 I19.30pm 360浏览器在淘宝房产网上搜索上海普陀区200万以下的精装修房源信息；
21.30pm 选择三个要去看房的在售楼盘，通过支付宝支付10*3=30元预约看房挂号费（预约看房以后可能也有挂号费，就像现在的三甲医院，但放心，这个挂号费是看房后返还的，就像现在阿里巴巴补贴快的打车一样）；
( o, x  N: N5 |. d$ L2 ]2 |21.45pm 旺旺告知：你预约的三个楼盘的样板房都可以在2月28日（周六）接待你；
+ U% E) V, q$ t9 W21.50pm 通过丁丁地图规划看房路线；
% O$ H0 b5 A( K2 i0 {22.00pm通过快点打车预约出租车（希望到那时候阿里巴巴还补贴快的打车）。
2 @7 e) q; @& k2月28日（周六）
全天看房。
5月9日（周六）
已连续看房10个周末，阅尽魔都普陀区楼盘样板房！！！
5月10日（周日）
2 C, i: ~1 E+ B. p& F2 ]& O10.00am通过支付宝支付丽春苑小区3#1502室为购房定金50000元。（购房后返还，不购者退回）。
8 Z1 m! {5 r1 _: b# h3 I14.00pm 中行按揭（希望以后余额宝也能做住房按揭！）
5月31日（周日）
3 j% W8 |: z- P! w4 H! D6 `, V6 v10.00am 付房款189.98万元。
- K" s6 n7 `8 S5 k& {9月2日（周三）
11.00am 旺旺告知：你购买丽春苑小区3#1502室于9月12日（周六）交房。
$ Y6 a" ?6 o. _5 Q$ [8 G& Q6 l11.15am 淘宝上找验房师。
6 s1 x' i# ?" H1 b  W0 B) o9月12日（周六）
全天与验房师一起验房。
其后是承建单位根据验房意见对房屋进行整改、居家大采购等。
10月1日（周四）
正式入住新家。

7 p. @$ V% L' ^) I7 r0 V五、无责任漫谈影响
如果以上能实现，有什么影响呢？以下是无责任漫谈：
1、楼盘网上透明竞争，房价波动加剧，房企之间竞争更趋白热化；
2、世联行、易居为代表的房产销售代理公司与报纸、杂志等纸质媒体将受到极大冲击，销售代理公司作为一个行业可能会消失（如果世联行有融资融券该多好啊）；
3、独立验房师会形成一个行业，大量的房企员工将会转入这一行业；
3 i2 K, r# `. a6 U+ W* H3 p4 ?4、社区的物业管理可能成为互联网对房产行业改造的第二步；
. [8 X6 n0 u, F+ V6 v( X5、互联网大鳄（Cyberdyne Systems？）将更加深入地渗入国民经济生活的各个方面。
) d& Z) z" E: R+ _- U
完毕，欢迎拍砖。

为什么不可以

能真这样很好啊

skygrass

互联网通吃？好像挺有难度的

bangu0828

skygrass 发表于 2014-2-26 10:58
互联网通吃？好像挺有难度的

& O* t9 O9 P2 o1 t现在技术上已经没有障碍了。更多的阻力可能来自政策方面。
就像以前的电气化改造一样，互联网有把它所有感兴趣的行当都改造一遍的原始冲动。

水杉

6 }, X+ a& `9 |0 g5 g: z: Q( g网上卖房子最后也得看累积客户，然后才好定价格，万科的房子好卖，和其他房企没啥竞争。
即使网上卖房，策划也许还是代理。
验房师没有用的，装修房子质量只能呵呵。
4 L0 z5 C# q) h4 E) ]; W" D物业目前看连物流有问题。
* {# d1 ~- e6 U! Z! m& |; G不是有了网络平台就可以的，最后还要落实到人。
: [0 R3 Q5 J% K5 x: k" Q

田做

不太可能吧，lz提供的链接有点老，有的都是11年的了
+ @$ K0 x' K( `
所谓互联网，就是让屌丝看来免费使用的机会，之后养成习惯后赚取他们的钱。
' D' |$ L$ w- d( R* D这在房产上不太可能实现

profer

互联网就是渠道, 没那么神.

奉孝

营销可以，卖房太难了

nimenkanne

售楼中心和互联网售房比，真没多少优势
2 @8 W, ?  Y) w) c互联网还省了给售楼员的提成，可以直接用户降低房价上。
因为国内03年至今都是买方市场，实际上卖房人员也不需要太多的专业知识就可以从业

花差花差农民

呵呵，虽然卖房的利润非常高，电子化售卖是可以降低成本，但这仍然是一锤子买卖。
* p, _* B0 V6 g* T* Q  E
真正的变化是做后售后服务，把钱赚成长流水。万科推出的生活APP，关注下，呵呵。
- H, P2 Q/ Y* {
互联网会是基础服务，但怎么玩得看你会不会。

沧浪水濯缨

这样的话淘宝发了