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+ V+ f# F+ g# W# e" B$ B! D老乔走了,他想做但是尚未完全实现的产品,会有哪些?" Y5 Z; l# I8 G* e
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1. 过去的演讲
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或许我们可以从老乔最后的演讲,WWDC 2011 乔布斯主题演讲中[1,2],领悟到一些线索。5 Z/ n" |* i8 ~5 y3 ~8 X3 I
?0 d) G5 M/ y" ~" h8 \+ i/ E2011年6月6日10:00AM,Apple 年度开发者大会 WWDC 2011,在旧金山 Moscone Center 开幕,乔布斯走上讲台致开幕词。老乔的开幕词很简短,“今天我们要谈三件事:OSX Lion,iOS5,还有一些很有趣的云计算的东西”。8 G/ K$ f, ]7 i, A O. N2 ^8 ^. A- F
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老乔说完一句话的开幕词后,分管 Mac 的副总和分管 iOS 的副总,分别上台谈 OSX Lion 与 iOS5 相关话题。11:20PM,老乔再度上台,专讲 iCloud。之所以把 iCloud话题留给自己,或许是因为在老乔心中,本次大会最重要的内容,就是 iCloud。
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4 p6 t7 M4 ]5 S' Y% M7 y6 ?5 p老乔对 iCloud 的描述很简练,“很多人认为,云计算等同于网盘。在我们看来,云计算能做的,远不止网盘。iCloud 存储着你的所有内容,并推送到你使用的所有设备。而且,云还与你使用的所有应用程序对接”。- q7 ~8 X1 `: r
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未来 Apple 的发展战略,核心是否就是把 iCloud 做大做强?如果是那样,一贯以创新为宗旨的苹果,是否走上了山寨 Amazon 和 Google 云计算的道路?有反对观点认为,iCloud 与 Amazon 和 Google 的云计算,在功能上会有显著区别。
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7 c: b# P2 S8 E) x" T乔布斯列举了 iCloud 主要功能,包括自动同步和备份,云端文档读写,云端照片上传与分享,云端 iTune 购买音像作品,5GB 免费空间,免费邮箱 [3]。) E5 A: v4 N2 X/ t: d
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单从这些功能上看,似乎没有什么亮点,没有什么显著超越 Amazon 和 Google 云计算的功能。“Think Different”的老乔,江郎才尽了吗?3 W: K$ o7 k: W
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/ O4 t: m9 J1 P) C9 S# G2. 未来的期待
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回顾一下消费者们对 Apple 的期待,会发现在消费者心目中,Apple 的魅力在于看得见摸得着的精巧的设备,而非隐藏在产品背后的 iCloud。例如去年 8月份,有好事者整理了果粉们臆想的 Apple 未来产品 [4],见图一。
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图一. 展望 Apple 未来产品。$ B7 l F% J3 Z6 |. b4 e9 @% Z
Courtesy http://i.imgur.com/0OpVg.jpg
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; G' ~6 A% q4 c4 _' d$ {7 {- N& M/ t' v在所有这些看得见摸得着的未来 Apple 产品中,最值得消费者期待的,莫过于 Apple 电视。但是关于 Apple 电视的猜测甚至谣言也最多 [5,6]。
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: Y( Z6 X2 e8 h) X: _' i/ G2 C人们的猜测不是空穴来风。第一款 Apple TV 上市的时间是 2007 年 3 月。三年半后,2010 年 9 月,第二款才上市 [7],产品更新周期远远超出正常周期。下一款什么时候上市,至今没有明确日程。目前上市的两款 Apple TV,基本上是一个机顶盒子,用于存储和播放来自 iTunes,Netflix,和 YouTube 等等网站的视频,功能比较单一,见图二。
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图二. Apple TV 外观。6 N( y8 `+ D+ d2 `& Z# C. a
