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老乔走了,他想做但是尚未完全实现的产品,会有哪些?2 | a' B+ C3 _
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1. 过去的演讲1 m. _: `, U5 f+ d
2 E& h2 Z5 \: Q B, N$ R或许我们可以从老乔最后的演讲,WWDC 2011 乔布斯主题演讲中[1,2],领悟到一些线索。0 c. q* o; N- a
! M, @0 i$ u8 O; U% v, Y1 U2011年6月6日10:00AM,Apple 年度开发者大会 WWDC 2011,在旧金山 Moscone Center 开幕,乔布斯走上讲台致开幕词。老乔的开幕词很简短,“今天我们要谈三件事:OSX Lion,iOS5,还有一些很有趣的云计算的东西”。
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8 }7 w$ F; U! J% V7 ^' P老乔说完一句话的开幕词后,分管 Mac 的副总和分管 iOS 的副总,分别上台谈 OSX Lion 与 iOS5 相关话题。11:20PM,老乔再度上台,专讲 iCloud。之所以把 iCloud话题留给自己,或许是因为在老乔心中,本次大会最重要的内容,就是 iCloud。( A) F" S" j; e M8 V2 M
3 ]5 `! A& y, S. f8 b: P1 @5 T老乔对 iCloud 的描述很简练,“很多人认为,云计算等同于网盘。在我们看来,云计算能做的,远不止网盘。iCloud 存储着你的所有内容,并推送到你使用的所有设备。而且,云还与你使用的所有应用程序对接”。9 @/ o! _# Q; \2 U8 n
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未来 Apple 的发展战略,核心是否就是把 iCloud 做大做强?如果是那样,一贯以创新为宗旨的苹果,是否走上了山寨 Amazon 和 Google 云计算的道路?有反对观点认为,iCloud 与 Amazon 和 Google 的云计算,在功能上会有显著区别。# k. _1 v. |: e
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乔布斯列举了 iCloud 主要功能,包括自动同步和备份,云端文档读写,云端照片上传与分享,云端 iTune 购买音像作品,5GB 免费空间,免费邮箱 [3]。/ }, i [. V/ o. h
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单从这些功能上看,似乎没有什么亮点,没有什么显著超越 Amazon 和 Google 云计算的功能。“Think Different”的老乔,江郎才尽了吗?" u1 N# Z7 w* K; E' {. _) z6 G! p
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/ t8 x$ ~2 x3 h2. 未来的期待7 n4 {# ~, g' U( o7 Q
]4 e7 r# o! B% w+ ]回顾一下消费者们对 Apple 的期待,会发现在消费者心目中,Apple 的魅力在于看得见摸得着的精巧的设备,而非隐藏在产品背后的 iCloud。例如去年 8月份,有好事者整理了果粉们臆想的 Apple 未来产品 [4],见图一。
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图一. 展望 Apple 未来产品。* b* u7 g" a/ T5 |0 t! C
Courtesy http://i.imgur.com/0OpVg.jpg0 j# @+ n: W1 a h! {& C) c; h
( X7 @2 i; M! ~! ^" N0 K) {/ l5 u在所有这些看得见摸得着的未来 Apple 产品中,最值得消费者期待的,莫过于 Apple 电视。但是关于 Apple 电视的猜测甚至谣言也最多 [5,6]。
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人们的猜测不是空穴来风。第一款 Apple TV 上市的时间是 2007 年 3 月。三年半后,2010 年 9 月,第二款才上市 [7],产品更新周期远远超出正常周期。下一款什么时候上市,至今没有明确日程。目前上市的两款 Apple TV,基本上是一个机顶盒子,用于存储和播放来自 iTunes,Netflix,和 YouTube 等等网站的视频,功能比较单一,见图二。
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' N7 l. P# J# ~图二. Apple TV 外观。& m4 y# Y4 }2 W; x. {
Courtesy http://i.imgur.com/vieT9.png
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- O9 ], r# m* c7 B更糟糕的是,老乔公开否定了这款产品,称之为试验性的做着玩玩的东西(Hobby)。老乔说这番话的时间是 2010 年 6 月份。他说,由于电视业免费发放机顶盒子,导致所有以机顶盒子为产品形态的电视产品,通通没有出路。不仅目前的 Apple TV 没前途,TiVo,Roku 也面临同样的问题,未来几个月,Google TV 上市后,也将会面临同样的困境。电视业免费发放机顶盒子,导致在机顶盒子方面的所有创新努力,难以有所回报 [8]。
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出路在哪里?老乔表示,唯一的办法是,重起炉灶,彻底颠覆现有的机顶盒子的产品形态,给消费者全新的冲击,以此赢得市场。电视的新的产品形态会是什么样?老乔说,目前他也不知道。但是他相信一定会有聪明的人,能想出办法。所以,目前的 Apple TV,只是一个尝试 [8]。
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+ X2 ^: z. n2 M8 ~! |% _# F3 Y老乔是真的没主意,还是时机未到,不宜细说?' ]# r" [ |, W2 q4 d( V: `: R4 j, k
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3. iWall
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如果 Apple 的产品战略,只是把看得见摸得着的数码设备,做得更精致,那就不是 Apple,而是 Sony 了。2 m- {0 G) \( n* s3 F
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我们无意贬低 Sony 这个伟大的企业,但是 Apple 的做法,的确超越了 Sony。Apple 的数码设备,不仅更精致,而且更强调产业链的整合。用 Apple 的话来说,它们的赢利模式是营造 “生态环境”,Apple 不是单纯地卖产品,收一次钱。消费者在使用 Apple 的产品的过程中,将购买文字图片和视频等等内容,将购买网络带宽和存储等等各种服务,将持续不断地付钱。提供这些内容和服务的相关企业,都将在 Apple 提供的生态系统中获利。- i3 S, y9 C+ C* W* ^
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在种种对于未来 Apple TV 的设想中,既能颠覆现有电视产品形态,又具有技术可行性的,或许是尺寸更大的,挂在墙上的 iPad,简称 iWall,见图三。
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$ F* w& ^* z$ _2 ^- g0 s图三. 未来的 Apple TV 是 iWall?
