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标题: 钢琴不钢意味着消费理性化，而不一定是消费降级 [打印本页]

作者: 晨枫 时间: 2024-1-19 11:34
标题: 钢琴不钢意味着消费理性化，而不一定是消费降级
本帖最后由晨枫于 2024-1-19 02:09 编辑

2023年前三季度，海伦钢琴营收同比下滑21.99%、归母净利润暴跌24.7%；珠江钢琴营收同比大跌31.47%，归母净利润更是录得93.54%的悬崖式跌幅。这些数据反映出一个不祥的征兆——钢琴这门生意不好做了。根据中国乐器协会的数据，同期乐器行业中232家规模以上企业营业收入同比下降21.28%，利润下降43.35%，全行业利润率只剩6.59%。

二手市场也一样。不少人人急着将家中的钢琴脱手，理由常常是“孩子不想学了”，开价往往不会超过1万人民币，最低甚至可探底至4000元。以前用五六万元买的钢琴，如今5000元出手都没人要。

上游厂商销售惨淡的冲击，辐射到下游的培训机构和琴行。在一二线城市，大大小小的琴行接连关门，就连曾经的行业标杆英皇国际音乐中心去年8月也跑路。据统计，2022年初中国音乐培训机构有65万家、琴行2万5000家，到年底就倒闭了约三成。一夜之间，高速增长了10多年的钢琴行业突然感受到前所未有的寒意。

中国真正掀起全国性的钢琴热是在2008年前后，当年中国实行艺考生钢琴十级可在中考加分的政策，点燃了全国家长帮孩子报名学习钢琴的热情，催生出庞大的钢琴培训和考级市场。据统计，中国每百户城镇居民平均持有的钢琴数在2001年时为1.3架，2017年为5.82架，2021年超过八架，其中上海、广东、北京是钢琴拥有量的前三区域。

2017年至2020年，中国每年钢琴销售量平均为40万架，远高于美国三万架的年均销量。同期，中国学琴人数达到约4000万人，约为美国的七倍。如果每人都报名考级，他们所缴纳的报名、培训等费用会是一个天文数字。

2018年取消艺术特长生中考加分政策，给钢琴热的泼了一桶冷水。，通过艺术加分的措施曾经是的一些学习成绩不好的考生“曲线救国”，现在这条路堵上了。2021年，双减政策推出，更是让整个钢琴教培市场彻底一蹶不振。

2018年之后，海伦钢琴和珠江钢琴的销量就开始走下坡路。2019年至2022年，海伦钢琴的立式钢琴销量从3万6738台降至2万2792台；同期珠江钢琴的钢琴销量从15.61万台降至11.02万台，清库存也是大问题。

另一方面，高级钢琴的销路继续逆势上升，2016年至2021年，施坦威在中国的净销售额从2016年的4600万美元增长至2021年的1.165亿美元，年复合增长20.4%。

与此同时，使用越来越方便、音质越来越好的电子琴也开始登堂入室，不再屈居鄙视链的下端，2022年销售达到10.26亿元，同比增长11.28%。

在2010年，电影《钢的琴》勾动了观众的心弦，哪怕家里没有条件，主角自己凭想象手造一个，也要有一个钢琴。如今潮流逆转了，这是消费降级，还是消费理性化？应该是后者。

钢琴不是中国人传统家具里的东西。钢琴热的兴起与中国中产阶级的兴起是同步的，钢琴代表了品味和财富，孩子学钢琴考级，不仅有助于艺术加分，也是中产阶级认知中“养成教育”的重要部分。

冷酷的现实是，很多孩子对钢琴没有兴趣，家长对钢琴也既无欣赏能力，也无法辅导，逼着孩子学钢琴常常成为全家的苦难行军。必须承认，当前大量的钢琴购买和钢琴课并非理性消费。基础不牢，在风浪中就地动山摇了。

钢琴教育是好东西。很多人怀念小时候看到舞台上钢琴的高大上感觉，希望通过孩子来补足缺憾。但人生只能自己过，靠孩子补偿自己的缺憾，这是人之常情，但也必然造成更多的缺憾。

钢琴是“万能乐器”，好的钢琴演奏家一个人、一架钢琴就能演奏出整个乐队的效果，这是任何其他乐器都难以做到的。在技术上，钢琴是左右手协调动作，有时还要用脚控制踏板，眼睛则要一目十行，同时看到很多乐符。这是对体力、脑力和协调的很好训练。

作为对孩子自律和目标性训练，钢琴也有很大作用。在最初的好奇和兴趣过后，如何坚持下去，达到阶段性和最终目的，这是人生了不起的训练和成就。考过多少级反而是次要的，尤其在现在已经不能用作加分的时候。

小时候对钢琴课哭爹叫娘，长大了自己有空会摸几下，这样的例子也屡见不鲜。

所以家里买钢琴是不错的，关键要避免为了体面和跟风而买。如何知道孩子“是这块料”，就是另外的话题了。

在现实世界里，钢琴还有扰民的问题。孩子练琴的时候不引起邻居不满，还是需要很多谅解和配合的。在这里，新型电子琴可以填补。不仅价格低很多，还可以带上耳机“静默弹琴”，谁都不影响，只是自得其乐。在音质方面，新型电子琴已经达到相当高的水平，并不劣于普及型钢琴。演奏级钢琴当然另作别论，但这也不是消费级钢琴销售的主流。

