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* q* R# c9 q! i1 b* P# p老乔走了，他想做但是尚未完全实现的产品，会有哪些？ r0 U7 b3 R( x& K
# h. T' c/ G( _: `4 v8 n1. 过去的演讲
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或许我们可以从老乔最后的演讲，WWDC 2011 乔布斯主题演讲中[1,2]，领悟到一些线索。
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/ O* [- ^1 v5 ^2011年6月6日10:00AM，Apple 年度开发者大会 WWDC 2011，在旧金山 Moscone Center 开幕，乔布斯走上讲台致开幕词。老乔的开幕词很简短，“今天我们要谈三件事：OSX Lion，iOS5，还有一些很有趣的云计算的东西”。/ b) a; S( V" a" H) {
: s7 [0 {' K2 [* s: W老乔说完一句话的开幕词后，分管 Mac 的副总和分管 iOS 的副总，分别上台谈 OSX Lion 与 iOS5 相关话题。11:20PM，老乔再度上台，专讲 iCloud。之所以把 iCloud话题留给自己，或许是因为在老乔心中，本次大会最重要的内容，就是 iCloud。
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老乔对 iCloud 的描述很简练，“很多人认为，云计算等同于网盘。在我们看来，云计算能做的，远不止网盘。iCloud 存储着你的所有内容，并推送到你使用的所有设备。而且，云还与你使用的所有应用程序对接”。: j7 b! i H3 V& y8 B0 V
' G- U5 ~7 g( Q \( V: D/ y, k未来 Apple 的发展战略，核心是否就是把 iCloud 做大做强？如果是那样，一贯以创新为宗旨的苹果，是否走上了山寨 Amazon 和 Google 云计算的道路？有反对观点认为，iCloud 与 Amazon 和 Google 的云计算，在功能上会有显著区别。
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乔布斯列举了 iCloud 主要功能，包括自动同步和备份，云端文档读写，云端照片上传与分享，云端 iTune 购买音像作品，5GB 免费空间，免费邮箱 [3]。7 {. T1 f4 D' q' }: n0 M& C
6 b) G( E$ B' e5 h: o单从这些功能上看，似乎没有什么亮点，没有什么显著超越 Amazon 和 Google 云计算的功能。“Think Different”的老乔，江郎才尽了吗？1 n$ f i) n* W* x: W
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' p/ x4 x% x @( g/ _1 ]2. 未来的期待8 w) q/ o0 W8 B* A: Z
: F5 y0 |) {9 S# P4 A回顾一下消费者们对 Apple 的期待，会发现在消费者心目中，Apple 的魅力在于看得见摸得着的精巧的设备，而非隐藏在产品背后的 iCloud。例如去年 8月份，有好事者整理了果粉们臆想的 Apple 未来产品 [4]，见图一。: m6 x# F$ q% D, z: ]+ U
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- [( V' v5 @- p: r2 k图一. 展望 Apple 未来产品。
9 X4 b/ h; H$ S% }& G% ~Courtesy http://i.imgur.com/0OpVg.jpg
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在所有这些看得见摸得着的未来 Apple 产品中，最值得消费者期待的，莫过于 Apple 电视。但是关于 Apple 电视的猜测甚至谣言也最多 [5,6]。& D6 w" s+ R4 z) r+ Y# d2 `9 J
. D, r" m1 S& P人们的猜测不是空穴来风。第一款 Apple TV 上市的时间是 2007 年 3 月。三年半后，2010 年 9 月，第二款才上市 [7]，产品更新周期远远超出正常周期。下一款什么时候上市，至今没有明确日程。目前上市的两款 Apple TV，基本上是一个机顶盒子，用于存储和播放来自 iTunes，Netflix，和 YouTube 等等网站的视频，功能比较单一，见图二。9 [) S0 z# ^ M+ V( y
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图二. Apple TV 外观。$ Y) S4 O% B8 l1 ~% c. n$ Y
Courtesy http://i.imgur.com/vieT9.png
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6 t# Q3 w5 y7 E! X! G) u/ Y) M更糟糕的是，老乔公开否定了这款产品，称之为试验性的做着玩玩的东西（Hobby）。老乔说这番话的时间是 2010 年 6 月份。他说，由于电视业免费发放机顶盒子，导致所有以机顶盒子为产品形态的电视产品，通通没有出路。不仅目前的 Apple TV 没前途，TiVo，Roku 也面临同样的问题，未来几个月，Google TV 上市后，也将会面临同样的困境。电视业免费发放机顶盒子，导致在机顶盒子方面的所有创新努力，难以有所回报 [8]。
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i2 ^' k0 D$ I! Z- J5 @0 C9 x' ~出路在哪里？老乔表示，唯一的办法是，重起炉灶，彻底颠覆现有的机顶盒子的产品形态，给消费者全新的冲击，以此赢得市场。电视的新的产品形态会是什么样？老乔说，目前他也不知道。但是他相信一定会有聪明的人，能想出办法。所以，目前的 Apple TV，只是一个尝试 [8]。
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, S+ K, {3 X% U老乔是真的没主意，还是时机未到，不宜细说？7 _* A7 i# y" |; D L8 S4 C
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3. iWall
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* k# y- v, |7 [如果 Apple 的产品战略，只是把看得见摸得着的数码设备，做得更精致，那就不是 Apple，而是 Sony 了。! A7 ]' d# M9 J1 m
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我们无意贬低 Sony 这个伟大的企业，但是 Apple 的做法，的确超越了 Sony。Apple 的数码设备，不仅更精致，而且更强调产业链的整合。用 Apple 的话来说，它们的赢利模式是营造 “生态环境”，Apple 不是单纯地卖产品，收一次钱。消费者在使用 Apple 的产品的过程中，将购买文字图片和视频等等内容，将购买网络带宽和存储等等各种服务，将持续不断地付钱。提供这些内容和服务的相关企业，都将在 Apple 提供的生态系统中获利。
