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' L/ D8 ^# |1 ?9 r8 n0 Z0 _! E老乔走了，他想做但是尚未完全实现的产品，会有哪些？) v; }. b+ i) O+ c) P$ x; x3 v4 d
- d' G# y0 k9 E J" |: Q1. 过去的演讲/ i5 ~6 |+ o2 _/ _- I
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或许我们可以从老乔最后的演讲，WWDC 2011 乔布斯主题演讲中[1,2]，领悟到一些线索。
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) b0 B9 `8 ?- `+ l" v8 z0 ]2011年6月6日10:00AM，Apple 年度开发者大会 WWDC 2011，在旧金山 Moscone Center 开幕，乔布斯走上讲台致开幕词。老乔的开幕词很简短，“今天我们要谈三件事：OSX Lion，iOS5，还有一些很有趣的云计算的东西”。
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老乔说完一句话的开幕词后，分管 Mac 的副总和分管 iOS 的副总，分别上台谈 OSX Lion 与 iOS5 相关话题。11:20PM，老乔再度上台，专讲 iCloud。之所以把 iCloud话题留给自己，或许是因为在老乔心中，本次大会最重要的内容，就是 iCloud。
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老乔对 iCloud 的描述很简练，“很多人认为，云计算等同于网盘。在我们看来，云计算能做的，远不止网盘。iCloud 存储着你的所有内容，并推送到你使用的所有设备。而且，云还与你使用的所有应用程序对接”。
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未来 Apple 的发展战略，核心是否就是把 iCloud 做大做强？如果是那样，一贯以创新为宗旨的苹果，是否走上了山寨 Amazon 和 Google 云计算的道路？有反对观点认为，iCloud 与 Amazon 和 Google 的云计算，在功能上会有显著区别。7 B3 x& D/ g' j: j! c
% }2 ~+ e/ B7 }( m5 d0 t乔布斯列举了 iCloud 主要功能，包括自动同步和备份，云端文档读写，云端照片上传与分享，云端 iTune 购买音像作品，5GB 免费空间，免费邮箱 [3]。
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# \+ G. U- F9 P8 j4 q9 c单从这些功能上看，似乎没有什么亮点，没有什么显著超越 Amazon 和 Google 云计算的功能。“Think Different”的老乔，江郎才尽了吗？
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2. 未来的期待' w$ F! m: E, C# U
4 c( t! {9 e6 n7 e/ W+ w9 g回顾一下消费者们对 Apple 的期待，会发现在消费者心目中，Apple 的魅力在于看得见摸得着的精巧的设备，而非隐藏在产品背后的 iCloud。例如去年 8月份，有好事者整理了果粉们臆想的 Apple 未来产品 [4]，见图一。
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" W' g( m T- [- o0 `" A6 Y9 V![]() 3 Y" \1 ?7 i) b' I6 m4 ~7 L. j
" N& w; Q7 s) ? K4 W: c/ `图一. 展望 Apple 未来产品。! s$ \8 [, L9 [4 ?
