马怎么跑?
2016年是宝马100周年。奔驰发来贺电:感谢你们在这100年里成为我们的竞争好对手,第一个30年太枯燥了。奔驰是在调侃比宝马的资格更老。那是自然,卡尔•奔驰发明了汽车,还有谁能比奔驰汽车资格更老呢?奔驰的感谢有点虚情假意,不过不乏真相:宝马在过去30年里迅速追上来,成为奔驰的有力竞争对手。宝马首创了入门级豪华运动轿车这个档次,宝马3系是30年来的行业标杆,也是宝马的摇钱树,奔驰C级是后来者,一直在苦苦追赶,直到近年才几乎赶上。这一方面是奔驰的努力,另一方面是宝马的懈怠。宝马这些年确实懈怠了。http://pictures.topspeed.com/IMG/crop/201504/bmw-7-series---a-loo-4_600x0w.jpg
宝马曾经是创新者,90年代的750i到现在看来依然新鲜,不像20年前的老爷爷(汽车世界4年一代,20年前已经是高祖一代了?),这也是首先引入V12发动机的现代德国顶级轿车
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相比之下,即使是巨无霸的奔驰600SEL Pullman依然是V8,只是巨无霸的6.9升V8,直到90年代之前,战后量产奔驰没有V12
宝马曾经是创新者。且不说划时代的3系,宝马5系也首先在行政级引入运动理念,可靠、舒适不再是最高标准。这和80-90年代以来户外、健身潮流吻合,奔驰E级一直是行业标杆,但在宝马5系的追逼下,显得老态龙钟。即使在顶级市场,宝马7系在德国轿车里首先引入V12,在运动性之上更是增加了豪华色彩。奔驰早就有足够技术力量研制V12,但本着德国式思维,V8够用了,为什么要V12?这种包豪斯思维是德国特色,但顶级市场不完全是由理性主导的,虚荣是很大的动力。奔驰很快也推出自己的V12,甚至还琢磨过V16。
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http://s1.cdn.autoevolution.com/images/news/bmw-320d-touring-vs-a4-avant-vs-mercedes-benz-c220-estate-comparative-test-63012_1.png
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由于汽车杂志对运动型和操控的偏好,在各种对比测评中,宝马经常碾压奔驰
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http://i.kinja-img.com/gawker-media/image/upload/yhr5t8kgfbnz31uyh3ql.jpg
但在贫瘠的非洲,或者在战火中遍体鳞伤的贝鲁特,奔驰出租车却像打不死的小强,除了喇叭不响,其他哪儿都响,但还在顽强地东奔西跑
在整个90-00年代,宝马在各种评比,差不多全面碾压奔驰。为了适应读者寻求刺激的倾向,有影响的汽车杂志基本上都以操控、运动性为重点,这使得宝马在各种测评中天然具有优势。但宝马的广泛好名声也是与质量、可靠性、人机设计相连的,不是虚名。在很长时间里,宝马在入门级碾压奔驰,这一级的用户主体是私家车,年轻、成功人士为主,宝马的形象与他们的自我定位正好符合。在行政级,两家打得很厉害。一方面宝马5系在各种测评中普遍压倒奔驰E级,另一方面奔驰的老牌声誉还是有很大的号召力,尤其是行政级的用户有很多是公司公车或者高管用车,绝对性能并不重要,形象更加重要。另外,奔驰的可靠性和耐久性还是更胜一筹,在非洲、中东,很多老爷奔驰还在作为出租车在颠簸。在欧洲,尤其在德国,奔驰也是出租车首选,绝少有宝马出租车。这也是E级长期以来受到宝马5系的猛烈攻击而不至于阵地失守的重要原因。但在顶级市场,运动性和操控从来就不是最重要的,形象才是,所以奔驰S级一直压着宝马7系。不过这个现象在00年代后期到10年代早期已经逆转,宝马7系的销售和奔驰S系基本上拉平了。
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奔驰没有坐以待毙,C级提高运动性,但保留了“小号S级”的形象