钢琴销售遇冷，应该是消费理性化的结果，而不是消费降级的象征。就和曾经有一个时候，只要买得起，买车必追BBA，现在就理性多了，国产电车真香。

钢琴代表的消费潮流转变应该代表了一般性的消费理性化。收入降级是很重要的动力，但人们也越来越认识到攀比的无聊。还记得早年憋多少年的收入也要买一个正宗LV包的群体吗？现在这样的人越来越少了，勉为其难还被嘲为智商税。钢琴、BBA等其他“品味高于实用价值”的高档消费品的消费还会回升的，但在收入更加宽松的时候。谁都不想勉为其难了。

中国消费中与收入水平和实际需要脱节的部分并不少，大房子、钢琴、豪车可算几样，主力购买群体远远不是人均12000美元水平所代表的消费力，甚至不是20000-30000美元所代表的真实水平。当前的“消费降级”有很多是去泡沫化。代价有点惨痛，但该拆迁的时候就拆迁，勉强糊墙只会问题越糊越大，最后像日本那样。

作者: huma 时间: 2024-1-19 12:03
我们兄弟姐妹三台钢琴，现在只有我老妈弹

作者: 晨枫 时间: 2024-1-19 12:21

huma 发表于 2024-1-18 22:03
我们兄弟姐妹三台钢琴，现在只有我老妈弹

总算没有完全浪费

作者: 史节 时间: 2024-1-19 12:52
人人搞钢琴，本身就很扯淡。有些人觉得老百姓智商税交的少了就是消费降级了。现在又开始有些人搞骑马了。怎么说呢，很多人总想找一条容易些都赛道让孩子跑。

作者: 旺旺的考拉熊 时间: 2024-1-19 13:23
这就是消费降级，当然说好听点也确实是去泡沫化，一切奢侈品都会遭遇类似的待遇，或早或晚，幅度或大或小而已。本来看起来没什么，但消费这东西有货币乘数效应的，最后会不会导致真正的通缩，我们还要拭目以待。

作者: 随机微分算子 时间: 2024-1-19 16:42

旺旺的考拉熊发表于 2024-1-19 13:23
这就是消费降级，当然说好听点也确实是去泡沫化，一切奢侈品都会遭遇类似的待遇，或早或晚，幅度或大或小而 ...

出生人口少了，和婴幼儿、儿童相关的产业链上的一切，吃喝拉撒、教育培训，都会随着这些人逐年长大而收缩。

作者: hellotojinge 时间: 2024-1-19 18:08
没有说到根本上。
教育部把钢琴从中考高考中去掉了。

作者: SDY 时间: 2024-1-19 18:16
钢琴热只是特别时期的特别现象，现在只是回归正常而已。

国人的功利主义太强，因为中考加分政策，所以大家一窝蜂的让孩子去学钢琴。其实孩子学习钢琴或者一种其它的乐器是一个挺好的事情，对孩子自身的修养是有很大的帮助，让孩子在成长过程中受益非浅。只是家长要有平常心态，不要有太多的不切实际的想法。

小时候想学一种乐器，但是没有条件，看到音乐老师弹钢琴，那是羡慕的不得了，自己弹琴也只有在梦里。自己有了女儿后，孩子到了7岁的时候就买了架钢琴让孩子学，也没有特出要求，只是想让孩子长大以后有一个音乐的爱好，不要像自己五线谱都不认识。后来孩子弹琴的时候，我坐在沙发里喝着红酒听着琴声，那也是一种很好的感受。

作者: 老票 时间: 2024-1-19 22:27

SDY 发表于 2024-1-19 18:16
钢琴热只是特别时期的特别现象，现在只是回归正常而已。

国人的功利主义太强，因为中考加分政策，所以大家 ...

大学里想学一种乐器，但是没有条件，看到某些男生弹吉他被一堆女生围观，那是羡慕的不得了。

后来当大学老师期间，厚着脸皮挤进教工乐队非要学一种乐器。乐队队长看着我直嘬牙花子，吉他贝斯键盘萨克斯甚至单簧管你都不可能了，想了半天说要不你来个架子鼓吧...... 于是速成三个月当了鼓手。

学钢琴这条路的成材率其实远远低于高考上大学，音乐这件事如果老天爷不赏饭吃，再怎么刻苦也没用。中考和高考加分，才是真正的动力。朋友的孩子在帝都海淀，成绩是杠杠滴，半年前刚被全市第一的中学录取；已经算极为优秀了，上个月因为感冒去不了校乐队集训急得直哭，说少去一周就有可能跟不上而失去主力位置。

所以我是支持钢琴消费降级的

作者: SDY 时间: 2024-1-19 23:47

老票发表于 2024-1-19 22:27
大学里想学一种乐器，但是没有条件，看到某些男生弹吉他被一堆女生围观，那是羡慕的不得了。

没错，大学的时候，如果你会一种乐器，女生看你的眼神都是热辣辣的，崇拜的表情也是藏不住的。。。

作者: 晨枫 时间: 2024-1-20 00:07

旺旺的考拉熊发表于 2024-1-18 23:23
这就是消费降级，当然说好听点也确实是去泡沫化，一切奢侈品都会遭遇类似的待遇，或早或晚，幅度或大或小而 ...