4 p% R! Z' \" L' K8 V" C$ mCourtesy http://i.imgur.com/kFxel.jpg
7 W0 I% i6 Y" b. M. \9 r视频 http://v.youku.com/v_show/id_XMjQ0MzA0NTA4.html。7 P& G3 L' S" Q" H' F. P# W
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iWall 的意义,不仅仅在于触摸屏,更本质的问题,可能是颠覆现有电视台的在内容播放方面的统治地位。5 }0 }; M* ]" E
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现有的电视台,在整个电视产业链中,提供 1.5 个功能,播放,和部分内容的制作。其中内容的制作,正在逐步从电视台移出,分散给专门的内容制作工作室去完成。这类内容制作室,为数众多,分门别类,导致整个电视产业链更加细分。+ I e% |+ U9 `3 W1 N% F: }
) k7 J6 M# X& e5 K, a+ r1 ^8 D7 wiWall 将提供内容播放的渠道,使之更简便,更容易被普通大众使用。这就从根本上削弱了电视台对于内容播放的控制权。0 `+ D7 I1 E0 u! k1 |
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对于 Apple 这种与虎谋皮的攻势,电视台会轻易让步吗?当然不会。但是 Apple 在历史上成功地改变过传统行业的行业规则。先是 iPod/iTunes 改变了传统音乐的发行方式,而后 iPhone 改变了移动运营商对于手机应用软件的发布、安装和运营的控制权。/ ?+ Q3 ]' i# k. I% }3 x
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老乔的战术,是恩威并施,是四面楚歌、网开一面的围城战术。问题是,老乔走了以后的 Apple,是否能够继续与虎谋皮?
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* C2 p$ h) J" b. V9 A1 q) N& l要做 iWall 那样以视频为主打的设备,需要比以往 iTunes 和 MobileMe 更充裕的网络存储空间,和更宽裕的网络带宽。这两个基础不夯实,就没有电视内容播放的话语权。所以,Apple 不仅会全力推进 iCloud,将来或许还会开发 iBackbone,只有这样才会有资本,与传统电视业摊牌。
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总结一下,
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; h( N. i0 `0 g, x( l- Apple 的产品线,以精巧的硬件设备为主打,切入市场,赢得用户。过去是这样,现在是这样,将来或许也还是这样。7 }1 k$ |! l$ A% L, i
- Apple 的赢利模式,仍然是营造生态环境,在保障 Apple 产品的领袖地位的前提下,让所有跟随者都能得益。. x2 C1 }) J" M$ z
- Apple 的发展战略,是逐个颠覆传统产业的游戏规则,先是音乐发行,然后是手机和应用,下一步最有可能的是电视播放。而 iCloud 是实现这一发展战略的基础。
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& ]7 W: Z4 N/ C3 B6 @2 `0 w[1] WWDC 2011: Steve Jobs on iCloud, iOS5, Lion - live3 S& G$ N$ C( ?& k/ t; s/ }
http://www.guardian.co.uk/techno ... g-steve-jobs-icloud
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& | k9 \4 q6 z' C7 n ]0 L6 R[2] Steve Jobs’ Keynote: The Apple news you need to know5 I/ }8 {) M$ e% z) ?( x$ J; H' f% B
http://mashable.com/2011/06/06/s ... -to-know-live-blog/4 K7 O7 J# G2 R
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[3] WWDC 2011 发布会总结:Lion,iOS5,iCloud
9 Z9 U8 I" |# U5 {) Ehttp://www.ifanr.com/42444. z& ]9 C. N7 E, I Y
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[4] 27 Stunning Apple concept products from the future
# A4 |5 _3 p* c! Shttp://www.huffingtonpost.com/20 ... ducts_n_685412.html# r# f; Y* @, a# W8 e* i
: U* j1 f( m! `7 S[5] Redesign Apple TV: Show Us What An Apple TV Set Would Look Like5 i$ l* P, g4 m' m7 k( H
http://www.huffingtonpost.com/20 ... ow-us_n_600908.html, Z. K2 ] @8 j
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[6] Next Generation Apple TV References Found in iOS 5, But When?% f# n. t: z3 I* E
http://www.macrumors.com/2011/10 ... -in-ios-5-but-when/! X6 N. R) u; l$ _0 o+ T) x7 c2 @
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[7] Introduction to Apple TV.
% P" t8 ]- S% ?4 B; y4 c( Ohttp://en.wikipedia.org/wiki/Apple_TV
M5 I# ]7 g2 D, K5 X
' p# d5 G) ~4 j[8] Apple CEO Steve Jobs Live at D8: All We Want to Do is Make Better Products.
4 |* P6 x" f& V2 a+ X* L) Phttp://allthingsd.com/20100601/steve-jobs-session/
5 g- J$ X( b9 d* c' c
$ m! N4 B9 M& a[9] 触摸式屏幕无所不在.9 A$ Z/ u5 q$ b+ h: J- }
http://v.youku.com/v_show/id_XMjQ0MzA0NTA4.html
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