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老乔走了，他想做但是尚未完全实现的产品，会有哪些？$ O: g/ v% U2 p/ m. }# V0 `
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1. 过去的演讲
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或许我们可以从老乔最后的演讲，WWDC 2011 乔布斯主题演讲中[1,2]，领悟到一些线索。& x. v8 l1 j) J0 N" S
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2011年6月6日10:00AM，Apple 年度开发者大会 WWDC 2011，在旧金山 Moscone Center 开幕，乔布斯走上讲台致开幕词。老乔的开幕词很简短，“今天我们要谈三件事：OSX Lion，iOS5，还有一些很有趣的云计算的东西”。
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/ u' r; E# R. w( ~! n2 J$ A3 p老乔说完一句话的开幕词后，分管 Mac 的副总和分管 iOS 的副总，分别上台谈 OSX Lion 与 iOS5 相关话题。11:20PM，老乔再度上台，专讲 iCloud。之所以把 iCloud话题留给自己，或许是因为在老乔心中，本次大会最重要的内容，就是 iCloud。
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老乔对 iCloud 的描述很简练，“很多人认为，云计算等同于网盘。在我们看来，云计算能做的，远不止网盘。iCloud 存储着你的所有内容，并推送到你使用的所有设备。而且，云还与你使用的所有应用程序对接”。
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$ P2 [9 ] k4 F {. ?未来 Apple 的发展战略，核心是否就是把 iCloud 做大做强？如果是那样，一贯以创新为宗旨的苹果，是否走上了山寨 Amazon 和 Google 云计算的道路？有反对观点认为，iCloud 与 Amazon 和 Google 的云计算，在功能上会有显著区别。& f& T2 D, G! `+ i& t
3 O8 Y/ A- ]% r+ L9 I; V乔布斯列举了 iCloud 主要功能，包括自动同步和备份，云端文档读写，云端照片上传与分享，云端 iTune 购买音像作品，5GB 免费空间，免费邮箱 [3]。
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# [: d! ]3 q( J. Z% j, c单从这些功能上看，似乎没有什么亮点，没有什么显著超越 Amazon 和 Google 云计算的功能。“Think Different”的老乔，江郎才尽了吗？
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* p3 t0 \; \& ?1 ^# l2. 未来的期待3 A+ \3 F" j1 D$ T0 b n
4 G+ r$ d e# v& Q1 [5 G回顾一下消费者们对 Apple 的期待，会发现在消费者心目中，Apple 的魅力在于看得见摸得着的精巧的设备，而非隐藏在产品背后的 iCloud。例如去年 8月份，有好事者整理了果粉们臆想的 Apple 未来产品 [4]，见图一。( j( S1 i5 H% P0 P4 Q5 o6 u
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}3 o5 \' m" E8 ~" ]0 `3 }+ _5 g图一. 展望 Apple 未来产品。 s/ ^) q- t( j8 G. t5 e4 _" U2 U3 }: J7 ^
Courtesy http://i.imgur.com/0OpVg.jpg/ i* K9 I- j7 c2 ?3 P2 A' s
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在所有这些看得见摸得着的未来 Apple 产品中，最值得消费者期待的，莫过于 Apple 电视。但是关于 Apple 电视的猜测甚至谣言也最多 [5,6]。 U4 x4 i. p- S5 H. q
9 W/ q+ J! [- z6 P人们的猜测不是空穴来风。第一款 Apple TV 上市的时间是 2007 年 3 月。三年半后，2010 年 9 月，第二款才上市 [7]，产品更新周期远远超出正常周期。下一款什么时候上市，至今没有明确日程。目前上市的两款 Apple TV，基本上是一个机顶盒子，用于存储和播放来自 iTunes，Netflix，和 YouTube 等等网站的视频，功能比较单一，见图二。5 L, I( f \& a. E) Y7 e0 B3 o/ k
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$ i6 V0 u. Y% V7 _+ }' d2 H图二. Apple TV 外观。
: q0 D' U& H0 i T3 B# t) DCourtesy http://i.imgur.com/vieT9.png
