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" ^7 L% g- G; I$ L老乔走了,他想做但是尚未完全实现的产品,会有哪些?
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1. 过去的演讲
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或许我们可以从老乔最后的演讲,WWDC 2011 乔布斯主题演讲中[1,2],领悟到一些线索。
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2011年6月6日10:00AM,Apple 年度开发者大会 WWDC 2011,在旧金山 Moscone Center 开幕,乔布斯走上讲台致开幕词。老乔的开幕词很简短,“今天我们要谈三件事:OSX Lion,iOS5,还有一些很有趣的云计算的东西”。9 o5 z0 s2 R3 r* D/ M
3 _1 s, M4 g, L0 L) C- M( o老乔说完一句话的开幕词后,分管 Mac 的副总和分管 iOS 的副总,分别上台谈 OSX Lion 与 iOS5 相关话题。11:20PM,老乔再度上台,专讲 iCloud。之所以把 iCloud话题留给自己,或许是因为在老乔心中,本次大会最重要的内容,就是 iCloud。
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老乔对 iCloud 的描述很简练,“很多人认为,云计算等同于网盘。在我们看来,云计算能做的,远不止网盘。iCloud 存储着你的所有内容,并推送到你使用的所有设备。而且,云还与你使用的所有应用程序对接”。+ w* v; Q# T0 ]: y9 j$ |: Q
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未来 Apple 的发展战略,核心是否就是把 iCloud 做大做强?如果是那样,一贯以创新为宗旨的苹果,是否走上了山寨 Amazon 和 Google 云计算的道路?有反对观点认为,iCloud 与 Amazon 和 Google 的云计算,在功能上会有显著区别。
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乔布斯列举了 iCloud 主要功能,包括自动同步和备份,云端文档读写,云端照片上传与分享,云端 iTune 购买音像作品,5GB 免费空间,免费邮箱 [3]。
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单从这些功能上看,似乎没有什么亮点,没有什么显著超越 Amazon 和 Google 云计算的功能。“Think Different”的老乔,江郎才尽了吗?
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2. 未来的期待/ x$ k _: U( f4 t) i& E8 E
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回顾一下消费者们对 Apple 的期待,会发现在消费者心目中,Apple 的魅力在于看得见摸得着的精巧的设备,而非隐藏在产品背后的 iCloud。例如去年 8月份,有好事者整理了果粉们臆想的 Apple 未来产品 [4],见图一。
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$ P V* l9 ]4 K图一. 展望 Apple 未来产品。
3 J# D$ I6 Q" Q9 }Courtesy http://i.imgur.com/0OpVg.jpg
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2 |. h# J n* B; Q9 S k% V在所有这些看得见摸得着的未来 Apple 产品中,最值得消费者期待的,莫过于 Apple 电视。但是关于 Apple 电视的猜测甚至谣言也最多 [5,6]。
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人们的猜测不是空穴来风。第一款 Apple TV 上市的时间是 2007 年 3 月。三年半后,2010 年 9 月,第二款才上市 [7],产品更新周期远远超出正常周期。下一款什么时候上市,至今没有明确日程。目前上市的两款 Apple TV,基本上是一个机顶盒子,用于存储和播放来自 iTunes,Netflix,和 YouTube 等等网站的视频,功能比较单一,见图二。3 B2 ?$ _' m5 E) N2 g, R; V+ p& |
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, h; B; f7 c& [" S; P# w图二. Apple TV 外观。. G' R2 n0 F. R J. Y/ K8 f
Courtesy http://i.imgur.com/vieT9.png/ S0 c* X: C% W8 o
* m t( O* U5 J9 D1 d8 L" I更糟糕的是,老乔公开否定了这款产品,称之为试验性的做着玩玩的东西(Hobby)。老乔说这番话的时间是 2010 年 6 月份。他说,由于电视业免费发放机顶盒子,导致所有以机顶盒子为产品形态的电视产品,通通没有出路。不仅目前的 Apple TV 没前途,TiVo,Roku 也面临同样的问题,未来几个月,Google TV 上市后,也将会面临同样的困境。电视业免费发放机顶盒子,导致在机顶盒子方面的所有创新努力,难以有所回报 [8]。
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出路在哪里?老乔表示,唯一的办法是,重起炉灶,彻底颠覆现有的机顶盒子的产品形态,给消费者全新的冲击,以此赢得市场。电视的新的产品形态会是什么样?老乔说,目前他也不知道。但是他相信一定会有聪明的人,能想出办法。所以,目前的 Apple TV,只是一个尝试 [8]。 G4 P5 J6 j3 F
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老乔是真的没主意,还是时机未到,不宜细说?* |5 j4 Z9 j* B0 A5 r- F8 s1 ~) U
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& C, m$ `, o$ a3 A+ }5 G如果 Apple 的产品战略,只是把看得见摸得着的数码设备,做得更精致,那就不是 Apple,而是 Sony 了。3 w& Q1 W- e3 W, j/ ]4 \* Q5 {
9 x( `! t1 M } V% B! C我们无意贬低 Sony 这个伟大的企业,但是 Apple 的做法,的确超越了 Sony。Apple 的数码设备,不仅更精致,而且更强调产业链的整合。用 Apple 的话来说,它们的赢利模式是营造 “生态环境”,Apple 不是单纯地卖产品,收一次钱。消费者在使用 Apple 的产品的过程中,将购买文字图片和视频等等内容,将购买网络带宽和存储等等各种服务,将持续不断地付钱。提供这些内容和服务的相关企业,都将在 Apple 提供的生态系统中获利。1 d w* e5 H6 O
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在种种对于未来 Apple TV 的设想中,既能颠覆现有电视产品形态,又具有技术可行性的,或许是尺寸更大的,挂在墙上的 iPad,简称 iWall,见图三。7 z1 B+ V2 A6 r; n i: N8 f
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图三. 未来的 Apple TV 是 iWall?
