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标题: 男人的珠宝：Citizen [打印本页]

作者: 晨枫 时间: 2012-3-11 08:02
标题: 男人的珠宝：Citizen
本帖最后由晨枫于 2012-3-10 18:04 编辑

“西铁城，领导石英钟表新潮流”，80年代过来的人，对这个醇厚男声在电视里的广告一定不会陌生。西铁城作为手表品牌在1924年第一次出现，其实也挺老资格了。但是长期以来，西铁城不光在欧美默默无闻，在日本也位居精工之下，但1985年，美国西铁城招聘Larry Gunstein作为总裁，这开始了西铁城今日的辉煌。Grunstein1967年大学毕业，1968年纽约钟表界的山大王Gerry Grinberg把Grunstein招进North American Watch Corp，这在今天成为Movado Group，经销Movado、Concord等品牌。那还是机械表的年代，精工Astron作为世界上第一个石英表要到1969年才出现。

精工Astron，世界上第一个石英表

这个东西把瑞士的机械表打得溃不成军，难怪精工要在40年后出一个纪念版

Gringberg对石英表的浪潮倒是一点不惧怕，他鼓励瑞士钟表界尽快拥抱这一新技术。在ETA推出超薄石英机芯后，Concord不失时机地推出Royal Mariner，开始了高级石英金表的新潮流。但1978年精工推出只有2.5毫米的超薄石英机芯，纽约Tiffany在纽约时报上推出整版广告，这时瑞士真急了。ETA已经在酝酿Swatch的概念了，但那时还是保密的。Grinberg向ETA投资了几百万美元，推出了只有1.98毫米厚的Concord Delirium，这才是瑞士对石英狂潮反击的第一枪。

Concord Royal Mariner，开创高级石英金表的潮流

但Concord Delirium才是瑞士对石英狂潮反击的第一枪，这是Derilium II

更新的Concord Delirium，保持了典雅的造型

实际上，Delirium由于设计问题实际上是失败的。一年后的1980年，Concord推出只有1.5毫米厚的Delirium II。但石英技术的成本急速降低，阿猫阿狗谁都可以造一个精确到远远超过任何实际计时需求的石英表，而价格低廉得简直不成体统。瑞士人最终明白过来了，不玩了。Rolex只造过一个石英表型号，以后就回到全机械的路子，其他瑞士品牌最终也基本上回到这个路子。至此，瑞士手表从计时仪器变为玩物，真正成为男人的珠宝了。但Grunstein这时已经调到战线的另一侧，加盟西铁城了。

Grunstein一上任，西铁城就把他带到香港，视察了几个星期的西铁城工厂。Grunstein影响深刻：西铁城不想瑞士那些小作坊，这是一个从表壳、表带、表盘、表针到集成电路通吃的巨无霸，但西铁城并不懂得如何利用这巨大的潜力。在日本，西铁城是精工之下的第二，好比租车行当里的Avis对Hertz；在美国也是，但是远远落后于精工的第二，只能算Rent-A-Wreck，也就是说，根本不成对比。在80年代中，精工在美国拥有超过30%的市场，Pulsar有18%，Bulova有10-12%，西铁城只有4%。就产品价值而言，西铁城集中在100美元以下的最廉价价位。Gunstein找到Aaron Gordon（Gordon Jewery的老板），要他帮忙。Gordon一针见血地指出，“我已经有Bulova和精工，你倒是给我说说，我再要一个西铁城干什么？他们都是一路货色。”Gordon是对的，在这种情况下再加西铁城，只会同质竞争，自相残杀。

Grunstein明白Gordon的意思，但西铁城的转折点来自Eco-Drive。1995年，西铁城研制成功使用太阳能的Eco-Drive，从此石英表不再需要换电池。精工从1986年起就有Kinetic技术，像传统的自动手表一样，用手臂的自然摆动作为动力，为石英机芯充电，因此也有传统自动手表的缺点：要是静置一段时间，就会有电力不足的问题。Eco-Drive用太阳能充电，只要有适当的光线，就会永远走下去。如果有几个Eco-Drive手表（比如说，一个用于运动，一个用于正装，一个用于旅行），放在见光的橱柜里就可以长期不用管它。当然，用太阳能也有太阳能的问题，比如连续带在手上很多天，但一直在很厚的长袖衣服的袖口之下，也会有充电不足的问题，但这个问题相对较小。现代人一回家就更换上宽松的衣服，顺便把手表解下放在桌上，这就是充电的时候了。

