TA的每日心情 | 开心
2020-9-28 03:33 |
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签到天数: 17 天 [LV.4]金丹
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小米观察之一：小米的品牌策略和供应链管理
A+ o- [' {* e* r4 \) V3 T3 r[ 陈王奋起挥黄钺 ] 于:2014-07-26 07:16:57 复:4036020+ U2 |. Y6 f: K+ E. x. s
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小米甫一入市场，就以当时业界的最高性能，出乎意料的低价格--通常是欧美品牌同性能价格的40%左右，从高性价比这个地方撕开了缺口，以发烧作为品牌形象， 赋予了草根青年们傲视大伯大叔一个有力的武器--我比你更牛逼。$ J1 W/ Y! ~) O
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以品牌塑造这个出发点来说，小米的功力高深。用低价迅速抢占了市场，又成功避免了低价产品被人诟病，拉低品牌形象的常见陷阱， 高，实在是高！2 B- d+ B* h5 u6 h, e: }4 N
! @& w3 B4 C1 O% n( v8 k作为小公司，组织生产是非常困难的，而IC行业飞快的跌价使得存货往往吃掉你的毛利，这一点Dell深有体会。几乎零库存让Dell在PC这个红海市场脱颖而出，这里需要指出的是Dell不是真的零库存，而是成功地把自己的库存压倒最低， 而供应商还是有库存的。
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5 L u% J4 R( S: I# s$ I3 o但是小米拓新了市场策略，基于超高性价比的情况，小米用抢拍的方式，预先收钱，锁定订单，成功实现了负库存！这个负库存和Dell一样是基于自身库存的，供应商还是有一定库存。小米通过每次抢拍的人数，付款的速度，付款成功率和搜索引擎指数，微博/小米社区互动，测试市场热度，适当做供应链的提前准备， 保证供货但维持一定的紧张度。' c+ J0 ?7 P' B5 E) Z
1 V# x4 M7 T9 _& `; N2 `' L! l2 W以上是小米在营销领域的一些手段。0 \' Q: G/ M+ R$ B. O
, J! I, F# V3 X7 ~, I小米在产品定义本身，产品布局，产业链/生态圈还有着力。可以说小米正走在超越苹果的道路上。$ |' V/ X0 o8 X: l! b8 ~: n
# D- `7 W7 L7 Y) v先挖个坑，有空再填。 |
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雷达卡
发表于 2015-2-5 23:54:28
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