爱吱声
标题: 美,是个神马东西。 [打印本页]
作者: 流流不氓 时间: 2011-8-24 22:25
标题: 美,是个神马东西。
美,是个什么东西9 o: @5 y7 [: y3 X8 w
美的东西受欢迎,总是进行了以下四项配置,即:卖相、噱头、符号、想像力、意识形态。
# g3 o8 |# ~- X1 P, A卖相:人靠衣装,马靠鞍,人总是向往美好的东西,正所谓“货卖一张皮”。因此,商品的卖相不单单是车间主任分内的事,也关策划人之责。策划人应当从大众审美的角度担起监护人的职责7 h, N2 s0 U4 K/ k" S
噱头:正如当下人们热衷于给子女取个与众不同又含义颇深的名字一样。比如“西施、貂禅、王雨焉”这名字听起来多有诗意、多么提神阿!商品也靠绚丽的名字赚得吸引力和用户的青睐。同样,噱头的制造也不单单是策划人的义务,你车间主任弄个畸形儿出来,也只能给她起名叫”猪八戒的二姨”,你想让它叫“昭君”,用户会认为天理难寻的,噱头当是文案分内的活。5 Y: w( P D5 T3 s
符号:虽然人人生来平等,但在社会中又分为无数的阶层让人对号入座!古有三教九流,今有草根精英。因此才有众多商品反复追随奉承。今天奇异果还是达官贵人府邸的阶下囚,明天就可能成为贫民草根陋室中的桌上客。" O s- v3 N+ {, a$ e
想像力:正如高明的策划人道破天机:“不要卖牛排,而要卖煎牛排的滋滋声”。好东西会让消费者在使用前因充满想像而处于意淫之中,你可以想像一下开着拉风的保时捷跑车被尤物“追杀”的快活。被人“追杀”还快活,岂非有病?非也,正所谓“牡丹花下死,做鬼也风流”。因此有太多的人吵着闹着要“做鬼”,也因此不难想像男人为什么最爱“蕾丝牡丹”。以及不管是牡丹还是月季,只要披着蕾丝就行。至于想像力到底是个什么玩意儿,请阁下私底下去尽情想像吧。# ]9 G# m% E \' S$ E. E
意识形态:我对政治一窍不通,但对自己的生活状态心知肚明。你让我在吃不饱、穿不暖、拄着拐棍去要饭的情况下,再去骂披金戴银的资本主义,首先我的手指头就不会同意。好在我还有裤衩穿,因此还不至于拍桌子骂娘。
& O8 h/ G8 J* @7 ?9 X o3 _ 之所以多前会产生大锅饭的奇观且参与者毫无怨言,其始作俑者就是意识形态。举个例子,拿美这个东西来说吧。关于美就没有个特定标准,尤其是在多元化价值观的今天。昨天大家还一窝蜂的追求杨贵妃的胖,为塑身目标,今天这一标准就被弃之墙角,连话风都转向了。以前恭维人,胖是富态,今天就变成了“米其林”,明天就很难想象会有什么恶毒的诅咒面世。才短短几十年变化就这么大?从“情人眼里出西施”这句话中也能得到很好的验证。因此,美本身没有什么标准,你认为什么是美的,那么什么就是美的。跟意识形态异曲同工,你认为什么是对的,什么就是对的。
( {. w; g) S# i7 W# W在周星驰电影《鹿鼎记》中有这样一段对白,很好的描述了意识形态。1 t+ @. g5 d5 g% [( _2 H
(师傅)陈近南:“反清复明”只是句口号,跟阿弥陀佛是一样的,我们要用宗教的手法让他们认为自己所做的是对的。+ D6 L! w0 u6 n- [9 D2 U) b
(徒弟)韦小宝:“那我们为什么要反清复明呢”?
* [! W. N( B9 v9 h# F(师傅)陈近南:“清廷欺压汉人,大量搜刮民脂民膏,抢了我们无数的银子跟女人”。$ }1 ?) F7 A3 ^; Q- `
(徒弟)韦小宝:“噢!反清复明就是为了夺回我们的银子跟女人,至于复不复明,那是脱了裤子放屁,关人鸟事。大家都是明白人,理解。
/ _6 V( `( W( T; T" ^2 j 从上述中,可以看出营销传播所遵循的套路。其本质就是把人的脑子搞乱,然后拎着麻袋去你家提钱。至于所兜售的生活方式及所贩卖的生活哲学,是不是“只为优质生活”,那是“脱了裤子放屁,关人鸟事”的事。而商家的目的是“拔最多的鹅毛,听最少的鹅叫”。
' L( @) ^( R# Q! I 再举个简单的例子,自来水,一块钱能买一吨,买娃哈哈只能买一瓶,要是买依云就只能买个瓶盖。差别真这么大吗?未必!如果按每个商家的意识形态制制造出的水的标准,那么,人在渴死之前早就因迷惑而矛盾致死了。水就是用来喝的,这才是真理
- T/ q/ a4 S! {" Z对于那些饱读营销圣经,满腹传播大论且故作高深的科班神父们,在下实在不敢苟同其营销思路。
3 n4 X( C P. I) m' g; Q" |4 Z2 z营销拼的就是个想像力,跟上帝无关,圣经虽然随手易得,但并意味着谁都进得了天堂。正所谓“八股文章台阁休,消磨百代英雄气”,自古作出锦绣文章的竟没一个是状元出身。一定要强烈鄙视那些误人子弟的神父们,是他们让众客户的广告费被浪费了一大半。) w6 x8 s" v9 A
人的一生时刻在往上爬,因此每爬到一个高度就会将原来的装备丢掉,换上符合该位置的行头。所以商品世界才繁衍不息。另外,下层总以上层为追求模仿对象,因此,商品才会由上至下的延伸流行。
3 X5 `( i/ A% o5 c% w- q" q7 j 美是个什么东西,再次敬请阁下私底下去尽请想象吧!
作者: 流流不氓 时间: 2011-8-25 22:20
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: E2 R4 s$ ~8 \$ @- @一贴不能惊人,继续努力中!
作者: tuhq 时间: 2011-8-25 22:31
原来说的是假美,有道理。
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可以写个续集,谈谈真美。无论是世界、还是人间,还是有不少直触人心的美好。
作者: skylark 时间: 2011-8-28 13:23
美只是一种感觉,每个人的感觉都不同
作者: 罢了 时间: 2011-11-13 02:41
本帖最后由 罢了 于 2011-11-12 10:46 编辑
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最美是自然。& ^0 P6 ^+ ^: j$ n0 f
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海涅说:骗人真是快乐,受骗更是乐不可支。
作者: 流流不氓 时间: 2011-11-13 19:52
罢了 发表于 2011-11-13 02:41
0 S9 T" l1 C3 z; ]( _. t7 u最美是自然。
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& S/ S# s- p" a% A4 m+ e1 g, _海涅说:骗人真是快乐,受骗更是乐不可支。
3 E$ ^ i1 J% t3 R可能人都爱幻想吧,骗子就利用人们对美好事物的幻想行骗吧。
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