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美,是个神马东西。

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  • TA的每日心情
    开心
    2020-11-19 02:03
  • 签到天数: 399 天

    [LV.9]渡劫

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    楼主
    发表于 2011-8-24 22:25:34 | 只看该作者 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式
    美,是个什么东西2 M8 Z/ W; V0 y  ?. P% z2 E# Y
      美的东西受欢迎,总是进行了以下四项配置,即:卖相、噱头、符号、想像力、意识形态。
    1 z* d, P' ~$ y1 \$ K9 Q5 u2 I卖相:人靠衣装,马靠鞍,人总是向往美好的东西,正所谓货卖一张皮。因此,商品的卖相不单单是车间主任分内的事,也关策划人之责。策划人应当从大众审美的角度担起监护人的职责0 s7 n( U7 z& B, z+ F
    噱头:正如当下人们热衷于给子女取个与众不同又含义颇深的名字一样。比如“西施、貂禅、王雨焉”这名字听起来多有诗意、多么提神阿!商品也靠绚丽的名字赚得吸引力和用户的青睐。同样,噱头的制造也不单单是策划人的义务,你车间主任弄个畸形儿出来,也只能给她起名叫猪八戒的二姨,你想让它叫“昭君”,用户会认为天理难寻的,噱头当是文案分内的活。
    4 o9 a. ~% H5 W' i8 C- v1 W符号:虽然人人生来平等,但在社会中又分为无数的阶层让人对号入座!古有三教九流,今有草根精英。因此才有众多商品反复追随奉承。今天奇异果还是达官贵人府邸的阶下囚,明天就可能成为贫民草根陋室中的桌上客。( z  A8 \9 o8 c
    想像力:正如高明的策划人道破天机:不要卖牛排,而要卖煎牛排的滋滋声。好东西会让消费者在使用前因充满想像而处于意淫之中,你可以想像一下开着拉风的保时捷跑车被尤物追杀的快活。被人“追杀”还快活,岂非有病?非也,正所谓“牡丹花下死,做鬼也风流”。因此有太多的人吵着闹着要“做鬼”,也因此不难想像男人为什么最爱“蕾丝牡丹”。以及不管是牡丹还是月季,只要披着蕾丝就行。至于想像力到底是个什么玩意儿,请阁下私底下去尽情想像吧。
    ) c7 k5 _9 w  a2 Y意识形态:我对政治一窍不通,但对自己的生活状态心知肚明。你让我在吃不饱、穿不暖、拄着拐棍去要饭的情况下,再去骂披金戴银的资本主义,首先我的手指头就不会同意。好在我还有裤衩穿,因此还不至于拍桌子骂娘。
    1 G7 M% y- Q- H$ @5 [5 `  之所以多前会产生大锅饭的奇观且参与者毫无怨言,其始作俑者就是意识形态。举个例子,拿美这个东西来说吧。关于美就没有个特定标准,尤其是在多元化价值观的今天。昨天大家还一窝蜂的追求杨贵妃的胖,为塑身目标,今天这一标准就被弃之墙角,连话风都转向了。以前恭维人,胖是富态,今天就变成了米其林,明天就很难想象会有什么恶毒的诅咒面世。才短短几十年变化就这么大?从“情人眼里出西施”这句话中也能得到很好的验证。因此,美本身没有什么标准,你认为什么是美的,那么什么就是美的。跟意识形态异曲同工,你认为什么是对的,什么就是对的。
    0 D8 A# c' [+ t5 h$ Q8 d% P' d在周星驰电影《鹿鼎记》中有这样一段对白,很好的描述了意识形态。
    : Y) c! N. ]# i  x5 C(师傅)陈近南:反清复明只是句口号,跟阿弥陀佛是一样的,我们要用宗教的手法让他们认为自己所做的是对的。) ?5 Z$ ~) I6 K# {, }
    (徒弟)韦小宝:那我们为什么要反清复明呢
    / B& Y. v5 t4 ^! m2 U# \- l& [(师傅)陈近南:清廷欺压汉人,大量搜刮民脂民膏,抢了我们无数的银子跟女人
    5 d) \& G3 O0 l  _: i6 e(徒弟)韦小宝:噢!反清复明就是为了夺回我们的银子跟女人,至于复不复明,那是脱了裤子放屁,关人鸟事。大家都是明白人,理解。
    2 Z5 A( V# W, _. l  从上述中,可以看出营销传播所遵循的套路。其本质就是把人的脑子搞乱,然后拎着麻袋去你家提钱。至于所兜售的生活方式及所贩卖的生活哲学,是不是“只为优质生活”,那是“脱了裤子放屁,关人鸟事”的事。而商家的目的是“拔最多的鹅毛,听最少的鹅叫”。

