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$ Z4 }& B! @( e+ t* y1 E# b0 O老乔走了,他想做但是尚未完全实现的产品,会有哪些?
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1. 过去的演讲$ d) n& T! v7 E6 c& ?/ T, p
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或许我们可以从老乔最后的演讲,WWDC 2011 乔布斯主题演讲中[1,2],领悟到一些线索。
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2011年6月6日10:00AM,Apple 年度开发者大会 WWDC 2011,在旧金山 Moscone Center 开幕,乔布斯走上讲台致开幕词。老乔的开幕词很简短,“今天我们要谈三件事:OSX Lion,iOS5,还有一些很有趣的云计算的东西”。% U2 d5 h/ N( m- O0 R
# R: [5 V0 q# @老乔说完一句话的开幕词后,分管 Mac 的副总和分管 iOS 的副总,分别上台谈 OSX Lion 与 iOS5 相关话题。11:20PM,老乔再度上台,专讲 iCloud。之所以把 iCloud话题留给自己,或许是因为在老乔心中,本次大会最重要的内容,就是 iCloud。9 d! j# o! T; D0 f9 n8 ?
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老乔对 iCloud 的描述很简练,“很多人认为,云计算等同于网盘。在我们看来,云计算能做的,远不止网盘。iCloud 存储着你的所有内容,并推送到你使用的所有设备。而且,云还与你使用的所有应用程序对接”。 D5 L" D6 i8 O) X! {
3 z3 e+ B' u% ^) g未来 Apple 的发展战略,核心是否就是把 iCloud 做大做强?如果是那样,一贯以创新为宗旨的苹果,是否走上了山寨 Amazon 和 Google 云计算的道路?有反对观点认为,iCloud 与 Amazon 和 Google 的云计算,在功能上会有显著区别。; v; r6 S6 ]/ C! V$ X
( o" O# Z' H" r9 S乔布斯列举了 iCloud 主要功能,包括自动同步和备份,云端文档读写,云端照片上传与分享,云端 iTune 购买音像作品,5GB 免费空间,免费邮箱 [3]。; |/ d8 B8 ~; I- O& T0 f/ R7 Q
, x/ K4 `$ W/ }8 |7 V单从这些功能上看,似乎没有什么亮点,没有什么显著超越 Amazon 和 Google 云计算的功能。“Think Different”的老乔,江郎才尽了吗?
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2 _) F) k' F6 |+ h& E3 H2. 未来的期待8 q0 M9 n, @1 Z6 b
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回顾一下消费者们对 Apple 的期待,会发现在消费者心目中,Apple 的魅力在于看得见摸得着的精巧的设备,而非隐藏在产品背后的 iCloud。例如去年 8月份,有好事者整理了果粉们臆想的 Apple 未来产品 [4],见图一。! y0 Q4 M1 f% a! Y
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: j0 w. h5 V8 J- e2 r图一. 展望 Apple 未来产品。% S. b9 c& q \7 E- V4 k
Courtesy http://i.imgur.com/0OpVg.jpg h" g0 Z% M& T8 F/ O
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在所有这些看得见摸得着的未来 Apple 产品中,最值得消费者期待的,莫过于 Apple 电视。但是关于 Apple 电视的猜测甚至谣言也最多 [5,6]。
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人们的猜测不是空穴来风。第一款 Apple TV 上市的时间是 2007 年 3 月。三年半后,2010 年 9 月,第二款才上市 [7],产品更新周期远远超出正常周期。下一款什么时候上市,至今没有明确日程。目前上市的两款 Apple TV,基本上是一个机顶盒子,用于存储和播放来自 iTunes,Netflix,和 YouTube 等等网站的视频,功能比较单一,见图二。
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2 B2 c3 d$ l" ?4 s- i图二. Apple TV 外观。 L3 J& b# v6 s! C7 g
Courtesy http://i.imgur.com/vieT9.png4 _* z) k" h4 u! A+ P/ J
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更糟糕的是,老乔公开否定了这款产品,称之为试验性的做着玩玩的东西(Hobby)。老乔说这番话的时间是 2010 年 6 月份。他说,由于电视业免费发放机顶盒子,导致所有以机顶盒子为产品形态的电视产品,通通没有出路。不仅目前的 Apple TV 没前途,TiVo,Roku 也面临同样的问题,未来几个月,Google TV 上市后,也将会面临同样的困境。电视业免费发放机顶盒子,导致在机顶盒子方面的所有创新努力,难以有所回报 [8]。# y0 l: T2 Z+ Y1 Y. i' Z, x, C
1 F6 U. n. r/ \) i, Y. ~" B" ?出路在哪里?老乔表示,唯一的办法是,重起炉灶,彻底颠覆现有的机顶盒子的产品形态,给消费者全新的冲击,以此赢得市场。电视的新的产品形态会是什么样?老乔说,目前他也不知道。但是他相信一定会有聪明的人,能想出办法。所以,目前的 Apple TV,只是一个尝试 [8]。$ E- P" k* ?/ X& U, V* v
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老乔是真的没主意,还是时机未到,不宜细说?
