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国内葡萄酒销售的玩法:功夫在酒外,关键在FB!
8 g* V. S9 v& r9 P国内葡萄酒销售很乱,乱的关键在于国内消费者很难分清进口葡萄酒的种类档次价值,价格虚构成分很大;与国产白酒相比,名牌白酒400元以上算高档的了,什么牌子什么产地喝酒的都明白,这几年白酒景气产量到达峰值,也是4万亿ZF招待需要息息相关……7 k8 V, ?& Q4 b7 ]" n, P7 m
作为一个门外汉,听闻的葡萄酒销售路子基本分两类:
, X! P. r$ F, _' I1 p% e' Z$ C苦逼类:传统的餐饮、超商铺货,以及传统流通的糖酒销售渠道,要做促销、回款周期很长,基本很难做大,是传统渠道商的副业产品;以国产葡萄酒为主
' w& e! z* \2 |- o9 M/ s+ J神仙类:基础在操作者的关系人脉,销售重点是大客户团购,品牌需要的关键是:要么特别知名,要么常人不知,要有故事能忽悠外行的那种……
; ~, T4 R8 P4 ^" {* t例如某电信省公司下属部门,一年招待酒钱约400多万,白酒配的是15年青花郎,当然得配点红酒100万,至于什么品牌,关键领导喜欢谁的故事好了……' J- }+ ^ M! X5 K4 k
例如某地级市黑涩会老大,手下娱乐餐饮产业若干,每年给当地公安局长送300万,走帐洗白是个问题,经协调,领导家属变为红酒经销商,公安系统内福利消费化(同时配以进口橄榄油、火腿等国外名特优土产)大部分,指名部分单位团购部分,差价400万左右,合法,即或查出也是违规小问题,皆大欢喜……
: b0 o9 j, b4 j; S, \' I9 o2 R: P" F例如某公子人脉关系广泛,建立红酒会所,以酒会友,招待各行业精英人士聚会,不断发掘的各产地优质小批量小品牌新酒成为不断聚会的由头,借着聚会,谈的是大项目,顺便几百箱几百箱的红酒也出了……
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