|
|
本帖最后由 晨枫 于 2019-12-16 21:34 编辑 * z! a* u. k, K" g4 r, {: a/ [
6 n) [9 s* w; g1 B; i+ l; i4 y- G* q% q在灰暗的美国汽车世界里，特斯拉是独特的亮点。说起来，美国大三（通用、福特、克莱斯勒）比日本大三（丰田、本田、日产）的资格老，不比德国大三（奔驰、宝马、大众）资格老，但比德日都更显老态，质量和技术都只是中不溜，现在连韩国都压不住了。但特斯拉一骑绝尘，不仅开创了全电领域，还遥遥领先于德日。不久前刚出台的保时捷Taycan被曝：航程只有Model S的60%。这还是德国全电的最高水平呢。' H, H, c A2 H
) L/ D, F, |5 c* H但汽车对德国太重要了，大众集团在倒腾，奔驰、宝马也在倒腾。与宝马还将继续走全电-内燃机共享平台的路线不同，奔驰在两条路线平行发展，过渡性的共享平台的EQC只是试水。第一炮将是与下一代S级平行推出的EQS，全新EQE、EQC接踵而至。0 I9 u: W! y% R
% `+ [/ J! i7 W5 B0 x; v/ b5 o8 {![]()
; q+ s# Y9 }& F1 [% N s7 H9 l& V4 E- e. D( W1 p! D
![]()
! P6 N5 ]+ [; A1 j$ y5 _
( h1 e+ V! c0 S![]() 7 h2 k) H6 n6 F+ v0 ~; j, n
不管你是不是喜欢这样的设计，奔驰是认真的，不糊弄事。“全身灯彩”不仅是设计语言，也将用于车际、车人通信，有多少次你对其他驾车人想打手势但没人理你？有多少次你想提醒行人但不想按喇叭？大量的LED灯可能成为未来标准，用图案、动画和文字实现信息传递。当然，这需要严格的规范，否则一路上大家都动画秀，就等着车祸成堆了% s) F/ K( g) l& v# B; m
$ r& V) G: G) N- d
![]()
0 K7 ^+ J- }( y: v2 C( ]据说外观将高度接近概念车，在LED时代，这样的“全身灯彩”不难做到；内饰是否也高度接近就不好说了，但某种形式的“流水大屏”中控台肯定采用，而且将沿用到内燃机的S级，这一点已经得到确认5 G4 _; g% ~2 F' |0 s& f5 d3 y, l
0 r% u R5 M. r" _) Y' A
EQS能否把特斯拉Model S打下全电王座不好说，但Tesla要是再不打起精神迎战，可能会大意失荆州。
0 V- T$ ?4 J- P/ Q$ U ^" Y% J6 M# z$ _6 P5 |( A3 P1 a
![]()
4 e2 m5 [- K! e' i1 T# O
8 C& F) c$ @+ E3 r+ A2 b![]()
: s1 m7 ?- p2 z特斯拉 Model S在技术上依然优秀，EQS是否能超越不好说，但在款式上已经是老面孔了。考考你：这是中期更新前，还是之后？ q! A4 ^4 ^. C3 T
, b3 ?0 z' T) R( _& U
![]() / U2 M7 z! F D. m" u# w
据说这是下一次“中期再更新”后的内饰设计，同样，如果不是资深用户或者车迷，根本看不出来有什么变化4 s1 m# i# E/ m* [* s5 t2 s
6 a8 o; l1 U& X" n5 d8 T& yModel S是特斯拉第一款成功的量产车，从2012年上市，距今已经7年了，中间只有一次非常轻微的更新，除非铁粉，不放在一起，一般人是根本看不出来2012年款和2019年款的差别的。7年前的款式在汽车世界是中世纪了，在坚持几年不彻底翻新，就要成石器时代了。Model S之所以继续畅销，有几个特殊原因：
" m2 d5 S0 E7 T+ S: a+ D& X+ a; S5 E' e) u' }' f
1、这依然是这个市场唯一的选择，保时捷Taycan的价位大大高出Tesla Model S6 }6 c7 B7 }( ?& j
2、这也是至今知名度最高的全电品牌 ^7 C& k0 b: @) ]8 _/ l ]/ B
3、特斯拉成功地打造了特定圈子里的情怀，这不仅是政治正确，也是潮人的标志，好像车圈里的iPhone一样1 P( f" S& j& c) p) _# m
. R! _. W' `0 K9 }, \
EQS的价位还不清楚。比照S级的入门价位，这正好与Model S的入门价位重合。这就与Taycan不一样了。* T* O' p, q1 p7 r0 z
* I/ j9 u9 G9 ^/ d. g8 z& q奔驰还没有在全电领域树立声望，但奔驰作为汽车界的金牌老大的声望是无可置疑的。奔驰曾经有老态龙钟的品牌形象，但在新C级、新A级和GLx级之后，形象年轻化卓有成效，已经不再由宝马和奥迪独享“年轻、运动”品牌形象了。奔驰也有广泛得多的维修和备件网络，这是历史较短的特斯拉不能相比的。
+ s- R/ Z% g0 K7 S, H6 z1 v
& _& a% ?6 P/ M0 {# Z特斯拉已经几次卷入自主驾驶导致的车祸，还有电池起火事件。奔驰能不能做得更好不知道，但老字号对风险控制的经验更多，至少现有S级的半自动驾驶（实际上已经很接近特斯拉了）没有过恶性车祸记录，安全设计的经验可能也对电池起火的控制更好，后一点只能说可能，毕竟波音这样的老字号照样阴沟翻船。
2 ?9 D; }. h' B/ w5 K5 ^
) H0 X' C( ] F0 K/ d) U& x特斯拉还有质量问题。即使是展厅里的车，用料和装配质量也有点不符合价位期望，用户实际使用经验也有类似反馈。奔驰就较少这样的问题。; i! D! C5 }6 m- |2 `. ?