Courtesy http://i.imgur.com/0OpVg.jpg
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4 f: _: W3 D; t a- B# p- }0 V% ?' [在所有这些看得见摸得着的未来 Apple 产品中，最值得消费者期待的，莫过于 Apple 电视。但是关于 Apple 电视的猜测甚至谣言也最多 [5,6]。( \8 H, i& a0 P
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人们的猜测不是空穴来风。第一款 Apple TV 上市的时间是 2007 年 3 月。三年半后，2010 年 9 月，第二款才上市 [7]，产品更新周期远远超出正常周期。下一款什么时候上市，至今没有明确日程。目前上市的两款 Apple TV，基本上是一个机顶盒子，用于存储和播放来自 iTunes，Netflix，和 YouTube 等等网站的视频，功能比较单一，见图二。
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0 b2 s7 T, a8 f. [8 W图二. Apple TV 外观。+ c2 ^; @* Y4 m( N& v) M7 l& X& ]
Courtesy http://i.imgur.com/vieT9.png
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更糟糕的是，老乔公开否定了这款产品，称之为试验性的做着玩玩的东西（Hobby）。老乔说这番话的时间是 2010 年 6 月份。他说，由于电视业免费发放机顶盒子，导致所有以机顶盒子为产品形态的电视产品，通通没有出路。不仅目前的 Apple TV 没前途，TiVo，Roku 也面临同样的问题，未来几个月，Google TV 上市后，也将会面临同样的困境。电视业免费发放机顶盒子，导致在机顶盒子方面的所有创新努力，难以有所回报 [8]。
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出路在哪里？老乔表示，唯一的办法是，重起炉灶，彻底颠覆现有的机顶盒子的产品形态，给消费者全新的冲击，以此赢得市场。电视的新的产品形态会是什么样？老乔说，目前他也不知道。但是他相信一定会有聪明的人，能想出办法。所以，目前的 Apple TV，只是一个尝试 [8]。
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' z1 t+ W, S$ `- K* f0 T老乔是真的没主意，还是时机未到，不宜细说？
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如果 Apple 的产品战略，只是把看得见摸得着的数码设备，做得更精致，那就不是 Apple，而是 Sony 了。
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8 }* _ Y7 t F我们无意贬低 Sony 这个伟大的企业，但是 Apple 的做法，的确超越了 Sony。Apple 的数码设备，不仅更精致，而且更强调产业链的整合。用 Apple 的话来说，它们的赢利模式是营造 “生态环境”，Apple 不是单纯地卖产品，收一次钱。消费者在使用 Apple 的产品的过程中，将购买文字图片和视频等等内容，将购买网络带宽和存储等等各种服务，将持续不断地付钱。提供这些内容和服务的相关企业，都将在 Apple 提供的生态系统中获利。
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& ?0 t. J! V1 M: p3 M在种种对于未来 Apple TV 的设想中，既能颠覆现有电视产品形态，又具有技术可行性的，或许是尺寸更大的，挂在墙上的 iPad，简称 iWall，见图三。
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" j; n) _. @. j6 |. T( P图三. 未来的 Apple TV 是 iWall？* ^+ B5 o5 s1 X/ K& t% | o9 Q n
Courtesy http://i.imgur.com/kFxel.jpg
7 ~" I: J8 s: r/ v: S视频 http://v.youku.com/v_show/id_XMjQ0MzA0NTA4.html。% ~7 W8 g. M. C
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iWall 的意义，不仅仅在于触摸屏，更本质的问题，可能是颠覆现有电视台的在内容播放方面的统治地位。- e' p+ W8 E# m
; f, \) r/ Q. u* o7 [现有的电视台，在整个电视产业链中，提供 1.5 个功能，播放，和部分内容的制作。其中内容的制作，正在逐步从电视台移出，分散给专门的内容制作工作室去完成。这类内容制作室，为数众多，分门别类，导致整个电视产业链更加细分。' z3 |) @ Z) E1 ?
% {8 F/ x% V& N5 hiWall 将提供内容播放的渠道，使之更简便，更容易被普通大众使用。这就从根本上削弱了电视台对于内容播放的控制权。2 V2 e9 d7 e& S8 _7 x" ?
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对于 Apple 这种与虎谋皮的攻势，电视台会轻易让步吗？当然不会。但是 Apple 在历史上成功地改变过传统行业的行业规则。先是 iPod/iTunes 改变了传统音乐的发行方式，而后 iPhone 改变了移动运营商对于手机应用软件的发布、安装和运营的控制权。6 F. r7 C$ A1 V* X, d, S7 |
. \3 y4 d) h4 r8 B5 L" `老乔的战术，是恩威并施，是四面楚歌、网开一面的围城战术。问题是，老乔走了以后的 Apple，是否能够继续与虎谋皮？/ c$ v" m. b/ O+ ]8 w C# A8 |9 ?