Courtesy http://i.imgur.com/vieT9.png. y1 O& F& \; z7 V2 \. Q
9 J! @. A% `5 P: i! z3 _! g# R更糟糕的是,老乔公开否定了这款产品,称之为试验性的做着玩玩的东西(Hobby)。老乔说这番话的时间是 2010 年 6 月份。他说,由于电视业免费发放机顶盒子,导致所有以机顶盒子为产品形态的电视产品,通通没有出路。不仅目前的 Apple TV 没前途,TiVo,Roku 也面临同样的问题,未来几个月,Google TV 上市后,也将会面临同样的困境。电视业免费发放机顶盒子,导致在机顶盒子方面的所有创新努力,难以有所回报 [8]。6 _7 g; @8 V4 u2 a; K
# V0 w8 Z& M0 T! R* q. e, \! f出路在哪里?老乔表示,唯一的办法是,重起炉灶,彻底颠覆现有的机顶盒子的产品形态,给消费者全新的冲击,以此赢得市场。电视的新的产品形态会是什么样?老乔说,目前他也不知道。但是他相信一定会有聪明的人,能想出办法。所以,目前的 Apple TV,只是一个尝试 [8]。5 y/ I. t( k# I& z8 Y5 W
( y' }- V0 m1 F1 k" ]! r老乔是真的没主意,还是时机未到,不宜细说?
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1 Y7 u8 H* ^7 _& @9 H. V- T6 D如果 Apple 的产品战略,只是把看得见摸得着的数码设备,做得更精致,那就不是 Apple,而是 Sony 了。
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+ e0 k' V) i8 Z! R3 `, b我们无意贬低 Sony 这个伟大的企业,但是 Apple 的做法,的确超越了 Sony。Apple 的数码设备,不仅更精致,而且更强调产业链的整合。用 Apple 的话来说,它们的赢利模式是营造 “生态环境”,Apple 不是单纯地卖产品,收一次钱。消费者在使用 Apple 的产品的过程中,将购买文字图片和视频等等内容,将购买网络带宽和存储等等各种服务,将持续不断地付钱。提供这些内容和服务的相关企业,都将在 Apple 提供的生态系统中获利。- c9 H7 m4 V, ]/ e U& N+ o
, s' }! z1 B, d" F7 J) u3 V6 ^在种种对于未来 Apple TV 的设想中,既能颠覆现有电视产品形态,又具有技术可行性的,或许是尺寸更大的,挂在墙上的 iPad,简称 iWall,见图三。1 Q: A6 D3 M# O" v1 r. I
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$ J( s( w2 Z; c4 @0 m+ _图三. 未来的 Apple TV 是 iWall?
0 t C2 M8 }# H+ KCourtesy http://i.imgur.com/kFxel.jpg
% |4 Z$ b3 L9 W8 l3 u4 a视频 http://v.youku.com/v_show/id_XMjQ0MzA0NTA4.html。+ x8 s: l M* C) u+ g! r5 b
7 l- _5 }" J; d0 k2 G `8 c8 k& W* tiWall 的意义,不仅仅在于触摸屏,更本质的问题,可能是颠覆现有电视台的在内容播放方面的统治地位。! ^& k* J3 K) t$ A/ i) w
+ Z2 ]! k2 L! ^7 V+ _现有的电视台,在整个电视产业链中,提供 1.5 个功能,播放,和部分内容的制作。其中内容的制作,正在逐步从电视台移出,分散给专门的内容制作工作室去完成。这类内容制作室,为数众多,分门别类,导致整个电视产业链更加细分。
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+ Q# }+ l' v9 |" @ viWall 将提供内容播放的渠道,使之更简便,更容易被普通大众使用。这就从根本上削弱了电视台对于内容播放的控制权。
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对于 Apple 这种与虎谋皮的攻势,电视台会轻易让步吗?当然不会。但是 Apple 在历史上成功地改变过传统行业的行业规则。先是 iPod/iTunes 改变了传统音乐的发行方式,而后 iPhone 改变了移动运营商对于手机应用软件的发布、安装和运营的控制权。; C+ M) j# U* p! `
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老乔的战术,是恩威并施,是四面楚歌、网开一面的围城战术。问题是,老乔走了以后的 Apple,是否能够继续与虎谋皮?& ~* W' p5 e* p/ J- P8 s. ?& q# D4 `
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要做 iWall 那样以视频为主打的设备,需要比以往 iTunes 和 MobileMe 更充裕的网络存储空间,和更宽裕的网络带宽。这两个基础不夯实,就没有电视内容播放的话语权。所以,Apple 不仅会全力推进 iCloud,将来或许还会开发 iBackbone,只有这样才会有资本,与传统电视业摊牌。) M' A# o( f/ V* V
