|
|
本帖最后由 晨枫 于 2019-12-16 21:34 编辑
, a9 b- r7 }! G8 p. Z$ o/ k- X2 F) O3 p8 V, a/ N9 ~
在灰暗的美国汽车世界里，特斯拉是独特的亮点。说起来，美国大三（通用、福特、克莱斯勒）比日本大三（丰田、本田、日产）的资格老，不比德国大三（奔驰、宝马、大众）资格老，但比德日都更显老态，质量和技术都只是中不溜，现在连韩国都压不住了。但特斯拉一骑绝尘，不仅开创了全电领域，还遥遥领先于德日。不久前刚出台的保时捷Taycan被曝：航程只有Model S的60%。这还是德国全电的最高水平呢。
8 g2 x9 d1 J0 }8 Y4 d0 Z" F; T: X0 F% K3 f0 t
但汽车对德国太重要了，大众集团在倒腾，奔驰、宝马也在倒腾。与宝马还将继续走全电-内燃机共享平台的路线不同，奔驰在两条路线平行发展，过渡性的共享平台的EQC只是试水。第一炮将是与下一代S级平行推出的EQS，全新EQE、EQC接踵而至。2 P+ \. L# d7 b3 g& t
\6 V7 r* x, ~& v- J
![]() % `$ A9 S7 e- T/ r, V1 W9 G8 m
; \) E, I0 ?! J" p3 }
![]()
+ L) z5 P: @( R8 f+ H
6 ~ Z2 @! a* H![]()
! r, n$ C# D2 }2 d; G4 W- ]5 q/ p) _不管你是不是喜欢这样的设计，奔驰是认真的，不糊弄事。“全身灯彩”不仅是设计语言，也将用于车际、车人通信，有多少次你对其他驾车人想打手势但没人理你？有多少次你想提醒行人但不想按喇叭？大量的LED灯可能成为未来标准，用图案、动画和文字实现信息传递。当然，这需要严格的规范，否则一路上大家都动画秀，就等着车祸成堆了
* Q z1 r3 [, P$ L* q8 M5 \' B! k- h
![]() ) O' c5 j, }' \0 j& _5 l
据说外观将高度接近概念车，在LED时代，这样的“全身灯彩”不难做到；内饰是否也高度接近就不好说了，但某种形式的“流水大屏”中控台肯定采用，而且将沿用到内燃机的S级，这一点已经得到确认
1 A+ ]9 d+ y8 k" k1 ~; z# {: Z, `$ y8 z# p$ L6 L, A% H; Q
EQS能否把特斯拉Model S打下全电王座不好说，但Tesla要是再不打起精神迎战，可能会大意失荆州。# b* u4 u$ Z: @5 Z2 ], }; m
' I/ |; u/ P5 \) \0 _, V. s![]() 8 p3 }4 q+ j. R; C* D9 s% j9 O; I) ]
* K K6 p' {# D" p; k) h6 n) F
![]()
* x V H. w- a9 @2 R" V+ P特斯拉 Model S在技术上依然优秀，EQS是否能超越不好说，但在款式上已经是老面孔了。考考你：这是中期更新前，还是之后？
3 U5 u3 K5 h I8 o$ x7 ?0 C. n
]0 Q" s5 V2 j" [: ]![]() ; d' A& W) e. `
据说这是下一次“中期再更新”后的内饰设计，同样，如果不是资深用户或者车迷，根本看不出来有什么变化
+ J% n* D D2 ?; k; j& w, a4 p; C8 F( t% u$ {' n+ W
Model S是特斯拉第一款成功的量产车，从2012年上市，距今已经7年了，中间只有一次非常轻微的更新，除非铁粉，不放在一起，一般人是根本看不出来2012年款和2019年款的差别的。7年前的款式在汽车世界是中世纪了，在坚持几年不彻底翻新，就要成石器时代了。Model S之所以继续畅销，有几个特殊原因：) N/ L# F) m9 i; ^) Z
" _4 x2 v8 ^# C4 J% j/ z, i
1、这依然是这个市场唯一的选择，保时捷Taycan的价位大大高出Tesla Model S8 U+ X3 C- `5 z: T( J" q
2、这也是至今知名度最高的全电品牌- ^3 [- J% T6 W+ W
3、特斯拉成功地打造了特定圈子里的情怀，这不仅是政治正确，也是潮人的标志，好像车圈里的iPhone一样
% E' U0 @& F2 S2 ]( B" [7 b a2 q4 H/ \3 b) `# o
EQS的价位还不清楚。比照S级的入门价位，这正好与Model S的入门价位重合。这就与Taycan不一样了。! E: y; r6 }' d1 x$ h H
) N$ n5 N( I @奔驰还没有在全电领域树立声望，但奔驰作为汽车界的金牌老大的声望是无可置疑的。奔驰曾经有老态龙钟的品牌形象，但在新C级、新A级和GLx级之后，形象年轻化卓有成效，已经不再由宝马和奥迪独享“年轻、运动”品牌形象了。奔驰也有广泛得多的维修和备件网络，这是历史较短的特斯拉不能相比的。6 W | [+ ?- A2 ~