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. H( C, I+ C# \/ A+ U6 z" d9 K在种种对于未来 Apple TV 的设想中，既能颠覆现有电视产品形态，又具有技术可行性的，或许是尺寸更大的，挂在墙上的 iPad，简称 iWall，见图三。
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3 y$ X H. u |图三. 未来的 Apple TV 是 iWall？5 D8 L( x+ M4 K/ m2 t9 c! n( H, {" Y- t
Courtesy http://i.imgur.com/kFxel.jpg
2 B0 z8 z1 k8 ^) H: A4 x- b视频 http://v.youku.com/v_show/id_XMjQ0MzA0NTA4.html。
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( t+ ~) r' ?; ]& S' iiWall 的意义，不仅仅在于触摸屏，更本质的问题，可能是颠覆现有电视台的在内容播放方面的统治地位。
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现有的电视台，在整个电视产业链中，提供 1.5 个功能，播放，和部分内容的制作。其中内容的制作，正在逐步从电视台移出，分散给专门的内容制作工作室去完成。这类内容制作室，为数众多，分门别类，导致整个电视产业链更加细分。* L+ c# v) ?# r
7 X% K- l3 z% A, S) GiWall 将提供内容播放的渠道，使之更简便，更容易被普通大众使用。这就从根本上削弱了电视台对于内容播放的控制权。5 O. T! |% O0 i4 n: S8 \5 k9 {9 w9 i
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对于 Apple 这种与虎谋皮的攻势，电视台会轻易让步吗？当然不会。但是 Apple 在历史上成功地改变过传统行业的行业规则。先是 iPod/iTunes 改变了传统音乐的发行方式，而后 iPhone 改变了移动运营商对于手机应用软件的发布、安装和运营的控制权。% C9 t0 Q& P& Q* L
9 J$ O- b$ Q* T, q, j p% p( F老乔的战术，是恩威并施，是四面楚歌、网开一面的围城战术。问题是，老乔走了以后的 Apple，是否能够继续与虎谋皮？# S' d. W7 y% R
& ~ h* T/ N7 X& i要做 iWall 那样以视频为主打的设备，需要比以往 iTunes 和 MobileMe 更充裕的网络存储空间，和更宽裕的网络带宽。这两个基础不夯实，就没有电视内容播放的话语权。所以，Apple 不仅会全力推进 iCloud，将来或许还会开发 iBackbone，只有这样才会有资本，与传统电视业摊牌。4 R# B6 X+ X9 L
+ }# a; u( [ x7 ~& j总结一下，+ [. c$ W/ F% K0 x
4 S% Y3 i* o' D, L: o- Apple 的产品线，以精巧的硬件设备为主打，切入市场，赢得用户。过去是这样，现在是这样，将来或许也还是这样。
t' h/ T4 O5 M& }+ x3 \6 F/ K - Apple 的赢利模式，仍然是营造生态环境，在保障 Apple 产品的领袖地位的前提下，让所有跟随者都能得益。
: O9 r) q/ O% d! L# H" K* V - Apple 的发展战略，是逐个颠覆传统产业的游戏规则，先是音乐发行，然后是手机和应用，下一步最有可能的是电视播放。而 iCloud 是实现这一发展战略的基础。. U3 y; T- g7 N! ~0 Z3 T
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Reference,
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5 ~" ^% n1 e5 z! W2 G8 l[1] WWDC 2011: Steve Jobs on iCloud, iOS5, Lion - live
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[2] Steve Jobs’ Keynote: The Apple news you need to know
% E7 ^2 q: j5 a0 x0 xhttp://mashable.com/2011/06/06/s ... -to-know-live-blog/
& b3 |# g" h( A4 \3 F" P$ @4 C9 N9 [* F* E5 r9 R# y( c5 {
[3] WWDC 2011 发布会总结：Lion，iOS5，iCloud$ Z0 e5 S: s' v5 E' x* I: S
http://www.ifanr.com/42444
/ p' S8 E8 l" f; u7 u/ Q! t6 C
2 W/ L3 B! \( S+ w! E8 E[4] 27 Stunning Apple concept products from the future
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! A) `7 r+ \8 [9 x: W* v& ][5] Redesign Apple TV: Show Us What An Apple TV Set Would Look Like: K; d8 b2 B/ t! @, w4 ^
http://www.huffingtonpost.com/20 ... ow-us_n_600908.html
0 `( ~ L) a! L6 ~- y
! X- u5 _1 T4 n& x. F$ J E[6] Next Generation Apple TV References Found in iOS 5, But When?
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[7] Introduction to Apple TV.
2 }% k0 Y% z0 @- V7 B' `% D/ X0 Xhttp://en.wikipedia.org/wiki/Apple_TV
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Y0 P+ @9 R; S& u8 V) }. `[8] Apple CEO Steve Jobs Live at D8: All We Want to Do is Make Better Products.% ]0 g- K' a& |" x$ H
http://allthingsd.com/20100601/steve-jobs-session/
# n" G3 P, r) a3 ?4 X& J& z: a8 E! C p4 i
[9] 触摸式屏幕无所不在.
6 J% o6 b5 i. u, w, Rhttp://v.youku.com/v_show/id_XMjQ0MzA0NTA4.html4 ~4 b) I9 u$ J1 A3 z
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雷达卡
发表于 2011-10-12 21:59:59
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