中国制造在新加坡正在压到美国品牌

晨枫

调查：中国品牌“便宜实用”“可信具吸引力” 受新加坡年轻消费者青睐


越来越多新加坡消费者，尤其年轻一代，更愿意将中国品牌视为替代甚至首选产品。一项调查结果与专家都指出，中国品牌形象已从“便宜实用”转变为“可信、具吸引力”，当前的地缘政治氛围也可能推高这种接受度。

本地调研机构Blackbox Research近期发布第二季SensingSG调查，显示过去六个月，中国产品和本地产品的消费额分别增长35％和38％，而美国产品消费额仅增长24％。同时，50％的男性和38％的女性透露，他们减少购买美国产品。

SensingSG的数据来自面向1500名18岁及以上新加坡公民和永久居民的线上调查，调查时长约15分钟。


中国品牌从“便宜”走向“精致”
调查显示，中国品牌正从“便宜”走向“精致”，在形象与价值层面同时赢得信任。

在知名品牌的比较中，新加坡人仍偏好美国品牌，例如Instagram胜过TikTok、iPhone胜过华为、星巴克胜过霸王茶姬；但若从整体产品类别来看，这一偏好趋势已基本逆转，中国品牌整体表现超越美国。


整体而言，在汽车、日常食品、家用电器、生活服务，以及零食与便利食品这五大品类中，中国品牌的偏好率全面领先美国。具体来看，偏好中国品牌的比率为：汽车34％（美国品牌28％）、日常食品36％（32％）、家用电器39％（30％）、生活服务38％（31％）、零食与便利食品37％（32％），整体领先幅度介于六至九个百分点。

调查指出，“中国制造”在本地市场已发生根本转变，最具象征意义的莫过于在2025年的首四个月里，中国电动汽车巨头比亚迪（BYD）超越了长期以来的行业领军者丰田，成为新加坡最畅销的汽车品牌。

受访专家普遍认为，多方因素共同推动中国品牌的崛起，包括产品品质提升、数码营销策略、社交平台影响力，以及文化共鸣。



专家也认为，中国品牌在新加坡市场的突破已不再是个别现象，而是一股结构性趋势。从科技到日常，从价格到体验，中国品牌正凭实力赢得本地消费者的认可，预计可在更多品类中实现更大突破。

学者：我国年轻人不再迷信西方品牌
南洋理工大学南洋商学院副院长、南洋市场营销与技术中心主任黄雪菱教授指出，本地年轻人自小接触全球品牌，不再迷信西方品牌，更注重性价比与能引起共鸣的设计，中国品牌正精准回应这一心理。

义安理工学院商学课程主任钟征原指出，过去中国制造常被视为低价模仿品，如今则展现出世界级的技术与设计，已不只是“平价替代品”，而是具前瞻性、高品质的科技与生活方式引领者。

他认为，社交媒体平台如TikTok和小红书提升了中国产品的可见度和吸引力。

针对地缘政治是否影响消费者情绪，新加坡管理大学市场营销学副教授拉玛斯瓦米（Seshan Ramaswami）指出，中国品牌短期受益于特朗普关税政策对美国产品的冲击；长远来看，中国品牌须凭借创新力、设计水平和专业营销，提供高价值的优质产品。

黄雪菱教授则认为，宏观环境如中美关系紧张，会削弱美国产品的文化光环，促使本地消费者转向其他国家品牌，而中国品牌的质量、设计与性价比正好契合市场期待。

不过，国大商学院市场营销系高级讲师哈贾尔（Samer Elhajjar）博士提醒，尽管我国消费者购物时更看重实用性，但语言障碍、客户体验，以及数据隐私疑虑，都是消费者愈加关注的问题。若要在新加坡建立长期忠诚度，中国品牌不仅须展现效率与价格优势，更应包容多元、尊重本地文化。

https://www.zaobao.com.sg/news/s ... 0?ref=home-top-news

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我在新加坡才几天，没有多少感觉，这个调查也未必就是就有足够的代表性。但大趋势非常鼓舞。

新加坡作为“理想”的中立地，一方面有崇尚欧美的传统和接触欧美品牌的便利，另一方面有对中国的传统亲和力，中国制造也更加符合新加坡人的文化和消费习惯。

现在，中国制造用实力和品质冲破新加坡人的崇洋迷信，这是好的不能再好的开头。从这里开始，中国制造会继续用实力和品质征服欧美市场，而不只是廉价平替。

大黑蚊子

唐恩都乐就是DQ啊
这个翻译...

晨枫

大黑蚊子 发表于 2025-8-3 21:24
唐恩都乐就是DQ啊
这个翻译...

还有这样的翻译法啊！

你不说，我都不知道唐恩都乐是啥。

不过DQ或者Dairy Queen是怎么翻译成唐恩都乐的？

大黑蚊子

晨枫 发表于 2025-8-4 12:59
还有这样的翻译法啊！

你不说，我都不知道唐恩都乐是啥。

不是，我认错了
这个是Dunkin' Donuts，国内也叫唐恩都乐

这啥破名字

晨枫

大黑蚊子 发表于 2025-8-3 23:06
不是，我认错了
这个是Dunkin' Donuts，国内也叫唐恩都乐

哦，这个！这译名依然奇怪。

鳕鱼邪恶

要提升中国产品在女性中的形象与逼格，化妆品的提升必不可少。。能拿出一流化妆品的国家，想必也能拿出一流的其它高大上产品吧？。。这应该是部分人群的思维方式？

所以，中国这个工科男国家，其实急需那些伟大的文科生参与建设。。毕竟在把握心理这一块，工科直男比文科生差了不止一个级别。

我经常把文科生挂在嘴上，其实是恨铁不成钢。

常挨揍

今天看到个记录新能源车比亚迪海外多地已经超过特斯拉，应该就包括新加坡。
俺真纳闷，早5、6年还是逼养的，咋现在就成香馍馍了，还国内国外一样香（今年上半年比亚迪境外销量涨220%）。
好得跟假的一样。

方恨少

鳕鱼邪恶 发表于 2025-8-4 16:55
要提升中国产品在女性中的形象与逼格，化妆品的提升必不可少。。能拿出一流化妆品的国家，想必也能拿出一流 ...

我给你翻译翻译：就是中国产品需要逼格，需要善于装逼的人！

晨枫

常挨揍 发表于 2025-8-4 06:41
今天看到个记录新能源车比亚迪海外多地已经超过特斯拉，应该就包括新加坡。
俺真纳闷，早5、6年还是逼养的 ...

这和恶性内卷其实还是有关系。competition improves breed。千真万确。

这和人在危急中能爆发出超常力量一样，在极端竞争环境下，容易出极端的改良和进步。问题是：极端环境毕竟极端，太伤人。人要是那样连续爆发超常力量，没一会儿就死了。中国公司现在也到了这个境界了。

晨枫

鳕鱼邪恶 发表于 2025-8-4 02:55
要提升中国产品在女性中的形象与逼格，化妆品的提升必不可少。。能拿出一流化妆品的国家，想必也能拿出一流 ...

化妆品这一块，需要的不是文科生，需要的是大把的gay企业家、发明家