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标题: 商学院笔记（六）--投资分析报告是怎么写出来的 [打印本页]
作者: nightelf2020    时间: 2012-12-13 21:29
标题: 商学院笔记（六）--投资分析报告是怎么写出来的
在我看来，报告份为三部分。
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1.，财务分析方法,也就是会计学
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我的理解是，会计是一门语言，可以窥一个企业的行为。企业的行为，首先要看行业特性，要跟前后时间比较，还要跟同行业企业比较。企业的行为，分为三部分，运营（operation）,投资（investing）,融资（finance）.
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1 \0 P7 @" f- T, M5 T+ ^( @% V首先拿到财务报表，资产负债表Balance Sheet(BS), 盈亏表Income Statement( IS), 现金流量表cash flow statement.(CFS) 三张表。3 a; f6 I* \: Q, o( m7 w
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BS，反应资产，负债，和资本金的情况。' _, h; ^  q( u! a3 ?" H
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杜邦分析
5 ]1 a8 c3 c  B" m4 @" B( F) H  ~/ _ROE= net income / Average equity = net income/revenue * revenue/ Average asset * Average asset/ Average Equity $ D5 L, i# _9 @4 n! a

# W9 F4 F% A; C  GROE是直接反应一个公司的资产收益情况，
  O0 y* U+ q% SROE可以拆开成为三项，分别代表运营，投资，融资的质量。这样看可以搞清楚ROE是由哪方面驱动的。
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之后还要深入分析运营，投资，融资三方面。; ?  K( j1 K! Z& V
运营是gross margin, expense ratio
. s  {( s( F' K7 i- v( R投资是Asset turnover, inventory turnover, Account receivable turnover，这里名字叫投资，更确切的说，是资产的使用效率，8 w5 C, ~3 K6 R) y6 Q- _
融资是 debt ratio, current ratio, quick ratio 反应企业的风险，和举债能力。6 `, E, Y* w+ J6 w6 j4 D
外加一个 earning quality 反应运营利润里，现金占的比例多少，当然是越多越好啦。
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一般一个指标，都是反应了企业的一种行为。这种行为，会有一些好处和坏处，再看当时的大环境，如果大环境发生改变，导致这些好处或者坏处发生，就是企业的机会和风险。+ }, G) `% G- h, x

6 _- j0 F! R$ t4 Y' B还有，企业内部如果进行一项行为，会导致其他的指标如何变化。比如借一笔钱，会导致debt ratio如何变化，现金流如何变化等。
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资产负债表部分
: p' ]+ t- I7 j5 M& j" ^资产部分，inventory, Account Receivable( AR), Fixed Asset, investment是比较重要的，这些部分每年占比，如何变化，与行业的比较非常重要。比如一个企业突然有一笔账收不回来，大额的write off, 就会是一个坏的信号。 : N2 z5 ]! ~# j% f

  ^) K: a6 Y  X5 N3 U负债部分我学的不深刻，只晓得bond这个东西比较重要。 / I/ H  \' d. ?: |
Equity 部分，基本就是股票啦。这里说一下，股票分红，和十送十那种转增，对一个企业的本质其实没有任何影响，按理说不应该暴涨的。
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盈亏表：就是要看赢利点在哪里，成本点在哪里，由于什么原因发生的。再跟过去对比，对未来有何影响。
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% M5 H. s% {6 |; b' J  V- Z2 \/ Q现金流量表，先看总数是怎样，和利润对比一下。再看运营，投资，融资三部分的现金流情况。一般稳定型大企业，运营现金流会很好，融资部分都是负的，因为在归还以前的欠债等。投资部分不一定。而发展中的企业，运营现金流可正可负，而融资是正的，投资是负的。
" _5 S) d, ?8 [  E* S这里要注意的是，很多企业盈利情况很好，但是现金流情况糟糕，这样有可能是企业为了做账，运用credit sales,就是赊账卖货。这样AR就会增大，风险会增大。 同样，有的时候企业是亏损的，但是现金流很好，这里有可能是大量的fixed asset 折旧产生成本，但是这些成本不会需要现金支出。, O6 `; c! i5 }% y6 g1 G
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这里说一下为何A股很少有退市的。A股规定3年亏损的退市。在旧的会计准则下，假如我已经亏了1年，第二年我会折旧很多固定资产，Inventory, AR, 这些都是成本，这一年我会亏损特别多。第三年时候，我会重新估值，把一些Inventory ,AR 重新变好，这样就会变成盈余，第三年很可能就有利润了。这种操作其实对公司内部价值没任何影响。
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$ h: T, F9 t' ?/ {5 n* \6 R6 w) M, l还有特殊行业的一些指标，比如房地产行业，存储的地属于inventory, 所以这项指标就特别重要. 之前做过一个从不同行业角度分析万科对比三一重工的财报的作业，虽然很基础，而且我写的有不全对，老师也没给答案，但是有兴趣的朋友可以看下财务报表的看法，等以后有机会贴上来。
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这样大概就可以看到一个企业的大概情况了，每一条其实都需要细分进行分析，那高级的东西俺还木有开始学哈。( X% \8 {9 ?2 N1 D( O! ^6 L

