|
|
本帖最后由 晨枫 于 2019-12-16 21:34 编辑
" m$ @! {0 a1 G6 T4 W) g8 K& y4 J) E6 n- _
在灰暗的美国汽车世界里，特斯拉是独特的亮点。说起来，美国大三（通用、福特、克莱斯勒）比日本大三（丰田、本田、日产）的资格老，不比德国大三（奔驰、宝马、大众）资格老，但比德日都更显老态，质量和技术都只是中不溜，现在连韩国都压不住了。但特斯拉一骑绝尘，不仅开创了全电领域，还遥遥领先于德日。不久前刚出台的保时捷Taycan被曝：航程只有Model S的60%。这还是德国全电的最高水平呢。/ a/ W3 n+ G. Y& y3 P3 c( Z
2 P- q4 N4 x9 m
但汽车对德国太重要了，大众集团在倒腾，奔驰、宝马也在倒腾。与宝马还将继续走全电-内燃机共享平台的路线不同，奔驰在两条路线平行发展，过渡性的共享平台的EQC只是试水。第一炮将是与下一代S级平行推出的EQS，全新EQE、EQC接踵而至。9 C1 c$ W$ x/ p r( F1 k) l6 d
6 D& [2 d& [! U
![]()
9 {( q3 b3 u, T7 L. K; x
/ o; u; w9 n% d![]() 7 Z, J1 A" {) a# A
+ }1 W7 ]# x3 F. R0 T* w
![]()
5 D2 k0 A# d/ V- z不管你是不是喜欢这样的设计，奔驰是认真的，不糊弄事。“全身灯彩”不仅是设计语言，也将用于车际、车人通信，有多少次你对其他驾车人想打手势但没人理你？有多少次你想提醒行人但不想按喇叭？大量的LED灯可能成为未来标准，用图案、动画和文字实现信息传递。当然，这需要严格的规范，否则一路上大家都动画秀，就等着车祸成堆了1 `1 i8 d4 ^, ] z0 E8 Q6 d" E
$ I6 R+ w. q8 i" a2 F
![]()
; O- F6 ~1 r, O# P据说外观将高度接近概念车，在LED时代，这样的“全身灯彩”不难做到；内饰是否也高度接近就不好说了，但某种形式的“流水大屏”中控台肯定采用，而且将沿用到内燃机的S级，这一点已经得到确认
2 G. b0 R2 _. `% C8 B. E. m2 x: Z! C3 p2 O
EQS能否把特斯拉Model S打下全电王座不好说，但Tesla要是再不打起精神迎战，可能会大意失荆州。
2 r" V2 I: i0 G* |0 r" N% A4 N v5 Y. o
![]() 3 Q( @! R1 C& T0 P& f- |* a3 d' y% {
! M, P. h& B0 t+ ?' Z; N6 c& T" ^
![]() $ l8 A5 L6 B; H$ n& Z- ^( G: {* r
特斯拉 Model S在技术上依然优秀，EQS是否能超越不好说，但在款式上已经是老面孔了。考考你：这是中期更新前，还是之后？
1 A: K) Z# Z8 s" A9 V4 C Q; ?5 ]7 ~
![]() 1 }! L" J% Z; G
据说这是下一次“中期再更新”后的内饰设计，同样，如果不是资深用户或者车迷，根本看不出来有什么变化
' k% V$ W6 H. I/ {- m. s& z7 A
1 g" f c9 R6 a( K; K; h7 A& t/ DModel S是特斯拉第一款成功的量产车，从2012年上市，距今已经7年了，中间只有一次非常轻微的更新，除非铁粉，不放在一起，一般人是根本看不出来2012年款和2019年款的差别的。7年前的款式在汽车世界是中世纪了，在坚持几年不彻底翻新，就要成石器时代了。Model S之所以继续畅销，有几个特殊原因：
6 P+ y" T0 H+ ~1 P) U4 \2 Q
& _ P8 v. {$ @9 ~: _+ q1、这依然是这个市场唯一的选择，保时捷Taycan的价位大大高出Tesla Model S
; K' |5 T4 d# Z+ w6 h2、这也是至今知名度最高的全电品牌
- l! T% M. e# Y1 d Q3、特斯拉成功地打造了特定圈子里的情怀，这不仅是政治正确，也是潮人的标志，好像车圈里的iPhone一样
9 V/ n+ m, l/ ^3 v2 E9 a; ]1 S1 |$ L. M: k* u
EQS的价位还不清楚。比照S级的入门价位，这正好与Model S的入门价位重合。这就与Taycan不一样了。
- }* ]" d2 f3 a+ }3 w w( {( B2 c
6 w" z' N1 T9 Z- B奔驰还没有在全电领域树立声望，但奔驰作为汽车界的金牌老大的声望是无可置疑的。奔驰曾经有老态龙钟的品牌形象，但在新C级、新A级和GLx级之后，形象年轻化卓有成效，已经不再由宝马和奥迪独享“年轻、运动”品牌形象了。奔驰也有广泛得多的维修和备件网络，这是历史较短的特斯拉不能相比的。