    5 J# c6 |  a) ^0 A2 c; x  再举个简单的例子,自来水,一块钱能买一吨,买娃哈哈只能买一瓶,要是买依云就只能买个瓶盖。差别真这么大吗?未必!如果按每个商家的意识形态制制造出的水的标准,那么,人在渴死之前早就因迷惑而矛盾致死了。水就是用来喝的,这才是真理
    + E; p3 {1 S/ n) g) \3 b
    对于那些饱读营销圣经,满腹传播大论且故作高深的科班神父们,在下实在不敢苟同其营销思路。
    & Y. L- X& e. c8 c营销拼的就是个想像力,跟上帝无关,圣经虽然随手易得,但并意味着谁都进得了天堂。正所谓“八股文章台阁休,消磨百代英雄气”,自古作出锦绣文章的竟没一个是状元出身。一定要强烈鄙视那些误人子弟的神父们,是他们让众客户的广告费被浪费了一大半。
    2 ^# @4 t6 S! @! E- C( o' c) T% J
      人的一生时刻在往上爬,因此每爬到一个高度就会将原来的装备丢掉,换上符合该位置的行头。所以商品世界才繁衍不息。另外,下层总以上层为追求模仿对象,因此,商品才会由上至下的延伸流行。1 S' ~  \1 M+ N/ s: @
      美是个什么东西,再次敬请阁下私底下去尽请想象吧!

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    参与人数 1爱元 +3 收起 理由
    煮酒正熟 + 3

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  • TA的每日心情
    开心
    2020-11-19 02:03
  • 签到天数: 399 天

    [LV.9]渡劫

    沙发
     楼主| 发表于 2011-8-25 22:20:12 | 只看该作者
    回复 流流不氓 的帖子" z' E' ^; X! l6 |, J

    ! G! Z3 @" c& a/ }* y一贴不能惊人,继续努力中!

    该用户从未签到

    板凳
    发表于 2011-8-25 22:31:40 | 只看该作者
    原来说的是假美,有道理。% d: j, M$ \0 c" `- e
    1 |* |" k7 J) \4 K" X
    可以写个续集,谈谈真美。无论是世界、还是人间,还是有不少直触人心的美好。

    该用户从未签到

    地板
    发表于 2011-8-28 13:23:18 | 只看该作者
    美只是一种感觉,每个人的感觉都不同
  • TA的每日心情
    开心
    2015-11-27 07:50
  • 签到天数: 1 天

    [LV.1]炼气

    5#
    发表于 2011-11-13 02:41:55 | 只看该作者
    本帖最后由 罢了 于 2011-11-12 10:46 编辑 * X% J2 i  ^: ]! G' [

    6 T& ~; h& E; ?) Q& x4 Q最美是自然。( o/ O" K- o9 }- R3 ], I: ?8 s

    6 }# [* q# p' @' w海涅说:骗人真是快乐,受骗更是乐不可支。
  • TA的每日心情
    开心
    2020-11-19 02:03
  • 签到天数: 399 天

    [LV.9]渡劫

    6#
     楼主| 发表于 2011-11-13 19:52:09 | 只看该作者
    罢了 发表于 2011-11-13 02:41 . L8 G8 D2 P" ~5 W+ ~
    最美是自然。
    6 y4 o3 W- h6 }4 `' K; b8 R4 B% }& l  h& U7 c8 [3 y+ m
    海涅说:骗人真是快乐,受骗更是乐不可支。

      r) u2 l% G) B& z; k可能人都爱幻想吧,骗子就利用人们对美好事物的幻想行骗吧。

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