从2024年欧洲杯的中国赞助商想到的

晨枫

2024年欧洲杯足球赛是中国赞助商的大年。说不好是不是最大年，以后的事情没法说，但今年已经够大了，而且是连续两年最多赞助商：13个赞助商里，中国占了5个：阿里、支付宝、比亚迪、海信、Vivo。值得注意的是：传统赞助商大众汽车被比亚迪挤出去了。



欧洲杯是足球盛事。不仅在欧洲很流行，在中国也很流行。中国商家到欧洲杯做广告，毕竟面向欧洲观众，也覆盖中国观众。甚至可以不夸张地说，大量中国年轻人（尤其是男的）平常想用广告抓住他们都不容易，他们不刷《玫瑰的故事》，看到国足就啐口水，通过欧洲杯这样的赛事反而“逼着”他们看中国商家的广告。其实挺抓住受众心理的。
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在中国商家里，阿里已经开始有点流行度，毕竟便宜。支付宝则不大明白到底是啥；但Vivo手机在欧洲卖得不错，海信电视和白色家电已经开始进入主流。比亚迪尽管街上还不多，舆论已经造得很厉害，“狼来了”里的狼嘛。

2 z3 R0 Y1 \' M6 w* z9 W5 e7 k剩下的8个品牌里，可口可乐和Booking.com是美国品牌，Visit Qatar是卡塔尔旅游广告，其他5个都是欧洲品牌。
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2 {5 o  n" H1 x1 |4 K8个非中国品牌里，阿迪是德国的运动服装公司，中国安踏有可能在某一天顶替；Atos是法国的IT公司，中国华为更厉害，但因为政治原因，可能杯排挤出欧洲市场了；Visit Qatar也有可能有一天被Visit China顶替。Booking.com是美国的旅游/酒店网购平台，携程要打入欧美区、达到Booking.com或者Espedia的水平还需要一些时候，短期内顶替不了。Betano是奥地利的体育下注的平台，美国的可口可乐人人熟悉，Lidl是德国超市公司，Engelbert Strauss是德国劳保用具品牌，这些在可预见的将来中国都顶替不了。

有意思的是中国已经顶替下来的：阿里完全可能被eBay顶替，支付宝被苹果支付或者安卓支付顶替，比亚迪本来就是把大众汽车挤下去后自己上位的，Vivo也很可以想象被三星或者苹果顶替，海信则有三星、索尼、LG虎视眈眈。
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在中欧贸易关系开始紧张的现在，中国赞助商依然能霸占抢眼球的C位，很说明两件事：
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& m# \5 {& }/ C4 J7 Z4 }' w& c, j2 v1、中国品牌已经到了烧得起钱的时候了。欧洲杯赞助不便宜，4000-5000万欧元起跳。

2、中国品牌正处在上升曲线上，在欧洲杯做广告不是赔钱赚吆喝。海信从2016年开始，已经三度赞助欧洲杯，海信激光电视海外销量自2020年以来年复合增长率高达131%。2023年，海信激光电视海外销量同比增长35%，销售额同比增长11%，2024年第一季度，海信系电视海外出货量同比增长4.2%，尤其是欧洲市场，出货量同比增长了35.9%。广告当然不是唯一甚至最大的增长动力，但广告的作用也是不可低估的。2016年海信是第一家也是唯一一家赞助欧洲杯的中国品牌，现在有5家了。
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! O2 r$ u" y. t; w, ]9 k$ ]当然，东西好才是最要紧的。韩国现代和起亚在2004-12年间积极赞助欧洲杯，但数据分析表明，在欧洲的销售量与赞助与否关联不大。也就是说，广告白做了。这是因为2004-12年间现代和起亚除了便宜，没有多少实质性的优点，性能和款式都比大众（及其衍生品牌如斯柯达、西亚特等）、雷诺、菲亚特、标致和日本品牌落后一截。消费者不会光看广告就买单的。但消费者也确实需要听说过你这个品牌才谈得上比较和买单。