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E级也采用运动格栅,摆脱老态龙钟的形象
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S级则在张扬和含蓄之间达到理想平衡,在霸气和亲和之间走钢丝
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超级加长的Maybach版在舒适和(相对)不过度张扬之间很成功,独霸了顶级和超豪华之间的市场
奔驰没有坐以待毙。在入门级,奔驰着重提高C级的运动性,吸引年轻人,摆脱了C级讨老年人喜欢但面向年轻人市场的尴尬。在行政级,奔驰在加强运动性的同时,不忘保持舒适和豪华的形象,车头格栅改为原来专用于跑车的大三尖星格栅也是出于这样的动机,尽管效果不无争议。在顶级市场,最新的S级首先引入有条件的自主驾驶、全宽LCD仪表屏、根据摄像头监视路面的自动悬挂调整(“魔毯行驶”)等新技术,但更重要的是,在款式设计方面,在有分寸的张扬和体现身份的矜持之间的分寸掌握得恰到好处,最重要的是,恢复了奔驰S级传统的霸气。这不是“瞧瞧,我比你牛吧!”那种小家子气,而是目不旁视的霸气。这种气势(而不是绝对性能)才是顶级市场所追求的。奔驰好像还嫌S级不够高级,在加长版S600基础上推出进一步加长的Maybach版。奔驰曾经单独推出Maybach品牌,但在这讲究血统和传统的窄小市场里,Rolls Royce和Bentley已经牢牢锁定了市场,Maybach虽然在100年前曾经显赫,但中间断档了,现在再重新启用这个已故品牌已经很难打进这个蓝血俱乐部。但Maybach作为超豪华象征的影响还在,作为S级的亚品牌取得出乎意料的好结果,在顶级市场,S级代表的几乎是“平民”形象,容易为公众所接受。没有任何大国领袖敢坐着RR或者Bentley招摇过市,大的上市公司老总也是一样,但S级是可以接受的,甚至是期望的,哪怕是S级Maybach。新S级推出后,S级销售在2013-14年间翻了一倍。
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相比之下,宝马丢失了生气和锐气,好像谢顶又长了个将军肚的孙杨,时光都用来长膘了
相比之下,宝马在进入21世纪后,在技术上的进步没有什么惊喜,但在款式设计上丢失了生气和锐气。90年代的宝马7系充满了生气和锐气,尽管还少了点霸气。Chris Bangle主持宝马设计的时候,推出flaming surface的理念,要使得本来平直或者饱满的表面变得变幻莫测,在冲突与和谐之间取得无穷变化,并且在基本款式设计中大胆采用冲撞的线条和形体的堆积,并率先采用屏幕-菜单和游戏棒的界面。但超前太多是要付出代价的,Chris Bangle的下场很惨,但他的设计理念成为现在的设计主流,而宝马反而从一开始的争议中自己看走眼了,后来的设计丢失了生气和锐气,变得少年老成,好像谢顶而且顶着将军肚的孙杨。在两年里,宝马7系的销售量从与奔驰S级齐平跌落了40%。尽管2015年宝马推出最新7系,2016年预计销售还不及2013年的老7系,更不用说追上奔驰的新S级了。
http://consumerguide.com/wp-content/uploads/2014/05/02602111990002.jpg
在Chris Bangle年代,宝马用于创新,没有点眼力,看不出这十几年来宝马的设计部门都在干些什么
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宝马7系也是首创使用屏幕-菜单和游戏杆界面的,尽管这第一口螃蟹吃得有点咯牙
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最新的7系很动了脑筋,但看上去像放大的3系,缺了顶级轿车最重要的气势
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手势控制也没有引起足够的轰动