; m1 M, U/ F0 V! _9 o& q总结一下,6 f! ]/ R+ n/ i6 B+ Z
4 K- ]: [ F* _' R$ Y) K4 K8 q" b' s- Apple 的产品线,以精巧的硬件设备为主打,切入市场,赢得用户。过去是这样,现在是这样,将来或许也还是这样。+ p" t" D9 T5 E9 w) {
- Apple 的赢利模式,仍然是营造生态环境,在保障 Apple 产品的领袖地位的前提下,让所有跟随者都能得益。- _+ J3 T# D" _2 V8 v
- Apple 的发展战略,是逐个颠覆传统产业的游戏规则,先是音乐发行,然后是手机和应用,下一步最有可能的是电视播放。而 iCloud 是实现这一发展战略的基础。
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: x" x s8 s6 k$ z: [, w2 @Reference,( }, ^0 W5 g5 ]1 @: }" G
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[1] WWDC 2011: Steve Jobs on iCloud, iOS5, Lion - live' p# q* w) M+ ~0 Y; n9 V
http://www.guardian.co.uk/techno ... g-steve-jobs-icloud
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[2] Steve Jobs’ Keynote: The Apple news you need to know
9 ?) I4 x+ m( M8 s& ?http://mashable.com/2011/06/06/s ... -to-know-live-blog/! ]0 l3 F9 n( a+ ^# `2 J& }% G9 P
+ D$ A* Y" E( u8 G# x/ o[3] WWDC 2011 发布会总结:Lion,iOS5,iCloud+ e% d6 V6 ~( v* L! C; i5 ~% }
http://www.ifanr.com/42444
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( L" ^& S; d4 R0 v8 H6 |4 J[4] 27 Stunning Apple concept products from the future
3 L& h D( m( a1 S& H$ Ohttp://www.huffingtonpost.com/20 ... ducts_n_685412.html
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/ l g9 r7 w9 b) w[5] Redesign Apple TV: Show Us What An Apple TV Set Would Look Like
6 S/ t5 X3 o% v6 P M$ W! d( {http://www.huffingtonpost.com/20 ... ow-us_n_600908.html+ @/ r1 e9 b( I4 R1 I) s
7 {$ J5 C# t5 s; k) V, ?8 ` S[6] Next Generation Apple TV References Found in iOS 5, But When?5 N! d( |/ }" ]" a
http://www.macrumors.com/2011/10 ... -in-ios-5-but-when/
5 H" L; Z9 b& v0 [( X4 s
* }3 N! B- g% L( J: q6 Q0 F[7] Introduction to Apple TV.
5 ~$ X4 r4 v6 m8 |" Thttp://en.wikipedia.org/wiki/Apple_TV
, Z) e6 ~6 D1 O+ y2 ~; m9 T: l# F* g2 U9 P5 x
[8] Apple CEO Steve Jobs Live at D8: All We Want to Do is Make Better Products.
: B! U) i, A' K/ P g+ ^+ Z I' |3 Bhttp://allthingsd.com/20100601/steve-jobs-session/
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N; Z' ~# X- l. H7 @. x9 K[9] 触摸式屏幕无所不在.1 I& b' i3 p* I( u7 f/ F0 h
http://v.youku.com/v_show/id_XMjQ0MzA0NTA4.html, `* L' i: Y/ h1 @
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