/ U& |  [- Y8 f! D  w- y2. 市场情况
4 L) x  r' J; E- A5 e这门课学的比较糟糕，因为俺不晓得如何从空气中找到合适的信息，然后联系起来，变成一个有逻辑的框架。这里有个趋势是，现在市场营销也需要走数据的路子。( N: ?2 w, v4 V) Y4 u

/ A8 x" E' o+ b+ p( L5 G# [这里需要看的是5C ,company, competitor, customer, collaborator, context $ H8 q; N5 C! w  t7 z! n
最重要的是Customer 定位，晓得客户的真实需求，把客户的每一个想法的能想清楚，把产品做好即可。" r6 t. I, h: k1 n" g

% d9 u4 O7 u/ ?/ D8 Q. y然后是STP，segmentation, Target, Position.
3 r. W! e% V* ?3 f3 b  F$ X/ l" F把这个可能的客户群分类，选择特定的，需要自己产品的客户作为目标。# Z8 P$ e6 B. a
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同时还涉及到如何定价，如何经营品牌（尤其对于奢侈品），都是比较重要的部分。. U2 |7 i6 a  L6 @  J4 {7 ?$ B

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: C- k/ g- P3 K4 K" H4 @6 j3. 企业融资，投资，和估值0 F7 k7 `8 T$ ]" M" v/ E# Y
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对于投资一个项目，如何判断该做不该做？
" \1 a7 z3 o/ [2 f. O. _最常见的方法是算NPV，就是净现值。如果NPV大于0，就做。$ p: G1 k" ?+ _5 [
这里的基础是，不同时间点的钱，是不同的，比如3%的通胀率，明年的103相当于今年的100块。
0 h+ V6 b3 u4 ^6 U$ P这样，如果我每年有* ]7 P9 z& f! a/ Q+ W7 }1 p
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这样，今年的100和明年的100到底有多大的区别的，这里需要一个折现率的概念，discount rate。比如这个折现率是10%，那么明年的100块等于今天的100/(1+10%)* R+ P) O+ k$ ^( Z* r9 U9 G' Z
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这样，把一个投资项目没一年的现金流都算出来，然后全部折现到今天，就可以算出NPV，然后减去今天要投资的钱，如果是正的，则投资，负的，就不投。2 {/ p! F) V' O+ a
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这样，一个企业的估值方法也就出来了，比如茅台，股票价格是200块，可以算出企业的总价值。
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' G$ r$ u  r: ]7 F$ p1 L0 ?+ I那么今天这么多银子买茅台是亏是赚呢？  S6 v3 A% ~2 X; ^$ Z: J
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1，        估计出这辈子的现金流，这里需要好多的假设，来让预估尽量准确。
- f) W( P3 ?' B! c" {( V2 s3 a2，        算出一个Discount rate，这里叫 WACC，是一个企业的综合资本成本，是debt 和equity 部分融资成本加权平均的。1 {$ V1 z* J( \$ [4 d
3，        把现金流折现到今天的NPV，看看大于市值还是小于市值。就晓得茅台是低估还是高估了。0 I; I! a% c2 n+ l
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当然这是最基本最基础的方法，中间每个细节都做好，需要好多分析工作的。
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但是这三部分都写好了，就是一个企业的分析报告了。如果三部分都能做好了，基本上管半个企业就差不多了。要管好全部企业，还要管好人，呵呵，那是另外一半。' r, X# G& {- k+ f
作者: 奥特曼    时间: 2012-12-13 22:24
不错,不错,持续关注
作者: 在南极站岗    时间: 2012-12-14 21:55
好文章，值得收藏。。。



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