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宝马7系的销售量本来已经与奔驰S级拉平了,但S级换型带来销售量的翻倍,7系换型只有20-30%的增长,太令宝马失望
宝马也是动了脑筋的,在新7系上推出一系列新技术,比如手势控制、遥控停车,操控还是一如既往地压倒奔驰。问题是顶级市场并不特别看重这些“奇技淫巧”,技术突破要更有震撼性才管用,而绝对性能和操控从要不是最重要的,有多少高管或者贵族是自己驾车的?有多少高管和贵族喜欢被甩尾?形象才是重要的,要的是sense of occasion,要的是presence。但最新的宝马7系像放大的3系,缺的恰巧就是sense of occasion和presence。与奔驰新S级推出后销售量翻番相比,新7系推出后,销售量只提高了20-30%,基本上可算是一个失败。
http://www.worldcarsblog.com/wp-content/uploads/2016/06/Audi-A8-2017-side-view.jpg
http://releasedatesnewcars.com/wp-content/uploads/2015/12/2017-Audi-A8-black-color.jpg
更大的威胁在于Audi A8,要是都打不过S级,两家只有在剩下的份额里自相残杀,而A8的自主驾驶估计比宝马的手势控制要更加给力。新A8还没有公布,这些只是人们的想象
更大的威胁在于Audi A8。A8虽说也算顶级轿车,早就采用全铝车身,全轮驱动现在也为S级和7系选用(但还不是全线标配),但始终只是陪太子读书的货。在政要和高管中间,只有要突出亲民形象的,才用A8。不过大众集团毕竟实力强大,不仅有把Lamborghini V10发动机塞进A8的选择,还在折腾全脱手的自主驾驶(在60公里/小时一下,更高速度还是要手放在方向盘上),估计在2017年全新A8上推出。这样的话,宝马7系连技术先进牌都没有了,销售压力更大。
顶级市场从营销份额来说并不大,尤其与3系、5系这样的主流系列相比。但顶级市场的影响重大,这是招牌,这代表最高水平。从顶级可以降级、缩小成行政级甚至入门级,奔驰就在玩”缩小的S级“的游戏,这不是总是玩得转的,但这一轮玩得很不错。但反过来就不行了,”放大的3系“不是褒扬,而是贬损。另外,顶级轿车的利润率高于入门级,奔驰S级的利润率是14%,高于奔驰平均的9.5%;宝马7系则是11%,也高于宝马平均的9.2%。销量虽小,纯利润的影响较大。顶级轿车的底价高,利润空间大,也有利于引进高风险、高成本的新技术,以后向下蔓延,像奔驰S级的全宽LCD仪表屏已经出现在新E级上了。这就是为什么本田(RL系)、现代(Genesis系)不顾销售量很小而继续研发顶级轿车的道理。
宝马集团内部据说已经认定,新7系的失败在于技术不够先进、款式不够给力,但推出下一代还太早,这样紧密的换代不光有投资问题,还有自打耳光的恶劣影响,要不得。怎么办?正面攻不上,侧面攻。据报道,宝马打算推出顶级两门轿跑车。这是一个有意思的策略。
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宝马是推出过顶级两门的,比如这850i,但好景不长,后来推出这一市场了
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奔驰倒是从60年代到90年代一直有顶级两门,但90年代后也停止了
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但在这一代S级基础上,重又推出S级两门,但面对激烈的竞争
http://s3.caradvice.com.au/thumb/1000/562/wp-content/uploads/2013/10/Maserati-GranTurismo-MC-Stradale-1.jpg
但这也是一个很拥挤的小市场,Maserati Grandtourismo是注重运动性的买家的首选,这其实是2+2座舒适版的法拉利
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Rolls Royce Dawn不用跟人比性能,那小飞人在车头一站,就不怒自威了