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3 W7 K' |. ~5 p更糟糕的是，老乔公开否定了这款产品，称之为试验性的做着玩玩的东西（Hobby）。老乔说这番话的时间是 2010 年 6 月份。他说，由于电视业免费发放机顶盒子，导致所有以机顶盒子为产品形态的电视产品，通通没有出路。不仅目前的 Apple TV 没前途，TiVo，Roku 也面临同样的问题，未来几个月，Google TV 上市后，也将会面临同样的困境。电视业免费发放机顶盒子，导致在机顶盒子方面的所有创新努力，难以有所回报 [8]。
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出路在哪里？老乔表示，唯一的办法是，重起炉灶，彻底颠覆现有的机顶盒子的产品形态，给消费者全新的冲击，以此赢得市场。电视的新的产品形态会是什么样？老乔说，目前他也不知道。但是他相信一定会有聪明的人，能想出办法。所以，目前的 Apple TV，只是一个尝试 [8]。, q1 B8 |8 T4 C/ [+ n
- b) [9 Q6 }4 O; S @$ z" C5 n5 Y* v8 E老乔是真的没主意，还是时机未到，不宜细说？
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如果 Apple 的产品战略，只是把看得见摸得着的数码设备，做得更精致，那就不是 Apple，而是 Sony 了。- z A$ V8 ]; |! j1 u/ F- l
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我们无意贬低 Sony 这个伟大的企业，但是 Apple 的做法，的确超越了 Sony。Apple 的数码设备，不仅更精致，而且更强调产业链的整合。用 Apple 的话来说，它们的赢利模式是营造 “生态环境”，Apple 不是单纯地卖产品，收一次钱。消费者在使用 Apple 的产品的过程中，将购买文字图片和视频等等内容，将购买网络带宽和存储等等各种服务，将持续不断地付钱。提供这些内容和服务的相关企业，都将在 Apple 提供的生态系统中获利。3 t& O. V5 ^8 o% }$ B% r
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在种种对于未来 Apple TV 的设想中，既能颠覆现有电视产品形态，又具有技术可行性的，或许是尺寸更大的，挂在墙上的 iPad，简称 iWall，见图三。& f! P3 _' s! V# y7 ]! o. Z
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) D( T3 S1 Y W/ Q4 K图三. 未来的 Apple TV 是 iWall？
6 n: D2 D m3 B: a7 yCourtesy http://i.imgur.com/kFxel.jpg
2 q! X( e; `" D; D7 n视频 http://v.youku.com/v_show/id_XMjQ0MzA0NTA4.html。8 G- k8 b1 x) t6 |& K
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iWall 的意义，不仅仅在于触摸屏，更本质的问题，可能是颠覆现有电视台的在内容播放方面的统治地位。
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现有的电视台，在整个电视产业链中，提供 1.5 个功能，播放，和部分内容的制作。其中内容的制作，正在逐步从电视台移出，分散给专门的内容制作工作室去完成。这类内容制作室，为数众多，分门别类，导致整个电视产业链更加细分。
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5 M6 X2 ?0 B: ^8 H: GiWall 将提供内容播放的渠道，使之更简便，更容易被普通大众使用。这就从根本上削弱了电视台对于内容播放的控制权。* {) N; h$ D7 ~6 m
* i- n" q+ D' @: X. z3 n对于 Apple 这种与虎谋皮的攻势，电视台会轻易让步吗？当然不会。但是 Apple 在历史上成功地改变过传统行业的行业规则。先是 iPod/iTunes 改变了传统音乐的发行方式，而后 iPhone 改变了移动运营商对于手机应用软件的发布、安装和运营的控制权。
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1 B2 C# |$ m/ U3 ]* U e! y老乔的战术，是恩威并施，是四面楚歌、网开一面的围城战术。问题是，老乔走了以后的 Apple，是否能够继续与虎谋皮？9 p4 i# y' |7 w* j8 q9 G
9 P7 Y- H) f" c' w. b: k/ Y# q) [要做 iWall 那样以视频为主打的设备，需要比以往 iTunes 和 MobileMe 更充裕的网络存储空间，和更宽裕的网络带宽。这两个基础不夯实，就没有电视内容播放的话语权。所以，Apple 不仅会全力推进 iCloud，将来或许还会开发 iBackbone，只有这样才会有资本，与传统电视业摊牌。