1 V- N/ K9 H0 Q# y特斯拉已经几次卷入自主驾驶导致的车祸，还有电池起火事件。奔驰能不能做得更好不知道，但老字号对风险控制的经验更多，至少现有S级的半自动驾驶（实际上已经很接近特斯拉了）没有过恶性车祸记录，安全设计的经验可能也对电池起火的控制更好，后一点只能说可能，毕竟波音这样的老字号照样阴沟翻船。" t+ E% b9 a5 v( r, Q, d
6 Q$ b7 Y* h1 w4 @1 ]) u' d特斯拉还有质量问题。即使是展厅里的车，用料和装配质量也有点不符合价位期望，用户实际使用经验也有类似反馈。奔驰就较少这样的问题。
8 n4 K" [7 ~ Y" y$ ]: n" e# q5 x M5 ^' }) a2 R
最大的问题不在这些技术或者品牌形象，而是款式翻新。对于很多人来说，尤其是这一注重形象的市场段来说，在基本性能和质量得到保证后，汽车说到底是个款式翻新和车主形象的问题。潮人是不能一直穿同一套衣服的，哪怕这是阿玛尼或者范思哲。特斯拉至今没有公布Model S的换型计划。不排除马斯克到时候给人们一个惊喜，但这是不符合汽车业界常规的，通常都有公开的换型路线图，不为别的，也为继续抓住用户。在这个市场段，关注换型的用户也经常是频繁换型、追逐时髦、不差钱的用户，两年后有新型号并不阻止眼下购入当前型号，反而是继续保持品牌忠诚的动力。& X4 h* F' S# O* p/ p
3 d) a" l4 {+ N' T$ ]对新型号保密也不符合特斯拉的传统。马斯克从来是对新型号早早张扬开去的，这不仅是他的性格，也是继续招揽投资的需要。2 O/ o, }8 B+ `, n9 m5 ^
5 w! T. I Z- s4 X- {
但Model S要是再不更新，这“融化的糖豆”形象就要成为过气网红了。
. H" @2 n% [4 Y# y: l. x3 J" T! r; R9 U% y4 _
在款式设计上，Model S属于前卫但不引领潮流，看多了就腻味了。Model X、Model 3都是一脉相承的样子，进一步加速腻味感。Cybertruck亮出了全新的款式方向，不知道这是不是会延续到未来轿车上，但特斯拉接下来的重点可能还是扩大Model 3的产能和把Cybertruck投产，而没有精力投入到Model S的更新。
- k: R! @, r5 E& V4 ]5 L. p+ h n- A0 W. A# v; Y1 L: R
Model S必须更新吗？看看全球销售趋势图吧：
. [1 U$ R# r1 u" v) C4 M
$ O; X( @! c! u3 i![]()
1 L* w/ `7 F' {% ?# z( A7 t+ d0 N5 u2 J" e
在发售到2015年中，Model S的销售涨势很旺；但2015年中到现在，有涨有跌，但大势已经持平，甚至略有跌势。在EQS之前，奥迪E-Tron GT可能首先上市。这一代德国全电全面上市后，Model S的跌势可能会加速。特斯拉一定要等到那个时候再有所行动吗？
- H% O0 L* x9 ~+ b( x7 u
- f/ `& W8 I; c% N对于特斯拉来说，用现有平台再包装可能都不一定能解决问题。10年后还在用同一代基本技术，这对特斯拉“进步、超前”的品牌形象是很不利的。下一代Model S不仅要在款式上令人眼睛一亮，还要在电池技术、车身技术、自主驾驶技术上有所突破，才能继续维持“进步、超前”的形象。对于情怀党来说，形象是高于一切的。特斯拉尤其不能输在品牌形象上。但在全球产能扩张、技术更新、Cybertruck、内斗等多重压力下，特斯拉能华丽转身、再创辉煌吗？7 o( _, E- V% g- \/ z0 N
) k* p4 e" @7 |( V
换型是很费钱的。长期以来，特斯拉靠几乎是庞氏骗局的办法吸引投资、扩大生产，用时间差来维持现金流，但盈利长期低于预期。马斯克的思路是用极速扩张产能来最终扭转财务困局，但极速扩张产能带来新的问题。这一切使得特斯拉是否有钱大手笔换型成了问号，但继续长期延续现有的已经7年之久的Model S是肯定不行的。都不用太长期，再生产5年，12年之久的Model S将从引领时代变为陈腐不堪，可能重蹈Lee Iacocca的克莱斯勒K Car从火箭般跃升到陨石般坠落的历史。) `6 l" A% N, C0 C# }
0 q3 _6 ]7 h: h8 S; n
特斯拉的拐点到了吗？ |
评分
-
查看全部评分
|
雷达卡
楼主
收藏
分享
淘帖
支持
反对
提升卡
置顶卡
沉默卡
喧嚣卡
变色卡
抢沙发
千斤顶
显身卡
发表于 2019-12-17 07:03:38
油纸包车就不要拿出来说神马质量
5 i, w9 r0 W. v, }