消费降级是因为没钱，去泡沫化或者理性化是因为不再认为有必要，还是有很大差别的。

在中国当前的经济和社会发展阶段，过度强调奢侈品消费确实不宜。

作者: 晨枫 时间: 2024-1-20 00:17

SDY 发表于 2024-1-19 04:16
钢琴热只是特别时期的特别现象，现在只是回归正常而已。

国人的功利主义太强，因为中考加分政策，所以大家 ...

对，我正是这个意思，你说得比我好。

作者: 旺旺的考拉熊 时间: 2024-1-20 02:23

晨枫发表于 2024-1-20 00:07
消费降级是因为没钱，去泡沫化或者理性化是因为不再认为有必要，还是有很大差别的。

在中国当前的经济和 ...

以国人的思路，躲开奢侈品的最大可能绝对不是理性消费，就是因为钱不够，起码是对未来赚钱的预期大幅下降。其实，啥时都不该强调奢侈品消费，不过这的确是消费降级的一部分，一定时间内，其乘数效应，影响的绝对不仅仅是奢侈品行业本身

作者: tanis 时间: 2024-1-20 07:13

SDY 发表于 2024-1-19 23:47
没错，大学的时候，如果你会一种乐器，女生看你的眼神都是热辣辣的，崇拜的表情也是藏不住的。。。 ...

看来不是一代人~ 哈哈哈

作者: tanis 时间: 2024-1-20 07:14

hellotojinge 发表于 2024-1-19 18:08
没有说到根本上。
教育部把钢琴从中考高考中去掉了。

切中要害

作者: togo 时间: 2024-1-20 07:55

老票发表于 2024-1-19 06:27
大学里想学一种乐器，但是没有条件，看到某些男生弹吉他被一堆女生围观，那是羡慕的不得了。

票兄居然玩过架子鼓，不要谦虚了。鼓手的节奏感身体协调性都要比常人好才行。能一手划圆一手划方才行

作者: 老财迷 时间: 2024-1-20 16:39
说起钢琴，我说点俗气的

当初，LD想让孩子学钢琴，我嫌太贵不同意。反对自然是无效，买了个2万多的二手琴（记不清楚了，那时我还比较缺钱）。
LD还算有点理智，就是让丫丫学一下，没要求考级，我也不知道她水平如何，我是乐盲。
学了3、4年吧，不学了，我说卖掉钢琴吧，LD不同意。

对钢琴，我唯一记得的，是上门的师傅说，这钢琴不错，注意上面不要放东西，天气干燥时要用杯水在琴箱里面。1、2年要调一次音。
于是，放杯水这个活归我。

后来，丫丫一年不碰一次琴了，我的放水工作自然就结束了。这10多年，可能开始调过2次音吧。
现在琴上堆满了杂物

不知有多少家和我家一样

作者: 大黑蚊子 时间: 2024-1-20 20:48
我家老大小学二年级的时候突然对钢琴有了兴趣，于是给他报了个钢琴班，就在我家小区对面，主打就是一个方便。每周上课每天练琴，练琴的时候就跑去培训班琴房去练。
后来还是觉得不太方便，就买了一电钢琴，好像是kaiwi的，花了几千块
再往后一年就没继续学了，我也不催他，自己坚持不下来就说明没这个天赋，还是走考学的路径算了
不过现在他在学习之余偶尔也会打开电钢，自己扒扒歌谱自娱自乐一把，也算是种了颗种子吧

没准他的下一代可能会真正喜欢钢琴呢

作者: 晨枫 时间: 2024-1-20 21:54

旺旺的考拉熊发表于 2024-1-19 12:23
以国人的思路，躲开奢侈品的最大可能绝对不是理性消费，就是因为钱不够，起码是对未来赚钱的预期大幅下降 ...

这种不顾消费能力的消费不正是非理性消费吗？说到底是不自信，需要买自信。

作者: 晨枫 时间: 2024-1-20 21:55

大黑蚊子发表于 2024-1-20 06:48
我家老大小学二年级的时候突然对钢琴有了兴趣，于是给他报了个钢琴班，就在我家小区对面，主打就是一个方便 ...

这是正道！

作者: 旺旺的考拉熊 时间: 2024-1-21 09:20

晨枫发表于 2024-1-20 21:54
这种不顾消费能力的消费不正是非理性消费吗？说到底是不自信，需要买自信。 ...

我的意思是说，他们不买，不是因为不想买，而是买不起，如果收入重新涨起来，奢侈品销售只会恢复原样。把这个当作是他们开始理性消费，只是一厢情愿

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