; e7 d. M% Z0 N& q很多年来，中国制造以欧美品牌代工为主，借船出海。现在到了用中国自己品牌造船出海的时候了，因为中国制造已经得到普遍认可。最重要的是，中国制造已经打入欧美主流工业产品的核心阵地：汽车。

MaverickZ

欧洲人对阿里很熟，因为价格是真便宜。
$ Y! @0 r. W2 G. k& B1 N携程实际上早就进欧洲了，16年买了Skyscanner，17年收购并推出了Trip.com域名。
中国资本对欧洲品牌的收购早就开始了，很多想不到的牌子实际上是姓中的，比如英国silvercross和德国CYBEX，被中资买下有10年了。就个人了解，迈瑞也买了不少海外公司。

小木

慢着Atos是IT咨询公司吧，怎么成运动鞋了。。。

方恨少

阿里估计欧洲人有点陌生，

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aliexpress很多德国人用，比我还熟，因为便宜。
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! Z- M6 A6 y+ _0 k除了阿迪，LIdl和Strauss也是德国企业，Atos法国的，Betano注册在奥地利，欧洲企业和中企勉强打了个平手。

携程在欧洲叫trip或trip.com，订酒店有时比booking还便宜，当然规模还远比不上booking。

晨枫

MaverickZ 发表于 2024-6-28 01:27
欧洲人对阿里很熟，因为价格是真便宜。
1 Y3 w; b6 n7 q- U3 B+ q# C6 v! V2 b6 s携程实际上早就进欧洲了，16年买了Skyscanner，17年收购并推出了Tri ...

最近家里需要换一些电器，发现Asko（瑞典品牌的洗衣机和洗碗机）和Fisher Paykel（新西兰品牌的冰箱、炉头等）都姓海尔了。
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在家电世界，这些品牌大概相当于Volvo甚至BMW在汽车世界的地位，比MB低一点，但是很高了。

晨枫

方恨少 发表于 2024-6-28 09:14
aliexpress很多德国人用，比我还熟，因为便宜。

% _7 \) [5 T5 r) P% W* W6 P除了阿迪，LIdl和Strauss也是德国企业，Atos法国的，Bet ...

+ u& H! B( Z, D* G. |4 tAtos到底是干什么的？我不熟，查了几个Atos，都不大明白到底做广告的是哪个Atos。

晨枫

小木 发表于 2024-6-28 07:12
- `- e$ G9 u6 q* u4 T  `4 z/ }! ^1 B0 E慢着Atos是IT咨询公司吧，怎么成运动鞋了。。。

我看错了，看成Atmos了。

方恨少

晨枫 发表于 2024-6-29 00:17
Atos到底是干什么的？我不熟，查了几个Atos，都不大明白到底做广告的是哪个Atos。 ...

: Q8 D6 C" I1 b# R* p0 |5 ~; f& eIT咨询，法国的，法国特别多这种咨询外包公司
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https://atos.net/en-na/canada
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老友

晨枫 发表于 2024-6-29 00:17
. u4 Y" ?' q% M6 D/ g1 ?最近家里需要换一些电器，发现Asko（瑞典品牌的洗衣机和洗碗机）和Fisher Paykel（新西兰品牌的冰箱、炉 ...

正好也刚换了Asko的家电，应该是被海信收了，不是海尔。中文品牌名叫雅士高。

togo

现在的电视转播技术，已经发展到现场观众和电视观众看到的同一个广告板的内容是不一样的

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晨枫

# y1 q4 w1 Q" Q8 w* k* t. q

老友 发表于 2024-6-28 11:45
, W/ d  M, g4 u# t2 D5 `正好也刚换了Asko的家电，应该是被海信收了，不是海尔。中文品牌名叫雅士高。 ...