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要做 iWall 那样以视频为主打的设备，需要比以往 iTunes 和 MobileMe 更充裕的网络存储空间，和更宽裕的网络带宽。这两个基础不夯实，就没有电视内容播放的话语权。所以，Apple 不仅会全力推进 iCloud，将来或许还会开发 iBackbone，只有这样才会有资本，与传统电视业摊牌。% U. L1 H: R4 C; m4 h/ [
3 p9 O# }: g: G; W* Z# o& U总结一下， y) g" n3 i) \1 L3 m
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- Apple 的产品线，以精巧的硬件设备为主打，切入市场，赢得用户。过去是这样，现在是这样，将来或许也还是这样。' Y, m8 h* }# I
- Apple 的赢利模式，仍然是营造生态环境，在保障 Apple 产品的领袖地位的前提下，让所有跟随者都能得益。
, C3 c$ O# f3 j, \2 ?: W - Apple 的发展战略，是逐个颠覆传统产业的游戏规则，先是音乐发行，然后是手机和应用，下一步最有可能的是电视播放。而 iCloud 是实现这一发展战略的基础。
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" l' b i1 q! DReference,3 }' X, \2 c* Z, B
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7 |! ]& a/ O! C* Q9 ]- z9 X[1] WWDC 2011: Steve Jobs on iCloud, iOS5, Lion - live# P7 I' ~8 v) U0 b! a. Z+ D
http://www.guardian.co.uk/techno ... g-steve-jobs-icloud
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: | O% M$ s0 X- I1 }4 z& l" Q[2] Steve Jobs’ Keynote: The Apple news you need to know
* E1 O$ F' n! M ^http://mashable.com/2011/06/06/s ... -to-know-live-blog/4 f4 _9 {" r. N! g. p
! G. G K* q( T" Q[3] WWDC 2011 发布会总结：Lion，iOS5，iCloud! a1 E$ E# g0 H2 }
http://www.ifanr.com/42444& g9 w3 h- i# X
& X% p6 h9 n5 E3 W7 y[4] 27 Stunning Apple concept products from the future
2 \% z- m O3 @http://www.huffingtonpost.com/20 ... ducts_n_685412.html
( _/ n3 o* G4 {4 m, N* K9 i' V0 B# d3 ]! ]/ v1 O# Y" b
[5] Redesign Apple TV: Show Us What An Apple TV Set Would Look Like
, E+ q7 J- l$ H* bhttp://www.huffingtonpost.com/20 ... ow-us_n_600908.html
3 i( I. D/ b# O* @0 M6 ?; x" c7 n- u8 h @2 J3 \
[6] Next Generation Apple TV References Found in iOS 5, But When?# {4 ^ R# l, u' U
http://www.macrumors.com/2011/10 ... -in-ios-5-but-when/9 W3 X) }. b6 j# O3 c& d: K
3 R: `. P( O" r/ O% {
[7] Introduction to Apple TV.) `7 l; W* [: ]
http://en.wikipedia.org/wiki/Apple_TV
/ f- ] n. ]6 } ~1 b: f+ x: {2 a2 v9 [( S9 h. F5 e3 c0 j
[8] Apple CEO Steve Jobs Live at D8: All We Want to Do is Make Better Products.
+ k. K2 @' q" {7 H. P' Y- `# jhttp://allthingsd.com/20100601/steve-jobs-session/
) w' ]9 L& c: A, B9 l2 l1 H
6 L) J' |2 ]$ i, y; k0 k[9] 触摸式屏幕无所不在.
8 O' N1 y- O% [: K+ Chttp://v.youku.com/v_show/id_XMjQ0MzA0NTA4.html
( X; p1 ?& N w$ W A$ k! v4 O |
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雷达卡
发表于 2011-10-12 21:59:59
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