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3. iWall
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如果 Apple 的产品战略,只是把看得见摸得着的数码设备,做得更精致,那就不是 Apple,而是 Sony 了。- a1 n3 R- @% l) O
5 w& g6 a- k1 [我们无意贬低 Sony 这个伟大的企业,但是 Apple 的做法,的确超越了 Sony。Apple 的数码设备,不仅更精致,而且更强调产业链的整合。用 Apple 的话来说,它们的赢利模式是营造 “生态环境”,Apple 不是单纯地卖产品,收一次钱。消费者在使用 Apple 的产品的过程中,将购买文字图片和视频等等内容,将购买网络带宽和存储等等各种服务,将持续不断地付钱。提供这些内容和服务的相关企业,都将在 Apple 提供的生态系统中获利。
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在种种对于未来 Apple TV 的设想中,既能颠覆现有电视产品形态,又具有技术可行性的,或许是尺寸更大的,挂在墙上的 iPad,简称 iWall,见图三。! |, S) _7 j4 P8 U& U8 j! I! H
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! u1 q& z* ?: v* x# r图三. 未来的 Apple TV 是 iWall?7 } y4 b+ W7 S+ i, W
Courtesy http://i.imgur.com/kFxel.jpg
& C4 `; `6 Y/ Y5 m' D/ a. l( F- w视频 http://v.youku.com/v_show/id_XMjQ0MzA0NTA4.html。, C5 g( h, {+ i- g# n& ?! }" s2 d- s
/ n: ~4 j& ?: M+ piWall 的意义,不仅仅在于触摸屏,更本质的问题,可能是颠覆现有电视台的在内容播放方面的统治地位。
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$ y; b3 e* x4 L% B2 I% c) |现有的电视台,在整个电视产业链中,提供 1.5 个功能,播放,和部分内容的制作。其中内容的制作,正在逐步从电视台移出,分散给专门的内容制作工作室去完成。这类内容制作室,为数众多,分门别类,导致整个电视产业链更加细分。
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iWall 将提供内容播放的渠道,使之更简便,更容易被普通大众使用。这就从根本上削弱了电视台对于内容播放的控制权。% n" @0 u8 U) T% P# X
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对于 Apple 这种与虎谋皮的攻势,电视台会轻易让步吗?当然不会。但是 Apple 在历史上成功地改变过传统行业的行业规则。先是 iPod/iTunes 改变了传统音乐的发行方式,而后 iPhone 改变了移动运营商对于手机应用软件的发布、安装和运营的控制权。
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老乔的战术,是恩威并施,是四面楚歌、网开一面的围城战术。问题是,老乔走了以后的 Apple,是否能够继续与虎谋皮?
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' S' a4 U& V: [. ?; u, o4 V要做 iWall 那样以视频为主打的设备,需要比以往 iTunes 和 MobileMe 更充裕的网络存储空间,和更宽裕的网络带宽。这两个基础不夯实,就没有电视内容播放的话语权。所以,Apple 不仅会全力推进 iCloud,将来或许还会开发 iBackbone,只有这样才会有资本,与传统电视业摊牌。
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' c: ~- I- l+ y/ v3 v% q总结一下,4 r# V* \) L. f4 f( j, K
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- Apple 的产品线,以精巧的硬件设备为主打,切入市场,赢得用户。过去是这样,现在是这样,将来或许也还是这样。5 {7 w, J1 j$ W6 `
- Apple 的赢利模式,仍然是营造生态环境,在保障 Apple 产品的领袖地位的前提下,让所有跟随者都能得益。" p, @0 R0 T# }+ x
- Apple 的发展战略,是逐个颠覆传统产业的游戏规则,先是音乐发行,然后是手机和应用,下一步最有可能的是电视播放。而 iCloud 是实现这一发展战略的基础。
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[3] WWDC 2011 发布会总结:Lion,iOS5,iCloud
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[4] 27 Stunning Apple concept products from the future; M8 O5 G6 Z/ t! q! V
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9 K+ K& O$ J2 x[5] Redesign Apple TV: Show Us What An Apple TV Set Would Look Like
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[6] Next Generation Apple TV References Found in iOS 5, But When?
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) D' I$ W. p5 X7 U+ U7 J[7] Introduction to Apple TV.
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; ?2 c- {1 j- S% N3 L[8] Apple CEO Steve Jobs Live at D8: All We Want to Do is Make Better Products.5 r% J0 k& ]) V$ r, i
http://allthingsd.com/20100601/steve-jobs-session// r1 _0 S% u) L
3 f5 W" a6 `/ u[9] 触摸式屏幕无所不在.3 L! s0 d6 C! T2 o" i0 j* B
http://v.youku.com/v_show/id_XMjQ0MzA0NTA4.html
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