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但一般认为,这个档次里,Bentley Continental是豪华和性能最完美的结合
宝马是推出过顶级两门的,那是90年代的850i,设计超前,V12发动机更是凌厉。850i叫好不叫座,营销业绩不好,停产就后继无人了。恰好这也是奔驰停产CL系列顶级两门的时代。奔驰的命名体系在很长时间里一片混乱,CL与C级毫无关系,实际上是与S级对应的;SLK与S级毫无关系,实际上是与C级对应的;E级两门实际上是C级的底盘;等等。现在总算理清了,也重新推出S级两门。
难说奔驰两门是不是成功,因为在这个档次里,四门是主流,两门实际上挤到更高档次去了,和Bentley Continental、Rolls Royce Dawn、Maserati Grandtourismo竞争。奔驰在技术上不逊与任何人,但这不是一个拼技术的市场,拼的是形象。有人打比方说,在时装市场,越新越给力;在贵族品味上,越老越给力。尽管奔驰S级两门有V12的顶配可选,但还是难以与Bentley Continental或者Rolls Royce Dawn媲美。宝马要打进这个市场,资格比奔驰还要浅,要成功难上加难。但宝马明知不可为,还要逆流而上,这是赔本赚吆喝,希望用更新更炫的形象拉动呆滞的7系,进而提升整个品牌的形象。
不过宝马这手牌不好打,最不想做成的是大水冲了龙王庙。宝马有足够的技术推出顶级两门(8系?),只要解放思想,在款式设计上打开新局面也是做得到的,问题是宝马顶级两门需要压倒奔驰S级两门,那就直接闯进Rolls Royce Dawn的市场了,而RR是宝马旗下的。这也是Audi的纠结:A8难以靠豪华打开局面,那就与Bentley冲突了。
http://gas2.org/wp-content/uploads/2014/12/bmw-i3-orange.jpg
为了适应环保和电驱的新形势,宝马推出i系列,这是i3,褒贬不一
http://media.caranddriver.com/images/media/331369/all-about-the-batteries-baby-2015-bmw-i8-battery-pack-dictated-its-entire-design-photo-594003-s-450x274.jpg
相对来说,i8比较一致好评,如果宝马新8系以此为基础,是有可能打破困局的
但宝马还是有牌可打的,这就是电动。新7系有插电混动版,但这样的渐进改进已经抓不住眼球了。宝马也有i系列混动,其中i3的独特造型见仁见智,但i8基本上是一片叫好,既有宝马传统的运动性和准超跑的性能,又有混动的环保资质。如果在这样的基础上,推出8系混动甚至全电,是有可能弯道超车、赶上奔驰的,而且不与传统的Rolls Royce冲突。混动或者全电是大有文章可做的。即使不在电池技术上取得突破,40伏系统、电动涡轮增压、电动空调/水泵、电动四轮驱动、激光大灯等都有增加性能、降低油耗/能耗的作用。单一技术依然不够抓眼球,但聚沙成塔,还是可以炒作成环保标兵的,这在寻求自我赞美的有钱人中还是有吸引力的。
宝马会走这条路吗?我们拭目以待。
奔驰有G500,这个在国内很火呀,特别是AMG改的。宝马好像木有类似的车型吧。{:191:} 船长阿道克 发表于 2016-8-30 09:34
奔驰有G500,这个在国内很火呀,特别是AMG改的。宝马好像木有类似的车型吧。 ...
拼产品线没有哪个车厂能比得过奔驰了 宝马这两年阵脚有点乱了。放着好好的运动市场不去拓展,一门心思打舒适牌。新三系的操控水平下降了。
还有就是外观陈旧,Bangle走后宝马还没找到新的设计语言。 这一代奔驰好像是韩国人设计的。感觉好像除了日本车,全世界的车现在都是韩国人在设计。
嗯,意大利车也除外。
最近的北美豪华车市场报告,宝马的销量好像仍然超过奔驰,排名第一吧?7系本来就不是大头。 本帖最后由 晨枫 于 2016-8-30 07:37 编辑
船长阿道克 发表于 2016-8-29 19:34
奔驰有G500,这个在国内很火呀,特别是AMG改的。宝马好像木有类似的车型吧。 ...
