“今年过节不受礼啊，收礼还收脑白金”

重复三遍。

 

恶俗？是的，极其令人厌恶。但这个广告是成功的。能赚上亿的rmb，恶俗一下算什么？

 

我试分析一下为什么成功。

 

中国人的“送礼”，有两重含义，一是财物的转移，令对方富裕；二是信号的发送，承认对方的地位相对较高，这种信号在猫狗的身上表现为卧倒展现腹部。这是我们的文化，存在的就是合理的。

 

遗憾的是这两种目的会相互干扰。如果我送礼的目的是发送强烈的“尊敬”信号，我要对方清楚地接收，那么我会希望有一种通用的高效的信号载体，大家都知道并认可它的含义。如同货币是通用的信号载体，货币的价值在于大家对它的认可，而不在于一张花纸，年画的价值在于一张花纸。

 

反复强烈刺激的脑白金广告，就是在告知大众脑白金是一种“礼”，是尊敬信号的载体。这个过程相当于在制造货币。广告设计和播出手段是恶俗的，但是符合它的目的。

 

没有人这样做过，所以他发财了。史玉柱在我读大学时来学校做过讲座，貌不惊人，我对他很佩服。

 

至于脑白金的保健价值，引用一位生物专业朋友的话，那天我去实验室找它，它正那一堆死鱼做实验，臭死了，提取的据说就是类似的物质：这个东西如果出现在你的大脑里当然是很好的，但是你从消化道摄入后能否实现这个目的，能实现多少，就谁也不知道了。