4 n5 T- q# ?9 [! [- \ A: s* e% s$ E# ?( Y) ], [2 R: I) x
特斯拉已经几次卷入自主驾驶导致的车祸，还有电池起火事件。奔驰能不能做得更好不知道，但老字号对风险控制的经验更多，至少现有S级的半自动驾驶（实际上已经很接近特斯拉了）没有过恶性车祸记录，安全设计的经验可能也对电池起火的控制更好，后一点只能说可能，毕竟波音这样的老字号照样阴沟翻船。
# Z+ c! Z0 y- k) J
: E( k2 ]' S, c9 l6 B9 y" V0 B1 N特斯拉还有质量问题。即使是展厅里的车，用料和装配质量也有点不符合价位期望，用户实际使用经验也有类似反馈。奔驰就较少这样的问题。
! }% o. J- j' q' j: ?% N
& M& J& K* B x% k最大的问题不在这些技术或者品牌形象，而是款式翻新。对于很多人来说，尤其是这一注重形象的市场段来说，在基本性能和质量得到保证后，汽车说到底是个款式翻新和车主形象的问题。潮人是不能一直穿同一套衣服的，哪怕这是阿玛尼或者范思哲。特斯拉至今没有公布Model S的换型计划。不排除马斯克到时候给人们一个惊喜，但这是不符合汽车业界常规的，通常都有公开的换型路线图，不为别的，也为继续抓住用户。在这个市场段，关注换型的用户也经常是频繁换型、追逐时髦、不差钱的用户，两年后有新型号并不阻止眼下购入当前型号，反而是继续保持品牌忠诚的动力。. g8 l$ g: b1 K
9 M' M5 ^' z5 \/ D对新型号保密也不符合特斯拉的传统。马斯克从来是对新型号早早张扬开去的，这不仅是他的性格，也是继续招揽投资的需要。
9 \6 [' ~1 ?) X( y
9 U1 a3 M$ T, o6 r但Model S要是再不更新，这“融化的糖豆”形象就要成为过气网红了。
7 q. V' Z% H9 E Z' Z1 J, k6 Q0 \" K2 H
在款式设计上，Model S属于前卫但不引领潮流，看多了就腻味了。Model X、Model 3都是一脉相承的样子，进一步加速腻味感。Cybertruck亮出了全新的款式方向，不知道这是不是会延续到未来轿车上，但特斯拉接下来的重点可能还是扩大Model 3的产能和把Cybertruck投产，而没有精力投入到Model S的更新。4 Z1 U1 Y: @4 z% a# ]1 C0 p9 j5 W
5 ?0 `3 e/ b/ fModel S必须更新吗？看看全球销售趋势图吧：
! y9 H3 ]% |8 _1 T0 ?
% Y- T: ]5 b) a7 j8 r![]() * ?5 K8 }; a5 a# z; ]" i
8 s1 O: A9 Q: ^: w1 [在发售到2015年中，Model S的销售涨势很旺；但2015年中到现在，有涨有跌，但大势已经持平，甚至略有跌势。在EQS之前，奥迪E-Tron GT可能首先上市。这一代德国全电全面上市后，Model S的跌势可能会加速。特斯拉一定要等到那个时候再有所行动吗？/ e8 c8 W! i0 }3 D9 d
/ r. \; c6 n* e. Y" m
对于特斯拉来说，用现有平台再包装可能都不一定能解决问题。10年后还在用同一代基本技术，这对特斯拉“进步、超前”的品牌形象是很不利的。下一代Model S不仅要在款式上令人眼睛一亮，还要在电池技术、车身技术、自主驾驶技术上有所突破，才能继续维持“进步、超前”的形象。对于情怀党来说，形象是高于一切的。特斯拉尤其不能输在品牌形象上。但在全球产能扩张、技术更新、Cybertruck、内斗等多重压力下，特斯拉能华丽转身、再创辉煌吗？
6 E, x6 S# |& M. E% B9 F1 R* o3 U6 Z7 e) m8 z& R
换型是很费钱的。长期以来，特斯拉靠几乎是庞氏骗局的办法吸引投资、扩大生产，用时间差来维持现金流，但盈利长期低于预期。马斯克的思路是用极速扩张产能来最终扭转财务困局，但极速扩张产能带来新的问题。这一切使得特斯拉是否有钱大手笔换型成了问号，但继续长期延续现有的已经7年之久的Model S是肯定不行的。都不用太长期，再生产5年，12年之久的Model S将从引领时代变为陈腐不堪，可能重蹈Lee Iacocca的克莱斯勒K Car从火箭般跃升到陨石般坠落的历史。
) h7 z. _: D) A& C e
% |6 g; v/ L# w! l9 c( R6 e特斯拉的拐点到了吗？ |
评分
-
查看全部评分
|
雷达卡
楼主
收藏
分享
淘帖
支持
反对
提升卡
置顶卡
沉默卡
喧嚣卡
变色卡
抢沙发
千斤顶
显身卡
发表于 2019-12-17 07:03:38
油纸包车就不要拿出来说神马质量
( l$ d4 H! o( j9 g0 i6 J* A