国内火G系列没道理啊,这东西死贵,而且是hard core越野车,一点不舒服,除非喜欢钻山沟的,买这车干什么用?宝马的X5对应的是奔驰GLE(过去叫ML),宝马没有真正的越野车。只有丰田Land Cruiserr和路虎Defender和G系列对应。 晨枫 发表于 2016-8-30 10:45
国内火G系列没道理啊,这东西死贵,而且是hard core越野车,一点不舒服,除非喜欢钻山沟的,买这车干什么 ...
一帮人爱装{:191:} 晨枫 发表于 2016-8-30 10:45
国内火G系列没道理啊,这东西死贵,而且是hard core越野车,一点不舒服,除非喜欢钻山沟的,买这车干什么 ...
没什么,就是觉得好看。
路虎Defender国内其实也不少。但是这车看着比较粗笨。
而且我印象里G500好像比路虎Defender还便宜点。 猫元帅 发表于 2016-8-29 22:56
没什么,就是觉得好看。
路虎Defender国内其实也不少。但是这车看着比较粗笨。
G500比Defender便宜?不会吧?你大概吧Defender认错成Range Rover了
http://www.caranddriver.com/images/16q1/665019/2016-range-rover-td6-diesel-test-review-car-and-driver-photo-665695-s-429x262.jpg
这个是Range Rover
https://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/1/19/Defender90.JPG
这个才是Land Rover Defender
https://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/3/38/Mercedes-Benz_W463_G_350_BlueTEC_01.jpg
这是G350,性质上应该和Defender对应,而不是Range Rover,不过在价位上倒真是和Range Rover对应的 晨枫 发表于 2016-8-30 13:06
G500比Defender便宜?不会吧?你大概吧Defender认错成Range Rover了
Land Rover Defender这车复古过了头,整体上显得粗笨,五十年代风格太重。
晨枫 发表于 2016-8-30 13:06
G500比Defender便宜?不会吧?你大概吧Defender认错成Range Rover了
路虎还行吧?起码我妈妈家的哲人特别喜欢,中午天热的时候如果不让它进屋睡觉,它要么在草地里,要么就钻到邻居家停放的那辆路虎下面。好几次了{:191:} 本帖最后由 大道至简 于 2016-8-30 15:52 编辑
国内的路虎DEFENDER(卫士)并非官方渠道销售,路面上更是凤毛麟角。远非揽胜、发现、极光、神行者在街面上看到的频率高。我在深圳印象里只看到过一两次,义乌几乎是路虎、卡宴和BMW X系列的海洋,还从没在街面上见过卫士。军版的悍马在深圳也只见过一次。
大奔的G系列,虽不及X5和路虎成了街车,但比起卫士来,看到的机率就多得多了。它和卫士比较而言,二者的风格一致,都是始终保持粗犷、硬朗的设计元素。但是价钱差的远呐。
电影《13 Hours: The Secret Soldiers of Benghazi (2016)危机13小时》里面的G系列倒是出足了风头,那才真正是英雄有用武之地。
路虎卫士,就是在电视自然频道里面看非洲的时候,几乎到处都是它的身影,而且都是老旧的掉牙还在挣扎使用。香港警察现在使用的奔驰大面包警车。但其前任,也是卫士——80年代香港警匪片里面,香港街头也到处可见它。只要俺们大中国买不到卫士,它的产量和销量就别想好到哪里去!
哦,顺便问下诸位达人——西德电影《英俊少年》里面漂亮的女律师开着的红色敞篷跑车是啥牌子滴(电影24:09的时候出现过)?小时候一直以为是敞篷奔驰,后来一看居然不是德奔。。。顺便感慨下,老毕这个姥爷,和海因切的姥爷差太远啦。。。
大道至简 发表于 2016-8-30 15:41
国内的路虎DEFENDER(卫士)并非官方渠道销售,路面上更是凤毛麟角。远非揽胜、发现、极光、神行者在街面上看 ...