3 y! c+ U& X1 V5 l7 eCourtesy http://i.imgur.com/kFxel.jpg, _6 r A2 A. y0 t) T: o
视频 http://v.youku.com/v_show/id_XMjQ0MzA0NTA4.html。
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3 t+ o* d2 q$ a- O" _0 \iWall 的意义,不仅仅在于触摸屏,更本质的问题,可能是颠覆现有电视台的在内容播放方面的统治地位。! b |6 s5 s( [
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现有的电视台,在整个电视产业链中,提供 1.5 个功能,播放,和部分内容的制作。其中内容的制作,正在逐步从电视台移出,分散给专门的内容制作工作室去完成。这类内容制作室,为数众多,分门别类,导致整个电视产业链更加细分。
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iWall 将提供内容播放的渠道,使之更简便,更容易被普通大众使用。这就从根本上削弱了电视台对于内容播放的控制权。
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3 D7 g7 @. t/ J" {) W对于 Apple 这种与虎谋皮的攻势,电视台会轻易让步吗?当然不会。但是 Apple 在历史上成功地改变过传统行业的行业规则。先是 iPod/iTunes 改变了传统音乐的发行方式,而后 iPhone 改变了移动运营商对于手机应用软件的发布、安装和运营的控制权。- _* o% \+ m6 y5 h5 g. Q
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老乔的战术,是恩威并施,是四面楚歌、网开一面的围城战术。问题是,老乔走了以后的 Apple,是否能够继续与虎谋皮?( f6 s7 ^; t2 L+ D! K
' J# w4 U+ Q1 u2 k2 j5 W要做 iWall 那样以视频为主打的设备,需要比以往 iTunes 和 MobileMe 更充裕的网络存储空间,和更宽裕的网络带宽。这两个基础不夯实,就没有电视内容播放的话语权。所以,Apple 不仅会全力推进 iCloud,将来或许还会开发 iBackbone,只有这样才会有资本,与传统电视业摊牌。
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总结一下,
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& M O3 o4 g! O- Apple 的产品线,以精巧的硬件设备为主打,切入市场,赢得用户。过去是这样,现在是这样,将来或许也还是这样。3 m8 k R# E+ w, d5 o* ]
- Apple 的赢利模式,仍然是营造生态环境,在保障 Apple 产品的领袖地位的前提下,让所有跟随者都能得益。8 ?, U1 Z* s |+ K
- Apple 的发展战略,是逐个颠覆传统产业的游戏规则,先是音乐发行,然后是手机和应用,下一步最有可能的是电视播放。而 iCloud 是实现这一发展战略的基础。7 j6 F/ o& W- D8 n6 R# D8 e
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8 n" h, g4 x" WReference,8 x) j! v# F& q+ J* O& x
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[1] WWDC 2011: Steve Jobs on iCloud, iOS5, Lion - live+ @9 w; n2 `" Y+ B- |. p) _! K
http://www.guardian.co.uk/techno ... g-steve-jobs-icloud
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[2] Steve Jobs’ Keynote: The Apple news you need to know
, C& I: \) ~4 S2 X7 x: R! thttp://mashable.com/2011/06/06/s ... -to-know-live-blog/- {3 a/ t& E9 Y3 M' f
8 R, T5 L: o0 c/ V: N. _[3] WWDC 2011 发布会总结:Lion,iOS5,iCloud6 ^+ T/ G3 Z; \" C! Z
http://www.ifanr.com/42444
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8 T; V& t; n8 \0 `! |[4] 27 Stunning Apple concept products from the future
' W. e% g! Z6 t; khttp://www.huffingtonpost.com/20 ... ducts_n_685412.html0 p# a4 a1 I; i3 a) B8 J
) A3 j: X6 S6 ?2 ?2 o4 Q[5] Redesign Apple TV: Show Us What An Apple TV Set Would Look Like- |0 l/ ~: o! Y" p. I' A
http://www.huffingtonpost.com/20 ... ow-us_n_600908.html
1 g; U/ c# j" {% I# L2 R0 i' F3 G& N; ]3 A3 X$ Z7 r6 R
[6] Next Generation Apple TV References Found in iOS 5, But When?1 E% o% N5 k% S
http://www.macrumors.com/2011/10 ... -in-ios-5-but-when/
7 U6 d% L6 c U+ [4 h$ Y! p3 Y- Q: I- p% V$ s
[7] Introduction to Apple TV.
w5 i% h( ~) C1 V& I( w' u4 Ahttp://en.wikipedia.org/wiki/Apple_TV) E% c# J8 ]+ ^. H
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[8] Apple CEO Steve Jobs Live at D8: All We Want to Do is Make Better Products.9 f5 ?. S( H) }
http://allthingsd.com/20100601/steve-jobs-session/$ J7 V6 ^4 V6 m) M4 f4 |
8 u2 Y8 ^8 }2 F, Q* l5 o
[9] 触摸式屏幕无所不在.
8 m3 F+ [8 U+ U5 J v. l" o1 chttp://v.youku.com/v_show/id_XMjQ0MzA0NTA4.html8 O0 O5 Y: i3 j
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