  J, s9 G% }3 z. Y! ]" \: [
2 r' W5 X) m' r1 e/ L' E4 \. G) U你说的对，Asko是海信的，Fisher Paykel是海尔的。此海非彼海。

, x4 R2 [- d8 f) y# i你的Asko是洗衣机还是洗碗机？用下来感觉如何？
& S' M% W7 g+ B$ l
我以前用Miele洗衣机，很满意。搬家后用的是LG，不大满意。想换Asko。

晨枫

togo 发表于 2024-6-28 13:06
' k1 P6 b1 t4 r9 |现在的电视转播技术，已经发展到现场观众和电视观众看到的同一个广告板的内容是不一样的

...

' ?8 W; C5 s/ O/ H6 K是的。这也是本次欧洲杯的争议之一。不过这5家赞助商是场内的。那些Virtual Ads是电视观众才能看到的，各国的feeds不一样。

常挨揍

阿里是海外版淘宝？
+ L; l) u3 l/ {9 x" \支付宝一直在用。
刚换了个海信电视，不过没赶上欧洲杯（上周六最后一场北京时间晚9点的比赛，电视周日到的）。
短期内没考虑换车，不过到换车的时候3YC肯定会去看看的。
. R1 o8 D3 W. C  _$ SVIVO就不考虑了，俺是华为MATE系铁粉

晨枫

常挨揍 发表于 2024-6-28 22:47
阿里是海外版淘宝？
支付宝一直在用。
刚换了个海信电视，不过没赶上欧洲杯（上周六最后一场北京时间晚9点 ...

支付宝在欧美使用还是有困难。

老友

晨枫 发表于 2024-6-29 05:38
你说的对，Asko是海信的，Fisher Paykel是海尔的。此海非彼海。
) [' F: r- I( \- P: D) {
6 O& t  H; H$ P9 d, l4 g! U6 c你的Asko是洗衣机还是洗碗机？用下来感 ...

这次是换的全套的Asko，洗碗机、烤箱、洗衣机和烘干机。总体感觉还是不错的，特别是烤箱。
米勒的洗衣机/烘干机没用过，不过听邻居反映说不是太好用。

晨枫

老友 发表于 2024-6-29 02:22
" C8 U) ?1 a4 c. p9 V这次是换的全套的Asko，洗碗机、烤箱、洗衣机和烘干机。总体感觉还是不错的，特别是烤箱。
米勒的洗衣 ...

: x# l* J: I5 kAsko还做烤箱？

Miele洗衣机、烘干机很好用啊，不知道你邻居为什么这么说？唯一缺点是容积没有美韩式那么大，但和Asko一样大。

隧道

晨枫 发表于 2024-6-29 05:38
你说的对，Asko是海信的，Fisher Paykel是海尔的。此海非彼海。
2 R5 {# T' ]1 E1 Y4 \$ S2 ~
你的Asko是洗衣机还是洗碗机？用下来感 ...

* v! k9 ?1 ?! @5 z既然都用过miele了，就别换其他品牌了。

晨枫

隧道 发表于 2024-6-29 08:04
既然都用过miele了，就别换其他品牌了。

Miele现在烘干机只有不排气的热泵型，烘干时间超长，我已经有排气管了，只有Asko还有排气型，还便宜点。就是它了。
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+ Q8 W$ V& \: |' [" H  k) C" T; m3 M" bAsko的洗衣机不用door seal，不会有异味，这也是换用Asko的原因。

隧道

晨枫 发表于 2024-6-30 00:14
Miele现在烘干机只有不排气的热泵型，烘干时间超长，我已经有排气管了，只有Asko还有排气型，还便宜点。 ...

烘干机还是燃气的舒服，烘得快。其他都差不多了。

方恨少

晨枫 发表于 2024-6-29 05:41
是的。这也是本次欧洲杯的争议之一。不过这5家赞助商是场内的。那些Virtual Ads是电视观众才能看到的，各 ...

我对比过德国电视转播和中国电视转播，广告都是一样的，只不过在中国电视转播里被换成了汉语版，连booking都有汉语版，在德国球场里实际上多数还是外语的，只有海信坚持汉语版，支付宝偶尔有汉语版。