1 R* l7 m* z- M# H# N& ^
最大的问题不在这些技术或者品牌形象，而是款式翻新。对于很多人来说，尤其是这一注重形象的市场段来说，在基本性能和质量得到保证后，汽车说到底是个款式翻新和车主形象的问题。潮人是不能一直穿同一套衣服的，哪怕这是阿玛尼或者范思哲。特斯拉至今没有公布Model S的换型计划。不排除马斯克到时候给人们一个惊喜，但这是不符合汽车业界常规的，通常都有公开的换型路线图，不为别的，也为继续抓住用户。在这个市场段，关注换型的用户也经常是频繁换型、追逐时髦、不差钱的用户，两年后有新型号并不阻止眼下购入当前型号，反而是继续保持品牌忠诚的动力。8 G6 d. k6 F8 o0 c9 g1 m9 @% d
$ {+ J+ T& g+ l9 h. k& C0 b对新型号保密也不符合特斯拉的传统。马斯克从来是对新型号早早张扬开去的，这不仅是他的性格，也是继续招揽投资的需要。
3 @2 \ g$ s. B( d
) m6 i* \; _- ?# N+ r; d但Model S要是再不更新，这“融化的糖豆”形象就要成为过气网红了。$ ?! g( |4 g* p3 y. N1 \
0 d9 ]2 S& W( l/ }
在款式设计上，Model S属于前卫但不引领潮流，看多了就腻味了。Model X、Model 3都是一脉相承的样子，进一步加速腻味感。Cybertruck亮出了全新的款式方向，不知道这是不是会延续到未来轿车上，但特斯拉接下来的重点可能还是扩大Model 3的产能和把Cybertruck投产，而没有精力投入到Model S的更新。0 k" l' p, p2 x9 I
% T2 N+ ]" `0 {1 P
Model S必须更新吗？看看全球销售趋势图吧：1 t; s: L+ g' H9 j) Y: X$ N: c
$ i1 v- F$ X- q2 [: j$ L) ^ `
![]()
: i6 ]) k5 C* i. c* ~4 ~5 T9 |* ]; E
在发售到2015年中，Model S的销售涨势很旺；但2015年中到现在，有涨有跌，但大势已经持平，甚至略有跌势。在EQS之前，奥迪E-Tron GT可能首先上市。这一代德国全电全面上市后，Model S的跌势可能会加速。特斯拉一定要等到那个时候再有所行动吗？6 K4 ?& z& N8 \) Z5 A
' P5 \; s0 L- c" B0 `: s3 C对于特斯拉来说，用现有平台再包装可能都不一定能解决问题。10年后还在用同一代基本技术，这对特斯拉“进步、超前”的品牌形象是很不利的。下一代Model S不仅要在款式上令人眼睛一亮，还要在电池技术、车身技术、自主驾驶技术上有所突破，才能继续维持“进步、超前”的形象。对于情怀党来说，形象是高于一切的。特斯拉尤其不能输在品牌形象上。但在全球产能扩张、技术更新、Cybertruck、内斗等多重压力下，特斯拉能华丽转身、再创辉煌吗？
% w2 c: `/ M0 S/ y, w! m$ n% w
4 H) V! h* P: D+ z7 f! w; ]' d2 `7 G# y4 T换型是很费钱的。长期以来，特斯拉靠几乎是庞氏骗局的办法吸引投资、扩大生产，用时间差来维持现金流，但盈利长期低于预期。马斯克的思路是用极速扩张产能来最终扭转财务困局，但极速扩张产能带来新的问题。这一切使得特斯拉是否有钱大手笔换型成了问号，但继续长期延续现有的已经7年之久的Model S是肯定不行的。都不用太长期，再生产5年，12年之久的Model S将从引领时代变为陈腐不堪，可能重蹈Lee Iacocca的克莱斯勒K Car从火箭般跃升到陨石般坠落的历史。6 x, N! L! _! |3 `& X, _1 `& {
+ F3 B1 ^& T5 Y, l6 U特斯拉的拐点到了吗？ |
评分
-
查看全部评分
|
雷达卡
楼主
收藏
分享
淘帖
支持
反对
提升卡
置顶卡
沉默卡
喧嚣卡
变色卡
抢沙发
千斤顶
显身卡
发表于 2019-12-17 07:03:38
油纸包车就不要拿出来说神马质量
6 M8 c" a; q4 m5 n: ^7 j