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总结一下，: d" L' t A6 O7 f3 V% s
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- Apple 的产品线，以精巧的硬件设备为主打，切入市场，赢得用户。过去是这样，现在是这样，将来或许也还是这样。
% g ?8 {6 ~( M- J& m5 s7 ^; k - Apple 的赢利模式，仍然是营造生态环境，在保障 Apple 产品的领袖地位的前提下，让所有跟随者都能得益。% U( X. v! P- K: {2 p5 F# B t$ `
- Apple 的发展战略，是逐个颠覆传统产业的游戏规则，先是音乐发行，然后是手机和应用，下一步最有可能的是电视播放。而 iCloud 是实现这一发展战略的基础。! [* Y2 J7 h2 N/ i% @
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# X6 ]4 ~, l, p! LReference,
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: v( g1 B" v' b) Q" X1 I. `( @. x' c; t7 n; e1 A0 Z
[1] WWDC 2011: Steve Jobs on iCloud, iOS5, Lion - live
4 ~" S' M( k' }8 ihttp://www.guardian.co.uk/techno ... g-steve-jobs-icloud! ]7 M& \8 J( C0 o* D) E
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[2] Steve Jobs’ Keynote: The Apple news you need to know
0 L6 k: L% w: Q V# i$ Ehttp://mashable.com/2011/06/06/s ... -to-know-live-blog// |+ Y7 Y6 h- G+ d! _4 o
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[3] WWDC 2011 发布会总结：Lion，iOS5，iCloud
9 ?( I+ h, J u o6 H$ ahttp://www.ifanr.com/424442 \8 [7 m# e4 K
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[4] 27 Stunning Apple concept products from the future
0 Q' A3 ?+ J' {5 r1 J9 rhttp://www.huffingtonpost.com/20 ... ducts_n_685412.html
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' I; M) L9 [1 q[5] Redesign Apple TV: Show Us What An Apple TV Set Would Look Like
/ N( f$ D. [9 q3 U" C6 |/ ahttp://www.huffingtonpost.com/20 ... ow-us_n_600908.html
: [% `8 C$ Y9 m# w8 U* a; x/ g
' A3 E0 t+ _) x; {7 [; I[6] Next Generation Apple TV References Found in iOS 5, But When?
$ p% G% ~9 ^, Mhttp://www.macrumors.com/2011/10 ... -in-ios-5-but-when/
0 P9 E% O0 V0 v% I1 y' g1 _8 i K
1 S7 ~6 R# L) e" m$ N( Y[7] Introduction to Apple TV." v" ~: e1 {+ H% r/ {; I' p
http://en.wikipedia.org/wiki/Apple_TV3 k7 @9 x+ `: X+ Y
2 g: L: l' k* m6 i! {[8] Apple CEO Steve Jobs Live at D8: All We Want to Do is Make Better Products.) b% {. ~: f8 ~* c
http://allthingsd.com/20100601/steve-jobs-session/
/ e) ^1 t) E: e7 p3 e6 v. X9 N
2 j, U3 }5 s& @" h5 a[9] 触摸式屏幕无所不在.
/ E }0 N( ~, o* ?) V( D0 S7 Ohttp://v.youku.com/v_show/id_XMjQ0MzA0NTA4.html: X$ I8 s7 L. M% d- ~1 `6 O
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雷达卡
发表于 2011-10-12 21:59:59
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