做过Land Rover的案例分析。
Defender才是真正的Off road越野车。其他的产品线都是城市越野,只是保留了一部分设计元素罢了。
在恶劣环境下,只有丰田的Land cruiser,和LR 的defender。
还有一款笨死的 Unimog,这可是大神级的存在,可以和军用品媲美。
其他都是装 晨大,不懂请教哈。
既然RR已经是宝马旗下了,那顶级豪车的战斗就让RR去和迈巴赫战斗,宝马自己看好豪车这个级别就好了呀,为什么非要往上挤呢?
当然,宝马这几年实在是没啥长进,和笨死的S比,内外都差了好大截{:206:} 怎这样呢 发表于 2016-8-29 20:09
拼产品线没有哪个车厂能比得过奔驰了
德国大三的产品线都差不多吧?基本型号都是一对一紧逼盯人的,没有多少空档,除了顶级以上奔驰占优,有S级两门、Maybach这些名堂。 穿着裤衩裸奔 发表于 2016-8-29 20:22
宝马这两年阵脚有点乱了。放着好好的运动市场不去拓展,一门心思打舒适牌。新三系的操控水平下降了。
还有 ...
宝马运动鞋掺水已经有日子了,奔驰倒是在加强运动性和活力形象。宝马像中年发福,奔驰倒是年轻化了。 本帖最后由 晨枫 于 2016-8-30 07:38 编辑
看客 发表于 2016-8-29 20:32
这一代奔驰好像是韩国人设计的。感觉好像除了日本车,全世界的车现在都是韩国人在设计。
嗯,意大利车也除 ...
韩国人设计的?不可能吧?奔驰的design chief是Gordon Wagener
https://autoworld.files.wordpress.com/2008/03/mb_design_chief_professor_peter_pfeiffer_2.jpg
http://images.hgmsites.net/med/mercedes-benz-design-chief-to-retire-after-40-years_100214222_m.jpg
https://autoworld.files.wordpress.com/2008/03/mb_design_chief_professor_peter_pfeiffer.jpg
怎么也看不出韩国血统啊
北美市场奔驰和宝马的销售量这几年一直是你追我赶,没有谁碾压谁的。全世界来说,奔驰销售量稳定更高。 猫元帅 发表于 2016-8-29 23:19
Land Rover Defender这车复古过了头,整体上显得粗笨,五十年代风格太重。
霍霍,Defender可不是复古,这本来就是“古车”,是50年代一路过来没有改款,就这个样子的。奔驰G级也是这样不改款一路过来的,从70年代开始的。当年华国锋访问德国,奔驰还送了他一辆G wagon,后来不知道哪里去了。 大道至简 发表于 2016-8-30 01:41
国内的路虎DEFENDER(卫士)并非官方渠道销售,路面上更是凤毛麟角。远非揽胜、发现、极光、神行者在街面上看 ...
揽胜、发现、极光、神行者,看着就吃力,和英文名字对不起来啊,发现是Discovery,极光是Evoque,还有两个是什么?
奔驰的G级数北约很多国家的标准军车,加拿大陆军也用。这东西本来就是爬山越岭用的,一点不舒服,不是给人用来装的。
Defender是英联邦国家(尤其是非洲)军队和警察的标配,不过连续生产了67年后,终于停产了。英国人还依依不舍,不过现在已经成“装”车了,要越野,比Defender结实便宜的更多,包括丰田Hilux皮卡。
英俊少年是很多年前看的了,就记得老爷子的是Gross Benz:600SEL Pullman,女律师的红色敞篷车有截图吗? 料理鼠王 发表于 2016-8-30 02:43
做过Land Rover的案例分析。
Defender才是真正的Off road越野车。其他的产品线都是城市越野,只是保留了 ...
Unimog比Defender和G要大一号,不是同级的。这原先是农用卡车,现在油田和军用很多,这可是hard core越野车,贼贵。
http://speednik.com/files/2014/06/unimog-a-child-with-many-fathers-6.jpg
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http://www.ankhenterprises.org/images/007Unimogs.Crowded.JPG
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