精工Kinetic和西铁城Eco-Drive孰优孰劣可以一直争论下去，但不争的事实是，Grunstein在1996年向美国市场投放使用Eco-Drive的西铁城，价位定在500美元左右，比传统西铁城高2-3倍，当年就售空，第二年更是售出17万5千个Eco-Drive的西铁城。到2000年，西铁城年销售Eco-Drive超过100万个。

Eco-Drive用太阳能充电

Eco-Drive现在成为西铁城的主力，传统的运动表自然不在话下

伪军表也是小菜一碟

花色表也是只有想不到，没有做不到的

伪正装表更是好说好说

这样虚张声势的金表换个瑞士牌子的话，一辆汽车就搭进去了

Satellite Wave还可以用GPS信号自动校时

第一代Eco-Drive必须用半透明的塑料表盘，影响外观。但1999年开始的第二代就可以使用外观像金属的表盘，外观极大地改善。Grunstein的Corcord Delirium旧梦又重新燃烧了起来，推出了Stiletto，新一代超薄正装石英表。Stiletto只有4.3毫米厚，比Delirium要厚，但这是Eco-Drive，用太阳能充电。

Grunstein一上来就订货1万个。表壳和表带在中国制造，Grunstein特意到中国来看货，看完立马把订货增加到5万个，随行的日本方面脸色都变了。但Stiletto在美国市场一炮打响，西铁城日本总部决定在日本也开始销售。接下来5年里，西铁城在全世界销售了50万个Stiletto！

最早的Stiletto是方表

后来也有圆表

也有香槟色的

除了传统造型，还有简约造型的

不仅有金表，也有钢表

更有时髦的全黑版，不过这表实在是不容易看时间啊

今天，西铁城有50-60个不同的Eco-Drive机芯，价位从150美元到5000美元，Eco-Drive占美国西铁城销售量的95%。与此同时，西铁城超过精工，成为1000美元以下价位的第一品牌。

作者: 王不留 时间: 2012-3-11 09:17
现在好像市面上西铁城比精工多啊...

作者: 晨池 时间: 2012-3-11 10:16
伪军表……当时一愣，穿越了，还给伪军生产表？

作者: 燕庐敕 时间: 2012-3-11 10:30

晨池发表于 2012-3-11 10:16
伪军表……当时一愣，穿越了，还给伪军生产表？

哈哈，那不成还有皇军表，国军表，八路表？

作者: 晨枫 时间: 2012-3-11 10:43

王不留发表于 2012-3-10 19:17
现在好像市面上西铁城比精工多啊...

是啊，现在西铁城的生意做得更大。

作者: 猫元帅 时间: 2012-3-11 11:10
俺小时候认为最牛的标貌似是戴计算器的电子表，好像是卡西欧的。戴打火机的好像在电影里见过，在实际中只见过一次。

作者: 雪个 时间: 2012-3-11 11:30

王不留发表于 2012-3-10 17:17
现在好像市面上西铁城比精工多啊...

我的概念里怎么精工表更好些？

作者: 晨池 时间: 2012-3-11 12:18

燕庐敕发表于 2012-3-11 10:30
哈哈，那不成还有皇军表，国军表，八路表？

皇军表，国军表不晓得，但是八路表大概是这样的：

作者: 大黑蚊子 时间: 2012-3-11 13:22

雪个发表于 2012-3-11 11:30
我的概念里怎么精工表更好些？

Seiko还有生产机械表，比较常见的是Seiko 5系列，最高端的品牌是grand Seiko, 精度和做工跟一类表差不多，而且很低调。

作者: kogarah 时间: 2012-3-11 14:28
现在平时手腕上带的就是ECO Drive的Skyhawk ，时间永远正确，简单好用而且钛合金的也比较轻，作为日常天天使用的手表不错。

作者: 贪玩的风筝 时间: 2012-3-12 04:09
Eco-Drive，诶，当时第一眼看了真是惊为天人，只不过那时候也没啥见识罢了，我带的时间最长的一块表就是西铁城的某一款Eco-Drive，真是不错呢，带了七八年。

这表的经典款，极具工程感，既然万国这牌子我还是买不起，西铁城凑合下算了……

作者: 四处张望 时间: 2012-3-12 15:04
真的日用，citizen的eco drive很好用。

作者: sky100 时间: 2012-4-10 07:57
考虑买一款，我很喜欢citizen的外观设计。

作者: 青原漫步 时间: 2012-4-23 19:58
鬼子表真漂亮

作者: 不感冒 时间: 2012-4-24 10:50
ECO DRIVE 的表，不用换电池真的很方便。
新款的带有自动校对时间的也不错。

作者: puber 时间: 2012-5-22 18:09
一直想去HK搞一只西铁, 2000￥左右, 钢的. 有专卖店么?

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