爱吱声

标题: 安踏:干得好和美中不足 [打印本页]

作者: 晨枫    时间: 2023-5-6 23:22
标题: 安踏:干得好和美中不足

安踏的logo不熟悉的话,觉得哪里看见过。这明显是收到耐克的启示,李宁logo也有一样的问题

安踏也是福建晋江出来的。晋江出运动品牌,乔丹、特步、鸿星尔克、三六一、匹克都和这里有缘。现在安踏是大厂了,在世界上也仅次于耐克、阿迪,旗下包括始祖鸟、莎罗蒙、威尔逊、FILA(中国)等大牌。但安踏自己的品牌也成功打入高级了。

2019年回上海的时候,在城隍庙偶遇安踏旗舰店。那时听说过安踏,但没有任何直接体验。进店扫了一圈,东西很多,特色谈不上,买了两条运动长裤当室内秋裤穿,价廉物美,很是满意。

马上疫情了,一下子就是三年没有回上海,但从淘宝上再买了两条运动长裤,并买了几件安踏速干T恤。依然很满意。

这次回上海,首先在南京东路偶遇新开的安踏店,离苹果旗舰店和华为旗舰店很近,位置很好。这一段南京东路原来“荒废”了,都是些莫名其妙的沿街建筑,一头要到河南路,另一头要到和平饭店,才“恢复”南京路“应有”的样子,现在全开发起来了。不奇怪,上海怎么可能留这么一段钻石地段继续“荒废”呢?

新安踏点很炫,东西很多,但熟悉的安踏不见了,见到的安踏不熟悉了。安踏不再价廉,但物更美,质量正面硬刚世界最高水平,没有中档以下的东西了。

这大概是安踏转型的结果。应该说,转型成功。中档赛道太拥挤了,安踏继续留在中档赛道不利于发挥集团优势,买入的国际大牌都是高档的,但在品种上与安踏并不重叠,所以也不自相残杀。安踏鞋与莎罗蒙、FILA有重叠,但好像面向不同市场,这个不是太清楚。这次主要看的看是衣裤这些。

质料和做工都是上乘的,无可挑剔,但设计还有美中不足。

黑白灰是运动衣裤永远的长青色,但运动衣裤不应该局限于黑白灰,安踏的很多款式恰恰是这个问题。很好的款式如果在黑白灰的基础上,增加流行的湖绿、灰蓝、淡紫、亮黄、烟红等,选择大大增加,也亮化安踏的形象。双色也可以,但要避免五颜六色的拼色,那与高档不符。安踏已经有纯色夹杂麻点的产品,在编织技术上完全没有问题,在款式上完全可以大胆一些。夹杂麻点的暗橙色是很“跳”但又不扎眼的选择,还可以用麻点构成隐条、隐色块。网点也可以替换麻点,构成低调的色条、色块。细细的反光条也可以有选择地用一些,打破纯色的沉闷。

另一个问题是印花和logo。高档自有高档的做派,不宜把logo弄得很大,很显眼。中国队特款印上耀眼的“中国”、“China”、“Hero”当然没有问题,但这是特款特办。一般款式上,这事还真得低调。高档的逻辑是:如果需要大呼小叫才能吸引你的注意,你根本不是目标用户。

logo宜小不宜大,宜低调不宜高调;各种印花毫无必要,大幅的文字“广告”更无必要。这恰恰是安踏很多款式的问题:胸前印上眼花缭乱的花式,或者莫名其妙的英文字。对高档品牌来说,这是“掉份”的。Icebreaker前几年也玩这个,现在改邪归正了,回归纯色(至多双色)了。

安踏在质量控制和质料上已经达到世界第一梯队,走进安踏店,摸一摸他们的质料,就明白毫无必要再走进隔壁的耐克、阿迪、北面等大牌了。安踏还是要便宜一点,但这已经不重要了。安踏现在是价不廉但物更美。就是要把高档的样子做出来。高档有高档的逻辑,不要让中档的逻辑框住自己。

安踏:干的好!但还是美中不足。现在技术到位了,问题在想得到,而不是做得到。
作者: 黄序    时间: 2023-5-7 09:40

作者: 晨枫    时间: 2023-5-7 09:48
黄序 发表于 2023-5-6 19:40

就不喜欢这样花里胡哨的
作者: 黄序    时间: 2023-5-7 09:51
晨枫 发表于 2023-5-6 19:48
就不喜欢这样花里胡哨的

真难伺候
作者: 老票    时间: 2023-5-7 10:03
黄序 发表于 2023-5-7 09:51
真难伺候

能理解,


羽毛球服装基本都是花里胡哨的,选一件称心的对我来说真的很难啊...  最后选的都是素色的,穿上那叫一个老气横秋


上个月买了一件比较花的,到了球场人人说好看。这才明白衣服其实是给别人看的,自己的标准未必很重要
作者: teeger    时间: 2023-5-7 10:05
黄序 发表于 2023-5-7 09:40

我觉得还不错 哈哈哈哈
作者: 北京阿新    时间: 2023-5-7 11:02
晨枫 发表于 2023-5-7 09:48
就不喜欢这样花里胡哨的

在雪服里,这种配色太素了。。。
作者: yaquan    时间: 2023-5-9 06:48
本帖最后由 yaquan 于 2023-5-9 06:50 编辑

最近在油管看到这么一位YouTuber”大头小头去旅行”。是一对合肥小夫妻经常在南亚旅行,最近他俩自费请了一位孟加拉小伙来中国玩,去了好几个城市,让孟加拉小伙大开眼界。
可能是因为视频拍的很受欢迎,安踏也找上了他们,请他们直播带货。专门邀请他们到厦门总部,又是送衣服,送鞋子还请吃饭的。觉得安踏不仅产品做得好,市场营销也做得棒,是深入基层的那种。这样做下去,那些欧美品牌没法竞争啊
https://youtu.be/Q8DzDzkzH_E
作者: 白天爱黑夜    时间: 2023-5-9 08:32
现在购买衣服鞋帽,什么品牌,基本只买中国制造,毕竟质量比东南亚生产的好多了。
作者: 晨枫    时间: 2023-5-9 08:43
北京阿新 发表于 2023-5-6 21:02
在雪服里,这种配色太素了。。。

雪地服这些就不该是安踏打理发展的,不有始祖鸟和FILA吗?干嘛自相残杀?
作者: 晨枫    时间: 2023-5-9 08:43
白天爱黑夜 发表于 2023-5-8 18:32
现在购买衣服鞋帽,什么品牌,基本只买中国制造,毕竟质量比东南亚生产的好多了。 ...

真是这话!
作者: 北京阿新    时间: 2023-5-9 08:53
本帖最后由 北京阿新 于 2023-5-9 08:56 编辑
晨枫 发表于 2023-5-9 08:43
雪地服这些就不该是安踏打理发展的,不有始祖鸟和FILA吗?干嘛自相残杀? ...


安踏是2022年冬奥运会赞助商,这个是志愿者发的。
安踏是中国奥委会官方合作伙伴、北京2022年冬奥会官方合作伙伴,中国队冬奥会的装备是安踏赞助的。
作者: 晨枫    时间: 2023-5-9 12:08
北京阿新 发表于 2023-5-8 18:53
安踏是2022年冬奥运会赞助商,这个是志愿者发的。
安踏是中国奥委会官方合作伙伴、北京2022年冬奥会官方 ...

鸿星尔克也有中国队的服装,估计也是赞助商。“中国”两字不是随便谁都能往服装上印的。




欢迎光临 爱吱声 (http://129.226.69.186/bbs/) Powered by Discuz! X3.2